田曉蕊

摘 要：新興媒體的發(fā)展撬動(dòng)了整個(gè)新聞傳播行業(yè)的平衡杠桿，在新興媒體持續(xù)發(fā)力的情況下傳統(tǒng)媒體日漸式微、略顯疲態(tài)，新聞報(bào)道的受眾分化明顯，新聞傳播的速度和內(nèi)容面臨著巨大的挑戰(zhàn)，對(duì)此，記者在融媒體時(shí)代到來之際該怎么實(shí)現(xiàn)自身優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，怎么夯實(shí)新聞策劃的根基，怎么打造有內(nèi)容、有受眾的新聞報(bào)道值得我們不斷地去進(jìn)行深入思考。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞?dòng)浾?新聞策劃

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、引言

隨著習(xí)近平總書記對(duì)記者工作者“四力”要求的提出，也對(duì)新聞?dòng)浾叩暮诵哪芰μ岢隽烁叩囊蠛透鼑?yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，而新聞策劃能力是記者從業(yè)過程中的必備素質(zhì)，更是新聞?dòng)浾叩暮诵哪芰χ唬鶝Q定了一個(gè)記者的新聞戰(zhàn)略和新聞眼光，是一位記者在新聞采訪中的戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅指引著記者的實(shí)際采訪工作，更蘊(yùn)含著一名記者的思想高度和綜合能力素質(zhì)等，尤其是在媒體融合的發(fā)展趨勢下更需要每一名記者在實(shí)際的新聞采訪中不斷強(qiáng)化自身的新聞策劃能力，從而更好地服務(wù)于人民、服務(wù)于新聞事業(yè)。

二、融媒體背景下媒體記者新聞策劃的特征

在媒體相互融合的趨勢之下，新聞變得無處不在，無處不在的信息如同一張密密實(shí)實(shí)的大網(wǎng)將生活在互聯(lián)網(wǎng)之下的讀者結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地包圍起來，從而讓新聞受眾能夠第一時(shí)間地獲取新聞，真正推動(dòng)了新聞事業(yè)的實(shí)效性和便捷性發(fā)展。在這樣的時(shí)代背景下，記者的新聞策劃方向勢必要同時(shí)代前進(jìn)的步伐相協(xié)調(diào)，不可沉湎于舊有的傳播方式中不可自拔，唯有與時(shí)俱進(jìn)才能獲得持續(xù)性的發(fā)展。融媒體時(shí)代的新聞策劃顯然更具有側(cè)重性，不同節(jié)點(diǎn)、不同節(jié)日活動(dòng)需要針對(duì)性展開新聞策劃從而推出不同內(nèi)容、不同風(fēng)格的新聞稿件，時(shí)效性、節(jié)點(diǎn)性、針對(duì)性更強(qiáng)。

同時(shí)，融媒體時(shí)代背景下具有諸多的新聞傳播平臺(tái)，縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)軟件平臺(tái)，各個(gè)平臺(tái)上的新聞發(fā)布賬號(hào)各有各的特色，不同的平臺(tái)也具有不同的新聞發(fā)布特征，林林總總、五花八門，在媒體不斷融合的當(dāng)下新聞策劃工作不僅要基于新聞的性質(zhì)還要結(jié)合新聞發(fā)布的平臺(tái)和媒介，唯有此才能兼顧不同平臺(tái)之下的最直接受眾。此外，可以說是技術(shù)的發(fā)展成就了媒體的不斷融合，記者們的新聞策劃要點(diǎn)勢必要考慮到當(dāng)今時(shí)代背景下的技術(shù)發(fā)展，記者在內(nèi)容輸出的時(shí)候還需要結(jié)合不同的技術(shù)進(jìn)行不同方式的表達(dá)，例如微博平臺(tái)和抖音平臺(tái)之間就存在傳播差異，新聞策劃的方向也就有所不同。

三、融媒體背景下新聞策劃需要堅(jiān)守的方向

（一）堅(jiān)守正確的政治方向

正確的政治方向是任何一名記者工作者無論何時(shí)何地都需要堅(jiān)守的核心內(nèi)容，堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，同黨中央的政策方向保持一致，恪守馬克思主義的新聞?dòng)^點(diǎn)，用辯證的世界觀看待新聞策劃中的種種問題。成為一名思想政治堅(jiān)定的新聞工作者是融媒體時(shí)代背景下不可忽視的重點(diǎn)方向。

