靳文雅　馮帆

摘? 要? 央視新聞通過網(wǎng)上連線和淘寶直播進(jìn)行的聯(lián)合直播成為了媒體融合的典型案例。文章主要針對(duì)“央視新聞+淘寶直播”媒介融合下的共贏進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞? 媒介融合;央視新聞App新興媒體;共贏

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）11-0065-02

4月6日8點(diǎn)15分，“帶貨一哥”李佳琦與央視主播朱廣權(quán)隔空連麥通過淘寶直播平臺(tái)共同開啟了以主題為“謝謝你為湖北拼單”大型公益直播。本身自帶流量的兩位“主播”，還未開播就已經(jīng)登上了微博話題榜熱搜第一名。據(jù)央視新聞統(tǒng)計(jì)，兩小時(shí)的公益直播吸引了1 091萬人觀看，累計(jì)觀看次數(shù)1.22億，直播間點(diǎn)贊數(shù)1.6億，累計(jì)賣出總價(jià)值4 014萬元的湖北商品，有效解決了湖北地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。直播結(jié)束后，朱廣權(quán)和主播李佳琦的合作仍然為許多人所津津樂道。深入對(duì)于本次直播進(jìn)行分析，我們可以看出，央視名嘴+頂級(jí)網(wǎng)紅的組合不僅贏得了受眾的廣泛關(guān)注，同時(shí)也一定程度上顯示出了新舊媒體融合背景下的多方共贏。

1? 媒體的共贏

談及央視，大都給人“官方的”“刻板的”“高高在上，不接地氣”的印象。有學(xué)者將中國(guó)電視新聞早前的傳播語態(tài)總結(jié)為“講話和說話”，也就是所謂的“我說著，你聽著”。但隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，央視也積極步入新媒體的轉(zhuǎn)型中，不僅開設(shè)了微博、微信公眾號(hào)等互動(dòng)平臺(tái)，現(xiàn)如今也開始了“直播帶貨”的新操作，這說明了傳統(tǒng)媒體在與新媒體的融合過程中正積極吸收新媒體的不斷變革，取長(zhǎng)補(bǔ)短、為我所用，“網(wǎng)絡(luò)主播”“直播帶貨”等新媒體方式積極融入到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，并從中獲益。

在此次公益直播中，央視新聞走出演播間，走進(jìn)直播間，將講話、說話轉(zhuǎn)換成對(duì)話，從以宣傳為中心，轉(zhuǎn)向以觀眾參與為重點(diǎn)，拉近了官方與大眾的距離，填補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體所缺失的交流感與互動(dòng)感。與此同時(shí)，央視新聞App借助淘寶平臺(tái)的頂級(jí)流量，還為自己爭(zhēng)取了大量年輕受眾的關(guān)注。形象的轉(zhuǎn)變、受眾的增加，正所謂央視，贏了。

淘寶平臺(tái)在此次直播中，實(shí)現(xiàn)了自身的“轉(zhuǎn)型”。一是形象及口碑的轉(zhuǎn)型，帶動(dòng)流量的增加。央視新聞的加入，為其內(nèi)容呈現(xiàn)增加了多元化，經(jīng)營(yíng)銷售增加了可信度，公益活動(dòng)的主題直播又為其增加了受眾的好感度，這最終帶來了1.22億次的觀看量。在新興媒體中，流量即為經(jīng)濟(jì)效益。二是平臺(tái)發(fā)展方向的轉(zhuǎn)型。此次直播商品一售而空，解決了滯留武漢的農(nóng)副產(chǎn)品，這也為電商扶貧開辟了很好的先河。從直播帶貨到電商扶貧，為淘寶平臺(tái)開啟成功的戰(zhàn)轉(zhuǎn)型略[1]。

以央視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體與以淘寶平臺(tái)代表的新興媒體向融合，彼此取長(zhǎng)補(bǔ)短，借助對(duì)方優(yōu)勢(shì)解決各自劣勢(shì)，最終形成媒介融合的共贏局面。

