孟凡曉

摘 要：在新媒體的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)受到了嚴(yán)重的沖擊，為此便需要轉(zhuǎn)變圖書編輯的工作思路以實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)圖書出版將何去何從？圖書出版人員需要進(jìn)行從哪些方面完善自己？在本文中，將從新媒體時(shí)代對(duì)圖書編輯工作帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)出發(fā)，探討新媒體時(shí)代下圖書編輯應(yīng)當(dāng)具備的工作思路，從而提升出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

關(guān)鍵詞：新媒體;圖書編輯;工作思路

中圖分類號(hào)：G238 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

隨著新媒體時(shí)代到來(lái)，人們閱讀發(fā)生了大幅度改變，這也使得傳統(tǒng)的圖書營(yíng)銷環(huán)境發(fā)生了明顯的變化，并且難以滿足人們的閱讀需求。為此，就需要圖書編輯對(duì)自身的工作思路進(jìn)行調(diào)整，建立起相應(yīng)的解決方案，從而使圖書出版行業(yè)能夠符合新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。

二、新媒體時(shí)代對(duì)圖書編輯工作帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)圖書出版的邊緣化

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)、智能化手機(jī)、電子閱讀器等設(shè)備的普及程度越來(lái)越高，而讀者在進(jìn)行知識(shí)與信息的獲取時(shí)，也有了更多的渠道。而新媒體與傳統(tǒng)出版方式相比有著更強(qiáng)的時(shí)效性與邊界性，這使得傳統(tǒng)出版行業(yè)由于缺乏與數(shù)字出版之間的有效對(duì)接，紙質(zhì)圖書在生產(chǎn)與物流輸送過(guò)程中的高成本與高定價(jià)，導(dǎo)致了傳統(tǒng)出版行業(yè)在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中處在了一個(gè)不利的地位當(dāng)中。在新媒體的沖擊下，由于數(shù)字化閱讀方式的不斷普及，傳統(tǒng)出版行業(yè)的效益逐漸下滑，并出現(xiàn)了選題資源枯竭、經(jīng)營(yíng)嚴(yán)重虧損的問(wèn)題，導(dǎo)致了作為傳統(tǒng)出版行業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展的過(guò)程中逐漸面臨著被邊緣化的危險(xiǎn)。

（二）傳統(tǒng)編輯的發(fā)展方向混亂

由于新媒體所帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)出版社的發(fā)展出現(xiàn)了兩極分化的情況，一些在前期便有著良好市場(chǎng)把控，圖書產(chǎn)品受到市場(chǎng)環(huán)境的出版社，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中搶得了先機(jī)，有著與新興媒體進(jìn)行合作與談判的資本，因此能夠快速實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，逐漸向全媒體的方向進(jìn)行發(fā)展。而一些缺乏市場(chǎng)敏感度、市場(chǎng)反應(yīng)遲鈍的出版社，則在此過(guò)程中由于沒(méi)有進(jìn)行市場(chǎng)品種與資本的累積，導(dǎo)致了自身在此過(guò)程中無(wú)法應(yīng)對(duì)不斷激化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，并難以與新興媒體進(jìn)行有效的合作，導(dǎo)致了自身不斷地虧損。這使得處于此種背景下的傳統(tǒng)編輯，往往無(wú)法根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向與對(duì)策來(lái)完成相應(yīng)的選題策劃工作，整體的發(fā)展方向處于一個(gè)混亂的狀態(tài)當(dāng)中。

（三）工作能力素質(zhì)要求的不斷提高

在新媒體的沖擊下，缺乏獨(dú)特創(chuàng)意的選題策劃在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中逐漸被淘汰，只有獨(dú)具創(chuàng)意與自身特殊性的選題才能夠幫助出版企業(yè)贏得市場(chǎng)。這就使得在新的背景下，圖書編輯不僅要承擔(dān)傳統(tǒng)的編輯工作，也要具備一定的營(yíng)銷意識(shí)，以確保圖書產(chǎn)品在進(jìn)入到市場(chǎng)后，能夠快速的獲得人們的關(guān)注。為此，圖書編輯應(yīng)當(dāng)對(duì)各類新媒體的特點(diǎn)均有著一定的了解，從而能夠利用新媒體的特點(diǎn)，展開(kāi)圖書營(yíng)銷活動(dòng)。其中比較重要的工作內(nèi)容有市場(chǎng)調(diào)研、圖書影響、讀者互動(dòng)等多項(xiàng)內(nèi)容。而這也要求圖書編輯能夠有更高的工作能力以及專業(yè)素質(zhì)，并擁有良好的市場(chǎng)敏感度與視野，及時(shí)整合各項(xiàng)市場(chǎng)發(fā)展信息，使選題策劃更具有自身的獨(dú)到特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的有效吸引。