（二）堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向

新聞歡迎多種聲音，新聞離不開記者的態(tài)度判斷，新聞更需要多幾個(gè)問題反問，需要在層層剖析中追根溯源，需要為社會(huì)中的各種人群發(fā)聲，但是新聞工作者在新聞策劃的過程中始終要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)正能量，尋找真善美，為人民、為社會(huì)、為國家真真切切地做出屬于媒體人的貢獻(xiàn)。

（三）堅(jiān)守正確的新聞志向

融媒體時(shí)代各式各樣的新媒體平臺(tái)層出不窮，為博人眼球之事屢見不鮮，嘩眾取寵的背后是新聞志向的缺失，更是新聞理想的缺乏，作為一名新聞工作者，始終不能忘卻的就是自身的新聞志向，要靠真本事、真水平贏得大家的關(guān)注，不可靠投機(jī)取巧和販賣群眾信任為新聞策劃的依據(jù)。同時(shí)，新聞策劃不拒絕創(chuàng)新，更鼓勵(lì)記者工作者在實(shí)踐的過程中大膽地革故鼎新，用在實(shí)踐中積累的經(jīng)驗(yàn)不斷突破自身瓶頸，獲得長足進(jìn)步。

（四）堅(jiān)守正確的工作取向

新聞報(bào)道，是為了誰？這是始終是盤旋在新聞工作者心頭上的大事。明確自己的工作取向才會(huì)有未來的發(fā)展方向，新聞是為了人民，記者要扎根于人民深處，記者的心始終要同人民聯(lián)系在一起，鐵肩扛道義，妙手著文章，真真正正地為民解憂、為民所想。

四、融媒體背景下新聞策劃的優(yōu)化路徑選擇

（一）強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感，用客觀事實(shí)說話

新聞事業(yè)永遠(yuǎn)無法脫離滋養(yǎng)它的土壤——社會(huì)。融媒體背景下的新聞事業(yè)發(fā)展亦是如此，在媒體不斷融合的契機(jī)下，在多個(gè)新媒體發(fā)布平臺(tái)互相競爭的基礎(chǔ)下，新聞服務(wù)的永遠(yuǎn)是社會(huì)中的人而并非虛擬化的網(wǎng)絡(luò)世界，因此，從事實(shí)出發(fā)，強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感無論何時(shí)都是新聞工作者所必需遵守的職業(yè)操守。這就要求新聞工作者在策劃新聞的時(shí)候立意要貼合實(shí)際，策劃的內(nèi)容要緊跟社會(huì)的發(fā)展和變化，用真實(shí)的故事訴說社會(huì)中的百態(tài)故事。

人民日?qǐng)?bào)的微博、微信公眾號(hào)、抖音等平臺(tái)之所以能形成巨大的影響力不僅僅在于其國家首級(jí)主流媒體的帶動(dòng)作用，還在于其的新聞策劃都圍繞著社會(huì)中實(shí)實(shí)在在發(fā)生的事情，以貼近生活的、扎根社會(huì)的態(tài)度在群眾中產(chǎn)生了良好的反響。截至2020年2月中旬，僅人民日?qǐng)?bào)微博賬號(hào)的粉絲就有1.14億人，單條新聞推送均在3000左右的評(píng)論數(shù)，其中和社會(huì)生活密切的新聞推送下的評(píng)論數(shù)都在2萬左右，新聞的互動(dòng)性極強(qiáng)，這恰恰說明了新聞策劃要聯(lián)系社會(huì)、扎根群眾，事實(shí)是最好的新聞依據(jù)，不可脫離社會(huì)用“想當(dāng)然”的態(tài)度去進(jìn)行新聞策劃。

