陳裕良

摘 要：電視對農(nóng)活動是近年來基層廣播電視臺服務三農(nóng)、服務鄉(xiāng)村振興的一個有效抓手，通過主題活動來為鄉(xiāng)村把脈和推廣，為很多農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶和農(nóng)村干部帶去了發(fā)展鄉(xiāng)村的思考。但事實上，要做好電視對農(nóng)活動卻并不容易，無論是在策劃階段還是實施階段，都需要投入很多的精力。本文以蒼南縣廣播電視臺策劃推出的“點亮鄉(xiāng)村——蒼南景區(qū)村莊體驗調(diào)查活動”為研究樣本，從選題策劃、活動形式和傳播效應等角度展開探討，試論如何讓電視對農(nóng)活動更好服務鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：電視;對農(nóng)活動;服務;鄉(xiāng)村振興;點亮鄉(xiāng)村

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 09-00-01

電視對農(nóng)活動，筆者認為是圍繞農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的相關(guān)內(nèi)容展開策劃，由廣電采編人員深入基層開展動態(tài)活動并在電視上播出的一種新的報道形態(tài)。2019年，為把脈蒼南縣景區(qū)村莊發(fā)展，破解發(fā)展瓶頸，更好地實現(xiàn)“美麗鄉(xiāng)村”向“美麗經(jīng)濟”的發(fā)展轉(zhuǎn)型，7月初，蒼南縣廣播電視臺在《蒼南三農(nóng)》欄目啟動了“點亮鄉(xiāng)村——蒼南景區(qū)村莊體驗調(diào)查活動”，在不同群體和相關(guān)單位及電視觀眾間開啟大探討，助力景區(qū)村莊健康發(fā)展。

一、切題要準

電視對農(nóng)活動從本質(zhì)上講屬于服務類活動，既然是服務類活動，就要確保能見到實效，真正對農(nóng)民更好推進鄉(xiāng)村振興有幫助。因此，筆者以為電視對農(nóng)活動在策劃時就必須抓好選題的工作，切題要準，直接農(nóng)民日常生產(chǎn)生活中的難處和痛點，才能對他們有所幫助。

如何操作？在實踐過程中，筆者牽頭成立了選題策劃小組，先后和蒼南縣旅體中心和蒼南縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等相關(guān)單位聯(lián)合舉行了四輪的選題策劃會，根據(jù)各部門聯(lián)合商定的名單再逐一實地與村干部、鄉(xiāng)村農(nóng)家樂經(jīng)營戶等展開座談，最后選定了礬山鎮(zhèn)福德灣村、馬站鎮(zhèn)后槽村、馬站鎮(zhèn)龍門村、莒溪鎮(zhèn)橋南村、橋墩鎮(zhèn)八畝后村等五個村莊作為活動目的地。

在名單確定后，我們根據(jù)五個村莊的不同情況進行分組策劃，確定活動主題。如礬山鎮(zhèn)福德灣村曾經(jīng)是一個礬礦特色村，在停止采礦后，鄉(xiāng)村發(fā)展一度失去了方向，我們的對農(nóng)活動主題就圍繞“礦”字做文章，將主題定為如何打造富有工礦風情的特色旅游村。正是因為切題切得準，在對農(nóng)活動正式進行后，農(nóng)民和村干部都有話說，讓節(jié)目更接地氣，后期的傳播效果也很好。

二、形式要活

電視對農(nóng)活動的要義在“活”字，活動搞得活，農(nóng)民參與性高，這個活動才有效果，同時在電視屏幕上播出時也會引起更多受眾的共鳴。要實現(xiàn)“活”的目標，那就要在活動形式上求新求變，力求呈現(xiàn)鮮活的活動樣態(tài)。

在實踐過程中，我們打破了以往傳統(tǒng)媒體單一作戰(zhàn)的形式，借助融媒體的力量，實現(xiàn)了電視、廣播、新媒體等多元化的融合傳播，達到了線上線下良性互動的傳播效果。同時，活動采取“現(xiàn)場體驗調(diào)查+嘉賓高峰論壇”的模式進行，活動中體驗師身配“靈眸”小型攝像機，攝制組也出動航拍機進行多角度全程跟拍，形成了長達500多分鐘的視頻資料，使內(nèi)容可信有深度。并且我們還打破了以往在大型演播室錄制的常規(guī)，將論壇現(xiàn)場搬到了村辦公樓，使節(jié)目走進農(nóng)村貼近農(nóng)民。

如馬站鎮(zhèn)后槽村位于漁寮景區(qū)附近，是浙閩山海度假旅游區(qū)的重要組成部門，我們就將活動現(xiàn)場搬到了海邊，通過邀請市民體驗的形式，對村里海螺度假村、海濱浴場、水上游樂區(qū)等區(qū)塊進行體驗后在現(xiàn)場提出體驗感，讓體驗者直觀表達對村里發(fā)展濱海旅游景區(qū)存在的短板，并引入專家點評等環(huán)節(jié)，為該村提出了做好民宿包裝、增加文創(chuàng)元素等金點子，不僅引起了在場的村民們強烈共鳴，在節(jié)目播出后也讓很多濱海村莊的農(nóng)民得到了很好的啟發(fā)。

三、后續(xù)要跟

策劃開展電視對農(nóng)活動的本意就是要推動鄉(xiāng)村振興，而鄉(xiāng)村振興是搞一場活動就能實現(xiàn)的，因此圍繞活動的開展，我們還需要做好后續(xù)跟進，讓對農(nóng)活動的成果能最終體現(xiàn)在村莊今后的發(fā)展中。

在實踐過程中，在活動結(jié)束后，我們會繼續(xù)開展系列報道，針對這個村在活動后的一些改進舉措展開報道，并且邀請當時的體驗者展開回訪，同時邀請職能部門領(lǐng)導和相關(guān)專家對村莊的改進情況進行把脈評分，從而確保我們的活動成果能不折不扣地體現(xiàn)到鄉(xiāng)村振興工作中。如馬站鎮(zhèn)龍門村就根據(jù)電視對農(nóng)活動中體驗者和嘉賓提出的建議，完善了對“抗倭”古城的管理和規(guī)劃，增加了一些體驗游的項目和有文化品位的餐飲業(yè)，我們前后推出了五篇后續(xù)報道，讓改進后的龍門村一下子成了全新的“網(wǎng)紅”打卡地。

此外，我們還依托主流媒體的平臺優(yōu)勢，將活動中發(fā)現(xiàn)的各個村存在的發(fā)展問題以內(nèi)參形式供縣領(lǐng)導決策參考，得到蒼南縣委縣政府主要領(lǐng)導的充分肯定，促成了相關(guān)政策的出臺，讓活動的成果進一步放大。同時，蒼南縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、蒼南縣旅體中心等職能部門也就體驗師在體驗中發(fā)現(xiàn)的問題進行了專題研究，近期舉辦了金牌講解員及景區(qū)村莊經(jīng)營人才和民宿從業(yè)人員等培訓活動，真切地解決了這些村存在著的共性難題。

綜上所述，對于基層電視采編人員來說，在策劃開展電視對農(nóng)活動時，一定要從切準選題入手，將活動形式鮮活呈現(xiàn)，并做好后續(xù)的跟進，正在讓電視對農(nóng)活動惠及更多農(nóng)民，服務于鄉(xiāng)村振興。

參考文獻：

[1]丁軼萍.電視對農(nóng)節(jié)目現(xiàn)狀研究[J].傳播力研究，2019（11）：44.