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        “央視新聞+淘寶直播”媒介融合下的共贏

        2020-09-06 13:48:32靳文雅馮帆
        新媒體研究 2020年11期
        關(guān)鍵詞:共贏媒介融合

        靳文雅 馮帆

        摘? 要? 央視新聞通過網(wǎng)上連線和淘寶直播進(jìn)行的聯(lián)合直播成為了媒體融合的典型案例。文章主要針對(duì)“央視新聞+淘寶直播”媒介融合下的共贏進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

        關(guān)鍵詞? 媒介融合;央視新聞App新興媒體;共贏

        中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360(2020)11-0065-02

        4月6日8點(diǎn)15分,“帶貨一哥”李佳琦與央視主播朱廣權(quán)隔空連麥通過淘寶直播平臺(tái)共同開啟了以主題為“謝謝你為湖北拼單”大型公益直播。本身自帶流量的兩位“主播”,還未開播就已經(jīng)登上了微博話題榜熱搜第一名。據(jù)央視新聞統(tǒng)計(jì),兩小時(shí)的公益直播吸引了1 091萬人觀看,累計(jì)觀看次數(shù)1.22億,直播間點(diǎn)贊數(shù)1.6億,累計(jì)賣出總價(jià)值4 014萬元的湖北商品,有效解決了湖北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。直播結(jié)束后,朱廣權(quán)和主播李佳琦的合作仍然為許多人所津津樂道。深入對(duì)于本次直播進(jìn)行分析,我們可以看出,央視名嘴+頂級(jí)網(wǎng)紅的組合不僅贏得了受眾的廣泛關(guān)注,同時(shí)也一定程度上顯示出了新舊媒體融合背景下的多方共贏。

        1? 媒體的共贏

        談及央視,大都給人“官方的”“刻板的”“高高在上,不接地氣”的印象。有學(xué)者將中國(guó)電視新聞早前的傳播語態(tài)總結(jié)為“講話和說話”,也就是所謂的“我說著,你聽著”。但隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,央視也積極步入新媒體的轉(zhuǎn)型中,不僅開設(shè)了微博、微信公眾號(hào)等互動(dòng)平臺(tái),現(xiàn)如今也開始了“直播帶貨”的新操作,這說明了傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合過程中正積極吸收新媒體的不斷變革,取長(zhǎng)補(bǔ)短、為我所用,“網(wǎng)絡(luò)主播”“直播帶貨”等新媒體方式積極融入到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中,并從中獲益。

        在此次公益直播中,央視新聞走出演播間,走進(jìn)直播間,將講話、說話轉(zhuǎn)換成對(duì)話,從以宣傳為中心,轉(zhuǎn)向以觀眾參與為重點(diǎn),拉近了官方與大眾的距離,填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體所缺失的交流感與互動(dòng)感。與此同時(shí),央視新聞App借助淘寶平臺(tái)的頂級(jí)流量,還為自己爭(zhēng)取了大量年輕受眾的關(guān)注。形象的轉(zhuǎn)變、受眾的增加,正所謂央視,贏了。

        淘寶平臺(tái)在此次直播中,實(shí)現(xiàn)了自身的“轉(zhuǎn)型”。一是形象及口碑的轉(zhuǎn)型,帶動(dòng)流量的增加。央視新聞的加入,為其內(nèi)容呈現(xiàn)增加了多元化,經(jīng)營(yíng)銷售增加了可信度,公益活動(dòng)的主題直播又為其增加了受眾的好感度,這最終帶來了1.22億次的觀看量。在新興媒體中,流量即為經(jīng)濟(jì)效益。二是平臺(tái)發(fā)展方向的轉(zhuǎn)型。此次直播商品一售而空,解決了滯留武漢的農(nóng)副產(chǎn)品,這也為電商扶貧開辟了很好的先河。從直播帶貨到電商扶貧,為淘寶平臺(tái)開啟成功的戰(zhàn)轉(zhuǎn)型略[1]。

        以央視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體與以淘寶平臺(tái)代表的新興媒體向融合,彼此取長(zhǎng)補(bǔ)短,借助對(duì)方優(yōu)勢(shì)解決各自劣勢(shì),最終形成媒介融合的共贏局面。

