摘 要：隨著網絡技術的發(fā)展，迅速涌現出多種新媒體，嚴重威脅了傳統(tǒng)電視臺的地位。本文的研究內即為新媒體環(huán)境下盟市級電視臺如何發(fā)展。

關鍵詞：新媒體環(huán)境;盟市級電視臺;發(fā)展

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 17-00-02

隨著社會的發(fā)展，大眾越發(fā)信任新媒體，新媒體越來越多地扮演了主流報道的角色，此外，新媒體技術更好地滿足了大眾的需求，人們對其的信任度逐漸升高。

一、新媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機遇

隨著社會的發(fā)展，電視臺等傳統(tǒng)媒體也開始進行改革，同時也暴露了較多的問題。在理論上來說，新媒體和傳統(tǒng)媒體應該是互相促進的關系，通過各種形態(tài)的互相融合，為電視臺的發(fā)展創(chuàng)造新的機會[1]。

在未來的發(fā)展中，需要良好處理新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關系，使二者可以相互促進，相互影響。重新整合傳統(tǒng)媒體，充分發(fā)揮其在資源上的優(yōu)勢。

新媒體的出現打破了傳統(tǒng)媒介之間的技術壁壘，使其相互之間可以互聯互通，且不受地域或形態(tài)的影響，這種新的傳播方式更加便捷了信息的傳播與接收。因為傳播方式的改變，需要進一步細分受眾群體，傳播也具備了更強的靈活性和針對性。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，信息的傳播是大眾化的，因為途徑單一，受眾接收不到新鮮的內容。而新媒體環(huán)境下傳播途徑多種多樣，且靈活快捷，導致受眾出現分化，信息傳播具備更強的針對性。

隨著網絡技術和數字技術的發(fā)展，每天傳播出現各種形態(tài)，尤其是手機的快速發(fā)展，極大方便了人們傳播和接收信息。在新媒體環(huán)境下，人們可以根據自己的喜好選擇信息，不同的受眾可以接收到不同或相同信息內容[2]。

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，主導地位以媒體為主，受眾只是被動接受，選擇的余地非常少。而新媒體環(huán)境則可以快捷的進行信息的傳播，且傳播途徑多，加之其互相之間的競爭，導致受眾變?yōu)橹鲗?，掌握主動權，新媒體通過對受眾進行細分達到占領市場的目的。新媒體的傳播方式方便受眾隨時可以通過移動終端發(fā)布信息并得到反饋。

二、新媒體環(huán)境下盟市級電視臺面臨的困境

（一）上級電視臺帶來更多壓力

目前來說，我國盟市級電視臺的發(fā)展總體趨勢較好，但在傳媒市場上地位還不夠穩(wěn)固。中央臺及各省級衛(wèi)視依靠政策，資金等優(yōu)勢占據了主要的市場份額，新媒體出現后，也主要投入到這些電視臺中，而盟市級電視臺因為各方面均欠缺，導致進入“收入減少，投入減少”的惡性循環(huán)。

（二）新媒體帶來受眾流失

新媒體的出現使大眾接受信息的方式發(fā)生了變化，受眾角色也隨之變化，傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展空間被擠占，導致其受眾流失，規(guī)模減小。在整體環(huán)境中來說，我國的互聯網應用普及進步明顯，尤其是移動網絡的發(fā)展，嚴重挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的地位，但也給其帶來了更多的機遇，面對這一境況，地方電視臺只能主動求變，才能搶占先機，獲得更大的發(fā)展空間[3]。

三、新媒體環(huán)境下盟市級電視臺的發(fā)展路徑

（一）轉變觀念

隨著微博和微信等新媒體的出現，受眾有越來越多的獲取新聞的渠道和途徑。在發(fā)生一件新聞事件后，電視臺目前需要考慮的問題在于如何第一時間提供詳細準確的報道。凡是有條件掌握新聞傳播渠道的都應該快速接觸并進行運用。網絡環(huán)境中目前混淆視聽的內容較多，但也有許多以往從未見過的信息，電視臺的工作人員應該學會利用新媒體豐富傳統(tǒng)媒體新聞的內容，增加平臺的寬泛性，積極利用先進的技術手段為新聞播報提供服務[4]。

（二）勇于創(chuàng)新

電視臺想要發(fā)展，就需要學會創(chuàng)新，同時還需要堅持自己的風格，以保證在現階段激烈的競爭環(huán)境中有效發(fā)展自己。雖然新媒體的發(fā)展迅速，但新聞卻愈趨同質化，這也是所有新聞從業(yè)人員需要重視并進行反思的問題。對于同一個新聞事件，傳統(tǒng)媒體在探索報道方式的同時還需要積極通過現代技術重視新媒體的報道途徑，通過創(chuàng)新謀求新發(fā)展。

（三）合作共贏

傳統(tǒng)媒體的關注重點在于報道新聞內容，但因為其自身局限性的影響，其難以與大眾進行有效互動，導致新聞報道脫離群眾。對此，傳統(tǒng)媒體應該尋求與新媒體進行合作，利用其對自身缺陷進行補充。

（四）加強自身內容建設，打造地方特色欄目

盡管新媒體的發(fā)展較快，但盟市級電視臺仍需要堅持“內容為王”的原則，打造出具備本地特色，符合本地民眾需求的節(jié)目，才能在激烈的市場競爭環(huán)境中具備更強的競爭力。所以電視臺核心競爭力的打造本質就是對內容的建設。

