李東方

摘 要：建設(shè)區(qū)縣級融媒體中心是國家促進媒體融合發(fā)展的工作重心，黨中央給予了高度重視。伴隨5G的商用化步伐越來越快，只有更快速地推動融媒體變革，才能讓傳統(tǒng)媒體適應(yīng)時代發(fā)展需要。所以各區(qū)縣在融媒體中心建設(shè)中應(yīng)注意5G帶來的影響，借助5G技術(shù)的力量不斷推進融媒體中心建設(shè)。

關(guān)鍵詞：融媒體中心;5G;傳統(tǒng)媒體;新興媒體

傳統(tǒng)媒體和新興媒體相輔相成，傳統(tǒng)媒體在全媒體時代依托新興媒體技術(shù)優(yōu)化信息傳播，使各層次受眾以愜意舒適的狀態(tài)融入新聞傳播的細節(jié)，新興媒體則依托傳統(tǒng)媒體的公信力提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量。在這樣的背景下，特別是伴隨5G時代的來臨，區(qū)縣級融媒體中心建設(shè)已經(jīng)成為時代發(fā)展所需，是重要的戰(zhàn)略任務(wù)，認清5G給傳媒行業(yè)帶來的改變，把握媒體融合發(fā)展的規(guī)律與趨勢，促進區(qū)縣級融媒體中心向縱深發(fā)展具有重要意義。

一、5G對融媒體發(fā)展的影響

5G指的是移動通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的第五代網(wǎng)絡(luò)，屬于數(shù)字蜂窩網(wǎng)絡(luò)，其峰值傳輸速度達到了每8秒1GB，比4G快數(shù)百倍，其應(yīng)用和推廣對融媒體產(chǎn)生了巨大的影響，大大加快媒體融合發(fā)展的速度，并不斷加深移動化、社交化與智能化的程度。5G是新的移動通信技術(shù)，使傳媒行業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等獲得了可靠的技術(shù)支持，傳媒行業(yè)的邊界逐漸消失，任何事物都能成為媒介[1]。在5G時代，不管是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體均要進行媒介轉(zhuǎn)型，媒體的形態(tài)、運營體制和機制不斷發(fā)生變化，不同媒體系統(tǒng)在5G的支撐下不斷融合業(yè)務(wù)平臺，包括信息的采集與匯聚、內(nèi)容的生產(chǎn)與審核、融合發(fā)布、數(shù)據(jù)分析、綜合服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全、維護與監(jiān)測等，建成融媒體中心。與此同時，5G和4K、8K、VR等的結(jié)合使媒體視頻的采、編、播、傳等環(huán)節(jié)發(fā)生革命性變化，內(nèi)容加倍升值，降低文字信息生產(chǎn)比例，顛覆媒體的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式和呈現(xiàn)模式。例如機器人寫作系統(tǒng)、新聞直播APP、VR娛樂、虛擬主持人、無人機報道、在線教育等越來越成為媒體業(yè)務(wù)常態(tài)，融媒體中心建設(shè)的廣度與深度持續(xù)拓展，大幅度提高傳播力、引導力和影響力。

二、5G助力區(qū)縣級融媒體中心建設(shè)的路徑

1.轉(zhuǎn)型升級，促進媒體運營改革

4G改變的是生活，5G改變的是社會。隨著5G的應(yīng)用越來越廣泛，舊的體制和機制嚴重制約產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型與升級，對塑造影響力產(chǎn)生嚴重影響，需要區(qū)縣級媒體積極探索建設(shè)融媒體中心的深層次問題，構(gòu)建適應(yīng)媒體融合的新體制、新機制，依托5G技術(shù)取得突破性發(fā)展。第一，順應(yīng)融媒體發(fā)展大勢，擺脫傳統(tǒng)思維的束縛，主動應(yīng)用5G重塑新型業(yè)務(wù)流程及運營模式，改變過去封閉割據(jù)的局面，促進臺網(wǎng)融合，打造一體化產(chǎn)品制作流程，在多終端分發(fā)、集成和共享，實現(xiàn)分眾傳播。第二，建立策、采、編、發(fā)融合業(yè)務(wù)流程，實現(xiàn)新聞、資訊和信息的一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布，完善全媒體傳播架構(gòu)[2]。第三，建立市場競爭機制，推進5G應(yīng)用，即精心調(diào)整區(qū)縣級媒體機構(gòu)設(shè)置，優(yōu)化人員配置，促進組織機構(gòu)轉(zhuǎn)型，融合內(nèi)容生產(chǎn)體系、分發(fā)用戶服務(wù)體系、集成運營播控中心、信息安全保障體系等，確保融媒體中心健康、協(xié)調(diào)、創(chuàng)新發(fā)展。例如完善建立指揮調(diào)度平臺，確保指揮調(diào)度和業(yè)務(wù)運營的連貫性，使融媒體中心的各個業(yè)務(wù)流程協(xié)調(diào)高效運行。

2.實時互動，優(yōu)化媒體融合服務(wù)

