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        新媒體時(shí)代下國有企業(yè)文化宣傳工作的發(fā)展方向

        2020-09-06 13:34:24孫正偉
        傳媒論壇 2020年10期
        關(guān)鍵詞:宣傳工作新媒體國有企業(yè)

        孫正偉

        摘 要:隨著社會(huì)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步、國有企業(yè)的宣傳工作面臨著很大的變化和挑戰(zhàn),這對當(dāng)下國有企業(yè)的宣傳工作提出了更高的要求。新媒體時(shí)代的到來改變著我們生活中的方方面面,“時(shí)間碎片化”、平臺(tái)多樣化也逐漸的撼動(dòng)著傳統(tǒng)宣傳方式的統(tǒng)治地位。本文旨在通過對國有企業(yè)宣傳工作的作用和意義、國有企業(yè)傳統(tǒng)宣傳方式的分析以及對未來國有企業(yè)宣傳工作的展望幾方面入手,尋找新媒體時(shí)代下國有企業(yè)宣傳工作的發(fā)展方向。

        關(guān)鍵詞:新媒體;國有企業(yè);宣傳工作

        中圖分類號:G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 10-0-02

        “融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?!苯陙?,新媒體飛速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊,以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展,他多強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。

        傳統(tǒng)的宣傳媒介已經(jīng)不能滿足當(dāng)代國有企業(yè)宣傳工作的要求,而新媒體宣傳在人們生活中的大步擴(kuò)張必然會(huì)改變國有企業(yè)在新時(shí)代中的宣傳方式,也必然給國有企業(yè)的宣傳工作帶來新的面貌。高速發(fā)展的新媒體時(shí)代給各行各業(yè)帶來高速發(fā)展的同時(shí),為國有企業(yè)宣傳工作也帶來了新的難題,只有理性分析,正面面對,深入研究問題根源,提出有效的解決方案,才能真正的將新媒體和當(dāng)代國企宣傳相結(jié)合,達(dá)到更好的宣傳目的。

        一、國有企業(yè)宣傳工作的作用和意義

        20世紀(jì)90年代末,我國陸續(xù)開放對紡織、餐飲、制造業(yè)等行業(yè)的控制,民營資本的注入使市場自由度大幅提升,“國有企業(yè)”逐漸的縮小至水、電、燃?xì)?、交通等有著壟斷性質(zhì)民生行業(yè)。而壟斷行業(yè)的特性也造就了各行業(yè)對宣傳工作的輕視。

        企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必定離不開受眾的認(rèn)可,企業(yè)的宣傳工作就通過對外宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)宣言、經(jīng)營情況、優(yōu)秀事跡等企業(yè)精神,使廣大受眾認(rèn)可企業(yè),信任企業(yè)。國有企業(yè)更是如此,因?yàn)榘盐罩裆},國企工作受到大眾的格外關(guān)注,而正面、高效的宣傳不僅僅對于樹立公司形象至關(guān)重要,更是對于穩(wěn)定大眾心理,增強(qiáng)人民幸福感、展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)有著非同尋常的意義。

        二、國有企業(yè)宣傳工作方式的分析

        (一)傳統(tǒng)宣傳方式的落后

        隨著時(shí)代的發(fā)展,智能化和數(shù)字化逐漸占據(jù)引領(lǐng)地位,傳統(tǒng)宣傳模式已無法滿足信息化時(shí)代的需求,國有企業(yè)急需摸索新的宣傳路徑。傳統(tǒng)的宣傳模式存在著手段落后、受眾過于固定、時(shí)效性滯后等缺點(diǎn)。在我國國有企業(yè)的宣傳工作中,大多數(shù)國有企業(yè)還單一的依靠電臺(tái)、報(bào)紙、電視進(jìn)行宣傳,對于新型的傳播平臺(tái)沒有足夠的認(rèn)知。在網(wǎng)絡(luò)信息化快速發(fā)展的今天,單一的宣傳方式已經(jīng)無法對國有企業(yè)的宣傳工作進(jìn)行有效的擴(kuò)展[1]。傳統(tǒng)的宣傳方式往往僅通過電視新聞、報(bào)紙、廣播等途徑進(jìn)行傳播,但隨著新媒體時(shí)代的到來,傳統(tǒng)媒介的受眾出現(xiàn)了受眾“老齡化” “固定化”的趨勢,而傳統(tǒng)媒介本身也在走下坡路,這必然對新時(shí)期的國企宣傳產(chǎn)生巨大影響。

        當(dāng)前手機(jī)作為一個(gè)必不可少的工具,已經(jīng)超越了原有的通訊屬性,更多扮演的是一個(gè)“信息中心”的角色,各色新聞APP、微信公眾號、微博、視頻平臺(tái)等都是新衍生的傳播平臺(tái),在新媒體環(huán)境下,國有企業(yè)必然要在新的平臺(tái)中找尋一條合適的宣傳路徑。

