左偉 孟凡

摘 要：本文圍繞“加強(qiáng)和改善對(duì)新媒體中的代表性人士的工作”，科學(xué)界定了新媒體中的代表性人士的范圍，分析了新媒體中的代表性人士主要特征，指出了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下做好新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全、引導(dǎo)社會(huì)輿論的重大意義，提出了新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;新媒體;代表性人士;統(tǒng)一戰(zhàn)線

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 18-00-02

鞏固和發(fā)展最廣泛的愛(ài)國(guó)統(tǒng)一戰(zhàn)線，能夠?yàn)橥七M(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)，提供廣泛力量支持。新媒體中的代表性人士作為新的社會(huì)階層人士重要組成部分，是新時(shí)代統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要對(duì)象之一。中國(guó)海洋大學(xué)新聞中心課題組，結(jié)合工作實(shí)際，通過(guò)研究政策條例、開(kāi)展走訪調(diào)研、組織座談研討等多種方式，對(duì)新媒體中的代表性人士范圍和特征，對(duì)做好新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作的重大意義和工作路徑進(jìn)行了認(rèn)真研究。

一、準(zhǔn)確界定新媒體中的代表性人士范圍

“要加強(qiáng)和改善對(duì)新媒體中的代表性人士的工作，”首先要弄清楚誰(shuí)是新媒體中的代表性人士？只有準(zhǔn)確界定這一人群范圍，開(kāi)展工作才能有的放矢。

（1） 他們與新媒體密切相關(guān)。新媒體中代表性人士必定是與新媒體密切相關(guān)的人，主要有兩類：第一類是新媒體從業(yè)人員，指新媒體平臺(tái)的所有者、管理者、采編人員、技術(shù)人員等。他們多分布于非公有制經(jīng)濟(jì)中，屬于新的社會(huì)階層人士的范疇。第二類是網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士，他們網(wǎng)絡(luò)行為活躍，是新媒體上內(nèi)容的制造者、發(fā)布者，依靠提供觀點(diǎn)和觀念，對(duì)網(wǎng)民群體施加影響力。

（2） 他們具有代表性。不是所有與新媒體密切相關(guān)的人都是統(tǒng)戰(zhàn)工作的范圍和對(duì)象，而是應(yīng)當(dāng)具有代表性。所謂具有代表性，主要是指為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出較大貢獻(xiàn)，具有較高知名度和較強(qiáng)社會(huì)影響力。如騰訊、新浪、抖音、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的從業(yè)人員和眾多“網(wǎng)絡(luò)大V”。海大校友高海豹、陳瑋曦、馬崇道、葉友杰等新媒體從業(yè)人員也非常具有代表性。

二、正確認(rèn)識(shí)新媒體中的代表性人士的主要特征

新媒體中的代表性人士是伴隨著新媒體的發(fā)展而產(chǎn)生并成長(zhǎng)起來(lái)的新群體，大多分布在非公經(jīng)濟(jì)體中，屬于新的社會(huì)階層的一部分。

（1） 知識(shí)豐富，文化水平較高。新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體從業(yè)人員，基本都是具有本領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)，并熟練掌握相關(guān)專業(yè)技術(shù)的知識(shí)分子，普遍接受過(guò)良好高等教育，經(jīng)歷過(guò)嚴(yán)格的專業(yè)訓(xùn)練，是社會(huì)的知識(shí)精英和技術(shù)精英。

（2） 思維活躍，創(chuàng)新能力較強(qiáng)。新媒體中的代表性人士，特別是新媒體平臺(tái)的所有者、管理者往往都是優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家，他們思維活躍、善于創(chuàng)新，具有敏銳的信息感知和處理能力，能夠超前預(yù)測(cè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，果斷采取行動(dòng)，獲得成功。他們往往是“多面手”，交際圈廣泛，跨界兼職較多，有的既是企業(yè)家，又是慈善家，還是非政府組織負(fù)責(zé)人;有的既是知名上市公司創(chuàng)始人，又是兼職教授，同時(shí)還可能是導(dǎo)演、演員。

（3）引領(lǐng)潮流，社會(huì)影響力較大。新媒體中的代表性人士借助新媒體平臺(tái)，在虛擬世界中對(duì)現(xiàn)實(shí)世界做出快速反應(yīng)，表達(dá)意見(jiàn)，傳播信息，在其所屬領(lǐng)域形成強(qiáng)大影響力和號(hào)召力。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.3%。龐大的受眾群體，加之“馬太效應(yīng)”和“蝴蝶效應(yīng)”疊加影響，他們?nèi)菀自谝恍╊I(lǐng)域、一些事件中，在一定程度上起到引領(lǐng)潮流的作用。

三、明確做好新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作的重大意義

新媒體中的代表性人士是新的社會(huì)階層人士的組成部分，是統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要對(duì)象，做好這方面的統(tǒng)戰(zhàn)工作意義重大。

