朱佳琦

摘 要：新媒體的誕生掀起了新聞行業(yè)的巨大變革，其所展現(xiàn)出的強(qiáng)大傳播能力與互動(dòng)能力，改變了傳統(tǒng)媒體的運(yùn)作模式和人們的生活習(xí)慣，也改變了原有的媒體行業(yè)格局。隨著觀眾對(duì)新媒體接受度越來(lái)越高，傳統(tǒng)媒體新聞宣傳的效果曾一度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，在這樣的激烈競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，如何沖破傳統(tǒng)模式的束縛，以全新的傳播方式、途徑與手段重新吸引更多讀者的關(guān)注，是新媒體時(shí)代新聞工作者需要努力突破的方向。本文僅以紙媒為分析對(duì)象，探討新媒體視閾下傳統(tǒng)媒體提升新聞宣傳效果的方法，希望對(duì)紙媒實(shí)現(xiàn)突圍提供一些參考。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;紙媒;新聞宣傳;效果

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 09-00-01

一、引言

在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳工作既要滿足時(shí)代發(fā)展的需要，又要結(jié)合全新的信息化技術(shù)手段，同時(shí)還要順應(yīng)觀眾不斷變化的口味與需求，這對(duì)媒體行業(yè)提出了較高要求和極大挑戰(zhàn)。因此，在新媒體時(shí)代下，新聞工作者要以全新的思維模式與工作方法突破傳統(tǒng)媒體的束縛，立足當(dāng)下，以觀眾的喜好、特征及需求為出發(fā)點(diǎn)，以新技術(shù)手段為依托，全面實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新與變革，增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

二、新媒體視閾下影響傳統(tǒng)媒體宣傳效果的主要原因

（1） 對(duì)新聞時(shí)效性的更高要求。在這個(gè)全媒體飛速發(fā)展的時(shí)代，紙媒既面臨著巨大的挑戰(zhàn)，又面臨著許多機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體在新媒體出現(xiàn)之前一直采用單一傳播形式，而這種單一形式也受到多種限制，傳播效果有限，但從另一方面來(lái)說(shuō)，全媒體的發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體提供了突圍的條件[1]。

一則新聞稿的誕生，要經(jīng)歷新聞發(fā)現(xiàn)、現(xiàn)場(chǎng)采訪、記者寫(xiě)稿、編輯把關(guān)、后期排版、報(bào)紙刊發(fā)等步驟，這就決定了傳統(tǒng)新聞的產(chǎn)出具有一定的滯后性，而隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，對(duì)新聞時(shí)效性的需求不斷提升，加上互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等設(shè)備在新聞傳播中的廣泛應(yīng)用，對(duì)新聞宣傳的時(shí)效性提出了更高要求，用戶可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)信息接收的實(shí)時(shí)性，提升新聞傳播效率、贏得用戶好評(píng)。

（2） 對(duì)新聞傳播性的更高要求。在傳統(tǒng)的新聞行業(yè)作業(yè)模式下，主要是單向的傳播方式，以文字、圖片等滿足受眾接收新聞信息的需求，在這樣的模式中，受眾在接收信息中的自主性較小、選擇空間有限，只能處于相對(duì)被動(dòng)的地位。而隨著新媒體的崛起，受眾接收信息的途徑與方式變得更靈活、多樣和自由。受眾可以結(jié)合自身的需求和興趣，選擇喜歡的新聞內(nèi)容;同時(shí)受眾可接收信息的途徑也從原本的電視、廣播、報(bào)紙、雜志等渠道變成了互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)終端，可以說(shuō)這樣便捷多樣的信息接收模式，給新聞行業(yè)帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，是新聞行業(yè)工作者需不斷突破的方向。

