張洋

摘 要：新媒體發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的沖擊與影響，也迫使新聞報道迎來挑戰(zhàn)，需要予以創(chuàng)新構建。對于民生新聞報道而言，新媒體的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)的民生新聞報道生存空間狹窄，受眾大量流失，導致新聞工作難以為繼。如何正確認識新媒體給社會民生新聞報道帶來的影響，如何抓住新媒體的機遇，突破社會民生新聞報道的難點，這是媒體人需要思考的問題。對此，本文首先針對新媒體給新聞報道造成的沖擊影響展開分析，然后反思當前社會民生新聞報道存在的問題，最后提出做好民生新聞報道的要點措施，希望可以給業(yè)界同仁一些參考幫助。

關鍵詞：新媒體;社會民生;新聞報道;沖擊影響;措施

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-00-02

社會民生新聞，指的是老百姓生活中的新聞，來源于百姓生活，同時也受到百姓關注，比如治安案件、糧食蔬菜價格、文化活動等等，都屬于社會民生新聞的范疇。從電視臺來講，很多地方電視臺都開設了專門的民生新聞欄目，用于反映本地的社會事件。在以往的，這些地方性的民生新聞節(jié)目，具有較為廣泛的受眾。然而，在新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)電視媒體新聞受眾大量流失，許多地方電視臺都不得不暫停了一些新聞節(jié)目。新媒體憑借其顯著的優(yōu)勢，給社會民生新聞報道帶來了沖擊，如何應對，則成為值得思考的重點。

一、新媒體內(nèi)涵及其給新聞報道帶來的沖擊

（一）內(nèi)涵

所謂新媒體，這是一個相對于傳統(tǒng)媒體概念，并非專指一類媒體。新媒體，從現(xiàn)在的實際來講，包含了自媒體、短視頻、網(wǎng)絡直播、移動媒體等類型，新媒體都是基于互聯(lián)網(wǎng)而存在和發(fā)展。相比傳統(tǒng)的電視、廣播、雜志和報紙，新媒體的形式上更加多樣靈活，在傳播方式上更加便捷快速。根據(jù)新媒體的展開，其表現(xiàn)出來了多個方面的特點。第一，及時性。新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎而存在，新媒體的信息傳播非?？焖?，通過各個網(wǎng)絡軟件平臺，能夠將一則消息在幾分鐘內(nèi)傳遍全國，這是傳統(tǒng)媒體無法與之相比的。第二，全天候。新媒體的資訊傳播，可以全天候在線，人們可以基于各個軟件平臺，隨時隨地瀏覽資訊，不受到影響。而電視或是廣播等傳統(tǒng)媒體，對于收看收聽的場所是固定的，時間段也是固定的，這和全天候在線的新媒體無法相比。第三，交互性。新媒體給人們提供了參與新聞輿論的渠道，人們可以在網(wǎng)絡上發(fā)表自己對某些新聞的看法意見，并且和其他人形成互動。而傳統(tǒng)媒體，人們收看新聞很難形成互動。這種交互性，也是當前人們所需要的，而電視新聞難以實現(xiàn)的。

（二）影響沖擊

對于傳統(tǒng)媒體的新聞報道而言，電視新聞目前雖然還有一席之地，但是主要是靠主流媒體支撐，地方小眾電視臺的新聞節(jié)目生存艱難。這是因為主流權威媒體具備權威性和強大的媒體資源，在很多新聞上者具有極大優(yōu)勢，即便是新媒體，也需要依托主流權威媒體提供素材。而地方電視臺則不同，并沒有明顯的優(yōu)勢，這就會逐漸被新媒體所淹沒。比如在社會民生新聞中，報道一些治安事件的時候，電視新聞需要在固定的時間報道，而新媒體在事件發(fā)生后，馬上就可以將相關信息傳播出來，讓人們了解。人們在了解事件信息之后，自然就不會再去關注電視新聞的報道，如此就導致了受眾的流失。不僅如此，新媒體上還存在一些虛假信息，可能對人們形成誤導。人們在認定虛假信息之后，便可能對傳統(tǒng)媒體的新聞產(chǎn)生質疑，這會影響到傳統(tǒng)媒體的權威性，這是一個危險的信號。

二、當前社會民生新聞報道存在的問題反思

在目前的新媒體環(huán)境下，社會民生新聞報道受到了很大的影響，面臨著發(fā)展困難的問題。而從當前民生新聞報道的實際情況來講，本身也存在一些問題，這就導致在應對新媒體沖擊時顯得無力。對于目前的問題，有關人士便需要形成認識，把握改善民生新聞報道的要點所在。

第一，報道選材平淡化、狹窄化。從目前一些電視臺的民生新聞報道來講，在選材上就存在一定的問題，選材平淡、范圍狹窄，導致新聞報道陷入到了僵化的境地。比如一些地方電視臺的民生新聞，一直局限于小區(qū)停車位、婆媳關系、鄰里矛盾、交通事故、治安事件這些方面。這些問題應該關注，但是如果長期局限于此，缺少突破創(chuàng)新，那么就很難留住受眾。因為新聞受眾并不愿意一直關注這些反復出現(xiàn)的問題，他們想要獲得新鮮的、沒見過的新聞資訊。

