鄭翔

摘 要：在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平飛速提升的大背景下，新聞信息傳播工作的開展也開辟了新的路徑。傳統(tǒng)媒體雖然仍然在發(fā)揮著信息傳播的作用，但其發(fā)展空間卻受到了新媒體的擠壓。新媒體具備著傳播速率快、互動(dòng)性強(qiáng)等多種優(yōu)勢(shì)，很大程度上促進(jìn)了時(shí)政新聞信息傳播形式的轉(zhuǎn)換。本文就立足于新媒體的背景下，對(duì)于時(shí)政新聞信息的傳播策略進(jìn)行了分析，通過找出已有問題，并有針對(duì)性地提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，從而為切實(shí)提升時(shí)政新聞的傳播水平貢獻(xiàn)一份力量。

關(guān)鍵詞：新媒體;時(shí)政新聞信息;傳播策略

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 09-00-02

一、引言

新媒體的飛速發(fā)展為人們拓寬了獲取新聞信息的渠道，與此同時(shí)，也為時(shí)政新聞的傳播開辟了新的陣地。由于時(shí)政新聞本身就具備的政治性較為突出、引導(dǎo)性較為明確的特點(diǎn)，人們需要通過時(shí)政新聞獲取當(dāng)前階段國(guó)家政治情況信息，而新媒體的出現(xiàn)則為時(shí)政新聞的傳播起到了有效的促進(jìn)作用。立足于當(dāng)前階段時(shí)政新聞信息傳播的實(shí)際情況來看，仍然存在著一定的不足，在下文中我們就具體對(duì)于新媒體背景下的時(shí)政新聞信息傳播策略進(jìn)行了分析與研究。

二、新媒體背景下時(shí)政新聞傳播過程中存在的常見性問題

近幾年，我國(guó)的新媒體產(chǎn)業(yè)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，不僅為其他行業(yè)的發(fā)展與變革注入了新的力量，同時(shí)也改變了人們的日常生活。與此同時(shí)，新聞信息的傳播也在很大程度上受到了新媒體的影響，人們可以通過移動(dòng)數(shù)據(jù)終端隨時(shí)隨地的獲取新聞信息，了解時(shí)政新聞。由于政治新聞當(dāng)中蘊(yùn)含著較多的政治性內(nèi)容，一直以來都頗受人們關(guān)注，加之時(shí)政新聞?dòng)峙c民生發(fā)展之間存在著極為密切的關(guān)系，在整體新聞信息傳播的過程當(dāng)中，時(shí)政新聞信息所占據(jù)的位置也越來越重要。但立足于當(dāng)前階段的實(shí)際情況來看，時(shí)政新聞信息在傳播的過程當(dāng)中仍然存在著一定的問題，具體來說包括以下幾個(gè)方面。

（一）信息的權(quán)威性未能獲得保障

新媒體時(shí)代的到來對(duì)人們的信息獲取所帶來的最為直觀的影響就是人們無需再受到時(shí)間與空間的限制，可以隨時(shí)隨地的通過各類APP、網(wǎng)站、公眾號(hào)等平臺(tái)了解時(shí)政新聞。但也正是因?yàn)樾旅襟w中蘊(yùn)含的信息包羅萬象，信息的發(fā)布者想要在龐雜的信息數(shù)據(jù)中脫穎而出，往往會(huì)發(fā)布一些趣味性較為突出、娛樂性較為明顯的信息內(nèi)容，這種只注重迎合受眾喜好的傳播行為，降低了時(shí)政新聞信息所具備的權(quán)威性。加之，受到人們快餐式閱讀形式的影響，新媒體會(huì)以新奇的標(biāo)題、有吸引力的圖片來抓住受眾的目光，文不符實(shí)、文不符題的現(xiàn)象降低了人們對(duì)于新媒體背景下的時(shí)政新聞的信任感，時(shí)政新聞在受眾心目當(dāng)中的地位也會(huì)因此而逐步降低。

（二）內(nèi)容的專業(yè)性還需獲得提升

受到大數(shù)據(jù)的影響，新媒體能夠獲取信息的渠道和路徑越來越廣闊，新聞信息的數(shù)量急劇攀升，受眾能夠獲得的信息類型也越來越趨于多元化，但新聞信息的質(zhì)量卻參差不齊，無論是從制作水平還是從真實(shí)性和專業(yè)性的角度上來看，新媒體平臺(tái)上的時(shí)政信息都存在著明顯的問題。新媒體時(shí)代的到來，將發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)和看法的麥克風(fēng)交到了每個(gè)人的手中，人們不僅可以更加輕松地獲取到新聞信息，更可以隨時(shí)發(fā)布信息，這意味著流傳于各大平臺(tái)之上的時(shí)政新聞并非完全由專業(yè)記者發(fā)布，新聞的專業(yè)性很難得到保障。

（三）語言的親民性還需適當(dāng)調(diào)整

為強(qiáng)化時(shí)政新聞的專業(yè)性和權(quán)威性，新媒體在撰寫時(shí)政新聞時(shí)往往會(huì)采取宏大的描寫形式，新聞傳播的內(nèi)容也涉及較多的政治語言，甚至有時(shí)只是對(duì)于一些重要的文件內(nèi)容進(jìn)行傳達(dá)。這使得許多受眾在閱讀時(shí)政新聞時(shí)，往往會(huì)覺得不切實(shí)際、難以理解，甚至覺得時(shí)政新聞與自己之間的距離較遠(yuǎn)，因而減少對(duì)于時(shí)政新聞的關(guān)注。

