王菲 趙蓉 李昱聞 盧文萱 李俊剛

摘 要：近年來(lái)，偶像競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目火爆熒屏，并且在群眾間引起了極高的話(huà)題度。因此，調(diào)查分析此類(lèi)節(jié)目的觀眾群體特征，了解觀眾需求，對(duì)于此類(lèi)節(jié)目的健康發(fā)展有著重要意義。本文通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷，收集相關(guān)數(shù)據(jù)。通過(guò)雙變量相關(guān)性分析、描述統(tǒng)計(jì)，得出此類(lèi)節(jié)目觀眾主要集中在年輕女性群體，大部分觀眾認(rèn)為此類(lèi)節(jié)目存在明顯的不足之處?；贚ogistic回歸模型，發(fā)現(xiàn)“藝人炒作現(xiàn)象嚴(yán)重”和“節(jié)目?jī)?nèi)容低俗”兩方面不足之處對(duì)節(jié)目收視影響較大。調(diào)查分析結(jié)果表明，目前偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目的發(fā)展具有極大的不確定性，為保證此類(lèi)節(jié)目健康持續(xù)發(fā)展，節(jié)目的制作應(yīng)該更加迎合年輕女性觀眾的需求，并且在節(jié)目制作中，注意避免“藝人炒作”現(xiàn)象，提高節(jié)目?jī)?nèi)容水平。

關(guān)鍵詞：真人秀;雙變量相關(guān)性分析;描述統(tǒng)計(jì);Logistic回歸模型

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-0-02

2018年，中國(guó)的一檔偶像競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》火遍全國(guó)，自此，此類(lèi)節(jié)目層出不窮，除去今年新推出的《創(chuàng)造營(yíng)》《以團(tuán)之名》等一系列類(lèi)似節(jié)目外，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等去年大火的節(jié)目在今年也推出了第二季。這一系列偶像競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目不僅創(chuàng)造了超高的收視率，培養(yǎng)出了一大批當(dāng)紅偶像，而且在群眾間引起了極大的話(huà)題度。因此，調(diào)查分析此類(lèi)節(jié)目的觀眾群體特征，進(jìn)而了解觀眾需求，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，對(duì)于真人秀市場(chǎng)的健康發(fā)展有著重要意義。

一、研究設(shè)計(jì)

（一）研究過(guò)程

此次研究采取定性調(diào)查與定量調(diào)查相結(jié)合的方式，通過(guò)網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查收集數(shù)據(jù)，進(jìn)而對(duì)偶像競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目的觀眾群體特征進(jìn)行分析。

此次調(diào)查過(guò)程中，共獲得了243份有效問(wèn)卷，利用SPSS24.0軟件進(jìn)行信效度分析，通過(guò)表1可以得出克隆巴赫系數(shù)為0.828，信度系數(shù)最好，說(shuō)明該問(wèn)卷設(shè)計(jì)較合理。從表2可以得出KMO取樣值在0.896，取樣值較高，樣本充足度較好，所選取樣本數(shù)足夠。而B(niǎo)artlett值為1626.597，假設(shè)檢驗(yàn)的P值為0.00，小于0.05，說(shuō)明問(wèn)卷數(shù)據(jù)分布形狀較好。

（二）樣本概況

由于此類(lèi)節(jié)目的觀眾群體主要為年輕的女性群體，因而樣本的收集更趨向于年輕化，并且女性樣本居多，本次調(diào)查的樣本性別分布為男性占20.99%，女性占79.01%。樣本年齡分布為18歲以下占13.58%，18～25歲占63.79%，25～30歲占2.88%，30歲以上占19.75%。所有樣本中表示會(huì)看此類(lèi)偶像競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目的被調(diào)查者占30.86%，表示偶爾看看的占41.98%，表示不會(huì)看的占27.16%，可見(jiàn)，大多數(shù)人對(duì)于此類(lèi)節(jié)目會(huì)給予一定程度的關(guān)注度。

