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        疫情期間傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

        2020-09-06 13:35:22陳旻
        傳媒論壇 2020年16期
        關(guān)鍵詞:媒體轉(zhuǎn)型新冠

        陳旻

        摘 要:新冠疫情的爆發(fā),給傳媒行業(yè)帶來了很大的沖擊。此次突發(fā)公共衛(wèi)生事件既是傳統(tǒng)媒體需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn)也是傳統(tǒng)媒體在探索轉(zhuǎn)型發(fā)展中的機(jī)遇所在。下面本研究?jī)H以央視新聞在此次疫情的報(bào)道中的媒體轉(zhuǎn)型策略分析傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:新冠;央視新聞;媒體轉(zhuǎn)型

        中圖分類號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-5079 (2020) 16-00-02

        2020年2月23日,習(xí)近平總書記在統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作部署會(huì)議上強(qiáng)調(diào)“提高新聞?shì)浾摴ぷ饔行浴?,這為我們精準(zhǔn)指明了戰(zhàn)“疫”之下新聞?shì)浾摴ぷ鞯暮诵囊x。[1]習(xí)近平總書記稱此次新冠肺炎的疫情是一場(chǎng)對(duì)國(guó)家的治理體系和治理能力的大考。同時(shí)這也是對(duì)當(dāng)下傳媒行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一次考驗(yàn)。

        一、疫情期間傳統(tǒng)媒體困境思考

        我國(guó)的傳媒體制是事業(yè)單位企業(yè)運(yùn)作,傳統(tǒng)媒體的收入大部分是依靠企業(yè)的廣告冠名??梢哉f企業(yè)的廣告投放是媒體運(yùn)作的主要成本來源。

        而年初的疫情暴發(fā)后,國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)也受到了一定的損失。同樣依靠廣告收入的媒體行業(yè)也受到了不小的沖擊。

        作為主體的大眾傳媒在事件發(fā)生過后,應(yīng)及時(shí)以“公共利益”的方式搜集相關(guān)事件的資料并加以整理傳播,同時(shí)承擔(dān)著在傳播過程中所造成的一系列后果,此即為大眾媒體的社會(huì)責(zé)任。[2]大眾傳媒具有媒體行業(yè)承擔(dān)著信息告知的社會(huì)責(zé)任,對(duì)于疫情的報(bào)道必不可少。在面臨嚴(yán)峻的疫情狀況,傳統(tǒng)媒體的專業(yè)報(bào)道能力也在遭受考驗(yàn)。

        二、央視新聞在抗疫中的融媒體布局

        央視作為中國(guó)國(guó)家級(jí)媒體,對(duì)疫情的報(bào)道也是在全行業(yè)樹立了標(biāo)桿。央視新聞?lì)l道對(duì)此次疫情的報(bào)道連續(xù)占據(jù)收視榜首的位置,新聞?lì)l道和中文國(guó)際頻道的日均觀眾規(guī)模也顯著增加。2020年1月1日到3月16日,央視新聞?lì)l道日均觀眾規(guī)模同比提升43%,中文國(guó)際頻道日均觀眾規(guī)模同比提升16%[3]。央視的報(bào)道及時(shí)性與權(quán)威性體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對(duì)疫情中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。同時(shí)也讓我們看到了一個(gè)媒體在應(yīng)對(duì)當(dāng)前的疫情中應(yīng)有之義。以央視為代表的傳媒媒體在此次疫情當(dāng)中得到了觀眾的信賴,收視率在整體上有所上升。盡管是由于突發(fā)事件帶來的社會(huì)的不穩(wěn)定因素給公眾帶來的安全感的缺乏,公眾更加依賴傳統(tǒng)的權(quán)威媒體。這既是傳媒媒體需要應(yīng)對(duì)的挑戰(zhàn),也是傳統(tǒng)媒體借力發(fā)展的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該因?yàn)橐粫r(shí)的成績(jī)而沾沾自喜,反而應(yīng)該進(jìn)一步明確主流媒體在公眾的核心影響力的地位。在今后的媒體轉(zhuǎn)型中,應(yīng)該牢牢把握自身優(yōu)勢(shì),在全新的媒體生態(tài)格局中,不斷拓寬自己的優(yōu)勢(shì)空間,迎來新的發(fā)展風(fēng)口。

        在此次突發(fā)事件的報(bào)道中,央視的全方位媒體格局的戰(zhàn)略總體來說還是可圈可點(diǎn),值得我們進(jìn)一步學(xué)習(xí)的。

