許慶光

摘 要：抓好縣級融媒體中心建設(shè)，是提升基層媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的內(nèi)在要求，對新疆而言還關(guān)乎社會穩(wěn)定和長治久安總目標的實現(xiàn)。新疆高度重視縣級融媒體中心建設(shè)，各項工作持續(xù)穩(wěn)步推進。建設(shè)縣級融媒體中心，需要科學把握建設(shè)路徑，處理好好各方面的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心;新疆;建設(shè)路徑

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-0-02

縣級媒體是黨的新聞輿論工作的重要陣地，是維護意識形態(tài)領(lǐng)域安全的重要基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)成為重要輿論平臺陣地今天，如何發(fā)揮縣級媒體的功能作用，是必須面對解決的一道現(xiàn)實課題。組建縣級融媒體中心，這是新時代作出的現(xiàn)實回答。

實踐證明，抓好縣級融媒體中心建設(shè)，是提升基層媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的內(nèi)在要求。對新疆而言，抓好縣級融媒體中心建設(shè)，還關(guān)乎人心的爭奪、贏取、凝聚，關(guān)乎新疆社會穩(wěn)定和長治久安總目標的實現(xiàn)。

一、新疆縣級融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發(fā)展大勢和媒體發(fā)展規(guī)律，做出了媒體融合發(fā)展和加快縣級融媒體中心建設(shè)的重大決策。新疆各級高度重視媒體融合發(fā)展和縣級融媒體中心建設(shè)工作，不斷加快發(fā)展步伐，新疆85個縣級融媒體中心實現(xiàn)掛牌，新疆“石榴云”融媒體平臺成功上線，全疆縣級融媒體中心建設(shè)各項工作持續(xù)穩(wěn)步推進。

新疆各縣市融媒體中心結(jié)合當?shù)貙嶋H，發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成了風格各異、齊頭并進的融合生產(chǎn)模式。有的圍繞新時代黨的治疆方略在新疆的生動實踐，圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和少數(shù)民族特色文化，圍繞新疆大美自然風光、濃郁人情習俗，制作短視頻、情景劇等新媒體作品，在移動端取得良好傳播效果;有的利用融媒體中心這個指揮平臺，發(fā)展線上線下宣傳員，在宣傳當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品方面展示了融媒效果。特別是在此次抗擊新冠病毒疫情中，新疆不少縣級融媒體中心主動同知名直播平臺合作，邀請領(lǐng)導干部、當?shù)鼐W(wǎng)紅進行直播帶貨、宣傳大美新疆，促進了貧困群眾的農(nóng)產(chǎn)品銷售，為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)作出應(yīng)有貢獻;有的強化品牌意識、精品意識，精心策劃、反復打磨，推出一批質(zhì)量上乘、口碑良好的短視頻作品等。

整體而言，新疆縣級融媒體中心建設(shè)雖然起步晚、基礎(chǔ)弱，但形成了難得的后發(fā)優(yōu)勢。這主要是因為以下原因：

一是具有合理的建設(shè)路徑。自治區(qū)黨委把“全疆一張網(wǎng)、全疆一朵云”作為融媒體建設(shè)的核心理念、整體路徑，建設(shè)統(tǒng)一的自治區(qū)級融媒體技術(shù)平臺“石榴云”，為各縣級融媒體中心提供技術(shù)支撐和服務(wù)，避免了多個平臺重復建設(shè)、無序競爭的彎路，最大程度降低了建設(shè)成本。

二是具有良好的技術(shù)保障?！笆裨啤卑凑諊乙?guī)范要求進行設(shè)計，吸收了各省級平臺的技術(shù)優(yōu)點，著力構(gòu)建全新的融媒體運作體系。一是打造超級編輯部，為各入駐媒體提供各類工具和共享資源庫，全面提升生產(chǎn)傳播能力;二是打造客戶端矩陣，讓各客戶端既具特色又能協(xié)作共享，放大影響力;三是打造政務(wù)服務(wù)入口，對接各類黨政部門技術(shù)平臺，建設(shè)“百姓指尖上的服務(wù)中心”。