（3） 對(duì)新聞生產(chǎn)和傳播方式的更高要求。傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播，受技術(shù)和傳播媒介的限制，只能以第二天報(bào)紙為媒介傳播及留存，很難實(shí)現(xiàn)信息保存與反復(fù)閱讀，而新媒體時(shí)代的到來(lái)，催生了全新的媒體生產(chǎn)及產(chǎn)出模式，受眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)手段，借助微博、微信、各大視頻平臺(tái)等媒介隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的搜索、觀看、保存、轉(zhuǎn)發(fā)及實(shí)時(shí)互動(dòng)，而這些功能，都是傳統(tǒng)的新聞宣傳方式所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

三、新媒體視閾下傳統(tǒng)媒體提升新聞宣傳效果的有效策略

（1） 選擇合適的傳播平臺(tái)。平臺(tái)的選擇，直接影響著新聞宣傳的傳播能力與效果，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)可以增強(qiáng)新聞的吸引力，提升用戶對(duì)新聞傳播的評(píng)價(jià)與黏性。因此，在新媒體背景之下，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，應(yīng)注重從平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)、用戶數(shù)量、用戶滿意度等因素進(jìn)行綜合考量，選擇契合度較高的優(yōu)秀平臺(tái)進(jìn)行合作，利用平臺(tái)效應(yīng)帶動(dòng)新聞對(duì)受眾的吸引力，提升新聞的傳播量，擴(kuò)大影響力與知名度。

（2） 增強(qiáng)標(biāo)題的吸引力。受眾對(duì)新聞的選擇，首先是從標(biāo)題開(kāi)始的，一個(gè)好的標(biāo)題是吸引受眾點(diǎn)擊與閱讀觀看的重要前提，隨著人們生活節(jié)奏不斷加快，在短時(shí)間內(nèi)迅速以鮮明的標(biāo)題吸引受眾目光，是增強(qiáng)新聞宣傳效果的重要工作之一，標(biāo)題的選擇應(yīng)當(dāng)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、抓住受眾的好奇心，從而提升對(duì)受眾的吸引力，實(shí)現(xiàn)新聞閱讀量的增加。

（3） 貼近大眾生活，引起受眾共鳴。新聞來(lái)源于生活，新聞的采寫(xiě)與傳播應(yīng)貼近大眾生活，在生活中進(jìn)行選材，選擇貼近大眾生活的新聞素材，通過(guò)引起大眾共鳴增強(qiáng)新聞的吸引力。新聞的采寫(xiě)應(yīng)當(dāng)本著客觀真實(shí)的原則，以貼近群眾生活的語(yǔ)言和文字進(jìn)行表達(dá)，激發(fā)受眾在閱讀中的共鳴，喚醒受眾的內(nèi)心情感，從而抓住受眾的內(nèi)心，達(dá)到增強(qiáng)新聞宣傳的效果。

（4） 新媒體新聞表達(dá)方式的多樣性。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣及對(duì)新聞的需求不斷發(fā)生著變化，新聞的采寫(xiě)與傳播應(yīng)當(dāng)充分考慮時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，改變傳統(tǒng)新聞宣傳方式，將多元化的新聞內(nèi)容與表達(dá)形式通過(guò)多種手段糅合進(jìn)新聞當(dāng)中，新聞內(nèi)容涉及面廣、形式多樣且注重與受眾的互動(dòng)性，滿足不同受眾的多樣化需求，增強(qiáng)受眾黏性，以此滿足提升新聞宣傳效果的目的。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體視閾下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展既有巨大機(jī)遇，也面臨著極大挑戰(zhàn)，作為新聞工作者應(yīng)當(dāng)充分利用現(xiàn)代化的傳播技術(shù)與媒介，與時(shí)俱進(jìn)、更新思維與觀念，在首先保證正確政治方向的基礎(chǔ)上，把握受眾的心理與生活需求，為大眾帶來(lái)更加具有吸引力的新聞資訊，促進(jìn)新聞行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]周慧敏.全媒體時(shí)代的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型——以《新安晚報(bào)》為例[D].安徽大學(xué)，2013：4.