蔡桂蘭

摘 要：本文研究媒介融合時代下傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型，從新媒體的特點、新媒體的優(yōu)勢、信息的高效轉(zhuǎn)換等方面入手進(jìn)行總結(jié)。希望本文的觀點能為關(guān)注此話題的研究者提供參考意見。

關(guān)鍵詞：手機(jī)閱讀;溝通互動;大數(shù)據(jù)推薦

中圖分類號：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 16-00-01

從當(dāng)前的發(fā)展形勢來看，社會有了多種新聞信息的傳播媒介，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了新媒體的沖擊。新聞編輯的轉(zhuǎn)型勢在必行，目的在于為傳統(tǒng)媒體開辟新的發(fā)展道路，增強生存能力。優(yōu)化編輯環(huán)境的質(zhì)量，豐富編輯內(nèi)容，提升編輯的技術(shù)水平，使傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在的矛盾得到解決。

一、新媒體過于追求時效性

近幾年，社會所產(chǎn)生的信息呈炸裂式的增長狀態(tài)，開始變得非常復(fù)雜，而且要想判斷這些信息的真假和準(zhǔn)確性也有一定難度。比如《新聞記者》自2001年起，就開始展開了“年度十大假新聞”的評選活動。從過去這些年的假新聞中發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象，這些假新聞大多來源于新媒體。就比如說2016年的假新聞“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”，就是@華西都市報官方微博發(fā)布《女孩跟男友回農(nóng)村過年，見到第一頓飯后想分手了》的假新聞，這一條假新聞引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論。在事件發(fā)酵了一段時間之后，《江南都市報》發(fā)表專門的辟謠文章。對此事件，《華西都市報》受到了國家新聞出版廣電總局的查處。從這一事件得到的啟發(fā)是不能一味地追求時效性，有可能在社會上引發(fā)惡劣影響。尤其是在新媒體時代，這種情況變得愈發(fā)嚴(yán)重。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，新媒體有了更廣泛的受眾，有很多報紙的忠實粉絲開始把閱讀方向轉(zhuǎn)向新媒體，對手機(jī)閱讀非常依賴。傳統(tǒng)的新聞傳播方式受到了新媒體的強烈沖擊，此時傳統(tǒng)的新聞編輯感受到前所未有的挫敗感。新媒體過于追求時效性，這恰恰是傳統(tǒng)媒體的突破點。

二、傳統(tǒng)媒體增強與受眾的互動性

互動性是新媒體的一大特點，傳統(tǒng)媒體在此方面需要有所思考。傳統(tǒng)新聞編輯也應(yīng)該有比較好的互動能力。以《東方早報》為例，早在2013年就開始在頭版上招募《互動與社交編輯》。在如今的媒體市場上，衡量媒體的影響力將公眾的參與度放在關(guān)鍵位置上。當(dāng)媒體有了互動性，新聞事件的發(fā)生和發(fā)展受到了一定影響和制約作用。在此條件下，新聞發(fā)布者、評論者的身份更加大眾化，甚至大眾能起到影響輿論導(dǎo)向的作用。在新媒體環(huán)境中，編輯與用戶相互之間的關(guān)系是平等的，溝通的時效性也非常強。這種互動性在技術(shù)層面的體現(xiàn)是非常顯著的，這關(guān)系到編輯和用戶之間的溝通和互動[1]。傳統(tǒng)媒體的互動性還是仍然以自我為中心，對自我的定位是被特許的大眾傳播主體。在很大程度上忽視了受眾的主動地位，也忽視了受眾的選擇權(quán)。這會導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體最終陷入被動境地。面對新媒體的強勢發(fā)展，有的傳統(tǒng)媒體不以為意，而有的則驚慌失措。事實上這兩種反應(yīng)都是不正確的。對于傳統(tǒng)媒體來說，要正確看待網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，并積極適應(yīng)這種大環(huán)境和大趨勢。能夠理性分析自身存在的優(yōu)勢和不足，并且還要能夠理性地看待和真正接納新媒體。制定有效的發(fā)展方案，使得新聞內(nèi)容得到優(yōu)化，提升新聞為大眾提供的服務(wù)質(zhì)量。

