李志勇

摘 要：隨著融媒體時(shí)代的快速發(fā)展，新聞受眾與媒體之間的聯(lián)系越來越密切，并且受眾對(duì)新聞資訊在內(nèi)容、傳播方式以及參與程度等方面也提出了更高的要求?；诖耍疚慕Y(jié)合筆者相關(guān)實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，主要對(duì)融媒體環(huán)境下新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的必要性展開分析，并有針對(duì)性地提出其工作轉(zhuǎn)型的具體策略，希望能為新聞實(shí)踐工作提供一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞?dòng)浾?角色轉(zhuǎn)型;必要性;策略

中圖分類號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 08-00-02

融媒體時(shí)代給人們帶來了很大的便利，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，如何與新媒體結(jié)合打造更具影響力的融媒體品牌成為諸多傳統(tǒng)媒體單位發(fā)展的主流方向。新聞資訊作為各媒體單位的重要傳播內(nèi)容，想要在融媒體時(shí)代獲得可持續(xù)發(fā)展，必然需要新聞?dòng)浾吒鶕?jù)融媒體的傳播特點(diǎn)和新聞受眾的需求做出適時(shí)性轉(zhuǎn)變，所以說，優(yōu)化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為當(dāng)前新聞?dòng)浾叩谋亟?jīng)之路。

一、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)型的必要性分析

（一）融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩乃仞B(yǎng)要求

在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾卟粌H要為電視臺(tái)提供服務(wù)，同時(shí)還要為網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)傳媒以及廣播媒體等各種媒體提供服務(wù)，已經(jīng)成為名副其實(shí)的全媒體服務(wù)人員。但在實(shí)際工作中，部分新聞?dòng)浾呱星覜]有意識(shí)到融媒體發(fā)展的快速性和重要性，缺乏必要的融媒體意識(shí)，仍然局限在傳統(tǒng)新聞制作流程內(nèi)開展新聞工作，從而導(dǎo)致新聞資訊的傳播性和可看性大幅度降低。因此，在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾呤紫葢?yīng)當(dāng)樹立起全媒體服務(wù)意識(shí)，全面提升自身的新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)，不僅要會(huì)采訪、會(huì)挖掘，還要會(huì)寫、會(huì)拍攝、會(huì)發(fā)布新聞，同時(shí)還要熟悉網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、廣播媒體以及優(yōu)秀自媒體等各種媒介的業(yè)務(wù)流程，這樣才能滿足融媒體時(shí)代的要求，才能為廣大新聞受眾提供吸引力十足的新聞節(jié)目。

（二）新聞受眾對(duì)新聞的要求越來越高

目前，我國融合媒體的基本框架已經(jīng)構(gòu)成，各類新興媒體不斷崛起，傳統(tǒng)媒體也在不斷優(yōu)化升級(jí)自身的媒體結(jié)構(gòu)。在融媒體這種大環(huán)境下，新聞信息傳播的渠道越來越廣，新聞生產(chǎn)的節(jié)奏越來越快，報(bào)道形式也越來越豐富，任何媒體都不再是唯一的大規(guī)模傳播途徑，且新聞受眾的要求也在不斷提升，他們對(duì)新聞資訊的話語權(quán)得到了大幅度提升。舉例而言，如今的新聞受眾僅靠一部手機(jī)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，便能及時(shí)瀏覽當(dāng)前國內(nèi)外發(fā)生的最新事件，甚至還能夠進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，這在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是不可想象的。因此，融媒體時(shí)代的新聞?dòng)浾弑仨毘浞挚紤]到觀眾對(duì)新聞資訊的這種新要求和新變化，適時(shí)轉(zhuǎn)變自身在新聞制作里的角色，從受眾的角度去考慮新聞的采訪、編寫和傳播，這樣才能制作出符合融媒體時(shí)代要求的新聞節(jié)目。