三、新媒體時(shí)代時(shí)政新聞信息的傳播策略

新媒體時(shí)代下的時(shí)政新聞傳播打破了傳統(tǒng)傳播模式一下單向傳播的形式，媒體與受眾之間的距離被拉近，受眾方面能夠從媒體方面獲得更為豐富的時(shí)政新聞信息，而媒體方面也能夠從受眾方面獲得相應(yīng)的信息反饋，也就是說受眾已經(jīng)逐步參與到了時(shí)政新聞信息傳播的過程當(dāng)中，并成為了傳播體系當(dāng)中的一個(gè)重要部分。也正是因?yàn)槿绱耍旅襟w背景下的時(shí)政新聞傳播需要更多地考慮到受眾的需求。基于這一特征，特提出了以下幾點(diǎn)傳播策略。

（一）借助新媒體的優(yōu)勢(shì)作用，強(qiáng)化信息分享水平

新媒體所具備的社交性為時(shí)政新聞信息的傳播注入了新的力量，除去傳統(tǒng)的媒體工作人員之外，受眾也能夠借助新媒體平臺(tái)生產(chǎn)新聞信息和傳遞新聞信息。這種改觀盡管與傳統(tǒng)媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)不符，但卻是新媒體的重要表現(xiàn)形式，學(xué)會(huì)借助新媒體的已有優(yōu)勢(shì)，能夠更好地促進(jìn)時(shí)政新聞傳播水平的提升。就目前情況來看，新舊媒體之間的融合將會(huì)逐步成為媒體領(lǐng)域必然的發(fā)展趨勢(shì)，許多傳統(tǒng)媒體為加強(qiáng)與受眾之間的溝通與交流，也逐步將社交平臺(tái)視為信息傳播的新陣地，不僅信息的傳播范圍明顯擴(kuò)大，信息的傳播效率也獲得了顯著的提升。

（二）發(fā)揮新媒體的獨(dú)特價(jià)值，拉近與受眾間的距離

在傳統(tǒng)的新聞媒體當(dāng)中，時(shí)政新聞是一個(gè)極為重要的部分，時(shí)政新聞就如同連接政府與人民的一條橋梁，負(fù)責(zé)將黨和政府的新戰(zhàn)略核心思想傳達(dá)給受眾。這使得在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間當(dāng)中，時(shí)政新聞的傳播都呈現(xiàn)出了一種自上而下的特征。然而，在新媒體的背景下，受眾兼顧多重身份，他們既是新聞信息的獲取者，也是新聞傳播過程當(dāng)中的一個(gè)傳播人員，他們有表達(dá)個(gè)人想法的權(quán)利，也承擔(dān)著及時(shí)傳遞信息的義務(wù)。受眾儼然已經(jīng)成為了時(shí)政新聞傳播過程當(dāng)中的一個(gè)重要部分，政府和受眾同處于平等的位置之上，這種平等傳播的形式更有助于受眾參與到時(shí)政新聞傳播的過程當(dāng)中，也更有助于受眾獲取新聞信息。除此之外，新媒體時(shí)代背景下的時(shí)政新聞也需要充分考慮到用戶的關(guān)注情況，定期對(duì)于受眾的關(guān)注情況及閱讀體驗(yàn)進(jìn)行調(diào)查分析，面向受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推送。

（三）強(qiáng)化新媒體的親民性，加深受眾對(duì)于時(shí)政新聞的理解

時(shí)政新聞既然與受眾的切身利益息息相關(guān)，就必須做到親近受眾、聯(lián)系受眾。如果受眾難以理解時(shí)政新聞的內(nèi)容，必然會(huì)降低對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度，也以承擔(dān)起時(shí)政新聞傳播者的重要角色。為此，我們建議新媒體方面在撰寫時(shí)政新聞信息時(shí)能夠選擇更加有親和力的語言表達(dá)形式，拓展受眾群體的定位，加深受眾對(duì)于時(shí)政新聞信息的理解程度。舉例來說，除去常規(guī)的語言表達(dá)之外，也可以借助圖片、視頻、H5等工具全方位的展示時(shí)政新聞的內(nèi)容，建立新聞信息傳播與廣大受眾之間的密切關(guān)系，真正地讓時(shí)政新聞能夠通過新媒體走入人們的生活，能為指導(dǎo)人、幫助人的有價(jià)值的信息內(nèi)容。

四、總結(jié)

綜上所述，新媒體背景下的時(shí)政新聞已經(jīng)獲得了更為豐富的傳播渠道，而傳統(tǒng)的傳播形式已經(jīng)難以滿足新時(shí)期時(shí)政新聞的傳播需求，尋求新的傳播策略是十分重要也是十分必要的。受到新媒體影響的時(shí)政新聞除了要滿足受眾獲取新聞信息的需求之外，還需要立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度之上，適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)變傳播的內(nèi)容、形式以及路徑，對(duì)于傳播過程中所出現(xiàn)的問題，應(yīng)當(dāng)有針對(duì)性地予以解決，充分體現(xiàn)新媒體平臺(tái)的政治傾向性，明確新媒體的政治立場(chǎng)，切實(shí)強(qiáng)化時(shí)政新聞信息的傳播水平。

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