馬卓 王曉明

摘 要：在信息技術(shù)發(fā)展的催動下，新媒體逐漸興起并快速蓬勃發(fā)展起來，而影像制作與傳播在新媒體環(huán)境下發(fā)生了很多重大改變，獲得了更多元、更便捷的傳播方式。因此，研究新媒體環(huán)境下的影像傳播，積極進行創(chuàng)新，有利于影像媒體更好地適應(yīng)受眾需求，進一步拓寬影像傳播的路徑并提升效率。

關(guān)鍵詞：新媒體;影像傳播;研究

中圖分類號：G206 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-00-02

在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展進程中，新媒體技術(shù)憑借其極強的傳播能力、較強的用戶交互性能和對技術(shù)資源的融合能力，得以快速發(fā)展，占據(jù)了巨大的信息傳播市場。新媒體環(huán)境為影像傳播提供了廣闊的平臺、精準(zhǔn)的指向和便捷的渠道，促進影像傳播向大眾化、交互式、個性化、實時性的方向轉(zhuǎn)變。

一、新媒體環(huán)境下的影像傳播現(xiàn)狀

（一）新媒體環(huán)境對影像傳播的影響

新媒體技術(shù)的發(fā)展對影像傳播的影響是多方面的。

1.新媒體環(huán)境為影像傳播帶來了新技術(shù)

新媒體技術(shù)不僅包含互聯(lián)網(wǎng)平臺、手機平臺和手機應(yīng)用，還為影像制作和傳播帶來數(shù)據(jù)壓縮、圖像處理、多模式轉(zhuǎn)換、壓縮與編碼、音頻烘干機、配音技術(shù)、多媒體數(shù)據(jù)庫等技術(shù)，使影像制作與傳播獲取了新的動力，為更多人參與影像作品的制作與發(fā)布提供了便利了，極大地拓展了影像傳播的領(lǐng)域。應(yīng)用新媒體技術(shù)，影像作品的效果更加生動，欣賞性更強，聲音與畫面融合得更完美，加上用戶可以自由地對影像進行回放和切換操作，有效提高了用戶的使用體驗。

2.新媒體環(huán)境擴大了影像傳播的效率

一是影像傳播的載體和平臺更多、更便利。隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機通信技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)民規(guī)模不斷擴大，手機、平板電腦、便攜式計算機等載體為影像傳播提供了全新的媒體形態(tài)，為影像傳播帶來更多的底層基礎(chǔ)和市場空間。二是新媒體為影像傳播對象提供了更多選擇。新媒體技術(shù)依附于信息技術(shù)，有效突破了時間與空間的限制，使受眾可以即時獲取不同空間發(fā)布的影像信息。受眾還可以隨時參與到影像作品的討論、評價和反饋，既提升了用戶體驗，又能為影像傳播提供多元化的經(jīng)驗積累渠道。此外，新媒體技術(shù)還為影像傳播受眾提供了極強的自主選擇機會。新媒體技術(shù)借助數(shù)字化處理手段，對影像內(nèi)容進行分類、傳播，用戶通過對影像作品的自主選擇，可以獲得更加明確的主題內(nèi)容，提高了影像傳播的效率。

3.新媒體環(huán)境為影像傳播帶來更高的商業(yè)價值

基于新媒體技術(shù)的交互性、時效性和融合性優(yōu)勢，在方便受眾對影像作品的交流時，也使影像傳播主體能夠及時掌握受眾的喜好和觀點，可以及時對影像制作及傳播進行調(diào)整，以便更好地滿足受眾需求。在這個良性循環(huán)之中，影像質(zhì)量有所提升，傳播范圍不斷擴大，影像欄目的點擊率提高，使影像作品的商業(yè)價值隨之提高，從而達到影像質(zhì)量和商業(yè)價值的同步提升。

（二）新媒體環(huán)境下的影像傳播現(xiàn)狀

新媒體環(huán)境為影像傳播帶來了很多積極影響，但也存在消極影響。從整體上看新媒體環(huán)境下的影像傳播，首先是影像傳播周期顯著縮短。新媒體影響的拍攝與制作具有選題多、主題小、制作快的特點，影像制作者可以利用手機、攝像機甚至網(wǎng)絡(luò)攝像頭拍攝短而小的影像，編輯后發(fā)布，幾天發(fā)布一條影像作品成為常態(tài)，甚至一天可以發(fā)布幾條影像作品，傳播周期大大縮短。其次，影像作品分類更加細化。影像傳播者可以根據(jù)自身喜好確定發(fā)布的影像作品類別，也可以根據(jù)受眾需求確定影像類別，作品針對性更強，包含的內(nèi)容更廣，每一個類別之下還能進一步細分，做到精準(zhǔn)傳播。再次，互動性更強。新媒體的交互性完全適用于影像傳播，拍攝者、制作者、觀賞者、評論者、商業(yè)運作者的互動十分便利，各主體的身份邊界也越加模糊。同時，人們可以靈活地選擇觀看終端，也可以靈活地選擇觀看時間和觀看地點，時間和空間的限制被極大削弱。