提升實時性、互動性是區(qū)縣級融媒體中心在改革與發(fā)展中提高核心競爭力的關(guān)鍵所在，要將移動終端作為主要陣營廣泛鋪開融媒體中心建設(shè)。移動終端在5G環(huán)境里成為使用率超高的網(wǎng)民端口，媒體可以更快速、更實時地提供內(nèi)容，用戶按照個人習慣享受定制服務(wù)。而且移動終端的媒體服務(wù)更多樣化，用戶的習慣與需求密切結(jié)合，形成具備較強的針對性、敏捷性的個人綜合服務(wù)平臺，進一步增加用戶使用的不可替代性[3]。因此，融媒體中心要抓住移動端，基于“媒體+服務(wù)”的模式重視內(nèi)容生產(chǎn)，緊貼用戶生活為其及時提供內(nèi)容推送與服務(wù)。例如5G可以提供精準的定位服務(wù)，融媒體中心在構(gòu)建“媒體+服務(wù)”模式時要發(fā)揮5G定位產(chǎn)品與LBS服務(wù)，在連接內(nèi)容上抓住基層視頻資源，向區(qū)縣基礎(chǔ)生產(chǎn)部門下沉，快速和其他社會部門建立連接，聯(lián)手5G技術(shù)供應(yīng)商探索全新的內(nèi)容制作、傳輸與分發(fā)路徑。

另外，現(xiàn)階段很多融媒體都設(shè)置了大屏，提供實時監(jiān)控、信息總覽，但大屏成本較高，在實時監(jiān)控中缺少對信息的實時修改、實時發(fā)布，沒能體現(xiàn)融媒體中心特色最鮮明的實時性、互動性。區(qū)縣級融媒體中心服務(wù)的人群較小，更容易實現(xiàn)定制化、特色化的媒體服務(wù)。因此，區(qū)縣級融媒體中心建設(shè)中的移動端優(yōu)先強調(diào)讓用戶獲得更沉浸的參與感與服務(wù)享受，在信息服務(wù)中予以每一個端口用戶個性化需求更多的重視，更好地體現(xiàn)融媒體中心的特色，例如為本地用戶提供GPS服務(wù)、定制化鄉(xiāng)土服務(wù)等，更好地滿足實時性、互動性的服務(wù)要求。

3.技術(shù)革新，在借力的同時自力

在新時代里，內(nèi)容和技術(shù)就像鳥之雙翼、車之雙輪，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容要憑借先進的技術(shù)才可以傳播得更廣、更遠，技術(shù)是建設(shè)區(qū)縣級融媒體中心的命脈，而更關(guān)鍵之處在于將技術(shù)轉(zhuǎn)變成媒體融合發(fā)展的促進工具，不僅要借技術(shù)之力，還要自主創(chuàng)新，自主提升競爭力，產(chǎn)生強大的影響力、傳播力。雖然移動優(yōu)先代表融媒體中心建設(shè)的方向，但開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不是傳統(tǒng)媒體的強項，只是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使用上應(yīng)做到得心應(yīng)手[4]。換言之，在建設(shè)融媒體中心時要借助上級融媒體平臺的經(jīng)驗、技術(shù)，盡早聚焦5G環(huán)境中的產(chǎn)品創(chuàng)新與媒體應(yīng)用，提前做好內(nèi)容與科技戰(zhàn)略布局，促成內(nèi)容傳播、先進技術(shù)之間的融通共享。例如中國媒體融合云2.0版就致力于為各區(qū)域建立融媒云平臺提供幫助，區(qū)縣級媒體要把握時機加快自身融媒體中心建設(shè)，在媒體技術(shù)上不斷創(chuàng)新。

如今媒體融合是科技進步的必由之路，區(qū)縣級媒體只有熱情擁抱新技術(shù)、加強成熟技術(shù)應(yīng)用、探索核心技術(shù)，才可以把技術(shù)變成建設(shè)融媒體中心的發(fā)動機、加速器，為內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播提供更好的服務(wù)。因此，區(qū)縣級媒體要主動投身融媒體中心建設(shè)，全力推動媒體深度融合，打造新型主流媒體，握住基層意識形態(tài)的話語權(quán)、引導力，滿足習總書記提出的意識形態(tài)飛入尋常百姓家的要求。有了5G的支持，區(qū)縣級融媒體中心的建設(shè)和運營更趨向于智能化，技術(shù)應(yīng)用及創(chuàng)新的作用越來越突出，在實踐過程中要借助5G的最新技術(shù)成果，在運營全過程使用虛擬現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)，從整體上增強傳播競爭力。

三、結(jié)語

融媒體中心建設(shè)并非只是區(qū)縣級媒體的應(yīng)急之需，也不是短期行為，而是未來發(fā)展的命脈，是長遠發(fā)展謀略，是黨中央交給傳統(tǒng)媒體的重大戰(zhàn)略任務(wù)之一。建設(shè)區(qū)縣級融媒體中心的根本目的在于增強傳統(tǒng)媒體的引導力、傳播力，鞏固并壯大主流輿論陣地，為黨和人民提供更好的服務(wù)，在5G時代前夕必須嚴格遵循求真務(wù)實的原則，始終圍繞融媒體發(fā)展加快轉(zhuǎn)型升級的步伐，提升媒體傳播的實時性和互動性，同時加強技術(shù)變革和自主創(chuàng)新，全面提升區(qū)縣級融媒體中心建設(shè)水平。

參考文獻：

[1]胡正榮.融媒體中心建設(shè)與智慧全媒體生態(tài)[J].北方傳媒研究，2019（02）：4-8

[2]代譯輝、祝晶.5G技術(shù)在媒體融合發(fā)展中的應(yīng)用[J].有線電視技術(shù)，2019（12）：46-47

[3]馬龍、雷盛廷.5G時代如何創(chuàng)新推動縣級融媒體中心建設(shè)[J].人民論壇·學術(shù)前沿，2020（02）：92-95

[4]甘險峰、郭潔.5G與人工智能技術(shù)賦能下媒體融合的新發(fā)展——2019年中國新聞業(yè)事件回顧[J].編輯之友，2020（02）：75-86