經(jīng)琦

摘 要：在信息化、智能化高度發(fā)展的今天，娛樂(lè)至上成為我們每個(gè)人可以觸手可及的事物，今年的嗶哩嗶哩以五四日期為節(jié)點(diǎn)，策劃了一個(gè)帶有商業(yè)色彩基調(diào)的《后浪》視頻，策劃團(tuán)隊(duì)的初衷本是以激勵(lì)青年人的方式來(lái)獻(xiàn)禮青年人，給每一個(gè)奮斗的群體給予鼓勵(lì)。但是輿論的反響卻褒貶不一，以至于將嗶哩嗶哩的《后浪》推上了風(fēng)口浪尖，這實(shí)屬是團(tuán)隊(duì)意料之外的結(jié)果。經(jīng)澎湃新聞更新的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年5月4日20點(diǎn)，《后浪》視頻在B站上線一天多，就達(dá)到了770萬(wàn)觀看，13萬(wàn)彈幕，101萬(wàn)點(diǎn)贊。接下來(lái)，本文從嗶哩嗶哩團(tuán)隊(duì)策劃角度、樂(lè)觀主義角度、批判主義角度來(lái)分析《后浪》的價(jià)值與意義。

關(guān)鍵詞：“后浪”;五四;輿論;意見(jiàn)領(lǐng)袖;議程設(shè)置;情感共鳴;內(nèi)容分析法

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-0-02

一、引言

五四運(yùn)動(dòng)是中國(guó)新民主主義革命的開(kāi)始，是一次徹底的反對(duì)帝國(guó)主義和封建主義的愛(ài)國(guó)運(yùn)動(dòng)。五四運(yùn)動(dòng)的最終目的是實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興。但時(shí)代在進(jìn)步，思想也在前進(jìn)，我們的價(jià)值觀也應(yīng)該前進(jìn)，不可能還止步于過(guò)去，思想也是隨著時(shí)代的進(jìn)步而不斷前進(jìn)，不斷深化，今天的五四精神，在某種程度上是賦予了新的含義，“新青年”的含義！

《后浪》視頻若不是以五四青年節(jié)為節(jié)點(diǎn)的獻(xiàn)禮，也許就不會(huì)有太多的反對(duì)，單純的一部激勵(lì)青年人的片子，反響也許會(huì)更好;但偏偏《后浪》遇見(jiàn)五四青年節(jié)，我們不得不討論下五四的精神內(nèi)核，但是我們更應(yīng)該深知，時(shí)代在發(fā)展，思想也在進(jìn)步，五四精神的內(nèi)核當(dāng)然得熟記于心，但是一部如此青春勵(lì)志的片子，為什么會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上掀起如此強(qiáng)烈的輿論浪潮，為什么會(huì)這么多人批判它、辱罵它？甚至很多人不理解我們是“前浪”還是“后浪”？不論怎樣，本文將以客觀公正的態(tài)度，淺談嗶哩嗶哩《后浪》視頻遇見(jiàn)五四的價(jià)值與意義。接下來(lái)，我從嗶哩嗶哩團(tuán)隊(duì)策劃角度、樂(lè)觀主義角度、批判主義角度來(lái)分析下《后浪》視頻的影響力。

二、嗶哩嗶哩《后浪》創(chuàng)作初衷

中央電視臺(tái)著名新聞評(píng)論員白巖松曾說(shuō)過(guò)：“肚子不餓了，欲望更大了”。今天的青年人追逐的夢(mèng)到底是什么樣的夢(mèng)？為了實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值與追求，不得不拼命爬行，我們也許跌跌撞撞一直努力但偶爾會(huì)有想放棄的念頭，也許猶猶豫豫，似乎在是否能吃得下去苦的螺旋中徘徊，而此時(shí)的《后浪》于我個(gè)人而言，于我們同一類拼搏的人而言《后浪》是激起我們澎湃血液的激素，似乎還得感謝《后浪》帶給我的感動(dòng)。但是有一大批人覺(jué)得沒(méi)有什么可圈可點(diǎn)，以一種微觀批判視角認(rèn)為該片過(guò)于小資化，描繪的只是部分年輕人的面貌，而不是整體;還有一批人覺(jué)得臺(tái)詞與文字之間甚至夾雜著諷刺的寓意與基調(diào)等等，總之，看來(lái)眾口難調(diào)，讓我們先以嗶哩嗶哩團(tuán)隊(duì)策劃人的角度來(lái)看待創(chuàng)作初衷吧。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾呓榻B，《后浪》策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、B站市場(chǎng)中心總經(jīng)理?xiàng)盍帘徊稍L時(shí)告訴記者，這不是一部?jī)H僅拍給年輕人看的視頻，也是拍給更多人看的，只不過(guò)，不同年齡階段的人發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)的渠道和方式都不同。“年輕人可能不會(huì)在自己的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，但是他會(huì)在自身聚集的地方去發(fā)表一些意見(jiàn)，大家理解的發(fā)言語(yǔ)境不一樣。整體準(zhǔn)備大概是花了一個(gè)月時(shí)間，創(chuàng)意來(lái)源是大概幾個(gè)月前，當(dāng)時(shí)疫情期間，他們希望策劃品牌做一個(gè)有價(jià)值的內(nèi)容，想通過(guò)五四這個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)做一次對(duì)話是很有必要的，給大家打打氣，認(rèn)真說(shuō)一些話是我們的初衷?！?/p>