2? 賣家與買家的共贏

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，極大的改變了我們溝通的內(nèi)容與方式，它可以連接供需，互通有無，通過信息的溝通， 激發(fā)滯留的資源，創(chuàng)造出新的生產(chǎn)價(jià)值。此次的公益直播，就是一個(gè)很好的例子。

對(duì)于產(chǎn)品供貨賣家—湖北而言，成功的銷售了滯留武漢的農(nóng)夫產(chǎn)品，并達(dá)到了銷售額4 014萬的突破。同時(shí)，還擴(kuò)大了本土特色產(chǎn)品的知名度，做到了“特色美食全國(guó)吃”推廣，帶動(dòng)企業(yè)商品后續(xù)的銷售。這對(duì)于剛剛復(fù)工復(fù)產(chǎn)的湖北企業(yè)來說無異于一針強(qiáng)心劑。

對(duì)于產(chǎn)品銷售賣家—淘寶平臺(tái)而言，這種新型的銷售模式，很大程度上彌補(bǔ)了以往銷售平臺(tái)發(fā)展過程中所存在的不足，網(wǎng)絡(luò)直播與產(chǎn)品銷售之間的碰撞，不僅在短期內(nèi)為平臺(tái)帶來了不菲的經(jīng)濟(jì)效益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度上來看，更是為平臺(tái)未來的規(guī)劃指明了方向[2]。

對(duì)于買家而言，在兩位主播“先知先覺，后知后覺，不知不覺”的妙語連珠之中，買到了貨真價(jià)實(shí)，物美價(jià)廉的特色美食。正所謂“享受了實(shí)惠，品味了美食，觀看了大戲，體驗(yàn)了一場(chǎng)不同的購物方式”。除此之外，全程的口號(hào)“支持湖北我最拼，我為湖北胖三斤”，充分調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，讓受眾在購買中增加了參與公益活動(dòng)的自豪感，為受眾創(chuàng)造了奉獻(xiàn)愛心、表達(dá)愛國(guó)情感的機(jī)會(huì)。

3? “傳統(tǒng)主播”與“網(wǎng)絡(luò)主播”的共贏

“主播”一詞最早出現(xiàn)于廣播電視行業(yè)起步較早的美國(guó)，指能駕馭節(jié)目進(jìn)程的播音員、主持人。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一種通過手機(jī)、電腦等新興媒體終端，利用互聯(lián)網(wǎng)以音視頻等多種方式與網(wǎng)絡(luò)受眾交流互動(dòng)的主持人應(yīng)運(yùn)而生，“主播”這一詞匯也被賦予了更多解讀。根據(jù)媒介形態(tài)的不同，我們可以將主播細(xì)致的劃分為“傳統(tǒng)主播”和“網(wǎng)絡(luò)主播”兩大類別。其中，傳統(tǒng)主播主要是指于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)中工作的播音員與主持人，網(wǎng)絡(luò)主播則是指活躍于新媒體平臺(tái)中的相關(guān)工作人員。受到媒介環(huán)境融合所帶來的影響，許多傳統(tǒng)主播紛紛踏足于網(wǎng)絡(luò)主播的工作領(lǐng)域，而網(wǎng)絡(luò)主播也獲得了更多的與傳統(tǒng)主播合作的機(jī)會(huì)，二者的界限越來越模糊，已經(jīng)呈現(xiàn)出了跨界發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

央視新聞作為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性和影響力的節(jié)目，應(yīng)當(dāng)積極拓展受眾群體，找準(zhǔn)自身在融媒體背景下的發(fā)展定位，才能更好地強(qiáng)化新聞信息的傳播水平，使受眾獲得更具真實(shí)性和可靠性的新聞信息。央視新聞面對(duì)新時(shí)期行業(yè)發(fā)展所提出的“內(nèi)容碎片化、分眾化、年輕化”傳播轉(zhuǎn)型的要求，開始積極主動(dòng)與新媒體進(jìn)行交互融合。舉例來說，《新聞聯(lián)播》主持人康輝運(yùn)用Vlog的形式，讓我們看到了演播室之外的新聞主播，也帶領(lǐng)我們共同見證了外交國(guó)事出訪。《新聞聯(lián)播》入駐抖音App，開設(shè)短視頻節(jié)目《主播說新聞》，以更具新穎性和獨(dú)創(chuàng)性的方式轉(zhuǎn)變了新聞的傳播形式，賦予了新聞趣味性和豐富性的特征。央視頻App上線，緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，將受眾關(guān)注的問題集合在一起，滿足了廣大人民群眾多樣化的獲取實(shí)施信息的需求。傳統(tǒng)媒體不再沿用落后的單一傳播的形式，而是借助新媒體飛速發(fā)展的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)，在鞏固已有受眾的前提之下，也贏得了更多新的受眾的青睞[3]。