三是具有有力的組織領(lǐng)導。在“全疆一張網(wǎng)、全疆一朵云”的前提下，把上與下、統(tǒng)與分有機結(jié)合，避免了建設(shè)時各自為戰(zhàn)和建成后互不聯(lián)通的問題，形成了自治區(qū)大力支持、地州鼎力配合、縣市全力推進的工作格局，為今后更高質(zhì)量發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。

在看到取得成績的同時。也應(yīng)看到新疆縣級融媒體中心建設(shè)還存在一些值得重視的問題。在主觀方面，有的思想上缺乏足夠的重視、認識上缺乏高度，簡單地認為縣級融媒體中心建設(shè)“不過是廣播電視臺加掛一塊牌子”，對建什么、怎么建、建成后如何發(fā)揮作用缺乏深入的思考;在客觀方面，在運行機制、薪酬體系、人員引進培養(yǎng)等方面缺乏靈活性和競爭力，對優(yōu)秀信息技術(shù)人才吸引力不足，等等。這需要堅持問題導向，強化問題意識，把握內(nèi)在發(fā)展規(guī)律，進一步把縣級融媒體中心建設(shè)工作做實做細。

二、把握縣級融媒體中心的建設(shè)路徑

習近平總書記在2018年召開的全國宣傳思想工作會議上指出，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導群眾、服務(wù)群眾”，從國家戰(zhàn)略層面指出了縣級融媒體中心建設(shè)的建設(shè)路徑。只有全面把握、深入理解這一要求，才能確?？h級融媒體中心建設(shè)的正確方向，才能在充分發(fā)揮縣級融媒體中心的應(yīng)有效能。

（一）在“扎實抓好”下功夫

要堅持實事求是、一切從實際出發(fā)，尊重新聞宣傳規(guī)律、媒體傳播規(guī)律、受眾接受規(guī)律，立足各縣市經(jīng)濟社會發(fā)展、政府實際財力，立足各縣市歷史人文風情、媒體發(fā)展格局，精準有效制定縣級融媒體中心建設(shè)方案、運營方案、考核方案。在建設(shè)過程中，要避免搞形式、走過場，不能為了整合而整合，更不能建而不用、用而無效，造成人、財、物的浪費。在開放互聯(lián)的時代，建設(shè)縣級融媒體中心一定要樹立開放視野，主動學習先進經(jīng)驗做法，在機構(gòu)改革、資源整合、流程再造、人才使用等方面多多交流切磋，在學習中形成具有自身特色的縣級融媒體中心建設(shè)之路。

（二）在“引導群眾”下功夫

通過內(nèi)容精彩、形式豐富的媒體產(chǎn)品，在思想上引導群眾、形成輿論共識，是縣級融媒體中心建設(shè)的方向所在、責任所在、使命所在。這就要求堅持以人民為中心的發(fā)展思想，做好調(diào)查研究，走好新時代網(wǎng)上群眾路線，了解群眾需要什么、關(guān)注什么、關(guān)心什么，群眾的所思所想同過去相比有哪些共同點和不同點，只有把這些了解清楚，推出的媒體產(chǎn)品才更有針對性、更有傳播力、更有實效性。在此基礎(chǔ)上，要從內(nèi)容和形式兩個維度加強創(chuàng)新，向群眾提供“人無我有、人有我優(yōu)”的差異化、本土化的產(chǎn)品，通過過硬的產(chǎn)品內(nèi)容和形式贏得群眾的關(guān)注認可。

（三）在“服務(wù)群眾”下功夫

在引導中服務(wù)，在服務(wù)中引導，把二者有機統(tǒng)一起來，考驗著新時代媒體工作者的能力水平。要加強信息梳理、數(shù)據(jù)管理，強化大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)手段的運用，盡可能讓信息多跑路、群眾少跑腿。要樹立橫向思維、跨界思維，同相關(guān)部門機構(gòu)、社會團體、公司企業(yè)建立常態(tài)化的信息溝通分享機制，設(shè)置群眾關(guān)心的電子商務(wù)、在線教育、在線醫(yī)療、在線文體活動等服務(wù)功能，不斷增強群眾的信息獲得感，滿足群眾對美好生活的需要。

三、處理好建設(shè)中的幾對關(guān)系

縣級融媒體中心建設(shè)是一項全新工作，頭緒多、要求高、任務(wù)重，需要抓住主要矛盾和矛盾的主要方面，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，做好重點工作，處理好建設(shè)中的幾對關(guān)系。

