顏亦君

摘 要：本文簡述報社編輯在新媒體下提升讀者意識的必要性，分別從讀者需求、技術提升、加強互動等角度闡述增強其讀者意識的路徑。在新媒體環(huán)境下，人們獲取信息更便捷。同時對傳統(tǒng)紙媒編輯工作帶來諸多挑戰(zhàn)。報紙為傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，是以往人們獲取信息的重要途徑。

關鍵詞：新媒體;報社編輯;讀者意識

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-00-01

新媒體的發(fā)展改變了人們的閱讀習慣，對報社編輯工作帶來巨大挑戰(zhàn)。為提高報紙內(nèi)容的可讀性，需要編輯不斷提高讀者意識，探索出新媒體時代的工作路徑。

一、新媒體環(huán)境報社編輯讀者意識提升的必要性

當前，新媒體環(huán)境中信息種類多、傳輸途徑廣，豐富了人們獲取信息的渠道。特別是在互聯(lián)網(wǎng)技術下，人們可通過手機APP中的各種應用閱讀新聞。與此同時，各類門戶網(wǎng)站快速興起，加劇了媒體行業(yè)的競爭。改變了人們的閱讀習慣，人們更愿意利用零散時間瀏覽新聞，對于冗長的新聞內(nèi)容閱讀精力缺乏，報紙媒體如何應對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，促使紙媒競爭力不斷增強，首要任務為強化讀者意識[1]。

二、新媒體時代報社編輯增強讀者意識的主要途徑

（一）從讀者需求出發(fā)

為提升報社編輯的讀者意識，保證新聞內(nèi)容和讀者閱讀需求相符，編輯應注意以下幾個工作要點：

第一，挖掘新聞信息內(nèi)容、掌握讀者心理。新媒體下，報紙讀者更渴望高品質(zhì)的信息，對此報紙編輯需要具備較高的判斷能力，優(yōu)選稿件內(nèi)容，同時深入解讀受眾心理。具體可從受眾年齡、學歷、興趣等方面入手，合理優(yōu)化報紙內(nèi)容設置，保證新聞信息契合不同讀者的需求。

第二，優(yōu)化報紙內(nèi)容以及版面等設計。讀者對報紙內(nèi)容的需求存在差異性，因此，在版面的優(yōu)化方面應遵循“針對性”原則，最大化滿足讀者需求。例如：在報紙版面增設多種類型欄目，保留以往讀者喜愛的欄目，將陳舊的、讀者興趣度不高的欄目刪除，進而提高讀者關注。保證新聞內(nèi)容真實性的基礎上，合理簡化內(nèi)容，節(jié)約版面，為其他欄目的拓展提供條件，豐富報紙的內(nèi)容。

第三，合理定位報紙方向，體現(xiàn)其特色。報社編輯應具備創(chuàng)新思維，保證報紙定位的前提下，實現(xiàn)內(nèi)容的拓展，結(jié)合新媒體環(huán)境對報社編輯的全新要求，適當創(chuàng)新，突出報紙?zhí)厣?，不斷為讀者帶來全新的閱讀體驗，提升報紙的市場份額，進而提高紙媒的競爭優(yōu)勢。

（二）保持初心提高技術應用能力

新媒體技術的掌握與應用能力是新時代下報社編輯職業(yè)素養(yǎng)的重要體現(xiàn)。為保證報紙內(nèi)容和讀者興趣契合度更高，報社編輯應保持初心，積極學習各種新媒體運作技術，提高自身工作能力。同時，在各種自媒體猖獗的今天，面對著網(wǎng)絡平臺上各種非實名制信息，報社媒體應體現(xiàn)出專業(yè)媒體人的價值，擺正立場，捍衛(wèi)新聞人的工作原則，不受利益驅(qū)使，為公眾提供客觀、真實、貼近群眾的新聞內(nèi)容。

報社編輯需要以積極的心態(tài)應對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，積極學習各類微博、微信等新媒體平臺的運作方式，彌補自身工作中的短板，利用新媒體的傳播優(yōu)勢，不斷提高報紙的影響力。同時，在新媒體環(huán)境下，各種“草根編輯”的出現(xiàn)，對專業(yè)編輯的地位造成影響，當重大新聞事件發(fā)生時，草根編輯可利用社交平臺第一時間對新聞信息展開報道。為了應對草根編輯對專業(yè)編輯地位的挑戰(zhàn)，報社編輯不但要強化自身的專業(yè)技能，而且還應學習各類新媒體運營技術，使用多樣化的編輯方法，通過多個平臺發(fā)布新聞內(nèi)容。

在專業(yè)技能方面，以新聞寫作為例，可使用“倒三角”結(jié)構，把握新聞整體內(nèi)容的重要性，按照其重要程度，將能夠吸引讀者的關鍵信息置于首要位置，之后安排次要信息，這種新聞寫作形式對于讀者閱讀、編輯寫稿都帶來巨大優(yōu)勢。面臨新媒體時代，人們更愿意花費零散時間瀏覽新聞內(nèi)容，對此，報社編輯在編寫稿件之初應將重點信息加以明確，更能吸引讀者的關注度。

（三）強化互動激發(fā)讀者參與

報紙制作、發(fā)行存在固定模式，可能受到時間、空間等限制，導致報紙編輯、讀者二者之間的溝通不及時，這種現(xiàn)象可能使報紙中的信息主觀因素占據(jù)較高比例。為提高報紙的競爭力，需要依賴讀者的參與，因此報社編輯需要具備互動意識，吸引讀者參與報紙的制作與發(fā)行當中，考慮到受眾的需求，才能拉近編輯與讀者的距離，提高報紙的可讀性與受眾的參與性。

例如：報刊編輯可利用新媒體途徑舉辦“新聞征文” “讀者交流” “最受歡迎的報紙欄目”等活動，吸引讀者參與討論，結(jié)合新聞內(nèi)容，利用新媒體途徑和讀者進行互動，不斷提高讀者參與報紙內(nèi)容的制作興趣，提高報紙內(nèi)容的吸引力。與此同時，報刊編輯還應具備開放意識，善于和不同讀者展開交流，利用新媒體不受地域、時間等限制的優(yōu)勢，吸納更多讀者意見，創(chuàng)新工作思路，提高受眾對報紙內(nèi)容的認可度。

此外，還應結(jié)合新媒體環(huán)境，制定出反饋機制，增強讀者的參與度。報刊編輯組稿環(huán)節(jié)，應充分分析讀者心理，合理定位新聞內(nèi)容，在撰稿環(huán)節(jié)，利用新媒體平臺吸納受眾意見，在撰稿之后，可將新聞重點內(nèi)容通過微博平臺、手機軟件、門戶網(wǎng)站、微信公眾號、特設專欄等新媒體平臺發(fā)布，第一時間和受眾進行互動，體現(xiàn)出報紙內(nèi)容服務讀者優(yōu)勢。

三、結(jié)束語

總之，新媒體時代，報社編輯應具備發(fā)展思維，從讀者角度出發(fā)，合理定位報紙內(nèi)容，積極學習新媒體運營技術，和讀者之間高效互動，以良好的讀者意識提高報紙的市場競爭力。

參考文獻：

[1]宋佳.新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識[J].新聞研究導刊， 2019（3）：14.