雷晴

摘 要：當今時代，由于信息技術和網(wǎng)絡的發(fā)展，信息傳播已進入新媒體時代，以報業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體受到了極大沖擊，生存壓力增大，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，積極進行轉型是傳統(tǒng)報業(yè)的唯一出路，文章將從新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)的困境出發(fā)，探討其轉型路徑，為促進我國報業(yè)的長遠可持續(xù)發(fā)展提供一些參考和啟示。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)報業(yè);困境;轉型

中圖分類號：G219.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

一、引言

新媒體（New Media）是1967年美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術研究所所長戈爾德馬克（P.Goldmark）率先提出的，至今沒有統(tǒng)一的定義，但經(jīng)過多年發(fā)展、擴展，新媒體一般指利用計算機網(wǎng)絡、數(shù)字技術、無線通信網(wǎng)絡、衛(wèi)星、手機、電腦、數(shù)字化終端等向用戶提供信息和服務的傳播形式?！靶旅襟w”是與“傳統(tǒng)媒體”對應的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，具有媒體個性化突出、受眾選擇多、內(nèi)容表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時、傳播速度快等特點。經(jīng)過迅速發(fā)展，二十一世紀是信息網(wǎng)絡的世紀，全社會已進入新媒體時代、信息海量承載、內(nèi)容傳播碎片化、傳播環(huán)境虛擬化、傳播速度快、交互性強，極大地沖擊著傳統(tǒng)媒體，改變著人們的思維方式、信息接收使用方式。

傳統(tǒng)媒體通常指的報紙、期刊、廣播、電視這四大媒體，傳統(tǒng)媒體傳播方式單一、傳播內(nèi)容有限、傳播技術較為落后、傳播范圍和傳播速度都有很大限制，無法與新媒體相比。我國的報業(yè)是比較特殊的產(chǎn)業(yè)，既是市場產(chǎn)品，又有政治功能，傳統(tǒng)報業(yè)主要以“新聞紙”為傳播介質，定期出版印刷，以廣告收入為主、傳播特定內(nèi)容，在新媒體的沖擊下面臨很大的發(fā)展壓力，積極進行轉型，尤其是數(shù)字化轉型十分迫切。

二、新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)面臨的困境

新媒體時代的到來，極大地改變了人民的生活工作方式和思維方式，大數(shù)據(jù)滲透社會的方方面面，傳統(tǒng)報業(yè)的生存和發(fā)展都受到了沖擊，面臨很多發(fā)展壓力和發(fā)展困境，引起行業(yè)震動。

（一）報紙利潤下滑，生存困難

新媒體時代，各種新媒體傳播方式增多，傳播媒介便捷，很多信息可以隨拍隨傳，或者簡單的編輯便可上傳至網(wǎng)絡提供給大眾，傳播速度和信息量大增，信息的傳播也非常及時。而報紙的生產(chǎn)環(huán)節(jié)很多，采、編、校、審、印、發(fā)需要較多環(huán)節(jié)，每一個成本耗費的時間精力成本很多，生產(chǎn)周期較長，新聞的及時性與新媒體的無法相比，成本也較高，利潤薄，在新媒體的沖擊下，以廣告收入為主的報紙發(fā)行量大減，盈利下滑，報紙種類減少，很多報紙生存困難，有的甚至停刊。

（二）采編與經(jīng)營界限模糊

我國國內(nèi)的報業(yè)集團，長期存在采編業(yè)務和經(jīng)營業(yè)務交叉的情況，部門職能不清晰、常年交叉、重復，沒有獨立專業(yè)的報紙經(jīng)營部門，加上國內(nèi)的報紙大多具有一定的政治宣傳功能，受上層建筑的影響，報業(yè)集團具有一定的行政性，所以很容易導致新聞界腐敗，并且影響報紙經(jīng)營戰(zhàn)略的轉變、市場化運作。近年來，我國查處的因采編和經(jīng)營業(yè)務混淆不清的新聞貪腐案每年都有幾十起，影響了新聞的公平公正及報業(yè)的與時俱進、及時轉型和長遠可持續(xù)發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)報業(yè)信息傳播內(nèi)容不足