（一）處理好人財物的關(guān)系

人才是第一生產(chǎn)力，人才資源是最可寶貴的資源。一要夯實人才隊伍。既要提升現(xiàn)有隊伍素質(zhì)能力，加強教育培訓，打造政治立場堅定、綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬、善用現(xiàn)代傳播手段的全媒體人才隊伍，也要拓寬用人視野，有“不拘一格降人才”的追求，打破學歷、專業(yè)、年齡、性別等固有條條框框，建立靈活多元的選人用人機制，最大程度調(diào)動優(yōu)秀專業(yè)技術(shù)人才投身縣級融媒體中心建設(shè)事業(yè)的主動性、積極性、創(chuàng)造性。二要加強資金保障。堅持從大局出發(fā)，從實際出發(fā)，“輸血” “造血”并舉，把錢用在到刀刃上，放大資金使用效益。三要建好軟硬件。在軟硬件建設(shè)上，要結(jié)合自身財力、功能定位、能力支撐等狀況，既要避免投入不足，也要避免盲目投入，不搞形式主義、不搞豪華配置，真正把錢用在刀刃上?？傊幚砗萌素斘锏年P(guān)系，確保縣級融媒體中心建設(shè)的良性運行。

（二）處理好內(nèi)容建設(shè)與形態(tài)建設(shè)的關(guān)系

一要強化內(nèi)容建設(shè)。內(nèi)容永遠是根本，內(nèi)容為王的法則永不過時?？h級融媒體中心必須全方位加強內(nèi)容建設(shè)，既要做好電視新聞，也要拍好短視頻，既要主持好頻道頻率，也要主持好移動直播，既要運營好網(wǎng)站，也要運用好微信和手機客戶端。一個小組出去采訪，帶回來的產(chǎn)品既有能在廣播、電視上播的，也有能在客戶端、微信上發(fā)的。二要建立一體化運行形態(tài)?？h級融媒體中心，不是外在形態(tài)上機構(gòu)的簡單合并，把廣播、電視、微信公眾號等平臺和采編人員集中到一起辦公就可以了，而是要再造采編流程，構(gòu)建一支采編隊伍同時服務(wù)新媒體、報紙、廣播、電視等多個平臺的一體化運行形態(tài)，實現(xiàn)從“相加”到“相融”的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)從“你是你，我是我”到“你中有我，我中有你”、最終到“你就是我，我就是你”的轉(zhuǎn)變，從而贏得受眾喜愛、贏得發(fā)展優(yōu)勢。

（三）處理好管理和建設(shè)的關(guān)系

縣級融媒體中心把管建一體、管建同步、管建并舉的要求貫穿始終、體現(xiàn)各環(huán)節(jié)、融入各方面。一方面，始終堅持黨性立場、馬克思主義新聞觀，始終堅持黨管媒體、黨管意識形態(tài)，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，牢牢掌握新聞采編發(fā)布主導權(quán)，決不能因為眼前經(jīng)濟利益而將輿論陣地拱手于人，確?？h級融媒體中心在內(nèi)容、平臺、技術(shù)各方面安全可控，避免出現(xiàn)“法外之地” “輿論飛地”，確保全媒體傳播在法治軌道上運行。另一方面，要重點抓好縣級融媒體中心的規(guī)范化、標準化、制度化建設(shè)，優(yōu)化工作質(zhì)量，改進管理效能，完善考核評估機制，科學評價縣級融媒體中心在項目建設(shè)、資金使用、社會效益、傳播效果等方面的成效。

四、結(jié)語

縣級融媒體中心植根基層沃土，直接面向群眾，是提升基層治理體系和治理能力現(xiàn)代化不可或缺的環(huán)節(jié)。我們要提高政治站位、增強為民意識，打通基層宣傳“最后一公里”，推動基層宣傳思想工作強起來，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，為實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢提供更為強大的精神力量和輿論支持。

參考文獻：

[1]謝新洲.扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)[N].人民日報，2018-11-8（7）.

[2]葛巧紅.縣級融媒體中心建設(shè)要強化六種思維[N].學習時報，2018-10-24（4）.