（1） 有利于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。NewMedia聯(lián)盟創(chuàng)始人袁國(guó)寶在“2019中國(guó)質(zhì)量合勢(shì)峰會(huì)暨新媒體+新經(jīng)濟(jì)論壇”上表示：“新媒體從消費(fèi)者服務(wù)、品牌營(yíng)銷、銷售渠道、輿情管理、品牌塑造等多方面為企業(yè)賦能，可以說(shuō)滲透了企業(yè)從生產(chǎn)到銷售的全鏈條?！睆耐苿?dòng)發(fā)展經(jīng)濟(jì)角度看，新媒體是“電”，新媒體中的代表性人士是賦能者。新媒體已經(jīng)深入到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化各個(gè)層面，正在參與重構(gòu)經(jīng)濟(jì)模式和社會(huì)生產(chǎn)生活方式。調(diào)動(dòng)新媒體中的代表人士投身經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極性，發(fā)揮好新媒體賦能百業(yè)的作用，有利于推動(dòng)“新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式”創(chuàng)新發(fā)展，助力新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)更好更快發(fā)展。

（2） 有利于維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全。隨著新媒體對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活的加速深度融合，人們對(duì)新媒體的依賴程度越來(lái)越高，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全提出了更高要求。從維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全角度看，新媒體是“劍”，新媒體中的代表性人士是執(zhí)劍者，在網(wǎng)絡(luò)安全保衛(wèi)戰(zhàn)中，該“劍”鋒指向，會(huì)直接影響攻防兩端力量對(duì)比，影響保衛(wèi)戰(zhàn)勝敗。如果這柄“劍”能夠指向網(wǎng)絡(luò)病毒、網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)顛覆滲透、網(wǎng)絡(luò)造謠煽動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)聚眾滋事等惡的一方，新媒體中的代表性人士就是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全的重要依靠力量，就能更好維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全，凈化網(wǎng)絡(luò)空間。

（3） 有利于引導(dǎo)社會(huì)輿論。新媒體在社會(huì)輿論中既有積極作用又有消極作用。一方面，新媒體能夠增強(qiáng)輿論的互動(dòng)性，提高信息的時(shí)效性，推動(dòng)信息傳遞的大眾化。另一方面，新媒體能夠催化虛假消息傳播，導(dǎo)致輿論的不穩(wěn)定性。從引導(dǎo)社會(huì)輿論角度看，新媒體是“喉舌”，新媒體中的代表性人士是宣傳者。團(tuán)結(jié)新媒體中的代表性人士，履行好“把關(guān)人”和“瞭望者”的責(zé)任，自覺(jué)抵制不良信息，有利于正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，弘揚(yáng)社會(huì)主旋律。

四、精確設(shè)置新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作路徑

新時(shí)代，做好新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作，必須堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，要掌握規(guī)律、堅(jiān)持原則、講究方法，正確處理一致性和多樣性的關(guān)系，找準(zhǔn)穴位，創(chuàng)建路徑，加強(qiáng)線上互動(dòng)、線下溝通。

（1） 堅(jiān)持黨對(duì)新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作的領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)各級(jí)黨委主體責(zé)任和統(tǒng)戰(zhàn)部門(mén)主管責(zé)任。各級(jí)黨委要把新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作擺在重要位置，各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭學(xué)習(xí)宣傳和貫徹落實(shí)相關(guān)統(tǒng)戰(zhàn)政策法規(guī)，帶頭參加重要活動(dòng)，帶頭與他們交朋友。各級(jí)統(tǒng)戰(zhàn)部門(mén)要高度重視新媒體中的代表性人士思想政治引領(lǐng)工作，積極支持創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，及時(shí)幫助他們解決遇到的實(shí)際困難，引導(dǎo)他們切實(shí)增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，努力把他們組織起來(lái)、發(fā)揮作用。

（2） 堅(jiān)持以體制內(nèi)新媒體建設(shè)為重點(diǎn)，發(fā)揮主流媒體主導(dǎo)作用，推動(dòng)媒體融合發(fā)展。體制內(nèi)新媒體作為主流媒體生力軍，要重點(diǎn)建設(shè)，使其在媒體融合發(fā)展中發(fā)揮主導(dǎo)作用，搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地制高點(diǎn)，鞏固和壯大主流思想輿論，勇立潮頭，敢于發(fā)聲，善于發(fā)聲，牢牢掌握新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)，要正確處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體、中央媒體與地方媒體、主流媒體與商業(yè)平臺(tái)、大眾媒體與專業(yè)媒體之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，統(tǒng)籌兼顧，平衡發(fā)展。

（3） 堅(jiān)持線上和線下相結(jié)合，構(gòu)建形式多樣的聯(lián)誼交友平臺(tái)和合作共事機(jī)制。聯(lián)誼交友是統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要內(nèi)容，也是統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要方式。一方面要建立各種類型的線上朋友圈，將新媒體中的代表性人士都請(qǐng)進(jìn)圈里來(lái)，成為圈內(nèi)人。另一方面，要建立各種線下新媒體中的代表性人士之家，把他們都請(qǐng)到家里來(lái)，成為家里人。要建立與新媒體中的代表性人士合作共事的機(jī)制。要根據(jù)新媒體中的代表性人士的思想動(dòng)態(tài)、利益訴求，在情感交心、資金投入、人才培養(yǎng)、設(shè)施建設(shè)等方面加大對(duì)他們的支持，在生活上關(guān)心他們，在社會(huì)上尊重他們，在使用上重視他們。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下要充分認(rèn)識(shí)到新媒體中的代表性人士統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要性，以開(kāi)拓進(jìn)取、銳意創(chuàng)新的態(tài)度支持他們干事創(chuàng)業(yè)，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和輿論環(huán)境，為中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)貢獻(xiàn)力量。

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其他作者簡(jiǎn)介：

孟凡，女，漢族，山東青島人，碩士研究生。研究方向：高校宣傳思想工作。