        (二)對宣傳工作的不重視

        雖然在新環(huán)境下,各企業(yè)都在宣傳策略上做出了變革,但部分民生國企的壟斷的性質(zhì)也導(dǎo)致了其對宣傳工作的疲軟。對形式變化的低估和對信息轉(zhuǎn)變的忽視,使這些企業(yè)沒有充分認(rèn)識(shí)到樹立良好企業(yè)形象的意義所在,對創(chuàng)新宣傳模式的經(jīng)驗(yàn)不足也導(dǎo)致了宣傳的單一和不到位等現(xiàn)象發(fā)生。

        (三)宣傳的持續(xù)單向輸出

        傳統(tǒng)的消息傳遞,往往遵循著上傳下達(dá)的傳統(tǒng)規(guī)律,部分集團(tuán)性質(zhì)的國有企業(yè)也是這樣,宣傳工作僅限于上級集團(tuán)公司與下級子公司,“上發(fā)下行”用的手到擒來,但是傳播途徑卻僅限于內(nèi)部職工。例如部分國企會(huì)編發(fā)自己的內(nèi)部刊物,就是比較典型的單向輸出表現(xiàn)。拓展宣傳輸出對象對樹立企業(yè)形象、增加職工認(rèn)同感和歸屬感是有幫助的。

        (四)員工隊(duì)伍建設(shè)的不完善

        很多國有企業(yè)的宣傳職能是同人力資源、辦公室以及黨委辦公室不分家的,宣傳職能由這些部門的員工兼顧,而員工在原有崗位上產(chǎn)生的固化思維和本身對宣傳工作業(yè)務(wù)的不熟練和輕視也對企業(yè)的宣傳產(chǎn)生了影響。說到宣傳,他們想到的大都是狹義上的“寫寫通訊稿”,忽視了公司企業(yè)文化大內(nèi)涵的宣傳,不能切實(shí)發(fā)揮企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展的精神引領(lǐng)作用。

        三、如何做好新媒體時(shí)代下國有企業(yè)的文化宣傳工作

        (一)改變傳統(tǒng)的宣傳平臺(tái)

        企業(yè)文化并不是一句空話,亦不是大話,而是引導(dǎo)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的靈魂所在。新媒體時(shí)代下,國有企業(yè)應(yīng)該遵循社會(huì)發(fā)展規(guī)律,把握市場走向,拓寬宣傳途徑,創(chuàng)新宣傳平臺(tái),通過新生平臺(tái)例如微信公眾號、微博等平臺(tái)對企業(yè)形象進(jìn)行包裝和宣傳,在不放棄傳統(tǒng)媒介的同時(shí),充分利用新生平臺(tái)做好企業(yè)形象的樹立,通過媒體融合做好企業(yè)宣傳,展示國企擔(dān)當(dāng)。只有拓寬新的傳播平臺(tái),才能更廣泛、高效的達(dá)到宣傳目的,而且利用新平臺(tái)達(dá)到與員工、大眾的充分互動(dòng),才能更好地發(fā)揮平臺(tái)作用。

        當(dāng)然,新平臺(tái)的延伸和搭建都需要企業(yè)抽調(diào)余外的人力物力和財(cái)力,這也是建立國有企業(yè)宣傳長效機(jī)制的必然,從企業(yè)宣傳的長遠(yuǎn)發(fā)展來看,充分利用新媒體各種平臺(tái)是宣傳方式變革的必然道路。

        (二)創(chuàng)新宣傳方式

        在多年以前,使用攝像設(shè)備制作視頻離大眾化宣傳比較遙遠(yuǎn),而當(dāng)下攝影攝像設(shè)備的快速更替,使錄制高清視頻變得易于上手了起來,攝像器材從一開始只能選擇笨重的攝像機(jī)慢慢轉(zhuǎn)變成DV,一直到后來具備高清攝像能力的單反相機(jī)和現(xiàn)階段能錄制4K水準(zhǔn)視頻的手機(jī),設(shè)備的更迭給宣傳創(chuàng)作帶來了便利。另一方面,手機(jī)APP的發(fā)展為視頻的剪輯也提供了新的解決方案,靈活的拍攝和易用的剪輯,無不為企業(yè)的宣傳提供著更好的載體。而在題材上,近年來興起的短視頻、小故事、微紀(jì)錄片等視頻形式都是國有企業(yè)宣傳工作中可以嘗試并大力推廣的。

        宣傳方式不能局限于紙媒和場站的宣傳欄,紙媒電子化也是創(chuàng)新宣傳方式的有效方法之一。當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒已紛紛通過這種線上化變革來應(yīng)對新時(shí)代背景下紙媒所受到的沖擊,企業(yè)刊物的電子化也是創(chuàng)新宣傳方式的一種途徑。

