孫希龍

摘 要：準(zhǔn)確的選題策劃是新聞時(shí)政類圖書成功的關(guān)鍵，本文在分析新聞時(shí)政類圖書及其出版現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞時(shí)政類圖書工作過(guò)程中所需要遵循的原則、要求以及該類圖書所具有的特點(diǎn)進(jìn)行分析概括。

關(guān)鍵詞：新聞時(shí)政類圖書;選題策劃;原則;特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 12-00-02

一、引言

隨著中國(guó)社會(huì)主義民主與法制的進(jìn)一步完善，公民參政議政的意識(shí)的進(jìn)一步提高，以描述當(dāng)代以及當(dāng)代以前政治事件和人物為主題，有著較強(qiáng)的政治理論性和較高的新聞性等特質(zhì)的新聞時(shí)政類圖書在當(dāng)今中國(guó)市場(chǎng)變得炙手可熱。分析新聞時(shí)政類圖書的現(xiàn)狀、選題原則、特點(diǎn)，才能把握新聞時(shí)政類圖書創(chuàng)造規(guī)律，滿足讀者的精神需求。

二、新聞時(shí)政類圖書選題策劃的內(nèi)涵和現(xiàn)狀分析

（一）新聞時(shí)政類圖書選題策劃的內(nèi)涵

新聞時(shí)政類圖書選題策劃主要包括政治類圖書和時(shí)事類圖書的選題和策劃，主要包括政黨的施政綱領(lǐng)、政治思想、路線、政策以及政府的工作動(dòng)態(tài)、外交、軍事、政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)和文化建設(shè)。該類圖書是指描述當(dāng)前時(shí)局或以當(dāng)前時(shí)局下人物活動(dòng)為背景創(chuàng)作的圖書，這類圖書內(nèi)容政治性、新聞性和接近性強(qiáng)，受眾面廣，在介紹當(dāng)前社會(huì)形態(tài)，引導(dǎo)社會(huì)格局中具有現(xiàn)實(shí)意義。新聞時(shí)政類圖書中大致包括時(shí)政類理論讀物、時(shí)政類小說(shuō)以及時(shí)政類名人傳記。新聞時(shí)政類圖書選題策劃在形成過(guò)程中，一個(gè)重要的工作就是對(duì)于黨和國(guó)家的政策不一致的觀點(diǎn)，給予修正。圖書選題作為新聞時(shí)政類圖書選題策劃的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，就是指出版部門擬定的關(guān)于相關(guān)出版物的名稱制定出版計(jì)劃的過(guò)程，一方面是關(guān)于出版物的題目、內(nèi)容、主題的設(shè)計(jì)和構(gòu)思，另一方面是針對(duì)策劃選題、制定選題計(jì)劃的工作。選題策劃為新聞時(shí)政類圖書確定選題，明確出版方向，新聞時(shí)政類圖書的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益體現(xiàn)出選題策劃的優(yōu)劣程度。它們既相對(duì)獨(dú)立又相互聯(lián)系，共同組成新聞時(shí)政類圖書選題策劃。

（二）新聞時(shí)政類圖書的發(fā)展現(xiàn)狀

新聞時(shí)政類圖書隨著社會(huì)前進(jìn)的步伐而發(fā)展，在新聞時(shí)政類圖書出版前期，由于大眾的民主意識(shí)薄弱，對(duì)國(guó)家的政治事務(wù)的熱情度不高等因素，新聞時(shí)政類圖書在此期間發(fā)展較緩慢，銷售不溫不火，銷售規(guī)模小，這與當(dāng)時(shí)特殊的環(huán)境密切相關(guān)：新中國(guó)雖然成立，但是陳舊落后的封建思想依然存在，左右人們的思想，使得勿談國(guó)事成為一種風(fēng)氣，隨著改革開放政策的開展，特別是在近幾年，新聞時(shí)政類圖書出版形勢(shì)良性發(fā)展。各大出版社開始對(duì)新聞時(shí)政類圖書大加關(guān)注，各出版社都在大力打造新聞時(shí)政類圖書的品牌效應(yīng)，如中華社就制作出了《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》《第六代戰(zhàn)爭(zhēng)》等一系列的品牌圖書;如今隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息交流變得更加便捷，對(duì)更多的時(shí)政熱點(diǎn)能做出及時(shí)的追蹤和反映，使得出版社及時(shí)做出選題策劃，使更多的時(shí)政類圖書出現(xiàn)在大眾面前。

