劉燕

摘 要：在主題出版成為各家出版社打造精品圖書(shū)、創(chuàng)造社會(huì)效益、倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、凝聚和引導(dǎo)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的重要方式的新形勢(shì)下，讀者出版集團(tuán)立足西部，從品牌優(yōu)勢(shì)和資源出發(fā)，策劃出版題材豐富、角度各異、目標(biāo)讀者群覆蓋廣的出題出版精品，鍛造出“意思與意義兼具、溫度與深度并存”的主題出版圖書(shū)，承擔(dān)起“培根鑄魂”的社會(huì)責(zé)任，做愛(ài)國(guó)主義的堅(jiān)定弘揚(yáng)者和實(shí)踐者。

關(guān)鍵詞：主題出版;品牌特質(zhì);地域特色

中圖分類(lèi)號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 16-0-02

“主題出版就是以特定‘主題為出版對(duì)象、出版內(nèi)容和出版重點(diǎn)的出版宣傳活動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，就是圍繞黨和國(guó)家重點(diǎn)工作和重大會(huì)議、重大活動(dòng)、重大節(jié)慶日等集中開(kāi)展的重大出版活動(dòng)。”這是2017年，時(shí)任國(guó)家新聞出版廣電總局出版管理司司長(zhǎng)的周慧琳在《努力做好新形勢(shì)下的新聞出版工作》中提出的，是在新的歷史時(shí)期對(duì)“主題出版”做了內(nèi)涵和外延上的定義。

近年來(lái)，主題出版成為各家出版社打造精品圖書(shū)、創(chuàng)造社會(huì)效益、倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、凝聚和引導(dǎo)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的重要方式。在具體出版活動(dòng)中，中央級(jí)出版社和各地地方出版社均從自身資源、區(qū)域特色、歷史積累等角度出發(fā)，策劃出版題材豐富、角度各異的主題出版精品圖書(shū)，自覺(jué)擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。本文以讀者出版集團(tuán)打造的部分主題出版圖書(shū)為例，說(shuō)明讀者出版集團(tuán)如何立足西部、利用自身資源，打造意思與意義兼具、溫度與深度并存的主題出版圖書(shū)。

主題出版是中國(guó)特色社會(huì)主義出版事業(yè)最為顯著的特點(diǎn)，是黨的主張、國(guó)家意志在出版領(lǐng)域最重要的標(biāo)志，是中國(guó)出版業(yè)的靈魂，必須把它作為出版業(yè)的中心任務(wù)抓實(shí)抓好。讀者出版集團(tuán)作為有鮮明品牌風(fēng)格和西部地方特色的地方性出版社，注重用戶(hù)體驗(yàn)，重視傳播價(jià)值，從自身資源和區(qū)域優(yōu)勢(shì)出發(fā)，布局規(guī)劃主題出版項(xiàng)目，在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益方面取得雙豐收。

一、發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，打造主題出版特色

“讀者”品牌是讀者出版集團(tuán)的靈魂。在一代又一代讀者人的深耕細(xì)作下，“讀者”品牌從一本刊物發(fā)展到一群刊物，從一棵樹(shù)到一片林，以溫暖雋永的形象深植廣大讀者內(nèi)心。在2006年，原甘肅人民出版社改制為“讀者出版集團(tuán)”后，“讀者”品牌對(duì)于整個(gè)公司的期刊、圖書(shū)出版工作產(chǎn)生了品牌的凝聚力和號(hào)召力?！白x者”品牌的這一特色對(duì)讀者出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的主題出版產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

“讀者”品牌以講述溫暖雋永故事、于潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中傳達(dá)真、善、美而著稱(chēng)。這一風(fēng)格偏好也影響了讀者出版?zhèn)髅皆谥黝}出版領(lǐng)域的題材選擇。

2017年以來(lái)，讀者傳媒旗下的甘肅人民出版社精心策劃，打造了《讀者叢書(shū)·社會(huì)主義核心價(jià)值觀讀本》和《讀者叢書(shū)·中國(guó)夢(mèng)讀本》。

《讀者叢書(shū)·社會(huì)主義核心價(jià)值觀讀本》全套書(shū)共12冊(cè)，圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀——富強(qiáng)、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善12個(gè)主題進(jìn)行組稿和編輯。

