孟蕓

摘 要：近些年來，眾多文體明星在電視媒體的邀請下頻頻參加一些綜藝“真人秀”體育節(jié)目，社會大眾在文體明星的帶動(dòng)和影響下也開始對生活中的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)生了比較強(qiáng)烈的興趣?；诖?，文章首先闡述了電視綜藝類“真人秀”體育節(jié)目的相關(guān)概念，之后從媒體的傳播優(yōu)勢、名人效應(yīng)、節(jié)目特色等方面探討了綜藝類真人秀體育節(jié)目對群眾體育的促進(jìn)作用，希望能夠?yàn)橐院笙嚓P(guān)方面的研究工作提供一些參考。

關(guān)鍵詞：真人秀;體育節(jié)目;群眾體育

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-0-02

進(jìn)入21世紀(jì)之后在全球范圍內(nèi)開始興起一種“真人秀”熱潮，這種電視節(jié)目的走紅對傳統(tǒng)電視文化產(chǎn)生了巨大的影響。在我國各種“真人秀”節(jié)目經(jīng)過多年發(fā)展對普通民眾的業(yè)余休閑生活產(chǎn)生了較大的影響，特別是我國在2008年成功舉辦北京奧運(yùn)會以及國家出臺相關(guān)政策扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展之后，在市場的推動(dòng)下出現(xiàn)了眾多倡導(dǎo)大眾體育健身的電視“真人秀”節(jié)目，這些節(jié)目借鑒國外類似節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)將綜藝“真人秀”與體育運(yùn)動(dòng)有效地結(jié)合起來具有較高的觀賞性和趣味性，因此受到了社會大眾的高度關(guān)注和喜愛。

一、電視綜藝類“真人秀”體育節(jié)目的相關(guān)概念

對于電視娛樂節(jié)目，朱羽君（中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授）將其定義為：通過電視等媒介使大眾能夠廣泛參與，并且在互相交流的過程中使一種具有娛樂性的氛圍逐漸形成的節(jié)目形態(tài)。對于廣大受眾來說，通過觀看體育綜藝娛樂類節(jié)目能夠使自己的心情保持愉悅，使自己的精神生活更加豐富，并且還能夠使自己的運(yùn)動(dòng)技能得到一定的提高。另外，唐建軍（北京體育大學(xué)教授）也明確界定過電視體育娛樂節(jié)目的概念，及電視體育娛樂節(jié)目能夠?qū)ι鐣蟊姷那楦羞M(jìn)行娛樂，給人們提供一種釋放自我的精神享受，而達(dá)到這種目的的手段則是一種非公利性的審美觀。除此之外，還有相關(guān)學(xué)者和專家指出，通過電視這一媒介進(jìn)行傳播且社會大眾廣泛參與的體育電視娛樂節(jié)目，具有一系列比較鮮明的特點(diǎn)，比如趣味性、審美性以及觀賞性等等。實(shí)際上，中國體育節(jié)目在很長一段時(shí)間中對于“競技體育”的傳播比較重視，而對于群眾體育的娛樂性則認(rèn)識不足?，F(xiàn)階段，綜藝類真人秀體育節(jié)目是一種非公利性節(jié)目，其主要目的就是通過一些文體明星的參與使節(jié)目更具趣味性和觀賞性并以此吸引觀眾，進(jìn)而促使觀眾在實(shí)際生活中更加積極地參與各種體育實(shí)踐運(yùn)動(dòng)[1]。

二、媒體的傳播優(yōu)勢

目前在人們的日常生活中，電視仍然發(fā)揮著比較重要的作用，它能夠快遞地傳播信息，并且感染力和視覺沖擊力較強(qiáng)，能夠?qū)⒁环N真實(shí)存在的直觀感受通過圖像、聲音等傳達(dá)給觀眾，從而讓觀眾能夠在電視機(jī)前對節(jié)目錄制現(xiàn)場的氣氛進(jìn)行切身的感受，進(jìn)而將觀眾積極參與其中的欲望激發(fā)出來。從傳播學(xué)的相關(guān)理論來看，這是由于電視這一媒介具有較強(qiáng)的影響力和傳播力，從而在電視節(jié)目和觀眾之間形成了一種非常獨(dú)特的溝通效果，它是一種將娛樂和教育途徑蘊(yùn)含在一種寓教于樂形式中的信息來源，并通過人們比較容易接受的方案使社會大眾能夠在心理上對其加以接受。另外，電視媒體還應(yīng)該對各種新媒體平臺進(jìn)行充分的利用，這能夠有效的促進(jìn)這類綜藝節(jié)目的傳播。對于傳統(tǒng)的電視媒體來說，實(shí)時(shí)的雙向互動(dòng)根本無法實(shí)現(xiàn)，但是對于這類綜藝“真人秀”節(jié)目廣大受眾的參與欲望本來就比較強(qiáng)烈，因此合理充分的利用新媒體平臺能夠使受眾強(qiáng)烈的參與欲望得到充分的滿足。再者，對于電視節(jié)目來說可以利用新媒體平臺對觀眾反饋的意見和建議進(jìn)行收集，之后節(jié)目制作組可以以此為依據(jù)對節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。除此之外，在對節(jié)目影響力進(jìn)行評價(jià)的過程中新媒體平臺也是重要的依據(jù)之一，市場的真實(shí)需求和門道通過新媒體平臺的點(diǎn)擊率、點(diǎn)播率、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)都可以體現(xiàn)出來[2]。

三、名人效應(yīng)