（三）雙變量相關(guān)性分析

為了調(diào)查分析觀眾是否會(huì)觀看此類(lèi)偶像競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目與觀眾的年齡、性別、收入（生活費(fèi)）的相關(guān)程度。通過(guò)SPSS24.0，對(duì)樣本的性別和是否會(huì)觀看選秀節(jié)目?jī)蓚€(gè)變量進(jìn)行雙變量相關(guān)性檢驗(yàn)得出以下結(jié)果，如表3所示：

從表3中可知，Spearman相關(guān)系數(shù)為0.302，P值小于0.001，在α=0.05的水平上拒絕無(wú)效假設(shè)，所以可以認(rèn)為兩變量間的相關(guān)性具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，是否會(huì)觀看此類(lèi)選秀節(jié)目與觀眾的性別具有相關(guān)性，即女性群體，更加青睞于此類(lèi)偶像競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目。

（四）觀看節(jié)目原因分析

作為一種新興的選秀節(jié)目類(lèi)，此類(lèi)節(jié)目能夠獲得較高收視率具有多重原因，觀眾觀看此類(lèi)節(jié)目的原因可能包括消遣時(shí)光、追星、節(jié)目的宣傳力度大、跟風(fēng)從眾等等，通過(guò)雙變量相關(guān)性分析，可以得出群眾觀看此類(lèi)節(jié)目的原因與年齡有顯著相關(guān)性，即不同年齡的觀眾觀看此類(lèi)節(jié)目的原因有著一定程度上的差異。

通過(guò)圖1得出，總體而言，在各個(gè)年齡段，大部分觀眾觀看此類(lèi)選秀節(jié)目的原因是為了消遣，而在宣傳力度方面，從圖中可以得出，對(duì)于18歲以下的群體而言，宣傳力度的影響十分小，同時(shí)為了追星而觀看此類(lèi)節(jié)目的觀眾年齡主要集中在25歲以下。

（五）基于Logistic回歸模型的節(jié)目弊端分析

1.模型建立

通過(guò)網(wǎng)友評(píng)論和對(duì)于《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》《青春有你》等一系列偶像競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目進(jìn)行的特征分析，總結(jié)出當(dāng)前此類(lèi)節(jié)目共有“節(jié)目太過(guò)虛假，欺騙觀眾” “藝人炒作” “抄襲嚴(yán)重，節(jié)目?jī)?nèi)容較多相同” “廣告穿插太多” “節(jié)目?jī)?nèi)容低俗”五類(lèi)弊端。為了分析節(jié)目弊端對(duì)于節(jié)目收視的影響，通過(guò)SPSS24.0軟件進(jìn)行Logistic回歸模型的建立，如表4所示，以0-1型變量“是否會(huì)觀看此類(lèi)節(jié)目”作為因變量，記為Y，“1”表示“是”，“0”表示“不是”，以五類(lèi)弊端作為自變量，分別為x1、x2、x3、x4、x5，分析五類(lèi)弊端是否會(huì)影響觀眾收看此類(lèi)節(jié)目。

2.模型求解

通過(guò)SPSS24.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行Logistic回歸分析，得出如表4所示結(jié)果

a.在步驟1輸入的變量：節(jié)目太過(guò)虛假，欺騙觀眾，藝人炒作，抄襲嚴(yán)重，節(jié)目?jī)?nèi)容較多相同，廣告穿插太多，節(jié)目?jī)?nèi)容低俗。

輸出結(jié)果一中，可以得到“節(jié)目太過(guò)虛假，欺騙觀眾”和“抄襲嚴(yán)重，節(jié)目?jī)?nèi)容較多相同”兩個(gè)自變量的Sig值都大于0.05，且兩者的Wald值都較小，說(shuō)明x1（節(jié)目太過(guò)虛假，欺騙觀眾）、x3（抄襲嚴(yán)重，節(jié)目?jī)?nèi)容較多相同）不顯著，決定將其剔除。用Y與x2、x4、x5這3個(gè)自變量做回歸，得到如表5所示結(jié)果。

a.在步驟1輸入的變量：藝人炒作，廣告穿插太多，節(jié)目?jī)?nèi)容低俗。

從輸出結(jié)果二中可以看到x2、x4、x5的Sig都小于0.05，所以這3個(gè)自變量都是顯著的，因而最終的回歸方程為：

以上分析結(jié)果表明，x2（藝人炒作），x5（節(jié)目?jī)?nèi)容低俗）的Wald值較大，即兩者的顯著性更高，對(duì)觀眾觀看此類(lèi)節(jié)目的影響更大，并且這兩個(gè)自變量的B值為負(fù)值，表示觀眾更會(huì)容易由于此類(lèi)節(jié)目存在“藝人炒作” “節(jié)目?jī)?nèi)容低俗”的弊端，而選擇不看此類(lèi)節(jié)目。