        (一)及時(shí)與深度,全方位布局

        央視在應(yīng)對(duì)此次的新冠疫情報(bào)道發(fā)揮了電視新聞報(bào)道的及時(shí)性與權(quán)威性的特征。

        在2020年1月,習(xí)近平總書記對(duì)于新冠疫情的發(fā)生作出重要指示。隨即,中央廣播電視總臺(tái)央視及時(shí)跟蹤疫情的最新動(dòng)態(tài)。央視記者白巖松現(xiàn)場(chǎng)在《新聞1+1》節(jié)目中現(xiàn)場(chǎng)連線到了中國(guó)工程院院士、國(guó)家衛(wèi)健委高級(jí)別專家組組長(zhǎng)鐘南山,證實(shí)新冠肺炎病毒存在“人傳人”現(xiàn)象,且武漢“有醫(yī)務(wù)人員被感染”。隨著節(jié)目的播出,“新冠肺炎疫情人傳人”這一重要信息迅速傳播至給全國(guó)各地,全國(guó)公眾開始對(duì)新冠肺炎重視起來。

        此外,直播滾動(dòng)信息持續(xù)更新,疫情的死亡發(fā)病人數(shù)在新聞報(bào)道中滾動(dòng)中清晰可見。讓受眾可以直觀感受到疫情的發(fā)生情況,及時(shí)了解疫情的相關(guān)信息。

        央視面對(duì)突發(fā)事件能夠及時(shí)迅速地把權(quán)威信源的有效信息通過電視節(jié)目的形式快速傳播出去,這展現(xiàn)了傳媒主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

        在疫情暴發(fā)后的一段時(shí)間里央視及時(shí)調(diào)整節(jié)目安排,新聞報(bào)道迅速反應(yīng),及時(shí)策劃了疫情相關(guān)的專題報(bào)道。特別節(jié)目《戰(zhàn)役請(qǐng)》上線央視,記者深入一線,為受眾帶來最新的疫情報(bào)道,展現(xiàn)前線的醫(yī)護(hù)專家的最新研究動(dòng)態(tài),把最及時(shí)最權(quán)威的信息第一時(shí)間送達(dá)到手中的受眾,傳播面廣泛,持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),信源權(quán)威可靠。央視的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)玫搅耸鼙姷恼J(rèn)可。

        此外,《新聞1+1》《新聞?wù){(diào)查》等央視新聞的王牌欄目也開展了疫情的深度報(bào)道專題?!缎侣?+1》開設(shè)了“今日疫情分析”專欄。節(jié)目通過現(xiàn)場(chǎng)連線的方式幫助受眾解讀疫情信息。自節(jié)目播出以來先后連線了一線的科研專家,醫(yī)務(wù)工作者,以及相關(guān)醫(yī)療器械的負(fù)責(zé)人等等于疫情相關(guān)的一手信息和深度解讀及時(shí)提供公眾?!缎侣?wù){(diào)查》也連續(xù)開展了專題節(jié)目《火線金銀潭》《武漢十七日》《守護(hù)武漢》《黃岡抗疫記》,深入湖北疫區(qū)現(xiàn)場(chǎng),傳遞更多不同維度的一線聲音。作為縱深挖掘的新聞內(nèi)容生產(chǎn),專題新聞報(bào)道與新聞直播交相呼應(yīng),二者共同構(gòu)筑起抗疫傳播的廣度和深度。

        (二)電視與網(wǎng)絡(luò),融媒體發(fā)展

        網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,融媒體成為新聞傳播的大勢(shì)所趨。傳統(tǒng)媒體也在積極向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型,電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合趨勢(shì)在這次新冠肺炎疫情中得到了新實(shí)踐。

        央視新聞在利用傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的大眾性與權(quán)威性的同時(shí),積極探索了網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型新路徑,試圖通過多樣的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段,利用融媒體平臺(tái),推出了一系列的融媒體疫情報(bào)道,在網(wǎng)絡(luò)空間也打響了抗疫報(bào)道的第一槍。網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)也成了傳統(tǒng)媒體又一個(gè)疫情報(bào)道的陣地,讓源源不斷的疫情信息在網(wǎng)絡(luò)上空間持續(xù)更新。

        “央視頻”及微博官方賬號(hào)、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái),紛紛助力疫情信息的及時(shí)傳播,通過短視頻或者是直播的形式,及時(shí)把疫情先關(guān)信息以多樣化的信息擴(kuò)大傳播,實(shí)現(xiàn)了更廣范圍的受眾觸達(dá)。

        在央視新聞的微博官方賬號(hào)上發(fā)起了熱門話題“巖松幫你問”,及時(shí)更新白巖松采訪醫(yī)學(xué)專家和機(jī)構(gòu)部分負(fù)責(zé)人的重要講話,使傳播形式更豐富,信息點(diǎn)更加凝練,大大提高了疫情信息傳播的效率,及時(shí)減少了網(wǎng)絡(luò)謠言的滋生與蔓延。