所謂的名人效應(yīng)就是指名人出現(xiàn)之后使某事物得到強(qiáng)化，從而使其更加引人注目，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。另外，還可以指人們模仿名人的心理現(xiàn)象。其實(shí)，名人效應(yīng)與品牌效應(yīng)比較類似，它能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生一種帶動(dòng)作用，從而刺激人們對某種特定的事物進(jìn)行消費(fèi)。名人這個(gè)群體人們在生活中比較熟悉并且經(jīng)常接觸，名人效應(yīng)正是借助名人本身的巨大影響力，從而達(dá)到在其出現(xiàn)的時(shí)候使某事物的影響力進(jìn)一步加強(qiáng)，影響范圍進(jìn)一步擴(kuò)大的效果。目前，在廣告、電視節(jié)目等許多方面都已經(jīng)普遍應(yīng)用名人效應(yīng)。

回顧以往的綜藝“真人秀”體育節(jié)目，以安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》為例、該節(jié)目是一檔全民健身榜樣節(jié)目，于2010年7月首播，至今已播出了十個(gè)年頭。

作為一檔大型戶外競技類真人秀節(jié)目，區(qū)別于其他同類的節(jié)目，向前沖節(jié)目特別設(shè)置男女雙賽道，在保證男女選手公平競爭的條件下，呈現(xiàn)出不同的看點(diǎn)和亮點(diǎn)。節(jié)目播出十年來，平均收視率始終保持在全國網(wǎng)同時(shí)段前三。這說明，該“真人秀”體育節(jié)目一直是普通觀眾喜聞樂見的節(jié)目類型。而隨著國家出臺的一系列扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，各大衛(wèi)視的綜藝節(jié)目則繼續(xù)主打體育明星“真人秀”體育節(jié)目，而且取材領(lǐng)域也大大拓展，比如足球、籃球、跳水、羽毛球、攀巖等等。

但是無論哪一種項(xiàng)目的文體明星“真人秀”綜藝節(jié)目，最大程度地表現(xiàn)出明星的真實(shí)狀態(tài)是最為重要的制作理念，但是經(jīng)過太多商業(yè)訓(xùn)練以及被過度包裝的明星、名人的形象在大眾的觀念中已經(jīng)固定，那就是他們習(xí)慣于表演，不夠真實(shí)和真誠。因此，人們?yōu)槭裁聪矏勖餍恰罢嫒诵恪钡暮诵膯栴}就是通過解決問題、情景驅(qū)動(dòng)以及在歡笑中將明星個(gè)性中永不放棄、團(tuán)隊(duì)合作等正能量傳遞給觀眾[3]。

四、節(jié)目特色

對于電視節(jié)目來說必定有其要倡導(dǎo)發(fā)揚(yáng)的精神和特色。不過一個(gè)節(jié)目要想取得成功，只具有特色是不夠的，還必須要受到大眾的喜愛和歡迎。另外，對于一個(gè)節(jié)目來說，綜藝并不是其全部意義，最為重要的是要讓大眾充分了解生活中多種多樣的健身方式，并使其感悟生活的真正意義就是活得有趣。比如近些年來非常火爆的“真人秀”體育節(jié)目《奔跑吧兄弟》，其主要嘉賓都是演藝圈明星而非專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，節(jié)目中所設(shè)置的各種任務(wù)和挑戰(zhàn)大多都是以跑的方式完成;而另一檔熱門環(huán)球競速真人秀《極速前進(jìn)》則是以“全球旅行競賽”為核心，由李小鵬、鐘漢良、郭晶晶等文體明星參與的環(huán)球旅行和挑戰(zhàn)節(jié)目，參與嘉賓的友情、親情和愛情在節(jié)目中有著充分的體現(xiàn);在《星球大戰(zhàn)》這個(gè)體育綜藝中，主要的參與嘉賓是臺球明星丁俊暉等，該節(jié)目主要是傳播臺球文化中蘊(yùn)含的體育精神，比如拼搏進(jìn)取，健康向上等;而在另一檔同樣是由體育明星林丹等參與的體育綜藝節(jié)目《報(bào)告，教練》中，包含的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目則更加多種多樣，比如羽毛球、游泳、籃球等等，從而將頑強(qiáng)拼搏的體育精神傳遞給大眾。

目前，各個(gè)領(lǐng)域都比較提倡跨界合作，而體育界和娛樂圈的跨界合作正是體現(xiàn)在各種各樣的綜藝“真人秀”節(jié)目上。雖然長期以來我們都有著“文體不分家”的口號，但是在實(shí)際操作中卻很少有機(jī)會促成體育界和演藝圈的合作。直到近些年來綜藝“真人秀”體育節(jié)目的出現(xiàn)才真正使體育界和演藝圈的明星名人進(jìn)行了以往少有的深入接觸。就目前的實(shí)際收視情況與我國的國情來看，對年輕人的生活方式進(jìn)行引導(dǎo)并使他們養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣，從而使他們的身體素質(zhì)得到有效的提高，并積極參與到全民健身的熱潮中是播出綜藝“真人秀”體育節(jié)目的主要目的。

五、結(jié)束語

總而言之，目前綜藝類真人秀體育節(jié)目種類繁多，但是其利用名人效應(yīng)、節(jié)目特色對很多觀眾尤其是青年人有較大的吸引力，并且節(jié)目中蘊(yùn)含的體育精神和正能量對年輕人有著良好的引導(dǎo)作用，這對我國群眾體育的發(fā)展有著比較積極的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧婷婷.由幻想主題看體育綜藝節(jié)目對健康的闡釋——以《超新星全運(yùn)會》為例[J].視聽，2019（6）：67-68.

[2]趙家燁.體驗(yàn)式真人秀的傳播方式及發(fā)展策略研究——以“求生類”真人秀為例[J].新聞傳播，2017（5）：39-40.

[3]楊洋.探析綜藝節(jié)目對全民運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)作用——以《奔跑吧兄弟》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（19）.