（三）新媒體給新聞傳播帶來了巨大的沖擊

媒體融合發(fā)展是當(dāng)前的主流形式，電視廣播、紙質(zhì)傳媒等傳統(tǒng)媒體與微博、微信、自媒體等新興媒體深度融合，已經(jīng)是我國新聞媒體行業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。而新媒體發(fā)展給新聞傳播帶來的巨大沖擊，也要求傳統(tǒng)媒體必須融合發(fā)展，才能確保國家新聞事業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展局面。新媒體給新聞傳播帶來的沖擊主要體現(xiàn)以下兩大方面：首先，新聞生產(chǎn)和傳播呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢，融媒體顛覆了傳統(tǒng)的新聞制作模式，讓當(dāng)下每個(gè)人都可以成為新聞的制作者和傳播者，而不僅限于新聞工作者，大眾傳播已經(jīng)成為社會(huì)普遍現(xiàn)象，新聞?dòng)浾咴谛侣劷绲牡匚徽诒蝗趸?，其只有不斷提升自身新聞素養(yǎng)和專業(yè)技能，才能確保在融媒體新聞行業(yè)里具有更高的競爭力。其次，媒體單位里需要多種媒介進(jìn)行聚合，從根本上來講，媒體融合就是各種媒介聚合發(fā)展。在融媒體時(shí)代，各種媒介之間的界線正在被淡化，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)通信設(shè)備和廣播電視，甚至可以提供同樣的服務(wù)、具備同樣的功能。因此，在新聞制作和傳播過程中，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)充分考慮各種媒介的優(yōu)勢，靈活運(yùn)用各種媒介設(shè)備進(jìn)行新聞制作和傳播，并確保滿足不同媒介新聞受眾的觀看要求。

二、融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾吖ぷ鬓D(zhuǎn)型的主要策略

融媒體時(shí)代給新聞傳播帶來的影響是巨大而深遠(yuǎn)的，作為新聞?dòng)浾邞?yīng)該洞悉這種影響和變化，并從中找尋發(fā)展的機(jī)遇，所以說，面對(duì)融媒體環(huán)境進(jìn)行工作轉(zhuǎn)型是一種必然，具體策略筆者總結(jié)為以下幾點(diǎn)：

（一）全面提升對(duì)融媒體的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)新聞業(yè)務(wù)素養(yǎng)

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體的積極作用，正確認(rèn)識(shí)并接受媒體融合。首先，在報(bào)紙傳媒時(shí)代，昨天發(fā)生的事就是新聞，但在廣播電視時(shí)代，幾個(gè)小時(shí)前發(fā)生的事才能算作新聞，而在融媒體時(shí)代，當(dāng)前發(fā)生的事才算新聞，幾分鐘之內(nèi)便可以傳播給成千上萬人，甚至可以傳播到天南海北、大洋彼岸。這種傳播方式和能力，完全得益于新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，作為新聞工作者，必須認(rèn)識(shí)到新媒體的這種優(yōu)勢。其次，在融媒體時(shí)代，新媒體和傳統(tǒng)媒體之間是合作共贏、共同發(fā)展的關(guān)系，新興媒體能夠提升廣播電視新聞的覆蓋面積，從而增強(qiáng)其影響力，而廣播電視能夠加大新媒體新聞的影響深度，讓其更有威信和說服力，而新聞?dòng)浾邉t應(yīng)該熟悉兩者之間的優(yōu)勢，充分利用這些組合優(yōu)勢，提升新聞節(jié)目的質(zhì)量和傳播能力。最后，新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代，應(yīng)當(dāng)勇于突破自身固有的思維模式和工作方式，不斷學(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)，全面提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，力爭成為一名可以采訪寫作、也可以拍攝記錄，并能剪輯制作新聞的全才記者，同時(shí)還可以熟練運(yùn)用多種新媒體技術(shù)，制作出更加專業(yè)和更富有競爭力的新聞節(jié)目。

（二）轉(zhuǎn)變思想和角色，樹立現(xiàn)代化新聞服務(wù)意識(shí)