        (三)拓寬職工隊(duì)伍,注重人才培養(yǎng)

        部分意識(shí)到企業(yè)宣傳重要性的企業(yè)同時(shí)也注意到宣傳人員的水平?jīng)Q定著企業(yè)的宣傳水平和質(zhì)量,而打造一支高水平的宣傳隊(duì)伍,加強(qiáng)宣傳工作的專業(yè)性和創(chuàng)新性也成為了許多國有企業(yè)的工作重點(diǎn)。企業(yè)要高度重視宣傳人員應(yīng)用新媒體平臺(tái)和技術(shù)的培訓(xùn)工作,不斷掌握新的方法和技巧,引領(lǐng)企業(yè)宣傳工作的運(yùn)轉(zhuǎn)。而負(fù)責(zé)宣傳工作的員工從自身要做出思想上的大轉(zhuǎn)變,一改從前的輕視、惰性,積極接受新事物、新方法,采用多種多樣的技術(shù)和新媒體平臺(tái)做好企業(yè)宣傳工作。

        單獨(dú)設(shè)立宣傳崗位同樣是保障宣傳隊(duì)伍高質(zhì)量的有效措施,不被其他崗位的工作分心,專注研究企業(yè)宣傳和企業(yè)文化,以專業(yè)級別的水準(zhǔn)做好宣傳工作。

        同時(shí),要建立完善的監(jiān)督和促進(jìn)機(jī)制,鼓勵(lì)宣傳人員創(chuàng)新發(fā)展,同時(shí)對宣傳人員的工作進(jìn)行績效考核,從制度上“推一把” “加加油”,督促員工由被動(dòng)走向主動(dòng),防止員工產(chǎn)生懈怠心理。

        (四)強(qiáng)化平臺(tái)維護(hù)管理

        對于新打造的宣傳平臺(tái),企業(yè)務(wù)必認(rèn)真管理,讓平臺(tái)真正的活起來,用起來,不做樣子工程。職能部門可對平臺(tái)的使用及管理進(jìn)行具體的量化考核,就筆者了解,部分國企現(xiàn)已將平臺(tái)的維護(hù)數(shù)據(jù)納入績效考核制度中,例如規(guī)定“微信公眾平臺(tái)每周每月發(fā)送推文篇數(shù)” “網(wǎng)站更新時(shí)效”等指標(biāo)都列入考核之中,督促宣傳人員積極利用傳播平臺(tái)。

        同時(shí),要對宣傳檔案進(jìn)行數(shù)字化的歸檔整理,這樣既完成了企業(yè)對工作開展情況存檔的要求,也可通過各種文檔節(jié)點(diǎn)查詢及時(shí)調(diào)閱相關(guān)活動(dòng)數(shù)據(jù),也為宣傳工作提供了更好的材料支撐。

        (五)外包式宣傳工作可行性的探索

        “專業(yè)的人做專業(yè)的事”,而“專業(yè)的人”需要企業(yè)付出額外的薪資甚至人員位置,部分企業(yè)會(huì)選擇將企業(yè)的宣傳工作整體外包給傳媒公司,以簽訂年度合同的形式進(jìn)行年度的宣傳工作外包,例如外包公司一年為企業(yè)服務(wù)多少次現(xiàn)場活動(dòng),拍攝多少次宣傳視頻。這種合作模式表面上高效、專業(yè)的解決了企業(yè)的宣傳需求,但筆者認(rèn)為這并不是一種合適的創(chuàng)新舉措。企業(yè)的宣傳,宣傳的是企業(yè)的靈魂,而這種靈魂需要企業(yè)的宣傳員工切實(shí)的感受到并且傳達(dá)給公司員工及大眾,這種外包形式的宣傳看起來解決了企業(yè)“養(yǎng)人”的問題,但是是否能真正傳達(dá)企業(yè)的精神還值得商榷。

        四、結(jié)語

        新媒體時(shí)代背景下,國企宣傳工作被推向了一個(gè)新的高度,同時(shí)面臨著諸多的新挑戰(zhàn),國有企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變思想,充分運(yùn)用新平臺(tái)、新手段開拓出適合各自企業(yè)發(fā)展的宣傳方式,穩(wěn)固企業(yè)的社會(huì)形象和社會(huì)地位,增加職工的認(rèn)同感、歸屬感,保障國有企業(yè)在企業(yè)文化宣傳的引導(dǎo)下高質(zhì)量發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

        [1]馬敏.淺析新形勢下國有企業(yè)工作發(fā)展特點(diǎn)[J].企業(yè)文化旬刊, 2015(10):25-28.

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