陳亞薇 張莉

摘 要：鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)與旅游行業(yè)之間融合而成的一種新型產(chǎn)物，近年來(lái)鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。正是因?yàn)槲覈?guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，所以在鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村電商融合發(fā)展方面具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)就主要針對(duì)鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村電商融合發(fā)展展開深入研究與討論，首先是對(duì)鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)村電商融合發(fā)展可行性進(jìn)行系統(tǒng)分析，其次對(duì)鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)村電商融合發(fā)展存在的問(wèn)題展開更加全面的剖析，最后在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;農(nóng)村電商;融合發(fā)展

農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的崛起不僅可以為我國(guó)農(nóng)村社會(huì)的發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)，同時(shí)還可以在很大程度上推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以為我國(guó)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供非常廣闊的發(fā)展空間。

一、鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)村電商融合發(fā)展可行性分析

1.農(nóng)戶思想意識(shí)的覺醒

隨著農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村電商的發(fā)展，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源的實(shí)際附加值得到很大的提升，在增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的同時(shí)，還可以使得區(qū)域經(jīng)濟(jì)得到更加全面地發(fā)展。現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展，使得人們的生活水平得到很大的改善，人們的生活需求也發(fā)生了很大的改變，逐漸開始由關(guān)注吃住行等方面轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣糜蔚男枨?，這也就意味著鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商的結(jié)合已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)發(fā)展的主要趨勢(shì)和方向。就比如農(nóng)村美食，隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，人們可以不用去當(dāng)?shù)芈糜瓮ㄟ^(guò)物流電商就能直接品嘗到正宗的特產(chǎn)，并且人們可以通過(guò)線上平臺(tái)購(gòu)買到當(dāng)?shù)氐拿朗?。由此可見，農(nóng)村電商不僅能夠創(chuàng)造更多的社會(huì)效益，同時(shí)還能帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，幫助農(nóng)村地區(qū)形成屬于自己的特色品牌，這樣可以讓更多的旅客到農(nóng)村當(dāng)?shù)剡M(jìn)行旅游消費(fèi)，這對(duì)帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。所以，農(nóng)戶思想意識(shí)的覺醒對(duì)農(nóng)旅電商融合發(fā)展有著較強(qiáng)的拉動(dòng)作用，必須提高農(nóng)民的思想意識(shí)，增加農(nóng)民在農(nóng)旅電商融合發(fā)展過(guò)程中的參與度。

2.互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展

在科學(xué)信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展及該技術(shù)被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，這為我國(guó)農(nóng)旅電商的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)條件，為其提供了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游逐漸開始瘋狂增長(zhǎng)，很多農(nóng)村開展旅游產(chǎn)業(yè)不僅創(chuàng)設(shè)了官方的旅游網(wǎng)站，同時(shí)還將區(qū)域旅游當(dāng)作是最關(guān)鍵的專門推廣網(wǎng)站，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游更加全面的發(fā)展。另外，隨著電子商務(wù)逐漸進(jìn)入到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中，農(nóng)村傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站也開始由傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦碗娚叹W(wǎng)站，這樣不僅可以為游客提供便利的線上支付服務(wù)，并且還能有效減少農(nóng)旅電商融合發(fā)展的實(shí)際成本，且農(nóng)旅電商的推廣與宣傳途徑也不斷拓寬，這樣有利于構(gòu)建一個(gè)完整系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈條，由此可見，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展為我國(guó)農(nóng)旅電商的發(fā)展產(chǎn)生了很大的推動(dòng)作用。

3.旅游市場(chǎng)崛起

在時(shí)代與社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，我國(guó)城市化的進(jìn)程正在逐漸加快，這也就使得城鄉(xiāng)一體化的格局不斷完善，很多農(nóng)村地區(qū)在建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施的時(shí)候，獲取了較多的成就。而在這種情況下，農(nóng)村河流和土地等各種資源都被更好地保留下去，體現(xiàn)出一種比較濃烈的鄉(xiāng)村氣息。城市人口相對(duì)于鄉(xiāng)村人口來(lái)說(shuō)面臨的生活壓力和工作壓力都是非常大的，城市人口對(duì)鄉(xiāng)村的田園生活是非?？释?，希望能到鄉(xiāng)村地區(qū)去放松和休息。也正是因?yàn)槌鞘腥丝诘倪@一需求，鄉(xiāng)村旅游成為了人們參與到旅游生活中非常重要的渠道，人們?cè)谶@樣輕松自在的旅游活動(dòng)中可以感受到鄉(xiāng)村生活的輕松自在。并且在現(xiàn)階段的農(nóng)村電商環(huán)境背景下，可以更加深層次、系統(tǒng)地將鄉(xiāng)村旅游所具備的潛力充分挖掘出來(lái)。