這套書(shū)的所有文章均秉持《讀者》雜志30多年來(lái)堅(jiān)持的“清新、雋永、樸實(shí)、平民”的風(fēng)格和“真、善、美”的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，用一個(gè)個(gè)好故事奏響時(shí)代的華美樂(lè)章。2017年，這套書(shū)被中宣部和國(guó)家新聞出版廣電局確定為全國(guó)“2017年主題出版重點(diǎn)出版物”，獲國(guó)家出版基金2018年主題出版項(xiàng)目，并獲第十二屆甘肅省優(yōu)圖書(shū)獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。這套書(shū)“不是理論讀物，沒(méi)有深?yuàn)W的理論闡述” “有的是好主題好故事” “以通俗生動(dòng)的方式詮釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀的豐富內(nèi)涵”。

與《讀者叢書(shū)·社會(huì)主義核心價(jià)值觀讀本》一脈相承，《讀者叢書(shū)·中國(guó)夢(mèng)讀本》以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以黨的十九大報(bào)告中關(guān)于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的偉大夢(mèng)想為核心內(nèi)容，精心選取與“中國(guó)夢(mèng)”主題緊密相關(guān)的文章，以小故事、隨筆、雜文等多種形式，通俗生動(dòng)地詮釋“中國(guó)夢(mèng)”，同時(shí)生動(dòng)闡述了中國(guó)共產(chǎn)黨與中國(guó)人民、中華民族生死相依、血肉相連的關(guān)系，亦闡明了新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的歷史使命。

如果說(shuō)《讀者叢書(shū)·社會(huì)主義核心價(jià)值觀讀本》和《讀者叢書(shū)·中國(guó)夢(mèng)讀本》是從文學(xué)性、可讀性角度出發(fā)，選擇了“通俗讀本”這一適合讀者傳媒的傳播方式，即將由甘肅文化出版社出版的《故事里的中國(guó)印象》（10卷本）則是主動(dòng)選擇了“故事”這一表達(dá)形式。

這套叢書(shū)分別從“幸福生活” “敬業(yè)奉獻(xiàn)” “文明家風(fēng)” “壯美河山” “時(shí)代印記” “奮斗人生” “創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)” “走出國(guó)門(mén)” “家國(guó)情懷” “時(shí)代人物”等10個(gè)角度，記錄了中華人民共和國(guó)成立70余年來(lái)不同歷史時(shí)期、不同戰(zhàn)線、不同角度的感人故事。這些點(diǎn)滴動(dòng)人故事匯聚在一起，“故事里的中國(guó)印象”這一主題便呼之欲出。該套書(shū)策劃編輯認(rèn)為，每個(gè)個(gè)體的命運(yùn)始終與國(guó)家、民族的發(fā)展息息相關(guān)——受時(shí)代影響，亦折射整個(gè)時(shí)代的變遷。記錄“大國(guó)” “大時(shí)代”的民生故事，既有困難年代的克勤克儉、艱苦奮斗，亦有這些年經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展、科技日新月異、新生活方式不斷出現(xiàn)的呈現(xiàn)，從不同側(cè)面體現(xiàn)不同年代中國(guó)人的人生故事，整體內(nèi)容豐富，可讀性強(qiáng)。這套書(shū)是讀者出版集團(tuán)“講好中國(guó)故事”的具體實(shí)踐，也是有讀者特色的主題出版的精準(zhǔn)表達(dá)。

以“故事”來(lái)打造主題出版，既體現(xiàn)了“讀者”品牌一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)，又具可讀性和溫度——小故事，傳達(dá)出大主題;可讀性強(qiáng)，卻未流于膚淺，可謂是意思與意義兼具、溫度與深度并存。

二、深挖西部特色資源，錘煉主題出版之魂

甘肅地處黃河上游，東接陜西，南控巴蜀、青海，西倚新疆，北扼內(nèi)蒙古、寧夏，既是華夏文明和中華民族的重要發(fā)祥地，同時(shí)也是古絲綢之路的鎖鑰之地以及黃金路段，是古代連通中國(guó)與西方文明的重要通道，也是我們中華民族非常重要的文化資源寶庫(kù)。

甘肅省委省政府創(chuàng)造性地提出建設(shè)華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的戰(zhàn)略構(gòu)想。2013年1月21日，“華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)”獲得國(guó)務(wù)院辦公廳正式批復(fù)，成為迄今為止我國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)文化發(fā)展戰(zhàn)略平臺(tái)。

