摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，迅速涌現(xiàn)出多種新媒體，嚴(yán)重威脅了傳統(tǒng)電視臺(tái)的地位。本文的研究?jī)?nèi)即為新媒體環(huán)境下盟市級(jí)電視臺(tái)如何發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;盟市級(jí)電視臺(tái);發(fā)展

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 17-00-02

隨著社會(huì)的發(fā)展，大眾越發(fā)信任新媒體，新媒體越來(lái)越多地扮演了主流報(bào)道的角色，此外，新媒體技術(shù)更好地滿足了大眾的需求，人們對(duì)其的信任度逐漸升高。

一、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇

隨著社會(huì)的發(fā)展，電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體也開始進(jìn)行改革，同時(shí)也暴露了較多的問(wèn)題。在理論上來(lái)說(shuō)，新媒體和傳統(tǒng)媒體應(yīng)該是互相促進(jìn)的關(guān)系，通過(guò)各種形態(tài)的互相融合，為電視臺(tái)的發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)[1]。

在未來(lái)的發(fā)展中，需要良好處理新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，使二者可以相互促進(jìn)，相互影響。重新整合傳統(tǒng)媒體，充分發(fā)揮其在資源上的優(yōu)勢(shì)。

新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒介之間的技術(shù)壁壘，使其相互之間可以互聯(lián)互通，且不受地域或形態(tài)的影響，這種新的傳播方式更加便捷了信息的傳播與接收。因?yàn)閭鞑シ绞降母淖?，需要進(jìn)一步細(xì)分受眾群體，傳播也具備了更強(qiáng)的靈活性和針對(duì)性。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，信息的傳播是大眾化的，因?yàn)橥緩絾我?，受眾接收不到新鮮的內(nèi)容。而新媒體環(huán)境下傳播途徑多種多樣，且靈活快捷，導(dǎo)致受眾出現(xiàn)分化，信息傳播具備更強(qiáng)的針對(duì)性。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，每天傳播出現(xiàn)各種形態(tài)，尤其是手機(jī)的快速發(fā)展，極大方便了人們傳播和接收信息。在新媒體環(huán)境下，人們可以根據(jù)自己的喜好選擇信息，不同的受眾可以接收到不同或相同信息內(nèi)容[2]。

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，主導(dǎo)地位以媒體為主，受眾只是被動(dòng)接受，選擇的余地非常少。而新媒體環(huán)境則可以快捷的進(jìn)行信息的傳播，且傳播途徑多，加之其互相之間的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致受眾變?yōu)橹鲗?dǎo)，掌握主動(dòng)權(quán)，新媒體通過(guò)對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分達(dá)到占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。新媒體的傳播方式方便受眾隨時(shí)可以通過(guò)移動(dòng)終端發(fā)布信息并得到反饋。

二、新媒體環(huán)境下盟市級(jí)電視臺(tái)面臨的困境

（一）上級(jí)電視臺(tái)帶來(lái)更多壓力

目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)盟市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展總體趨勢(shì)較好，但在傳媒市場(chǎng)上地位還不夠穩(wěn)固。中央臺(tái)及各省級(jí)衛(wèi)視依靠政策，資金等優(yōu)勢(shì)占據(jù)了主要的市場(chǎng)份額，新媒體出現(xiàn)后，也主要投入到這些電視臺(tái)中，而盟市級(jí)電視臺(tái)因?yàn)楦鞣矫婢啡?，?dǎo)致進(jìn)入“收入減少，投入減少”的惡性循環(huán)。

（二）新媒體帶來(lái)受眾流失

新媒體的出現(xiàn)使大眾接受信息的方式發(fā)生了變化，受眾角色也隨之變化，傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展空間被擠占，導(dǎo)致其受眾流失，規(guī)模減小。在整體環(huán)境中來(lái)說(shuō)，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及進(jìn)步明顯，尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，嚴(yán)重挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)媒體的地位，但也給其帶來(lái)了更多的機(jī)遇，面對(duì)這一境況，地方電視臺(tái)只能主動(dòng)求變，才能搶占先機(jī)，獲得更大的發(fā)展空間[3]。