第二，報道內(nèi)容套路化、缺少特點。當前一些電視臺的社會民生新聞，在報道內(nèi)容上存在套路化的現(xiàn)象，缺少特點。因為一些電視臺的新聞欄目發(fā)展陷入困境，這種情況下，他們自身也在思考解決的辦法。于是，模仿一些當紅的新聞欄目，就成為了很多人的選擇。模仿熱點新聞欄目這個思路沒錯，但是有些卻是照搬照套，缺少創(chuàng)新，將外地的新聞模式直接套用到本地新聞中，這就導致新聞報道失去了特色，最終不倫不類，難以對觀眾形成吸引力。

第三，新聞報道渠道閉塞，脫離時代。從當前社會發(fā)展來講，新媒體已經(jīng)成為主流趨勢。對于傳統(tǒng)媒體而言，不應該想著如何對抗新媒體，而要思考如何利用新媒體，借助新媒體的便利，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體結合，依托于新媒體實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉型升級，獲得重生。然而，一些傳統(tǒng)媒體人士，對于新媒體缺少正面認識，在思想上還沒有轉變過來，對新媒體抱有敵意，這就影響到社會新聞報道向新媒體轉型，從而制約了媒體的發(fā)展進步。

三、新媒體時代社會民生新聞報道的要點策略

新媒體的出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)媒體而言試一把雙刃劍，加速了傳統(tǒng)媒體的消亡，同時又給傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了新生的機會。借助新媒體實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體重生，讓新聞報道得到轉型發(fā)展，這是擺在媒體人眼前的一個重要問題。對于社會民生新聞的報道，就需要從以下幾個方面切入展開優(yōu)化，提升新聞報道的整體水平。

（一）優(yōu)化新聞選材提升吸引力

新聞是否可以吸引受眾，選材是個首要原因。根據(jù)新媒體時代受眾的閱讀習慣來講，其一般對于熱點事件、具有爭議性事件以及新穎性事件具備很強的興趣。所以，對于社會民生新聞的選材，就需要跳出傳統(tǒng)的范圍，在選材上實現(xiàn)創(chuàng)新，從而提高新聞的吸引力。因此，這就需要新聞工作者在新聞報道選材中善于發(fā)現(xiàn)和甄別。對于搜集到的新聞素材，要做好篩選，基于熱點性、爭議性與新穎性這幾個標準，對不具備這些特點的新聞素材予以剔除，保留具備這些方面的新聞素材。只有這樣，才能讓新聞報道引起受眾的思考和討論，并且形成持續(xù)關注。同時，在新聞報道工作中，還需要注意構建起信息來源渠道，要做好新聞線索的搜集，確保能夠盡快獲知一些具有價值的新聞素材，然后進行采編，及時開展新聞報道的工作，爭取走在前邊。

（二）創(chuàng)新報道形式突出特點

在社會民生新聞中，對于報道形式一定要進行創(chuàng)新，要形成獨特的風格特點，在新聞領域獨樹一幟，這樣才能抓住觀眾。比如浙江衛(wèi)視的《1818黃金眼》、成都衛(wèi)視的《譚談交通》，前者以創(chuàng)新的內(nèi)容形式，對觀眾形成了強烈的吸引。而后者通過新聞報道員的獨特個人風格，獲得了無數(shù)觀眾認可。一個是內(nèi)容形式具有特點，一個是報道風格鮮明獨樹一幟，這兩檔節(jié)目都取得了很大的成功。

因此，對于其他的社會新聞報道而言，便可以吸取這兩檔新聞欄目的優(yōu)點，對社會民生新聞的報道形式進行創(chuàng)新，也可以對新聞報道者進行個人風格的塑造，如個人造型、語言風格、肢體語言等。通過創(chuàng)新形成特點，這樣才能讓新聞報道具備競爭力和吸引力。

（三）擁抱新媒體優(yōu)化新聞報道

對于社會民生新聞報道而言，擁抱新媒體是必須的。拒絕新媒體，相當于拒絕轉型升級，逆時代潮流，這是不可取的。所以，對于社會民生新聞報道而言，就需要積極結合新媒體，開辟新媒體新聞陣地，比如可以入駐新浪微博、百度百家號、UC大魚號等新媒體平臺，也可以開設新聞直播間，讓新聞工作者化身網(wǎng)絡直播，進行新聞報道。積極展開新媒體新聞報道，并且嘗試新聞直播，全面對社會民生新聞報道展開創(chuàng)新，如此一來才能讓社會民生新聞報道在新媒體時代取得切實發(fā)展進步。

四、結束語

在社會民生新聞報道中，新媒體的發(fā)展，給新聞報道工作造成了較大的沖擊影響。作為媒體人，需要認識到目前社會民生新聞報道中存在的不足，然后通過有效策略手段，對民生新聞報道予以創(chuàng)新構建，使其能夠在新媒體時代取得更好地發(fā)展。

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