三、《后浪》的價(jià)值：樂(lè)觀主義的情感共鳴

大多數(shù)90后看到《后浪》幾乎表現(xiàn)為激情澎湃，產(chǎn)生情感共鳴，部分70后80后也很贊同該視頻陸續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)。通過(guò)B站的議程設(shè)置，將《后浪》的輿論分為兩個(gè)極點(diǎn)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，那就是獻(xiàn)禮青年人的贊成與不贊成。本視頻如果從傳播學(xué)的內(nèi)容分析法來(lái)看，的確沒(méi)有遵守好系統(tǒng)性、普遍性原則，視頻中的畫面比例大多都是小資的生活狀態(tài)，似乎忽略了無(wú)助、無(wú)奈、生活困難的群眾，但即便如此，還是不乏一群樂(lè)觀派的人們對(duì)生活更加充滿了期待，不論輿論朝向哪邊倒，雖然知道視頻非全面化，知道五四內(nèi)核體現(xiàn)得不夠，但是我們依舊堅(jiān)信未來(lái)可期，還是想干了這碗“雞湯”，鼓勵(lì)自己、激勵(lì)眾人，何樂(lè)而不為？

（一）樂(lè)觀下的中國(guó)青年需要被鼓勵(lì)

曾經(jīng)有一些前輩們否定過(guò)我們90后一代不如一代。我想在未來(lái)，更多的90后00后會(huì)不服，我們?yōu)槭裁匆粚貌蝗缫粚茫淮蝗缫淮?？我們?yīng)該一屆比一屆強(qiáng)，一代比一代優(yōu)秀，雖然無(wú)法擺脫在某些層面上的不足，但是整體的國(guó)家實(shí)力、祖國(guó)騰飛、國(guó)際地位、外交關(guān)系還是需要后浪們繼續(xù)前行，因?yàn)槲磥?lái)的中國(guó)需要更多的新鮮血液，我們要爭(zhēng)當(dāng)為祖國(guó)奉獻(xiàn)一臂之力的前行者，而不是甘于現(xiàn)狀的底層人民，相信我們國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)逐步深化脫貧攻堅(jiān)，使我們更早地看到更強(qiáng)大、更富裕、更美好的中國(guó)！因此，青年人應(yīng)該被鼓勵(lì)，值得被鼓勵(lì)，《后浪》在此就是將我們與未來(lái)對(duì)話成功搭起極其有意義的橋梁。

（二）樂(lè)觀下的中國(guó)各個(gè)年齡群體

當(dāng)然，我們也十分清楚，中國(guó)的強(qiáng)大，離不開(kāi)各行各業(yè)的全力以赴，360行各個(gè)群體都在為祖國(guó)的騰飛做出了無(wú)畏的貢獻(xiàn)。

所以《后浪》的初衷是讓全體人民都可以感受得到激動(dòng)與喜悅，當(dāng)然未來(lái)的中國(guó)還是要靠一代代新生力量的崛起，同時(shí)我們應(yīng)該向各行各業(yè)的前輩們學(xué)習(xí)、汲取經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，在未來(lái)更好的腳踏實(shí)地，步履不停！所以我們也應(yīng)該讓所有人民期待下未來(lái)的青年人們，赤子忠誠(chéng)，未來(lái)可期，我們可以被塑造，可以被期待，可以貢獻(xiàn)祖國(guó)，為此獻(xiàn)力;我們敬仰前輩們的付出與堅(jiān)守，是我們青年人的榜樣，我們向各個(gè)群體的英雄們致敬。未來(lái)中國(guó)的全體“浪潮”們應(yīng)該矢志不渝、砥礪前行！