三、新媒體環(huán)境下盟市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展路徑

（一）轉(zhuǎn)變觀念

隨著微博和微信等新媒體的出現(xiàn)，受眾有越來(lái)越多的獲取新聞的渠道和途徑。在發(fā)生一件新聞事件后，電視臺(tái)目前需要考慮的問(wèn)題在于如何第一時(shí)間提供詳細(xì)準(zhǔn)確的報(bào)道。凡是有條件掌握新聞傳播渠道的都應(yīng)該快速接觸并進(jìn)行運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中目前混淆視聽(tīng)的內(nèi)容較多，但也有許多以往從未見(jiàn)過(guò)的信息，電視臺(tái)的工作人員應(yīng)該學(xué)會(huì)利用新媒體豐富傳統(tǒng)媒體新聞的內(nèi)容，增加平臺(tái)的寬泛性，積極利用先進(jìn)的技術(shù)手段為新聞播報(bào)提供服務(wù)[4]。

（二）勇于創(chuàng)新

電視臺(tái)想要發(fā)展，就需要學(xué)會(huì)創(chuàng)新，同時(shí)還需要堅(jiān)持自己的風(fēng)格，以保證在現(xiàn)階段激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中有效發(fā)展自己。雖然新媒體的發(fā)展迅速，但新聞卻愈趨同質(zhì)化，這也是所有新聞從業(yè)人員需要重視并進(jìn)行反思的問(wèn)題。對(duì)于同一個(gè)新聞事件，傳統(tǒng)媒體在探索報(bào)道方式的同時(shí)還需要積極通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)重視新媒體的報(bào)道途徑，通過(guò)創(chuàng)新謀求新發(fā)展。

（三）合作共贏

傳統(tǒng)媒體的關(guān)注重點(diǎn)在于報(bào)道新聞內(nèi)容，但因?yàn)槠渥陨砭窒扌缘挠绊?，其難以與大眾進(jìn)行有效互動(dòng)，導(dǎo)致新聞報(bào)道脫離群眾。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該尋求與新媒體進(jìn)行合作，利用其對(duì)自身缺陷進(jìn)行補(bǔ)充。

（四）加強(qiáng)自身內(nèi)容建設(shè)，打造地方特色欄目

盡管新媒體的發(fā)展較快，但盟市級(jí)電視臺(tái)仍需要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，打造出具備本地特色，符合本地民眾需求的節(jié)目，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。所以電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造本質(zhì)就是對(duì)內(nèi)容的建設(shè)。

在各色電視節(jié)目中，需要重點(diǎn)打造新聞節(jié)目，盟市級(jí)電視臺(tái)可以利用自身的地域優(yōu)勢(shì)，打造貼近本土的本土新聞，使新聞具備較強(qiáng)的可看性，使當(dāng)?shù)厥鼙姷男畔⑿枨笞畲笙薅鹊玫綕M足。在打造特色節(jié)目期間，還需要具備品牌意識(shí)。不僅是單個(gè)欄目，整個(gè)電視臺(tái)的價(jià)值都可以通過(guò)品牌效應(yīng)得到提升，且品牌效應(yīng)可以塑造電視臺(tái)的形象和定位。

（五）借助新媒體平臺(tái)，多渠道提高電視臺(tái)影響力

通過(guò)社交媒體這一形式，盟市級(jí)電視臺(tái)可以有效對(duì)受眾進(jìn)行黏合，通過(guò)社交媒體進(jìn)行宣傳，可以使電視臺(tái)的影響力更強(qiáng)。還可以在社交媒體上推出當(dāng)?shù)鬲?dú)家的特色內(nèi)容，將內(nèi)容傳送的形式不再僅限于電視機(jī)一種。社交媒體較大的影響力更有效使電視節(jié)目時(shí)效性較差和互動(dòng)性不足的缺陷被解決。

（六）打造APP，提早應(yīng)對(duì)未來(lái)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)

對(duì)于盟市級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)整合資源打造屬于自己的APP客戶端。相較于省級(jí)電視臺(tái)，盟市級(jí)電視臺(tái)可以提供本地化的內(nèi)容和服務(wù)并得到政府和當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)的各種資源，優(yōu)勢(shì)更加明顯。電視臺(tái)除了可以進(jìn)行點(diǎn)播，直播外、還可以進(jìn)行當(dāng)?shù)赝＼?、路況和公共事業(yè)繳費(fèi)等本地化內(nèi)容的播報(bào)，通過(guò)這些服務(wù)，大量用戶使用APP，再反過(guò)來(lái)反哺電視臺(tái)的業(yè)務(wù)。