但是，在看到影像傳播效率極大提升的同時，還要認(rèn)識到新媒體給影像傳播帶來的負面影響，即內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、影像傳播過度商業(yè)化和版權(quán)問題。隨著大量用戶涌入新媒體影像傳播領(lǐng)域，雖然極大豐富了市場，但也帶來傳播者專業(yè)素質(zhì)低、影像作品質(zhì)量參差不齊的問題。大量低質(zhì)量影像作品充斥其中，拉低了影像傳播的門檻，也拉低了影像傳播的整體質(zhì)量。而過度商業(yè)化是當(dāng)前影像傳播的顯著不利因素，各新媒體平臺在創(chuàng)始之初需要在用戶數(shù)量、點擊數(shù)量和盈利模式上進行平衡，但當(dāng)用戶數(shù)量積累到一定規(guī)模時，商業(yè)化運作的思想逐漸滲透到影像發(fā)布者之中，為了獲取更大的經(jīng)濟利益而不再僅僅限于展示自己時，影像制作者、發(fā)布者嘗試引導(dǎo)、誘導(dǎo)甚至強行在影像中加入商業(yè)元素，使受眾的觀看體驗大大降低，甚至產(chǎn)生厭惡心理。加之很多影像傳播主體沒有耐心更缺乏長遠眼光，嚴(yán)重影響了影像作品的質(zhì)量，不利于影像傳播的長遠發(fā)展。同時，部分影響傳播主體缺乏版權(quán)意識，在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，更傾向于采用轉(zhuǎn)載、盜版、截取等手段，為影像傳播行業(yè)埋下隱患。近年來，不斷發(fā)生的影像版權(quán)案例正是這一負面影響的證明。

二、新媒體環(huán)境下影像傳播的發(fā)展趨勢

綜合當(dāng)前新媒體影像傳播的發(fā)展情況，不難看出，位于頭部市場的影像傳播主體影響力不斷增強，編輯制作新技術(shù)應(yīng)用廣泛，影像作品的質(zhì)量不斷提高，內(nèi)容的專業(yè)性、針對性及垂直度越來越明顯。而這些，正是新媒體影像傳播發(fā)展的趨勢。

（一）可以斷定未來的新媒體影像傳播領(lǐng)域會走向“兩極分化”的趨勢

一方面，擁有雄厚經(jīng)濟實力和技術(shù)實力的影響傳播頭部成員，在影像制作與傳播上會越來越傾向于利用高新技術(shù)，制作精美、專業(yè)、內(nèi)涵豐富的影像作品，并擁有更強的傳播影響力和盈利能力。另一方面，大部分影像傳播主體則處于“平民階層”，主要根據(jù)自身的愛好和生活、工作經(jīng)歷制作、傳播新媒體影響，即新媒體社交平臺的普通用戶。他們難以依靠新媒體影像傳播獲取較多關(guān)注，也無法獲得較高的經(jīng)濟收入。

（二）新媒體影像的內(nèi)容將更加專業(yè)化

在新媒體影像傳播的風(fēng)口時期，是全民參與、自我展示為主。當(dāng)市場進入成熟期，影像傳播主體總結(jié)自身及市場發(fā)展規(guī)律，將會明確雜亂、低質(zhì)量、流水賬、跟風(fēng)式的影像創(chuàng)作終將難以獲得關(guān)注。這一時期，創(chuàng)作者們將訏調(diào)整影像內(nèi)容和制作方式，使新媒體影像的內(nèi)容進入專業(yè)化階段。

（三）新媒體影像傳播將更重視垂直化

內(nèi)容垂直化是指新媒體影像傳播主體把影像內(nèi)容集中于某一個領(lǐng)域或視角進行創(chuàng)作。比如今日頭條、企鵝號等自媒體平臺，其較早提出內(nèi)容垂直度的要求，引導(dǎo)用戶建立各自的興趣領(lǐng)域，并在興趣領(lǐng)域的范圍內(nèi)進行創(chuàng)作。從新媒體影像傳播的發(fā)展方向來看，垂直化將進一步提高創(chuàng)作者的影像作品質(zhì)量，減少影像作品同質(zhì)化、娛樂化帶來的弊端。尤其是在各垂直領(lǐng)域的頭部內(nèi)容、頭部作者的經(jīng)濟收入影響下，內(nèi)容垂直化的影響將進一步凸顯。

三、提升新媒體影像傳播影響力的策略

基于新媒體影響傳播的發(fā)展趨勢，結(jié)合當(dāng)前影像傳播的發(fā)展實際，可以采取以下策略提升新媒體影像傳播的影響力。

一是不斷應(yīng)用新技術(shù)，提升影像作品的內(nèi)容質(zhì)量。當(dāng)前，新媒體影像傳播的相關(guān)技術(shù)不斷發(fā)展，如流媒體編輯、圖像和音頻處理、VR技術(shù)等，是提高影像作品后期制作水平的重要手段。影像傳播主體應(yīng)充分利用這些技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容制作手段，提升內(nèi)容的人文價值，增強影像作品的吸引力。

二是加強影像傳播的交互性。即重視與受眾的互動和互相選擇，在提高受眾的體驗的同時，精準(zhǔn)篩選、固化受眾群體，形成影像傳播穩(wěn)定的商業(yè)價值群體。

三是加強版權(quán)保護，樹立品牌形象。影像傳播主體必須樹立版權(quán)意識，不侵權(quán)，也要保護好自身的版權(quán)權(quán)益，從而形成良性循環(huán)。同時，要樹立品牌意識，在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)打造具有傳播競爭力的影像傳播品牌。

四是打好人才戰(zhàn)略。優(yōu)秀的技術(shù)和作品離不開高素質(zhì)的專業(yè)人才。因此，相關(guān)主體要重視新媒體技術(shù)人才和傳播人才的培養(yǎng)、引進，實現(xiàn)技術(shù)與審美、傳播與盈利的有機結(jié)合。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境給影像傳播領(lǐng)域帶來了新的變化，也帶來了新的機遇。影像傳播主體應(yīng)充分挖掘新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，把握時代背景下的主旋律，不斷提高影像作品的質(zhì)量，推動新媒體影像傳播行業(yè)的良性發(fā)展。

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