三、新媒體時(shí)代圖書編輯應(yīng)具備的工作思路

（一）多元與開(kāi)發(fā)性的編輯思維

在新媒體時(shí)代的背景下，編輯人員應(yīng)當(dāng)拓寬自身的視野，運(yùn)用具有動(dòng)態(tài)生成形成性、整體復(fù)雜性與辯證靈活性的多元化開(kāi)發(fā)性思維，加強(qiáng)對(duì)圖書內(nèi)容的數(shù)字化開(kāi)發(fā)，從而結(jié)合不同媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，來(lái)展開(kāi)針對(duì)性策劃，并配合對(duì)全過(guò)程營(yíng)銷機(jī)制的打造，實(shí)現(xiàn)圖書產(chǎn)品的“一次生產(chǎn)、多次利用”從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容的縱向流動(dòng)，并完成對(duì)圖書產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與擴(kuò)展，使圖書產(chǎn)品的價(jià)值能夠得到最大化發(fā)揮[1]。在傳統(tǒng)的出版模式下，圖書的發(fā)行與推廣往往處于整個(gè)出版流程的末端，并且由專門的發(fā)行部門承擔(dān)對(duì)應(yīng)的任務(wù)。而在新媒體環(huán)境下，圖書編輯人員需要具有一定的營(yíng)銷推廣理念，學(xué)習(xí)與新媒體有關(guān)的技術(shù)知識(shí)，了解圖書市場(chǎng)的發(fā)展與走向，從而通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息的獲取與動(dòng)態(tài)研究，令圖書的營(yíng)銷推廣可以貫穿圖書出版的整個(gè)流程，并建立起對(duì)應(yīng)的發(fā)行渠道與推廣模式，使不同讀者的閱讀喜好與需求都能夠得到滿足。以某小說(shuō)為例，其最早刊登于雜志當(dāng)中，在獲得了讀者的喜愛(ài)，被出版社選中出版后，通過(guò)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等多個(gè)渠道進(jìn)行宣傳，完成了編輯與營(yíng)銷的系統(tǒng)化展開(kāi)。并在進(jìn)行出版與修訂后，以影視作品的形式，在電視與網(wǎng)絡(luò)等視頻媒體上進(jìn)行了播放，并結(jié)合游戲的同步發(fā)售，利用對(duì)圖書產(chǎn)品的立體化銷售，使圖書的內(nèi)容能夠在多個(gè)領(lǐng)域中均得到良好的利用，從而實(shí)現(xiàn)出版社與其他媒體之間的互利共贏。

（二）圖書編輯制作工作的優(yōu)化

在進(jìn)行圖書的編制制作前，首先需要完成的便是對(duì)圖書內(nèi)容的選題策劃，在這一過(guò)程中，編輯人員需要通過(guò)對(duì)自身大數(shù)據(jù)思維的調(diào)動(dòng)，結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研工作的展開(kāi)，從微博、微信、論壇等多個(gè)自媒體平臺(tái)出發(fā)，通過(guò)與讀者之間的互動(dòng)與交流，來(lái)了解當(dāng)下人們?cè)陂喿x方面的喜好，完成對(duì)高價(jià)值資源的收集與整合，并建立起一個(gè)科學(xué)的導(dǎo)向完成對(duì)圖書主題的建立[2]。其次，則是組稿審稿工作，在這一流程中通過(guò)對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的靈活運(yùn)用，可以使圖書產(chǎn)品的互動(dòng)性與內(nèi)涵性特征得到充分的發(fā)揮。比如，利用計(jì)算機(jī)軟件技術(shù)來(lái)進(jìn)行圖書的排版與加工或嵌入二維碼等可視化元素，令用戶可以隨時(shí)隨地完成對(duì)內(nèi)容的掃描，并對(duì)圖書配套圖片和動(dòng)態(tài)視頻進(jìn)行配合，使人們可以在閱讀的過(guò)程中獲得更加獨(dú)特的閱讀體驗(yàn)。而其在進(jìn)行組稿的過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)對(duì)作品的呈現(xiàn)形式、封面顏色、文字設(shè)計(jì)做出精密的規(guī)劃，對(duì)文章的密度與長(zhǎng)度進(jìn)行合理的調(diào)整，并實(shí)現(xiàn)編輯與制作的一體化處理，削減項(xiàng)目展開(kāi)過(guò)程中的修改環(huán)節(jié)。而且在進(jìn)入到新媒體時(shí)代前，作者在閱讀的過(guò)程中，整體方向往往更注重于對(duì)內(nèi)容品位與欣賞，并會(huì)重點(diǎn)關(guān)注作品本身正規(guī)化、質(zhì)地性以及平面化效果。而在進(jìn)入到新媒體時(shí)代后，讀者則更多重視內(nèi)容的多樣化表達(dá)，而且閱讀的多元化與混合化態(tài)勢(shì)，也使得圖書編輯需要基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的整體分析與研究，根據(jù)圖書發(fā)展的立體化趨勢(shì)，結(jié)合讀者的需求完成對(duì)資源的控制，令圖書產(chǎn)品的利用與開(kāi)發(fā)得到充分的保障。