作為甘肅省屬出版單位，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)造就了讀者出版集團(tuán)獨(dú)特而又豐厚的主題出版資源。如甘肅省內(nèi)的特色文化品牌有全球華人祭祖圣地天水、生態(tài)隴南、養(yǎng)生平?jīng)?、民俗慶陽(yáng)以及紅色南梁、周祖圣地、岐黃故里等。還有以敦煌文化為核心的河西走廊文化生態(tài)區(qū)，這個(gè)生態(tài)區(qū)內(nèi)容異常豐富，包括敦煌文化、絲綢之路文化、簡(jiǎn)牘文化、長(zhǎng)城文化、石窟文化、五涼文化、西夏文化、邊塞軍旅文化以及現(xiàn)代工業(yè)和科技文化等形態(tài)多樣的文化。

同時(shí)，甘肅還有包括會(huì)寧縣紅軍長(zhǎng)征勝利會(huì)師紀(jì)念館、陜甘邊革命根據(jù)地南梁紀(jì)念館、高臺(tái)中國(guó)工農(nóng)紅軍西路軍紀(jì)念館等在內(nèi)的15個(gè)列入全國(guó)經(jīng)典紅色旅游景區(qū)的紅色旅游資源。

“主題出版天然地具備彰顯中國(guó)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，提升中國(guó)文化軟實(shí)力和中華文化影響力的屬性?！备拭C這塊大地上的歷史文明、地理位置、紅色文化等，均為讀者出版集團(tuán)提供了豐富、厚重的主題出版資源。

近年來(lái)，甘肅教育出版社著力打造敦煌系列圖書(shū)，旨在講述千年的敦煌故事，弘揚(yáng)璀璨的絲路文化，帶領(lǐng)廣大敦煌愛(ài)好者走進(jìn)震撼人心的莫高窟，與那些終生守望敦煌的“面壁人”對(duì)話，感受這座全人類(lèi)的藝術(shù)殿堂。先后出版了《為什么是敦煌》《走進(jìn)敦煌》叢書(shū)、《敦煌學(xué)通論》《河西走廊》《敦煌舊事》《神圣的綠洲——1948，艾琳·文森特的敦煌之旅》等敦煌系列圖書(shū)，從不同層面、角度剖析并向世人介紹這座文化寶庫(kù)。

同時(shí)，讀者出版集團(tuán)發(fā)揮甘肅地處西北、多民族聚居的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步教育，注重發(fā)揮出版行業(yè)的積極作用。集團(tuán)旗下甘肅民族出版社下設(shè)藏文編輯部和藏學(xué)中心，出版藏文圖書(shū)。甘肅民族出版社曾和中國(guó)黨史出版社聯(lián)合出版青少年紅色經(jīng)典人物故事讀本（藏漢對(duì)照）全套8冊(cè)。這是主題出版的特殊形式，更是主題出版中不可或缺的部分。

如果說(shuō)“讀者”品牌特質(zhì)是讀者出版集團(tuán)主題出版的特色，地處西北的區(qū)位優(yōu)勢(shì)就構(gòu)成了讀者出版集團(tuán)主題在出版領(lǐng)域的靈魂。

三、嚴(yán)守出版題材，做出各社特色

近幾年對(duì)于主題出版來(lái)說(shuō)，重要節(jié)點(diǎn)多，重大節(jié)慶多，如2017年為中國(guó)人民解放軍建軍90周年，2019年為中華人民共和國(guó)成立70周年，2021年為中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年等，主題出版成果豐碩。讀者出版集團(tuán)各家出版社均從各自的出版領(lǐng)域出發(fā)，策劃一系列體現(xiàn)西部特色和讀者品質(zhì)的主題出版精品力作。

值得一提的是，在讀者出版集團(tuán)下屬各家出版社都在大力發(fā)展主題出版、挖掘主題出版題材的情況下，各家出版社嚴(yán)守出版題材，做出各社特色，為涵養(yǎng)積極進(jìn)取、開(kāi)放包容、理性平和的國(guó)民心態(tài)，宣揚(yáng)全體中國(guó)人民和中華民族的偉大創(chuàng)造精神、偉大奮斗精神、偉大團(tuán)結(jié)精神、偉大夢(mèng)想精神做出了出版人的貢獻(xiàn)。