時(shí)政類小說(shuō)更是在新聞時(shí)政類圖書中異軍突起，時(shí)政類小說(shuō)的流行使新聞時(shí)政類圖書的出版更加便利。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)后，許多的有經(jīng)驗(yàn)的作家利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)作，這就使得時(shí)政類圖書的出版周期縮短，時(shí)政類圖書紛紛涌現(xiàn)。讀者數(shù)量的不斷上升，出版業(yè)的發(fā)展歸根到底是離不開讀者的支持，伴隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的閑暇時(shí)間越來(lái)越多，讀者的數(shù)量穩(wěn)步增加，受過(guò)高等教育的讀者增加，這類讀者能夠更好的去閱讀、理解時(shí)政類圖書，給該類圖書一個(gè)客觀公正的評(píng)價(jià)，有利于時(shí)政類圖書的發(fā)展。如今，大眾對(duì)政事的熱情和對(duì)時(shí)政消息的閱讀需求要求新聞時(shí)政類圖書的出版發(fā)行。

三、新聞時(shí)政類圖書選題策劃的原則與特點(diǎn)

（一）新聞時(shí)政類圖書選題策劃的原則

新聞時(shí)政類圖書大多給讀者的印象是內(nèi)容生澀、枯燥難懂，閱讀群體比較單一，重視社會(huì)效益而忽視經(jīng)濟(jì)效益，其銷售環(huán)節(jié)更是有國(guó)家保駕護(hù)航。但隨著經(jīng)濟(jì)體制的深化改革，時(shí)政類圖書越來(lái)越難以適應(yīng)新的挑戰(zhàn)，選題策劃是制作圖書的基礎(chǔ)，要在新的市場(chǎng)環(huán)境下出版一本優(yōu)秀的有較高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的時(shí)政類圖書，在設(shè)計(jì)擬新聞時(shí)政類圖書選題策劃的過(guò)程中必須一下原則：

1.認(rèn)真貫徹落實(shí)出版方針、原則

出版活動(dòng)首先是一種精神活動(dòng)，國(guó)家為了把出版活動(dòng)納入自己的控制范圍中，會(huì)通過(guò)法律、法規(guī)的形式來(lái)制定一系列的出版原則、方針。在制定出版策劃的過(guò)程中，要貫徹“為人們服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)”的方向，堅(jiān)持用“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的方針來(lái)調(diào)動(dòng)知識(shí)分子的積極性、堅(jiān)持在實(shí)踐中貫徹“古為今用，洋為中用”的方針，滿足人們精神文化需求，提高人民的科學(xué)文化素質(zhì)和思想道德素質(zhì)。

此外，應(yīng)嚴(yán)格遵循相關(guān)法律法規(guī)。當(dāng)今中國(guó)強(qiáng)調(diào)依法治國(guó)，尤其是十八屆四中全會(huì)上提出了建設(shè)法治社會(huì)、建設(shè)法治體系的總目標(biāo)，法治成為治國(guó)重器，在這種環(huán)境下，有關(guān)出版的法律法規(guī)會(huì)進(jìn)一步完善，逐漸形成體系。這就要求選題策劃必須嚴(yán)格遵循國(guó)家的法律法規(guī)，不得含有法律禁止出版的內(nèi)容，如迷信、邪教等內(nèi)容;宣揚(yáng)賭博、暴力等內(nèi)容。在策劃選題時(shí)，涉及到國(guó)家安全、社會(huì)穩(wěn)定的選題，必須在出版之前到新聞出版相關(guān)部門備案，再行出版活動(dòng)。

2.實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一

出版物即使精神產(chǎn)品有時(shí)商品，具有物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的雙重屬性。選題策劃既要突出出版物的精神產(chǎn)品屬性，注重出版物的內(nèi)容，也要追求經(jīng)濟(jì)效益，堅(jiān)持雙效原則，滿足讀者的需求和有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的最佳結(jié)合。所以，出版單位要進(jìn)行制度管理創(chuàng)新，為其提供更大的發(fā)展空間，加快用人制度的改革，推行競(jìng)爭(zhēng)上崗制度，吸引優(yōu)秀人才，加強(qiáng)出版隊(duì)伍建設(shè)，改變落后機(jī)制，來(lái)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的統(tǒng)一。

3.選題策劃要具有市場(chǎng)針對(duì)性

在策劃一種出版物的選題時(shí)，策劃者要十分清楚消費(fèi)者的定位，即所出版的圖書是為哪些讀者提供閱讀使用的，針對(duì)性不強(qiáng)的圖書定位，往往更容易造成都不適合各類消費(fèi)者使用的后果。所以說(shuō)，針對(duì)性強(qiáng)就意味著使用性強(qiáng)，使用性強(qiáng)的圖書才會(huì)有市場(chǎng)。時(shí)政類圖書在制作選題策劃時(shí)，要認(rèn)真研究消費(fèi)者群體，做到細(xì)致定位，認(rèn)真調(diào)研，切忌寬泛的、不明確的定位。從讀者對(duì)象是否明確、圖書市場(chǎng)細(xì)分是否科學(xué)合理，可以看出選題策劃是否經(jīng)過(guò)深思熟慮。