（七）堅(jiān)持新聞立臺(tái)，打造權(quán)威、個(gè)性、親和的本土電視節(jié)目品牌形象

盟市級(jí)電視臺(tái)屬于地域性的主流媒體，在重大新聞事件面前，需要扮演好黨的喉舌的角色，牢牢掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，及時(shí)發(fā)出最權(quán)威的聲音，傳播最詳細(xì)確切的新聞，避免通過(guò)傳統(tǒng)媒體虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上傳播。

（八）更新傳統(tǒng)理念，做有思想、有觀點(diǎn)的電視節(jié)目，以思想性打造影響力

盟市級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該培養(yǎng)大量的具備較高新聞素養(yǎng)的記者，這些記者的視角獨(dú)特，所做的電視節(jié)目的高度和深度更優(yōu)。電視媒體應(yīng)該積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，要具備自己的觀點(diǎn)。以思想性打造影響力。例如，在電視新聞節(jié)目中，需要尊重新聞事實(shí)，而不僅僅是進(jìn)行事實(shí)的報(bào)道，要深度解讀新聞事件，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，使電視媒體的親和力和影響力更優(yōu)。以直接的態(tài)度進(jìn)行評(píng)論，第一時(shí)間展示觀點(diǎn)，以獲得新聞的時(shí)效性和針對(duì)性，保證傳播正能量，并使自身價(jià)值得到體現(xiàn)。

（九）充分利用資源，保持主流媒體的權(quán)威性和公信力，提高盟市級(jí)媒體的收視率

為提升電視節(jié)目的吸引力，節(jié)目不能生硬的對(duì)受眾進(jìn)行說(shuō)教，也不能脫落群眾進(jìn)行高談闊論，而是應(yīng)該真心與受體進(jìn)行交流，用真情打動(dòng)觀眾，重視表達(dá)與百姓生活息息相關(guān)的報(bào)道，用心表達(dá)促進(jìn)時(shí)代發(fā)展，感動(dòng)人心的溫馨小故事。電視人都知道，基層一線的故事普遍具有較強(qiáng)的趣味性和可讀性，電視節(jié)目只有接地氣，才能保證收視率。

（十）主動(dòng)適應(yīng)新形勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化輿論監(jiān)督，提升盟市級(jí)電視媒體的話語(yǔ)權(quán)

當(dāng)今社會(huì)“背包客”隨處可見(jiàn)，每個(gè)人都可以是記者，網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)督力量十分強(qiáng)大。針對(duì)這一現(xiàn)象，電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體需要取長(zhǎng)補(bǔ)短，積極利用老百姓提供的監(jiān)督線索并進(jìn)行梳理，適時(shí)介入，做好地方媒體“以正視聽(tīng)”的工作。通過(guò)對(duì)發(fā)生的新聞事件進(jìn)行積極的調(diào)查，弄清核心信息，才能做出觀點(diǎn)鮮明，內(nèi)容真實(shí)的電視節(jié)目，并保持自己在輿論監(jiān)督中的威力。

地方電視媒體在做電視節(jié)目時(shí)，應(yīng)在滿足受眾的需求的基礎(chǔ)上，深挖區(qū)域文化資源，打造出具有明顯區(qū)域特色的百姓日常生活信息平臺(tái)。通過(guò)這一平臺(tái)為社會(huì)提供快捷，真實(shí)的文藝視聽(tīng)產(chǎn)品，滿足大眾文化需求。

傳統(tǒng)媒體想要繼續(xù)生存，就需要與新媒體做好融合，相互依存，才能共同進(jìn)步，共同發(fā)展。新媒體需要依靠傳統(tǒng)媒體的工作人員為其提供信息和節(jié)目以豐富自身內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體則可以通過(guò)新媒體快速傳播自己的本土化節(jié)目，增強(qiáng)電視臺(tái)的生命力，使其得到長(zhǎng)足的發(fā)展。

四、小結(jié)

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于盟市級(jí)電視臺(tái)既是挑戰(zhàn)也是新的機(jī)遇。盟市級(jí)電視臺(tái)只有堅(jiān)持內(nèi)容為主，同時(shí)發(fā)展其他形態(tài)，充分利用新技術(shù)新平臺(tái)，才能具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境中獲得一席之地。

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作者簡(jiǎn)介：敖日格樂(lè)，男，蒙古族，內(nèi)蒙古巴林右旗人。研究方向：新聞采編。