        2? 賣家與買家的共贏

        互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),極大的改變了我們溝通的內(nèi)容與方式,它可以連接供需,互通有無,通過信息的溝通, 激發(fā)滯留的資源,創(chuàng)造出新的生產(chǎn)價(jià)值。此次的公益直播,就是一個(gè)很好的例子。

        對(duì)于產(chǎn)品供貨賣家—湖北而言,成功的銷售了滯留武漢的農(nóng)夫產(chǎn)品,并達(dá)到了銷售額4 014萬的突破。同時(shí),還擴(kuò)大了本土特色產(chǎn)品的知名度,做到了“特色美食全國(guó)吃”推廣,帶動(dòng)企業(yè)商品后續(xù)的銷售。這對(duì)于剛剛復(fù)工復(fù)產(chǎn)的湖北企業(yè)來說無異于一針強(qiáng)心劑。

        對(duì)于產(chǎn)品銷售賣家—淘寶平臺(tái)而言,這種新型的銷售模式,很大程度上彌補(bǔ)了以往銷售平臺(tái)發(fā)展過程中所存在的不足,網(wǎng)絡(luò)直播與產(chǎn)品銷售之間的碰撞,不僅在短期內(nèi)為平臺(tái)帶來了不菲的經(jīng)濟(jì)效益,從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度上來看,更是為平臺(tái)未來的規(guī)劃指明了方向[2]。

        對(duì)于買家而言,在兩位主播“先知先覺,后知后覺,不知不覺”的妙語連珠之中,買到了貨真價(jià)實(shí),物美價(jià)廉的特色美食。正所謂“享受了實(shí)惠,品味了美食,觀看了大戲,體驗(yàn)了一場(chǎng)不同的購物方式”。除此之外,全程的口號(hào)“支持湖北我最拼,我為湖北胖三斤”,充分調(diào)動(dòng)了受眾的積極性,讓受眾在購買中增加了參與公益活動(dòng)的自豪感,為受眾創(chuàng)造了奉獻(xiàn)愛心、表達(dá)愛國(guó)情感的機(jī)會(huì)。

        3? “傳統(tǒng)主播”與“網(wǎng)絡(luò)主播”的共贏

        “主播”一詞最早出現(xiàn)于廣播電視行業(yè)起步較早的美國(guó),指能駕馭節(jié)目進(jìn)程的播音員、主持人。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,一種通過手機(jī)、電腦等新興媒體終端,利用互聯(lián)網(wǎng)以音視頻等多種方式與網(wǎng)絡(luò)受眾交流互動(dòng)的主持人應(yīng)運(yùn)而生,“主播”這一詞匯也被賦予了更多解讀。根據(jù)媒介形態(tài)的不同,我們可以將主播細(xì)致的劃分為“傳統(tǒng)主播”和“網(wǎng)絡(luò)主播”兩大類別。其中,傳統(tǒng)主播主要是指于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)中工作的播音員與主持人,網(wǎng)絡(luò)主播則是指活躍于新媒體平臺(tái)中的相關(guān)工作人員。受到媒介環(huán)境融合所帶來的影響,許多傳統(tǒng)主播紛紛踏足于網(wǎng)絡(luò)主播的工作領(lǐng)域,而網(wǎng)絡(luò)主播也獲得了更多的與傳統(tǒng)主播合作的機(jī)會(huì),二者的界限越來越模糊,已經(jīng)呈現(xiàn)出了跨界發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

        央視新聞作為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性和影響力的節(jié)目,應(yīng)當(dāng)積極拓展受眾群體,找準(zhǔn)自身在融媒體背景下的發(fā)展定位,才能更好地強(qiáng)化新聞信息的傳播水平,使受眾獲得更具真實(shí)性和可靠性的新聞信息。央視新聞面對(duì)新時(shí)期行業(yè)發(fā)展所提出的“內(nèi)容碎片化、分眾化、年輕化”傳播轉(zhuǎn)型的要求,開始積極主動(dòng)與新媒體進(jìn)行交互融合。舉例來說,《新聞聯(lián)播》主持人康輝運(yùn)用Vlog的形式,讓我們看到了演播室之外的新聞主播,也帶領(lǐng)我們共同見證了外交國(guó)事出訪。《新聞聯(lián)播》入駐抖音App,開設(shè)短視頻節(jié)目《主播說新聞》,以更具新穎性和獨(dú)創(chuàng)性的方式轉(zhuǎn)變了新聞的傳播形式,賦予了新聞趣味性和豐富性的特征。央視頻App上線,緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐,將受眾關(guān)注的問題集合在一起,滿足了廣大人民群眾多樣化的獲取實(shí)施信息的需求。傳統(tǒng)媒體不再沿用落后的單一傳播的形式,而是借助新媒體飛速發(fā)展的動(dòng)力,實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng),在鞏固已有受眾的前提之下,也贏得了更多新的受眾的青睞[3]。