在各色電視節(jié)目中，需要重點打造新聞節(jié)目，盟市級電視臺可以利用自身的地域優(yōu)勢，打造貼近本土的本土新聞，使新聞具備較強的可看性，使當地受眾的信息需求最大限度得到滿足。在打造特色節(jié)目期間，還需要具備品牌意識。不僅是單個欄目，整個電視臺的價值都可以通過品牌效應得到提升，且品牌效應可以塑造電視臺的形象和定位。

（五）借助新媒體平臺，多渠道提高電視臺影響力

通過社交媒體這一形式，盟市級電視臺可以有效對受眾進行黏合，通過社交媒體進行宣傳，可以使電視臺的影響力更強。還可以在社交媒體上推出當地獨家的特色內容，將內容傳送的形式不再僅限于電視機一種。社交媒體較大的影響力更有效使電視節(jié)目時效性較差和互動性不足的缺陷被解決。

（六）打造APP，提早應對未來移動網絡

對于盟市級電視臺來說，可以通過整合資源打造屬于自己的APP客戶端。相較于省級電視臺，盟市級電視臺可以提供本地化的內容和服務并得到政府和當地機構的各種資源，優(yōu)勢更加明顯。電視臺除了可以進行點播，直播外、還可以進行當地停車、路況和公共事業(yè)繳費等本地化內容的播報，通過這些服務，大量用戶使用APP，再反過來反哺電視臺的業(yè)務。

（七）堅持新聞立臺，打造權威、個性、親和的本土電視節(jié)目品牌形象

盟市級電視臺屬于地域性的主流媒體，在重大新聞事件面前，需要扮演好黨的喉舌的角色，牢牢掌握輿論工作主動權和主導權，及時發(fā)出最權威的聲音，傳播最詳細確切的新聞，避免通過傳統(tǒng)媒體虛假新聞在網絡上傳播。

（八）更新傳統(tǒng)理念，做有思想、有觀點的電視節(jié)目，以思想性打造影響力

盟市級電視臺應該培養(yǎng)大量的具備較高新聞素養(yǎng)的記者，這些記者的視角獨特，所做的電視節(jié)目的高度和深度更優(yōu)。電視媒體應該積極與受眾進行互動交流，要具備自己的觀點。以思想性打造影響力。例如，在電視新聞節(jié)目中，需要尊重新聞事實，而不僅僅是進行事實的報道，要深度解讀新聞事件，發(fā)揮自身優(yōu)勢，使電視媒體的親和力和影響力更優(yōu)。以直接的態(tài)度進行評論，第一時間展示觀點，以獲得新聞的時效性和針對性，保證傳播正能量，并使自身價值得到體現。

（九）充分利用資源，保持主流媒體的權威性和公信力，提高盟市級媒體的收視率

為提升電視節(jié)目的吸引力，節(jié)目不能生硬的對受眾進行說教，也不能脫落群眾進行高談闊論，而是應該真心與受體進行交流，用真情打動觀眾，重視表達與百姓生活息息相關的報道，用心表達促進時代發(fā)展，感動人心的溫馨小故事。電視人都知道，基層一線的故事普遍具有較強的趣味性和可讀性，電視節(jié)目只有接地氣，才能保證收視率。

（十）主動適應新形勢，進一步強化輿論監(jiān)督，提升盟市級電視媒體的話語權

當今社會“背包客”隨處可見，每個人都可以是記者，網絡輿論的監(jiān)督力量十分強大。針對這一現象，電視臺等傳統(tǒng)媒體需要取長補短，積極利用老百姓提供的監(jiān)督線索并進行梳理，適時介入，做好地方媒體“以正視聽”的工作。通過對發(fā)生的新聞事件進行積極的調查，弄清核心信息，才能做出觀點鮮明，內容真實的電視節(jié)目，并保持自己在輿論監(jiān)督中的威力。

地方電視媒體在做電視節(jié)目時，應在滿足受眾的需求的基礎上，深挖區(qū)域文化資源，打造出具有明顯區(qū)域特色的百姓日常生活信息平臺。通過這一平臺為社會提供快捷，真實的文藝視聽產品，滿足大眾文化需求。

傳統(tǒng)媒體想要繼續(xù)生存，就需要與新媒體做好融合，相互依存，才能共同進步，共同發(fā)展。新媒體需要依靠傳統(tǒng)媒體的工作人員為其提供信息和節(jié)目以豐富自身內容。傳統(tǒng)媒體則可以通過新媒體快速傳播自己的本土化節(jié)目，增強電視臺的生命力，使其得到長足的發(fā)展。

四、小結

新媒體時代的到來對于盟市級電視臺既是挑戰(zhàn)也是新的機遇。盟市級電視臺只有堅持內容為主，同時發(fā)展其他形態(tài)，充分利用新技術新平臺，才能具備更強的競爭力，在競爭激烈的大環(huán)境中獲得一席之地。

參考文獻：

[1]呂煥斌.湖南廣播電視臺：以新媒體發(fā)展推動傳統(tǒng)媒體破局[J].傳媒，2020，（2）：19-20.

[2]譚聯舜，譚禹.新媒體時代廣播電視臺記者采訪形式的創(chuàng)新策略[J].科技傳播，2020，（4）：68-69.

[3]張麗.電視臺與新媒體融合策略分析[J].采寫編，2019，（6）：89-90.

[4]白托婭.淺析廣播電視臺編輯工作融入新媒體的有效渠道[J].記者觀察，2020，（2）：141.

作者簡介：敖日格樂，男，蒙古族，內蒙古巴林右旗人。研究方向：新聞采編。