二、鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)村電商融合發(fā)展存在問(wèn)題分析

1.基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要是指硬件設(shè)施方面，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展需要條件較好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對(duì)農(nóng)旅電商的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響。農(nóng)村要想發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村電商，互聯(lián)網(wǎng)、交通道路建設(shè)以及物流基礎(chǔ)設(shè)施都是非常重要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而這些方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是必不可少的。但是從目前很多農(nóng)村地區(qū)的實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，很多農(nóng)村地區(qū)相對(duì)城市來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)普及率、交通便利性等各方面的條件都存在一定的差距，農(nóng)村很多地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)普及率和交通便利性相對(duì)城市地區(qū)來(lái)說(shuō)比較差，很多比較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率較低，并且鄉(xiāng)村大巴車根本無(wú)法進(jìn)入。而且，很多農(nóng)村地區(qū)的快遞物流也不是很通暢，普遍都存在“最后一公里”的問(wèn)題，比如一些生鮮蔬菜水果等等不僅存在無(wú)法及時(shí)運(yùn)輸?shù)膯?wèn)題，同時(shí)還存在物流信息不對(duì)稱、時(shí)效嚴(yán)重滯后、內(nèi)容繁雜不專業(yè)等各種問(wèn)題，這對(duì)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展是非常不利的。

2.農(nóng)旅電商信息服務(wù)平臺(tái)缺失

在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景環(huán)境下，越來(lái)越多的交易都逐漸趨于電子化和網(wǎng)絡(luò)化。但是，很多農(nóng)村地區(qū)的電商和旅游平臺(tái)數(shù)量少之又少，而關(guān)于集休閑觀光旅游與特色農(nóng)產(chǎn)品購(gòu)物一體的復(fù)合型平臺(tái)幾乎是沒有。而造成農(nóng)旅電商信息服務(wù)平臺(tái)缺失的主要原因，一方面是由于建立綜合性平臺(tái)意識(shí)的缺乏，使得農(nóng)旅電商信息服務(wù)平臺(tái)少之又少，另一方面主要是因?yàn)楹芏嗥脚_(tái)都只是由一些簡(jiǎn)單的圖片、文字和視頻堆砌起來(lái)的，平臺(tái)內(nèi)容的展示非常的簡(jiǎn)單，思維過(guò)于固定，缺乏創(chuàng)新性和多樣性，內(nèi)容展現(xiàn)呈現(xiàn)出趨同的現(xiàn)象，沒有以游客的實(shí)際需求為依據(jù)進(jìn)行平臺(tái)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，在推薦休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的線路時(shí)缺乏個(gè)性化和獨(dú)特性，并且平臺(tái)的功能也不是非常完善，線上預(yù)訂的功能還不夠優(yōu)化，對(duì)于游客的一些詢問(wèn)也不能及時(shí)回復(fù)，使得鄉(xiāng)村旅游對(duì)游客的吸引力較小，造成游客的互動(dòng)體驗(yàn)感較差。

3.農(nóng)旅電商復(fù)合型人才匱乏

復(fù)合型人才對(duì)農(nóng)村旅游及農(nóng)村電商融合發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，人才對(duì)于農(nóng)旅電商的發(fā)展來(lái)說(shuō)是支撐其可持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。近年?lái)，農(nóng)村電商和農(nóng)村旅游的迅速發(fā)展，對(duì)人才的需求也是正在不斷增加，并且對(duì)人才的要求也是不斷提高。但是目前很多農(nóng)旅電商復(fù)合型人才極為匱乏，這也是鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展過(guò)程中存在的主要問(wèn)題之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品流通、旅游及休閑農(nóng)業(yè)等各種行業(yè)在農(nóng)村電子商務(wù)的緊逼之下，必須加入與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的新的營(yíng)銷手段和模式。而這些新型的模式和手段涉及的行業(yè)非常廣泛，不僅涉及了農(nóng)業(yè)、旅游等行業(yè)，同時(shí)還涉及到電商行業(yè)，新模式和手段的應(yīng)用對(duì)從業(yè)人員的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和技能等各方面的綜合素質(zhì)較高。而現(xiàn)在的高校教育及社會(huì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都沒有開設(shè)專門針對(duì)農(nóng)旅電商這方面復(fù)合型人才的培養(yǎng)課程，而這也是造成農(nóng)旅電商復(fù)合型人才匱乏的關(guān)鍵原因。