四、《后浪》的意義：樂(lè)觀與批判，如何正確看待該視頻

任何事情都可以被看作成一把雙刃劍，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)共存，網(wǎng)絡(luò)中贊揚(yáng)的輿論的確不算太多。如果從傳播學(xué)的批判視角、內(nèi)容分析法角度等去看待這個(gè)視頻，是否具有客觀性，是否具有系統(tǒng)性，是否具有全面性呢？一種人是比較感性的樂(lè)觀主義派，一種是十分理性、冷靜的批判主義派。前者看待這部片子是知道部分畫面存在不足，但是還是被深刻地感動(dòng)到。后者是一定要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乜创?，?xì)剖不足之處，甚至咬文嚼字地批判，并且內(nèi)心毫無(wú)波瀾。還有很多人認(rèn)為“后浪”過(guò)于標(biāo)簽化了，其實(shí)中國(guó)今天的強(qiáng)大，離不開(kāi)每一個(gè)人的努力，而并非只有未來(lái)的“后浪”，所以很多人還在糾結(jié)我屬于“前浪”還是“后浪”。其實(shí)不必糾結(jié)，因?yàn)槲覀兌继幱诔孙L(fēng)破浪的浪潮！

很多人說(shuō)，這部片子忽略了五四的內(nèi)核與價(jià)值，既然時(shí)代在進(jìn)步，思想也在前進(jìn)，所以我們的價(jià)值觀也應(yīng)該前進(jìn)，今天的五四精神我這樣理解：于己，小謀理想;于家國(guó)，淺談貢獻(xiàn);于家庭，只前進(jìn)不后退;于社會(huì)，奉上一份公民精神！這就足夠！至于五四精神是否非得要咱們青年人說(shuō)，不必糾結(jié)。老一輩人曾否定過(guò)我們，可我們不能自己否定自己！今天的中老年人期待祖國(guó)未來(lái)的棟梁們能發(fā)光發(fā)熱，創(chuàng)造祖國(guó)未來(lái)之大格局，于是他們開(kāi)始激勵(lì)我們年輕人，也許正值青年的我們，很多人還處于不勇敢追夢(mèng)的狀態(tài)，很多人已經(jīng)很努力地在拼搏，很多人還猶猶豫豫到底要不要吃苦。而中老年人的聲音也許是活躍了一批“后浪”，活躍了一代年輕人，為了自己的人生、為了祖國(guó)的強(qiáng)大決定用心做好自己的事，走好自己的人生路！

五、結(jié)語(yǔ)

最后，引用“主播說(shuō)聯(lián)播”郭志堅(jiān)老師的一句話，總結(jié)《后浪》的視頻效應(yīng)與未來(lái)期待：“一次與青年的對(duì)話，讓大家重新思考青春的價(jià)值，成長(zhǎng)的意義;一代人有一代人的長(zhǎng)征，一代人有一代人的擔(dān)當(dāng)，沒(méi)有哪代人的青春是容易的，沒(méi)有哪代青年不經(jīng)過(guò)淬煉，看完短片，您也許糾結(jié)過(guò)，自己到底算是“前浪”還是“后浪”，其實(shí)不用糾結(jié)，只要心里有火，眼里有光，做好自己的事，都可以奔涌向前，乘風(fēng)破浪。”的確，在這部片子的背后，雖然難免有著商業(yè)價(jià)值，但是也體現(xiàn)了嗶哩嗶哩走向世界舞臺(tái)的文化價(jià)值與情感共鳴，期待我們每一位青年人都可以像我們的前輩們一樣，奔涌向前，乘風(fēng)破浪，做好自己的事，閑暇之余樂(lè)于助人;爭(zhēng)取為祖國(guó)獻(xiàn)上一己之力！

同時(shí)，嗶哩嗶哩作為中國(guó)本土產(chǎn)品，想打造出更強(qiáng)的品牌效應(yīng)，就應(yīng)該逐漸深化思維與框架，更應(yīng)該逐步吸引更多人的注意力，以產(chǎn)生未來(lái)更強(qiáng)有力的情感共鳴，期待更專業(yè)化的嗶哩嗶哩，期待更優(yōu)秀的青年人，期待更強(qiáng)大的中國(guó)！

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