三、新聞編輯正確認(rèn)識新媒體的優(yōu)勢

在新媒體快速發(fā)展的今天，作為一名編輯在認(rèn)識新媒體時應(yīng)該有正確的思想觀念。媒體的融合非常迅速，社會上流傳著電視和報紙會消亡的消息。在此背景下，傳統(tǒng)媒體想要繼續(xù)生存，必須要有能力突破傳統(tǒng)觀念和思想，做好新聞媒體的轉(zhuǎn)型工作。當(dāng)前媒體的發(fā)展受到社會群眾的廣泛關(guān)注，就比如某省的地方衛(wèi)視，對新聞的采集非常重視，運用創(chuàng)新理念，加入現(xiàn)代化技術(shù)，使得新聞報道有了前衛(wèi)和時尚的元素。隨著媒體融合不斷發(fā)展，競爭環(huán)境越來越激烈。對傳統(tǒng)編輯的傳播理念產(chǎn)生了較為深刻的影響，感受到的生存壓力也是前所未有的。只有緊跟時代發(fā)展潮流，傳統(tǒng)媒體才能繼續(xù)發(fā)展下去。在信息共存的狀態(tài)下，大眾有自主選擇獲得信息渠道的權(quán)利。在此方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體缺乏便利性，因此會面臨一定壓力。對于傳統(tǒng)媒體來說，要想吸引到更多的受眾，就要保證收集新聞的速度，能在最短的時間內(nèi)將信息傳遞給受眾。不能忽略信息的準(zhǔn)確性，把好質(zhì)量關(guān)，要能夠采取全方位的管理手段，為新聞媒體的更好發(fā)展提供助益。

四、實現(xiàn)新聞信息的高質(zhì)量轉(zhuǎn)換

在篩選和解讀新聞信息的工作中，新聞編輯承擔(dān)著非常重要的職責(zé)。只有在信息足夠富有的條件下，才能更好為受眾提供新聞價值。要想有效轉(zhuǎn)型，新聞編輯要能夠及時更新豐富知識儲備。在空閑時間里大量閱讀，豐富自身涵養(yǎng)。在新媒體越來越受歡迎的時間里，也出現(xiàn)了新的閱讀方式。作為新聞編輯應(yīng)該對這些閱讀方式有一定理解，并能夠積極適應(yīng)。在此條件下才能有效轉(zhuǎn)換信息。隨著各種信息不斷泛濫增長，媒介的融合趨勢也越來越明顯[2]。傳統(tǒng)媒體的新聞編輯要能夠適應(yīng)各種信息傳播的方式，才能真正在改革中明確發(fā)展方向。以新聞資訊平臺“今日頭條”和“UC頭條”為例，開始運用大數(shù)據(jù)推薦算法，為用戶推薦更加個性化的內(nèi)容。但是這其中也有存在缺陷，受到用戶的不滿，給予“標(biāo)題黨”頭銜。傳統(tǒng)媒體可以借鑒這種信息傳遞的意向，并將大數(shù)據(jù)技術(shù)運用其中，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，從而獲得用戶的喜愛。

綜上所述，媒介融合時代下傳統(tǒng)媒體新聞編輯的轉(zhuǎn)型應(yīng)該對新媒體的優(yōu)勢和劣勢有正確的認(rèn)識，新媒體雖然有著較高的信息時效性，但是信息的真實性卻有待考究。對此傳統(tǒng)媒體編輯要能夠發(fā)揮優(yōu)勢，對新聞內(nèi)容的質(zhì)量和真實性引起關(guān)注，迎合受眾需求，增強傳統(tǒng)媒體與受眾的溝通和互動。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔海寧.媒體融合背景下新媒體編輯再定位[J].中國傳媒科技， 2019（12）：40-42.

[2]段瓊.融媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯存在的問題與改革創(chuàng)新[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（23）：127-128.