“藝術(shù)帶有土腥氣”，新聞也是如此?；鶎拥耐寥馈⑸鐣?huì)的環(huán)境、現(xiàn)實(shí)的生活中有著得天獨(dú)厚的營養(yǎng)，新聞?dòng)浾吖ぷ髡咭朴趶闹刑崛∧芰恳赃M(jìn)行內(nèi)容輸出，唯有此才能更貼合受眾的閱讀習(xí)慣和內(nèi)心期待。貼近民心才能察曉民意，扎根社會(huì)才能獲得真知，即便是在融媒體背景下，新聞?dòng)浾咴诓邉澬侣剝?nèi)容的過程中仍然要牢記這一點(diǎn)。

（二）選用專業(yè)化人才，策劃要服務(wù)受眾

融媒體背景下的新聞策劃同傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)代背景下的新聞策劃還是有所不同的，首先是新聞傳播媒介的不同，融媒體時(shí)代的新聞傳播媒介平臺(tái)已經(jīng)不再局限于電視和廣播還有報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)傳播以更具時(shí)效性的優(yōu)勢成為當(dāng)下的主流新聞傳播媒介，打破了傳統(tǒng)新聞傳播方式的種種局限，在互聯(lián)網(wǎng)上以強(qiáng)效的互動(dòng)性緊密了受眾和新聞?dòng)浾吖ぷ魅藛T之間的溝通。優(yōu)勢顯現(xiàn)的同時(shí)，新聞?dòng)浾卟邉澲械姆N種弊端也開始暴露出來，傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾叻?wù)的讀者和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的讀者有所不同，當(dāng)下生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾生活在信息爆炸的時(shí)代，每天打開手機(jī)和電腦就可以瀏覽數(shù)以千計(jì)的新聞信息，那么怎樣才能將自己的新聞產(chǎn)品及時(shí)地推送到目標(biāo)受眾的視野中是當(dāng)下記者們?cè)谛侣劜邉澋倪^程中需要思索的問題。于是，呼吁專業(yè)人才的加入勢在必行。

融媒體時(shí)代背景下的專業(yè)化人才指的是充分了解受眾和網(wǎng)絡(luò)信息傳播特征的人員，記者的專業(yè)是采寫、是挖掘新聞內(nèi)容，而怎樣將優(yōu)秀的新聞內(nèi)容推送出去，進(jìn)而形成“新聞產(chǎn)品”就需要懂得網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的專業(yè)人士進(jìn)行參與。團(tuán)隊(duì)化操作或許是未來融媒體發(fā)展背景下的新聞策劃和傳播的途徑之一，記者策劃新聞選題的時(shí)候同掌握受眾信息的專業(yè)化人才進(jìn)行對(duì)接，在結(jié)合受眾喜好的基礎(chǔ)上進(jìn)行深度的新聞策劃，當(dāng)記者完成新聞采寫工作之后將內(nèi)容提交給融媒體中心編輯處，再由網(wǎng)絡(luò)編輯將新聞內(nèi)容進(jìn)行二次加工，在適當(dāng)改寫標(biāo)題和刪減內(nèi)容的基礎(chǔ)上將新聞內(nèi)容打造出適合受眾閱讀的“新聞產(chǎn)品”，從而促進(jìn)新聞傳播效應(yīng)的最大化，讓新聞的價(jià)值在融媒體持續(xù)性發(fā)力的時(shí)代背景之下不斷散發(fā)璀璨的光芒。

五、結(jié)語

綜上所述，當(dāng)融媒體發(fā)展呈現(xiàn)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢之下，傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾咴谛侣劜邉澋倪^程中也要順勢而變、乘風(fēng)而動(dòng)，以更貼合群眾期待，更結(jié)合受眾生活的新聞策劃態(tài)度進(jìn)行新聞輸出工作，踏踏實(shí)實(shí)謀發(fā)展、真真切切促改革。記者工作者要以立足社會(huì)、扎根群眾的心態(tài)，嚴(yán)格考核新聞事件的真實(shí)性，秉承對(duì)新聞傳統(tǒng)的堅(jiān)守和新聞志向的堅(jiān)持，用理性的、創(chuàng)新的、負(fù)責(zé)任的態(tài)度進(jìn)行當(dāng)下的新聞策劃工作，唯有此新聞策劃工作定不會(huì)被時(shí)代遺棄，一定能在融媒體迅猛發(fā)展的當(dāng)下持續(xù)性點(diǎn)亮新聞策劃、新聞傳播事業(yè)的熠熠星光。

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