（三）內(nèi)容整合工作的調(diào)整

對(duì)于出版社工作而言，在展開(kāi)工作的過(guò)程中，圖書編輯要深入了解讀者的喜好，并嚴(yán)肅認(rèn)真的進(jìn)行選題策劃工作、實(shí)現(xiàn)對(duì)圖書市場(chǎng)定位的精準(zhǔn)掌握[3]。而在此過(guò)程中可以通過(guò)搜集目前特點(diǎn)比較明顯的出版社資源，對(duì)這些資源進(jìn)行篩選優(yōu)選后根據(jù)當(dāng)前出版企業(yè)的整體導(dǎo)向采取相應(yīng)的針對(duì)性措施，統(tǒng)合這些具有特點(diǎn)的出版資源，展開(kāi)對(duì)圖書內(nèi)容的整合與調(diào)控，并以此為基礎(chǔ)通過(guò)嚴(yán)格的選題策劃、圖書市場(chǎng)定位，在問(wèn)題出現(xiàn)后采取相應(yīng)的針對(duì)性措施對(duì)自身的知識(shí)儲(chǔ)備與資源進(jìn)行更新，從而根據(jù)當(dāng)前的現(xiàn)有資源，最大限度地完成利用與整合。例如，某出版社通過(guò)對(duì)某一人物的傳記紀(jì)實(shí)類文學(xué)進(jìn)行重新包裝與整合再利用，于該人物的誕辰周年紀(jì)念日推出系列精裝套書，以此在使自身獲得經(jīng)濟(jì)效益提升的同時(shí)，使自身在相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)容的社會(huì)形象與聲譽(yù)得到提升。在進(jìn)行內(nèi)容整合工作時(shí)，基于新媒體的影響，圖書編輯應(yīng)當(dāng)更加重視對(duì)圖書選題內(nèi)容的創(chuàng)新。

由于當(dāng)今大部分讀者都可以通過(guò)門戶網(wǎng)站、手機(jī)閱讀等方式來(lái)獲取相應(yīng)的信息資源，這使得他們能夠在不同的時(shí)間與空間進(jìn)行閱讀，并發(fā)表自身的觀點(diǎn)與所見(jiàn)所聞，每一個(gè)人都可以成為閱讀內(nèi)容的創(chuàng)造者與受眾。這就使得，在這一背景下，受眾之間的價(jià)值觀念、趣味取向往往存在有不同的特點(diǎn)，而讀者在閱讀時(shí)，也會(huì)根據(jù)自身的特點(diǎn)進(jìn)行閱讀內(nèi)容的選取與關(guān)注，這使他們?cè)谶x擇、獲取與閱讀的過(guò)程中，具有更強(qiáng)的主動(dòng)性與隨機(jī)性。

為此，圖書編輯便需要在選題的創(chuàng)新工作上加大力度，實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)新性選題策劃的科學(xué)合理構(gòu)成，使圖書產(chǎn)品能夠在進(jìn)入市場(chǎng)后獲得更多的關(guān)注。而對(duì)于圖書編輯來(lái)說(shuō)，一個(gè)具有良好創(chuàng)新能力的編輯與團(tuán)隊(duì)，可以在大環(huán)境不斷變換狀態(tài)下，生產(chǎn)出更好的創(chuàng)意策劃內(nèi)容，并在環(huán)境發(fā)生改變時(shí)，使選題更加符合時(shí)代發(fā)展的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代的背景下，圖書編輯工作面臨著傳統(tǒng)圖書出版的邊緣化、傳統(tǒng)編輯的發(fā)展方向混亂、工作能力素質(zhì)要求的不斷提高等挑戰(zhàn)。而在此過(guò)程中，圖書編輯只有具備多元與開(kāi)發(fā)性的編輯思維、圖書編輯制作工作的優(yōu)化、內(nèi)容整合工作的調(diào)整等新的工作思路，才能保證圖書出版行業(yè)的健康發(fā)展，提升出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙冰.新媒體時(shí)代圖書編輯應(yīng)具備的工作思路探索[J].傳播力研究，2019，3（13）：161.

[2]張一芳.新媒體時(shí)代圖書編輯應(yīng)具備的工作思路[J].傳媒論壇， 2018，1（13）：156.

[3]徐艷.新媒體時(shí)代圖書編輯應(yīng)具備的工作思路[J].新媒體研究， 2016，2（14）：152-153.