（二）新聞時(shí)政類選題策劃的特點(diǎn)

新聞時(shí)政類圖書擔(dān)負(fù)著政治宣傳的功能，其特殊的社會(huì)職責(zé)決定了時(shí)政類圖書在策劃選題過(guò)程中形成獨(dú)具一格的特點(diǎn)，其特點(diǎn)具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.選題設(shè)計(jì)個(gè)性化

選題要具備開創(chuàng)性，要注意內(nèi)容，行文格式表述方法，形成自己的特色，堅(jiān)持人無(wú)我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我轉(zhuǎn)的策略，不能盲目跟風(fēng)，要堅(jiān)持錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。個(gè)性化是時(shí)政類圖書選題策劃工作中需要解決的重要問(wèn)題，個(gè)性化就是使選題更具獨(dú)創(chuàng)性和開拓性。獨(dú)創(chuàng)性是指在內(nèi)容、形式、創(chuàng)作角度等方面的創(chuàng)新，開拓性是指開發(fā)新的選題領(lǐng)域或者在原有的領(lǐng)域中開發(fā)新的選題方向或是查漏補(bǔ)缺，開發(fā)被遺漏的選題。每一個(gè)選題都應(yīng)該有新穎的構(gòu)思，形成鮮明的個(gè)性特色，這樣才能避免出現(xiàn)選題的重復(fù)、跟風(fēng)。

2.制作過(guò)程效率化

進(jìn)入知識(shí)社會(huì)，信息傳播加快，出版技術(shù)的發(fā)展，加上現(xiàn)代社會(huì)生活快節(jié)奏，使得出版周期大大縮短，市場(chǎng)和讀者瞬息萬(wàn)變，導(dǎo)致一些時(shí)效性強(qiáng)的圖書選題如果不能及時(shí)制作，就會(huì)過(guò)時(shí)，失去引領(lǐng)出版市場(chǎng)時(shí)機(jī)。在這種環(huán)境下，出書的時(shí)機(jī)對(duì)圖書的價(jià)值和效益有重要的影響?，F(xiàn)在的暢銷書，可能在不久的將來(lái)變成滯后性的圖書，以前發(fā)行的不溫不火的圖書，可能在以后的某一刻，突然暢銷。因此，編輯在選題策劃時(shí)，要有超前意識(shí)和戰(zhàn)略眼光，要科學(xué)的預(yù)測(cè)市場(chǎng)和讀者的變化，提出適應(yīng)變化趨勢(shì)的選題。要著重研究讀者和市場(chǎng)的需求變化，找尋市場(chǎng)盲點(diǎn)，在策劃選題過(guò)程中，要考慮出書的時(shí)間，把握最佳時(shí)機(jī)。

3.出版產(chǎn)品市場(chǎng)化

要按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)法則辦事，出版單位本身就是一個(gè)出版企業(yè)，要按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)來(lái)經(jīng)營(yíng)管理出版單位，要堅(jiān)持“雙效”原則，在首先堅(jiān)持社會(huì)效益的前提下，大力發(fā)展社會(huì)效益，是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益實(shí)現(xiàn)最佳結(jié)合。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，出版工作受到市場(chǎng)的制約，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)、供求矛盾、價(jià)值規(guī)律是不以人的意志而轉(zhuǎn)變的。因此，選題的策劃要考慮圖書市場(chǎng)的需要，沒有市場(chǎng)或市場(chǎng)依然達(dá)到飽和狀態(tài)的選題，一般不予采用。

四、結(jié)語(yǔ)

高質(zhì)量的新聞時(shí)政類圖書通過(guò)傳播先進(jìn)的思想教育讀者，給讀者許多啟示，從而加強(qiáng)對(duì)社會(huì)的全面認(rèn)識(shí)，從而更好地為人民服務(wù)。選題與策劃是圖書的基礎(chǔ)，只有制定合理、正確的選題策劃，才能制作出符合大眾需要的新聞時(shí)政類圖書。

參考文獻(xiàn)：

[1]郭潔.談編輯選題策劃的制約因素[J].編輯之友，1998.1.

[2]李威.中國(guó)出版業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷全面加強(qiáng)勢(shì)在必行[J].蘇州大學(xué)學(xué)報(bào)，2001（11）.

[3]劉擁軍.圖書營(yíng)銷案例點(diǎn)評(píng)[M].蘇州大學(xué)出版社，2005.