二、不足與建議

根據(jù)研究分析表明，偶像競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展目前存在較大的不確定性，有很多改進(jìn)和發(fā)展的空間，絕大多數(shù)觀眾認(rèn)為此類(lèi)偶像競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目存在諸多弊端，對(duì)此，提出以下建議：

（一）關(guān)注觀眾的群體特征與需求

根據(jù)以上調(diào)查分析顯示，此類(lèi)節(jié)目的觀眾主要為年輕的女性，因而節(jié)目的形式、內(nèi)容更應(yīng)該符合此類(lèi)觀眾的偏好。宣傳方面，由于宣傳方面對(duì)于18歲以下的群體的影響較小，因而宣傳的內(nèi)容與形式，應(yīng)該盡量符合18歲以上群體的偏好。

（二）加強(qiáng)節(jié)目審核與監(jiān)管力度

由于不少觀眾認(rèn)為目前節(jié)目存在內(nèi)容低俗的問(wèn)題，因而節(jié)目制作方以及節(jié)目審核部門(mén)應(yīng)該做出反思與改進(jìn)，加大節(jié)目審核力度，保證節(jié)目?jī)?nèi)容具有正能量，同時(shí)相關(guān)部門(mén)也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的監(jiān)管力度，避免出現(xiàn)“藝人炒作嚴(yán)重”的現(xiàn)象，提高節(jié)目自身質(zhì)量，促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)。

（三）增加節(jié)目創(chuàng)新形式

在本次節(jié)目調(diào)查的過(guò)程中，有較多觀眾反映此類(lèi)節(jié)目存在抄襲現(xiàn)象，且同類(lèi)節(jié)目大多內(nèi)容形式相同，因而為了增強(qiáng)節(jié)目的豐富性，促進(jìn)偶像競(jìng)演養(yǎng)成類(lèi)真人秀節(jié)目市場(chǎng)的健康發(fā)展，節(jié)目制作商應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)節(jié)目的創(chuàng)新性，提高此類(lèi)節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目在中國(guó)屬于一種新型綜藝節(jié)目，觀眾集中在年輕女性群體，盡管在近年來(lái)，此類(lèi)節(jié)目受到很多關(guān)注，但大部分觀眾對(duì)此類(lèi)節(jié)目的發(fā)展前景保持中立態(tài)度，節(jié)目也存在“藝人炒作現(xiàn)象嚴(yán)重” “節(jié)目?jī)?nèi)容低俗”等不良現(xiàn)象，因而為此類(lèi)節(jié)目能夠更好地發(fā)展，注意關(guān)注觀眾的群體特征與需求、加強(qiáng)節(jié)目審核與監(jiān)管力度、增加節(jié)目創(chuàng)新形式顯得尤為重要。

參考文獻(xiàn)：

[1]范金銘，隋欣.偶像養(yǎng)成真人秀成功的營(yíng)銷(xiāo)策略——以《偶像練習(xí)生》為例[J].藝術(shù)研究，2019（02）：52-53.

[2]楊斯琦.“中國(guó)偶像元年”之后——淺析網(wǎng)絡(luò)偶像選秀節(jié)目[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（03）：110-111.

[3]李秀明.新媒體背景下中國(guó)歌唱選秀節(jié)目之思考[J].今日中國(guó)論壇，2013（07）.

[4]范家駒.關(guān)于我國(guó)音樂(lè)類(lèi)選秀節(jié)目發(fā)展的幾點(diǎn)思考——以《中國(guó)新歌聲》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（08）.