杜一柳

摘 要：在新媒體的積極作用下，雖然體育新聞行業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，傳播方式也由傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊和廣播變?yōu)闊o界化與共享化的傳播，但在新媒體場(chǎng)域中，體育新聞在傳播的過程中會(huì)遇到一定的挑戰(zhàn)，導(dǎo)致傳播效果受到影響。針對(duì)此，本文首先對(duì)新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用與功能進(jìn)行闡述，然后對(duì)當(dāng)前體育新聞傳播在新媒體場(chǎng)域中遇到的困境進(jìn)行分析，最后提出新媒體場(chǎng)域中體育新聞傳播的可行性策略。

關(guān)鍵詞：新媒體場(chǎng)域;體育新聞;傳播策略

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 10-00-02

新媒體是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中結(jié)合信息化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所衍生出的一種新興媒體模式，有著無界性、共享性、時(shí)代性等特征[1]。在新媒體場(chǎng)域中，體育新聞?dòng)瓉砹诵碌陌l(fā)展機(jī)遇，不僅可以改變傳統(tǒng)傳播方式，突破時(shí)間和空間的限制，而且可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，使受眾者的多樣化需求得到滿足。除此之外，新媒體下的體育新聞能夠突出受眾者的主體地位，形成信息接收與反饋的雙導(dǎo)向，從而使體育新聞的傳播質(zhì)量及速率得到保障。

一、新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用與功能

（一）媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用

1.對(duì)體育新聞進(jìn)行報(bào)道與評(píng)論

傳統(tǒng)媒體下，受眾者只能通過電視、報(bào)刊和廣播觀看體育賽事，了解體育資訊，無法深入感知體育運(yùn)動(dòng)傳遞的精神、意義和價(jià)值。而在新媒體下，受眾者不僅可以通過微博、微信、各大視頻軟件等渠道獲取體育新聞，而且可以在新媒體對(duì)體育新聞的深入解讀與評(píng)價(jià)下給予其正確的認(rèn)識(shí)，能夠從客觀、公正的角度看待體育賽事，領(lǐng)會(huì)各賽事中傳遞出的體育精神。

2.對(duì)體育活動(dòng)進(jìn)行宣傳和推廣

在新媒體場(chǎng)域中，體育新聞的報(bào)道形式得到了豐富，不僅包括受眾者感興趣的大型國(guó)際賽事，還囊括了各種規(guī)模的體育比賽、活動(dòng)和資訊，使受眾者對(duì)體育新聞的不同需求得到滿足。此外，因新媒體具有傳播快速、便捷、包容性強(qiáng)等特點(diǎn)，所以，可以綜合報(bào)道大、中、小型的體育賽事，并在傳播的過程中起到了一定的宣傳與推廣作用，讓受眾者在觀看體育新聞的同時(shí)，還能夠了解體育知識(shí)，并在潛移默化中樹立終身鍛煉的意識(shí)。

3.對(duì)體育比賽進(jìn)行直播和轉(zhuǎn)播

近年來，在全民健身計(jì)劃的影響下，運(yùn)動(dòng)員和體育愛好者紛紛參與到各項(xiàng)體育活動(dòng)中，如籃球、網(wǎng)球、游泳等?；诖?，新媒體在體育賽事的直播和轉(zhuǎn)播中扮演著重要的角色，各大體育視頻網(wǎng)站、公眾號(hào)可以將體育賽事、資訊及后續(xù)的評(píng)論第一時(shí)間傳遞給受眾者，讓他們免受地域的限制，隨時(shí)隨地的觀看國(guó)內(nèi)外的體育賽事，了解與之相關(guān)的各類資訊。比如說，在2018年俄羅斯世界杯中，我國(guó)球迷就可以在新媒體的直播和轉(zhuǎn)播下進(jìn)行觀看。

（二）新媒體在體育新聞傳播中的功能

1.強(qiáng)化體育新聞傳播的移動(dòng)性

與傳統(tǒng)媒體傳播過程相比，新媒體能夠突破時(shí)間與空間的束縛，并在信息化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的作用下推動(dòng)體育新聞的傳播，使體育新聞傳播的移動(dòng)性得到強(qiáng)化，進(jìn)而提升傳播質(zhì)量與傳播效果[2]。一方面，能夠?yàn)槭鼙娬咛峁┒鄻踊臄?shù)字媒體服務(wù)，形成傳播與反饋的雙向力;另一方面，受眾者可以在體育新聞的傳播和接受過程中靈活運(yùn)用有關(guān)信息。