當今世界，信息化高速發(fā)展，世界是信息世界、時代是大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡已成為信息傳播的主要方式，網(wǎng)絡和科技的結合，催生了人們思維方式和思考方式的轉變，對信息的內(nèi)容提出了“質”和“量”的需求，不同年齡、不同行業(yè)、不同背景、不同國別的人通過網(wǎng)絡獲取、共享信息，新媒體的信息承載量、信息傳播速度、資源是傳統(tǒng)報業(yè)無法相比的，這也是導致傳統(tǒng)報業(yè)競爭力下降，受到?jīng)_擊，生存壓力大的主要原因。

（四）傳統(tǒng)報業(yè)信息接收端范圍狹小

新媒體時代，大數(shù)據(jù)的廣泛傳播與應用，導致信息的受眾端變廣，人們可以通過網(wǎng)站、手機、電腦、各類客戶端、智能機器等各種媒介獲取所需的海量信息，減少了時間、空間的限制，提高了信息接收的效率。而且，當前的信息接收，只需要付出少量的流量費用就可以獲得很多常規(guī)新聞資訊，成本較低。然而，傳統(tǒng)報業(yè)不僅產(chǎn)出程序復雜在新聞及時性上失去優(yōu)勢，一張報紙傳播的信息也是有限的，信息接收端范圍也比較狹窄，而且報紙傳達了信息后，也很難獲取讀者的反饋與讀者進行互動和交流，接收端狹窄，加上這種單向的傳播方式，影響了報業(yè)的受眾，沒有受眾，報紙就很難生存發(fā)展下去。

三、新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)的轉型路徑

新媒體時代帶來的改變是滲透入生活的各個領域的，傳統(tǒng)報業(yè)也不例外，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報業(yè)面臨的困境很多，文章只選取了幾個普遍存在的問題進行簡要說明，各個報業(yè)的困難雖有不同，但整體上傳統(tǒng)報業(yè)受到?jīng)_擊，文化市場格局發(fā)生改變、傳播報業(yè)進入衰退是不爭的事實，面對困境和挑戰(zhàn)，勇于轉型，積極利用新興媒體的多樣形態(tài)，促進新舊媒體的融合，是當前傳統(tǒng)報業(yè)發(fā)展的必由之路。

（一）加強內(nèi)容經(jīng)營，提升內(nèi)容質量

不管是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，內(nèi)容才是生存與發(fā)展的根本，所有形式上的改變和創(chuàng)新都是為了推出內(nèi)容，所以，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)的長遠發(fā)展，加強內(nèi)容經(jīng)營是一切的基礎。傳統(tǒng)媒體掌握著新聞采訪權，在長期的發(fā)展中具有自身的權威性，新媒體時代，應提高內(nèi)容質量，深化這種權威性，提高報紙的影響力。

首先，應積極開設權威專欄，報道獨家內(nèi)容。新媒體時代，信息源頭的增多，導致報道的同質化問題十分嚴重，讀者經(jīng)常面對冗雜的信息，挑選耗時耗力，一些辨別力較差的讀者甚至可能會被誤導，接收錯誤的信息，因此，開設專欄，報道獨家，以高質量的內(nèi)容吸引一批忠實讀者，打造自己的欄目品牌，提升報紙的影響力和傳播力十分必要;然后，應堅持報道的客觀性、專業(yè)性，拒絕標題黨，維護好報紙的形象。當今世界，社會節(jié)奏加快，人心浮躁，很多報紙為了吸引眼球、擴大發(fā)行量、賺廣告費，一味地迎合大眾低級趣味，“標題黨”煽風點火，不僅影響了新聞報道的真實、客觀性，也影響了報紙的形象，長此以往只會損壞報紙的公信力，影響報紙的生存環(huán)境。最后，應加強持續(xù)報道和深度評論的制作。報紙是承載著一定的社會責任的，一件新聞、一件實事的背后通常有深刻的社會問題，報業(yè)從業(yè)者應堅守良心，加強社會熱點事件的跟蹤報道、深度評論，提出解決建議、督促問題的解決，維護廣大民眾的合法利益。