        Vlog新聞成為抗疫傳播中凸顯個(gè)人視角的生動(dòng)新聞敘事。央視推出“央視記者武漢Vlog”系列視頻,以記者的第一視角還原武漢疫區(qū)的真人真事,人格化的敘事與人情味的表達(dá)引發(fā)觀眾的共情。截至2020年2月26日,其微博話題閱讀量3.5億次,討論量5.2萬人次,社會(huì)影響力持續(xù)增長(zhǎng)。

        三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型策略

        央視新聞在此次的疫情突發(fā)報(bào)道中既能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體報(bào)道的優(yōu)勢(shì),有積極探索了新型融媒體報(bào)道策略,把疫情信息及時(shí)迅速傳達(dá)到了受眾手中。央視的媒體轉(zhuǎn)型策略值得其他傳媒媒體學(xué)習(xí)。

        (一)創(chuàng)新路徑

        在此次的疫情報(bào)道中,央視從電視新聞與網(wǎng)絡(luò)報(bào)道同時(shí)發(fā)力,創(chuàng)新了媒體報(bào)道報(bào)道形式,獲得了受眾的信賴。央視在疫情報(bào)道中結(jié)合了電視媒體的權(quán)威性與專業(yè)性,采用電視專題片的形式持續(xù)報(bào)道新冠肺炎疫情,給公眾帶來最新最及時(shí)的權(quán)威信息。央視還利用網(wǎng)絡(luò)新媒體,采用直播短視頻以及記者Volg的形式,打破了電視新聞專題片的常規(guī)報(bào)道模式,變換報(bào)道角度,以更加具有親和力的報(bào)道話語敘事向公眾展現(xiàn)另一面的疫情狀況。

        央視在互聯(lián)網(wǎng)報(bào)道的探索一方面破除了傳統(tǒng)媒體和新媒體的新聞報(bào)道的壁壘,另一方面及時(shí)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息真假難辨、謠言泛濫的困境,為受眾帶來了更加權(quán)威的信息。在一定程度上極大地緩解了由于信息不暢給社會(huì)帶來的動(dòng)蕩,給民眾帶來的心理焦慮和恐慌的情緒,起到了彌合社會(huì)心理的作用。

        (二)以情動(dòng)人

        央視在此次的疫情報(bào)道中不僅有權(quán)威信源和及時(shí)信息,還有濃濃的人文關(guān)懷。2020年2月24日的一則短視頻《今天有多少人變成Tony老師?》,對(duì)網(wǎng)友疫情防控期間居家理發(fā)搞笑視頻進(jìn)行剪輯、整合,輕松、詼諧、幽默又不失溫情。央視的報(bào)道不僅僅是高高在上的信息告知,更多的是對(duì)疫情中的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)的關(guān)注。在《新聞聯(lián)播》中特別報(bào)道節(jié)目播出了《產(chǎn)房里的新生命》的疫情節(jié)目。在這次的疫情故事里向受眾講述了一位患有新冠肺炎的母親在醫(yī)護(hù)工作者的幫助下成功生產(chǎn)的故事。故事里傳達(dá)出醫(yī)生群體在大疫期間恪守職責(zé)、迎難而上的無畏精神,他們是“最美的逆行者”。在媒體轉(zhuǎn)型中,或許老舊的話語套路要改變,但是最初的新聞專業(yè)主義不能變,最初的新聞情懷不能變。我們所提倡的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是在探索不同的報(bào)道形式,但是新聞報(bào)道中的情感始終都是我們所要牢牢堅(jiān)守的。

        四、總結(jié)

        在此次的疫情報(bào)道中,傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型有了更多的探索形式。央視新聞的疫情報(bào)道給了其他媒體一個(gè)新的案例??傮w來看,央視在此次疫情報(bào)道中做到了及時(shí)高效,把電視新聞與網(wǎng)絡(luò)報(bào)道結(jié)合起來,形成了新的融媒體發(fā)展矩陣。這啟示媒體在轉(zhuǎn)型是要不斷探索創(chuàng)新路徑,同時(shí)在媒體轉(zhuǎn)型過程中不忘記最初的新聞理想,做有溫度的新聞。

        參考文獻(xiàn):

        [1]柳深揚(yáng).突發(fā)公共衛(wèi)生事件輿論引導(dǎo)路徑探析——溫州廣電傳媒集團(tuán)新冠肺炎疫情防控報(bào)道的實(shí)踐思考[J].視聽縱橫,2020(02): 33-36.

        [2]秦怡.大眾傳媒的社會(huì)責(zé)任[J].傳播力研究,2018,2(22):41.

        [3]戴元初.疫情大考帶給新生態(tài)下的電視媒體人怎樣的信息[J].視聽界,2020(02):124.

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