2.強(qiáng)化體育新聞傳播的交互性

傳統(tǒng)媒體中，體育新聞傳播者主導(dǎo)著整個(gè)局面，受眾者處于被動(dòng)地位，而在新媒體場(chǎng)域中，受眾者的主體地位日益突出，具備了一定的選擇權(quán)與話語權(quán)。換言之，體育新聞傳播應(yīng)堅(jiān)持“以人為本”的原則，通過體育新聞交流平臺(tái)、互動(dòng)欄目、貼吧、論壇等形式來滿足受眾者的參與愿望，還可以借助微博、微信公眾號(hào)等形式為受眾者提供發(fā)布體育新聞的機(jī)會(huì)，使其成為推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的一分子。

3.豐富體育新聞的傳播內(nèi)容

電視、報(bào)刊、廣播作為傳統(tǒng)體育新聞傳播的主要形式，盡管能夠?yàn)槭鼙娬咛峁w育賽事與資訊，但在新媒體場(chǎng)域中，所存在的弊端卻日漸顯露，并且無法滿足受眾者對(duì)體育新聞的多樣化需求。因新媒體屬于信息時(shí)代的產(chǎn)物，所以，其傳播內(nèi)容與表現(xiàn)形式頗為豐富。在體育新聞傳播的過程中，既可以采用文字、視頻、音頻、動(dòng)畫等形式進(jìn)行播報(bào)，又可以實(shí)現(xiàn)各種傳播形式的融合與相互作用，還可以采用3D、虛擬動(dòng)畫等手段還原現(xiàn)場(chǎng)，帶給受眾者身臨其境之感。

二、當(dāng)前體育新聞傳播在新媒體場(chǎng)域中遇到的困境

（一）公信力

在新媒體場(chǎng)域中，體育愛好者、受眾者等群體開始使用自己喜歡的方式對(duì)體育新聞進(jìn)行接收、瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。在這種情況下，雖然實(shí)現(xiàn)了體育新聞的高效傳播，但真正感悟體育新聞所表達(dá)的含義與傳遞出的體育精神的受眾者卻屈指可數(shù)，他們更多的是走馬觀花式的瀏覽，或是從整個(gè)視頻中選擇自己喜歡的部分進(jìn)行觀看，這種方式會(huì)使體育新聞的傳播質(zhì)量與內(nèi)容受到影響，無法贏得觀眾的贊許和認(rèn)可[3]。如今，在不計(jì)其數(shù)的體育新聞中，人們?cè)谧非笮问脚c內(nèi)容的同時(shí)，開始關(guān)注新聞事件的本質(zhì)，希望從不同的評(píng)論與看法中找到共鳴之處，并非滿足于單純的信息獲取方式。對(duì)于此，會(huì)使體育新聞傳播的公信力受到影響。

（二）監(jiān)督管理

有了新媒體的保駕護(hù)航，受眾者能夠獲取主動(dòng)地位，成為體育新聞的接收者與傳播者。然而，正是因?yàn)橘x予了受眾者雙向權(quán)利，導(dǎo)致監(jiān)督管理工作在開展之時(shí)遇到了重重阻礙，再加上新媒體在發(fā)展過程中沒有實(shí)現(xiàn)監(jiān)管與審核技術(shù)的協(xié)同管理，也就無法對(duì)傳播的新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督。因此，一些缺少職業(yè)道德的體育新聞?dòng)浾吆退刭|(zhì)低下的受眾者會(huì)乘虛而入，將不良信息發(fā)布在各個(gè)體育新聞的平臺(tái)上，或是傳播虛假信息，帶來錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。這不僅會(huì)影響體育新聞的傳播效果，污染平臺(tái)環(huán)境，而且會(huì)損害新聞行業(yè)及受眾者的基本權(quán)益。