        本次直播中,“小朱配琦”組合的奇妙搭配,刷新了許多人對(duì)于新舊媒體融合的認(rèn)知。朱廣權(quán)作為央視的代表,有豐富的工作經(jīng)驗(yàn),具備著扎實(shí)的專業(yè)技能和優(yōu)質(zhì)的職業(yè)素養(yǎng),加之其性格本身就幽默風(fēng)趣,能夠更好的融入于直播狀態(tài)當(dāng)中,獨(dú)特的個(gè)人主持風(fēng)格、豐富的語言表達(dá)形式、有趣的互動(dòng)交流,讓受眾更為全面的角度之上認(rèn)識(shí)了央視主播。央視主播與“帶貨直播”的配合,將新聞主播從電視畫面帶入手機(jī)屏幕后,使得帶貨直播取得了事半功倍的效果。

        新媒體平臺(tái)的發(fā)展使李佳琦仿佛一夜之間就出現(xiàn)在許多人的生活中。許多人認(rèn)為李佳琦的走紅是偶然,其不過是借助了恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、借助了新媒體的“東風(fēng)”,贏得了自身的發(fā)展。事實(shí)上,李佳琦作為網(wǎng)絡(luò)主播的代表,其走紅已是必然,其影響力并非完全是千萬粉絲所賦予的,而是媒體融合所催生的。在本次直播當(dāng)中,李佳琦以自己的力量帶動(dòng)受眾參與此次直播公益活動(dòng),在完成銷售的同時(shí)為其樹立了良好的公益形象,吸引了大量粉絲的關(guān)注,同時(shí)也體現(xiàn)了以央視為代表的傳統(tǒng)媒體對(duì)于新媒體的認(rèn)可,吸引更多人涌入到媒體融合發(fā)展的浪潮當(dāng)中。引流變現(xiàn),是網(wǎng)絡(luò)主播的賺錢之道?!爸x謝你為湖北拼單”看似只是一場(chǎng)公益直播,但卻很大程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型以及新媒體的轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)了形象和銷售的雙贏。

        4? 結(jié)語

        綜上所述,在央視新聞通過和網(wǎng)絡(luò)主播的連麥直播中可以看出媒體與網(wǎng)絡(luò)直播之間的融合發(fā)展取得了共贏的成果。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度上來看,媒體融合的創(chuàng)新與發(fā)展已然成為了大勢(shì)所趨,新媒體傳播效率高、涉及領(lǐng)域廣泛、互動(dòng)性突出等優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中所存在的不足,而傳統(tǒng)媒體影響力強(qiáng)、可靠性突出等特點(diǎn)也為新媒體的發(fā)展提供了助力。在未來的發(fā)展過程中,積極促進(jìn)媒體融合,引導(dǎo)不同領(lǐng)域的主播打破“次元壁”,實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng),必將更大程度上促進(jìn)媒體領(lǐng)域的發(fā)展。通過媒介融合,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的融合,并與行業(yè)間發(fā)展相結(jié)合,定能取得多方共贏的局面。

        參考文獻(xiàn)

        [1]崔林,陳昱君,林嵩.“互動(dòng)”與“親民”:融合發(fā)展背景下主流媒體電視新聞的語態(tài)變革——以央視《新聞聯(lián)播》為例[J].新聞與寫作,2019(11):22-28.

        [2]張樹楠.網(wǎng)絡(luò)主播與傳統(tǒng)主播的差異[J].青年記者,2018,619(35):94.

        [3]梁珂.淺析網(wǎng)絡(luò)主播的差異化傳播策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018(23):84.

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