在融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾弑仨毟矣诮夥潘枷?，轉(zhuǎn)變固有想法和角色定位，樹立起現(xiàn)代化新聞服務(wù)意識(shí)。首先，樹立起媒體深度融合發(fā)展理念，把深度融合作為當(dāng)前新聞傳播方式改革的主流方向，意識(shí)到媒體融合發(fā)展的重要性和迫切性。然后通過互聯(lián)網(wǎng)思維來優(yōu)化配置各種媒介資源，并利用自身對(duì)廣播電視媒介的深度了解加快與新媒體融合的步伐，從而為廣大新聞?dòng)^眾提供多樣化、豐富化的新聞信息，以滿足不同新聞受眾的多元化、個(gè)性化需求。其次，堅(jiān)持以受眾立場為新聞制作出發(fā)點(diǎn)，確保在新聞制作和傳播過程中，始終代表黨和國家人民的正確觀點(diǎn)，將社會(huì)事件和人民大眾的訴求準(zhǔn)確、準(zhǔn)時(shí)地表達(dá)出來，將宣傳陣地和輿論陣地深度融合在一起，向社會(huì)和大眾傳播正義感和正能量，確保新聞符合絕大多數(shù)社會(huì)大眾的觀點(diǎn)和立場。此外，在新聞制作過程中，記者應(yīng)當(dāng)善于傾聽群眾的意見，敢于講真話、說實(shí)情，以此更好為社會(huì)和人民大眾服務(wù)。

（三）創(chuàng)新工作模式，全面提升新聞質(zhì)量

融媒體發(fā)展帶來的影響是巨大和深遠(yuǎn)的，這必然要求新聞?dòng)浾邉?chuàng)新工作模式，充分利用融媒體的多方位優(yōu)勢，以此來提升新聞質(zhì)量。首先，創(chuàng)新采訪模式，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)利用自身的專業(yè)性，并結(jié)合社會(huì)大眾的興趣共同點(diǎn)，站在大眾的角度展開采訪，以此來解惑大眾對(duì)新聞事件的疑問，并引導(dǎo)他們對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行思考，同時(shí)與他們展開良性互動(dòng)，最終制作成一個(gè)圓滿的新聞節(jié)目。其次，提升新聞的時(shí)效性，時(shí)效性可以說是新聞的生命，而在融媒體時(shí)代，時(shí)效性已經(jīng)成為電視新聞的一項(xiàng)競爭短板，所以說，提升新聞時(shí)效性是記者急需解決的一項(xiàng)重要問題。新聞?dòng)浾邞?yīng)該在充分了解各類媒介的基礎(chǔ)上，整合微信、微博、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、自媒體等各種媒介資源，挖掘最新的新聞信息，以此來確保自身的新聞競爭力。最后，全面新聞事件的價(jià)值，在融媒體時(shí)代各種新聞消息層出不窮，但是信息質(zhì)量良莠不齊，很容易出現(xiàn)誤導(dǎo)社會(huì)大眾的假消息和負(fù)面消息，作為新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)深知自身擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任和職業(yè)道德，在龐大的新聞信息中挖掘最真實(shí)、最有價(jià)值的信息，向社會(huì)傳播正確的人生觀和價(jià)值觀，避免虛假報(bào)道和不實(shí)消息。

三、結(jié)語

綜上所述，新聞?dòng)浾咦鳛楝F(xiàn)場新聞的第一見證人，擔(dān)負(fù)著挖掘線索、采訪真相以及全面報(bào)道等重要職責(zé)，因此，新聞?dòng)浾咴谌诿襟w環(huán)境下及時(shí)轉(zhuǎn)變自身角色，能夠有效提升新聞的真實(shí)性和社會(huì)效應(yīng)，從而更好地服務(wù)于新聞?dòng)^眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]李雨霏.新形勢下傳統(tǒng)媒體編輯記者能力培養(yǎng)途徑探析[J].傳媒論壇，2019（14）：22，24.

[2]林文英.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體編輯記者技能與素質(zhì)培養(yǎng)[J].傳媒論壇，2019（12）：73.

[3]劉羽端.融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞采編營造特色的方法[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（22）：88，90.

[4]葉嘉程.融媒體時(shí)代廣播節(jié)目發(fā)展存在的問題及對(duì)策[J].西部廣播電視，2019（22）69，70.