例如，在少兒圖書(shū)的主題出版方面，甘肅少年兒童出版社從本社實(shí)際情況出發(fā)，始終堅(jiān)持與時(shí)代發(fā)展同頻共振，挖掘富有甘肅特色的內(nèi)容資源，尋找、培育適應(yīng)讀者群的作者隊(duì)伍，找準(zhǔn)市場(chǎng)需求，重視用戶(hù)體驗(yàn)，不僅使本社的主題出版讀物有意思，更在加強(qiáng)新時(shí)代愛(ài)國(guó)主義教育方面走出了自己的特色之路。

2017年為紀(jì)念中國(guó)人民解放軍建軍90周年，甘肅少兒社特別推出“鐵血忠魂”系列叢書(shū)，包括《刺梅》《夜蝶》《無(wú)畏》《地火》《神槍》《紅石》六本。這套書(shū)以紅軍長(zhǎng)征、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)以及新中國(guó)成立初期等時(shí)期的一系列英雄模范故事為主要內(nèi)容，生動(dòng)細(xì)致地展現(xiàn)了我國(guó)軍民為奪取勝利、建設(shè)新中國(guó)而做出的不懈努力，同時(shí)體現(xiàn)了英勇無(wú)畏的中國(guó)軍民在那些年代所進(jìn)行的偉大斗爭(zhēng)，體現(xiàn)了中國(guó)人民視死如歸的革命英雄主義精神?！袄斡浖t色政權(quán)是從哪里來(lái)的、新中國(guó)是怎么建立起來(lái)的，倍加珍惜我們黨開(kāi)創(chuàng)的中國(guó)特色社會(huì)主義，不斷增強(qiáng)道路自信、理論自信、制度自信、文化自信”。

2019年，甘肅少兒社策劃打造的《信仰的味道》一書(shū)，講述了《共產(chǎn)黨宣言》翻譯者陳望道的故事，反映了老一輩革命黨人誠(chéng)摯的理想信念;《寂寞沙洲暖——敦煌小畫(huà)師》為新中國(guó)成立70周年獻(xiàn)禮圖書(shū)，以早期敦煌研究院的藝術(shù)家的生活為背景，以培養(yǎng)能夠擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人為著眼點(diǎn)，通過(guò)主人公隨父親到敦煌的生活，展現(xiàn)了早期老一輩敦煌藝術(shù)家篳路藍(lán)縷，傳承弘揚(yáng)敦煌藝術(shù)，推動(dòng)敦煌學(xué)成為國(guó)際顯學(xué)的不凡歷程，本書(shū)入選了“十三五”國(guó)家重點(diǎn)圖書(shū)、音像、電子出版物出版規(guī)劃。

“對(duì)祖國(guó)悠久歷史、深厚文化的理解和接受，是愛(ài)國(guó)主義情感培育和發(fā)展的重要條件。”甘肅少年兒童出版社推出了《科技中國(guó)》系列叢書(shū)，該叢書(shū)通過(guò)一對(duì)父子的旅程和對(duì)話這個(gè)形式上的設(shè)定，巧妙地介紹了為中國(guó)歷史和世界歷史進(jìn)程做出重大貢獻(xiàn)的中國(guó)古代四大發(fā)明的發(fā)明歷程和簡(jiǎn)要工作原理，傳承和弘揚(yáng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

更加難能可貴的是，在主題出版領(lǐng)域，讀者出版集團(tuán)內(nèi)部各家出版社并非單打獨(dú)斗，而是開(kāi)展多種方式的合作。如甘肅少兒出版社就與出版成人讀物的出版社合作，構(gòu)建家庭閱讀模式，打通主題出版的邊界。

總之，在主題出版成為各家出版社打造精品圖書(shū)、創(chuàng)造社會(huì)效益、倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、凝聚和引導(dǎo)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的重要方式的新形勢(shì)下，讀者出版集團(tuán)立足西部，從品牌優(yōu)勢(shì)和資源出發(fā)，策劃出版題材豐富、角度各異、目標(biāo)讀者群覆蓋廣的出題出版精品，鍛造出“意思與意義兼具、溫度與深度并存”的主題出版圖書(shū)，承擔(dān)起“培根鑄魂”的社會(huì)責(zé)任，做愛(ài)國(guó)主義的堅(jiān)定弘揚(yáng)者和實(shí)踐者。

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