本次直播中，“小朱配琦”組合的奇妙搭配，刷新了許多人對(duì)于新舊媒體融合的認(rèn)知。朱廣權(quán)作為央視的代表，有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，具備著扎實(shí)的專業(yè)技能和優(yōu)質(zhì)的職業(yè)素養(yǎng)，加之其性格本身就幽默風(fēng)趣，能夠更好的融入于直播狀態(tài)當(dāng)中，獨(dú)特的個(gè)人主持風(fēng)格、豐富的語言表達(dá)形式、有趣的互動(dòng)交流，讓受眾更為全面的角度之上認(rèn)識(shí)了央視主播。央視主播與“帶貨直播”的配合，將新聞主播從電視畫面帶入手機(jī)屏幕后，使得帶貨直播取得了事半功倍的效果。

新媒體平臺(tái)的發(fā)展使李佳琦仿佛一夜之間就出現(xiàn)在許多人的生活中。許多人認(rèn)為李佳琦的走紅是偶然，其不過是借助了恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、借助了新媒體的“東風(fēng)”，贏得了自身的發(fā)展。事實(shí)上，李佳琦作為網(wǎng)絡(luò)主播的代表，其走紅已是必然，其影響力并非完全是千萬粉絲所賦予的，而是媒體融合所催生的。在本次直播當(dāng)中，李佳琦以自己的力量帶動(dòng)受眾參與此次直播公益活動(dòng)，在完成銷售的同時(shí)為其樹立了良好的公益形象，吸引了大量粉絲的關(guān)注，同時(shí)也體現(xiàn)了以央視為代表的傳統(tǒng)媒體對(duì)于新媒體的認(rèn)可，吸引更多人涌入到媒體融合發(fā)展的浪潮當(dāng)中。引流變現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)主播的賺錢之道?！爸x謝你為湖北拼單”看似只是一場(chǎng)公益直播，但卻很大程度上促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型以及新媒體的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了形象和銷售的雙贏。

4? 結(jié)語

綜上所述，在央視新聞通過和網(wǎng)絡(luò)主播的連麥直播中可以看出媒體與網(wǎng)絡(luò)直播之間的融合發(fā)展取得了共贏的成果。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度上來看，媒體融合的創(chuàng)新與發(fā)展已然成為了大勢(shì)所趨，新媒體傳播效率高、涉及領(lǐng)域廣泛、互動(dòng)性突出等優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中所存在的不足，而傳統(tǒng)媒體影響力強(qiáng)、可靠性突出等特點(diǎn)也為新媒體的發(fā)展提供了助力。在未來的發(fā)展過程中，積極促進(jìn)媒體融合，引導(dǎo)不同領(lǐng)域的主播打破“次元壁”，實(shí)現(xiàn)跨屏互動(dòng)，必將更大程度上促進(jìn)媒體領(lǐng)域的發(fā)展。通過媒介融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的融合，并與行業(yè)間發(fā)展相結(jié)合，定能取得多方共贏的局面。

參考文獻(xiàn)

[1]崔林，陳昱君，林嵩.“互動(dòng)”與“親民”：融合發(fā)展背景下主流媒體電視新聞的語態(tài)變革——以央視《新聞聯(lián)播》為例[J].新聞與寫作，2019（11）：22-28.

[2]張樹楠.網(wǎng)絡(luò)主播與傳統(tǒng)主播的差異[J].青年記者，2018，619（35）：94.

[3]梁珂.淺析網(wǎng)絡(luò)主播的差異化傳播策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（23）：84.