（三）技術(shù)應(yīng)用

技術(shù)是造就媒體的重要利器，媒體是技術(shù)發(fā)展的不斷延續(xù)，兩者之間有著相互促進(jìn)，相互協(xié)調(diào)的作用。眾所周知，新媒體是依托于信息化技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)手段所誕生的，而新媒體視域下體育新聞傳播新格局的形成，與現(xiàn)代化技術(shù)有著密切的聯(lián)系，是提高傳播質(zhì)量與效果的關(guān)鍵所在。但如果缺少智能手機(jī)、iPad、電腦等數(shù)字化產(chǎn)品，新媒體在傳播過程中將會(huì)舉步維艱，甚至被傳統(tǒng)媒體重新替代[4]。

三、新媒體場(chǎng)域中體育新聞傳播的可行性策略

（一）建立跨媒體的信息傳播平臺(tái)

現(xiàn)如今，社交媒體的興起為受眾者提供了諸多便利條件，他們?cè)谟^看賽事的同時(shí)，還能夠進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，掌握最新的體育資訊。體育新聞在傳播過程中，要想提高傳播質(zhì)量與傳播效果，就要充分認(rèn)識(shí)到新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上建立跨媒體平臺(tái)，借助傳統(tǒng)媒體來提高新媒體的信息承載能力。此外，在跨媒體平臺(tái)的積極作用下，新媒體可以將傳統(tǒng)媒體所保留的內(nèi)容與形式進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播的多元化與個(gè)性化，以滿足受眾者對(duì)體育新聞的多種需求。

（二）發(fā)掘和利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

盡管新媒體的發(fā)展離不開現(xiàn)代化技術(shù)的促進(jìn)，但在體育新聞傳播中，要善于發(fā)掘其自身具備的優(yōu)勢(shì)與特征，借此提高新聞傳播的深度與廣度。針對(duì)此，相關(guān)技術(shù)人員要深入了解新媒體的內(nèi)容及特點(diǎn)，將存在的技術(shù)進(jìn)行開發(fā)和運(yùn)用，以供后續(xù)傳播工作所用[5]。另外，還應(yīng)以數(shù)字電視、微博、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等載體為契機(jī)建立新媒體與體育新聞傳播的融合通道，從而使體育新聞在傳播過程中遇到的問題得到解決，促進(jìn)傳播質(zhì)量與傳播效果的提升。

（三）加大體育新聞傳播的監(jiān)管力度

針對(duì)新媒體視域中體育新聞傳播監(jiān)管力度不足的問題，有關(guān)部門應(yīng)予以重視，運(yùn)用有效手段加大體育新聞的監(jiān)管力度，為受眾者營(yíng)造健康、和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。首先，體育新聞行業(yè)要根據(jù)自身的實(shí)際情況建立具有法律效應(yīng)的管理機(jī)制，對(duì)新聞?dòng)浾叩娜粘Ｐ袨檫M(jìn)行監(jiān)督和管理，如果存在有損公眾和行業(yè)利益的行為，要予以相關(guān)的懲治措施;其次，提醒受眾者在發(fā)布、傳播體育新聞時(shí)要進(jìn)行實(shí)名制，否則無法行使傳播新聞的權(quán)利;最后，通過網(wǎng)絡(luò)警察對(duì)新聞?dòng)浾?、受眾者的不良行為進(jìn)行制約。唯有此，才能夠保障體育新聞行業(yè)在新媒體視域中的持續(xù)健康發(fā)展，促進(jìn)傳播質(zhì)量與效果的提升。

四、結(jié)束語

綜上所述，在新媒體視域下，盡管體育新聞在傳播過程中遇到了各種各樣的問題，但只要牢牢抓住新媒體所提供的機(jī)遇，就能夠改變困境，使傳播內(nèi)容與形式得到豐富，傳播效率與效果得到提升，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育新聞行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4]沈丙妮，董谷雨，閆炳才.當(dāng)代報(bào)紙?bào)w育新聞內(nèi)容制作的網(wǎng)絡(luò)化呈現(xiàn)芻議[J].出版廣角，2015（08）：126-127.

[5]張?bào)汴?新媒體在體育新聞中的應(yīng)用與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018（09）：097-098.

[6]牛莎莎.淺析新媒體時(shí)代下體育新聞的傳播特點(diǎn)與創(chuàng)新發(fā)展[J].新聞傳播，2016（04）.