4.政府的引導(dǎo)監(jiān)督職能沒有充分發(fā)揮

在國(guó)家大力倡導(dǎo)精準(zhǔn)扶貧的號(hào)召下，近年來(lái)各級(jí)政府都紛紛加強(qiáng)了對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視，并且深刻認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展的重要性。但是很多地區(qū)的政府在落實(shí)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村電商融合發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，非常容易走入誤區(qū)，在實(shí)踐的過(guò)程中沒有準(zhǔn)確找到正確管理發(fā)展的措施，使得政府在管理過(guò)程中一些職能的發(fā)揮會(huì)非常不充分且不完善，而政府引導(dǎo)監(jiān)督職能的作用不能得到充分發(fā)揮，對(duì)政府的管理工作非常不利。就比如一些地方政府的職能部門，在工作的過(guò)程中過(guò)于加強(qiáng)對(duì)投入和建設(shè)的重視，而忽略了對(duì)管理的重視，工作中的投入與建設(shè)固然重要，而管理環(huán)節(jié)也是保障工作順利穩(wěn)定落實(shí)的重要保障。還有些地方政府過(guò)于強(qiáng)調(diào)政府的主導(dǎo)作用，太過(guò)強(qiáng)調(diào)注重統(tǒng)一規(guī)劃，沒有認(rèn)識(shí)到市場(chǎng)規(guī)律與地方特色對(duì)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展的重要性，統(tǒng)一規(guī)劃對(duì)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展來(lái)說(shuō)固然是非常重要的，但同時(shí)個(gè)性發(fā)展也是必不可少的重要成分。并且，甚至有些地方在鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展的過(guò)程中，本地村民的參與度極低，幾乎沒有參與到農(nóng)旅電商的融合發(fā)展中來(lái)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)卮罅看迕癯霈F(xiàn)失地、失業(yè)和失利的現(xiàn)象。

三、鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)村電商融合發(fā)展優(yōu)化策略

1.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展的必要保障，良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)和前提保障。加強(qiáng)道路交通、物流交通和互聯(lián)網(wǎng)等各方面的基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃與建設(shè)，是確保農(nóng)旅電商融合發(fā)展服務(wù)質(zhì)量的重要保障。因此，必須加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要可從以下幾個(gè)方面著手落實(shí)：首先，地方政府應(yīng)該加大對(duì)農(nóng)村地區(qū)交通道路建設(shè)的資金投入，致力于完善農(nóng)村地區(qū)的交通道路建設(shè)，為旅游車輛和游客的正常安全出行提供保障，而農(nóng)村地區(qū)的交通道路建設(shè)主要包括村內(nèi)外道路、停車場(chǎng)、服務(wù)驛站和指引系統(tǒng)的等方面;其次，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)優(yōu)化改善自身的衛(wèi)生狀況，主要是一些公共區(qū)域的衛(wèi)生，比如公共廁所、垃圾污水處理、道路清潔等等，不僅要在數(shù)量上和質(zhì)量上要有保障，同時(shí)還要在管理上進(jìn)行加強(qiáng)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)綠水青山的生態(tài)環(huán)境;最后，必須加大對(duì)鄉(xiāng)村信息服務(wù)設(shè)施的建設(shè)力度，盡量做到鄉(xiāng)村地區(qū)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋且免費(fèi)，以此來(lái)吸引更多的旅客。

2.建立健全農(nóng)旅電商信息服務(wù)平臺(tái)

建立健全農(nóng)旅電商信息服務(wù)平臺(tái)是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，在互?lián)網(wǎng)信息快速發(fā)展的背景下，線上信息服務(wù)平臺(tái)的應(yīng)用對(duì)農(nóng)旅電商融合發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。因此，農(nóng)村地區(qū)應(yīng)建立健全農(nóng)旅電商信息服務(wù)平臺(tái)，主要可從以下幾個(gè)方面著手落實(shí)：一方面，各級(jí)政府和相關(guān)的部門應(yīng)該發(fā)揮自己的帶頭作用，成立權(quán)威的統(tǒng)一的農(nóng)旅電商融合在線平臺(tái)，政府一定要確保信息服務(wù)平臺(tái)具有較強(qiáng)的權(quán)威性和真實(shí)性;另一方面，農(nóng)旅電商信息服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)不僅僅是對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)旅電商的簡(jiǎn)單介紹，也不能只用一些簡(jiǎn)單的圖片、文字和視頻拼湊起來(lái)形成網(wǎng)站內(nèi)容的展示，而應(yīng)該高效利用好互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，為多元化的經(jīng)營(yíng)主體、游客和政府部門管理進(jìn)行服務(wù)，這種綜合性的線上信息服務(wù)平臺(tái)可以有效推動(dòng)農(nóng)旅電商融合O2O模式的應(yīng)用，同時(shí)還可以通過(guò)多種媒體途徑，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行豐富，利用多種營(yíng)銷手段對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，促使線上與線下同步發(fā)展，為游客提供更加真實(shí)立體的信息互動(dòng)體驗(yàn)，以及非常專業(yè)的個(gè)性化服務(wù)，使得鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商的發(fā)展更加穩(wěn)健順利。

3.積極引進(jìn)和培養(yǎng)復(fù)合型人才

引進(jìn)和培養(yǎng)復(fù)合型人才是目前鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村電商融合發(fā)展的必然要求，因此，農(nóng)村地區(qū)要想加快實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展目標(biāo)，必須積極引進(jìn)和培養(yǎng)復(fù)合型人才。那么，關(guān)于積極引進(jìn)和培養(yǎng)農(nóng)旅電商復(fù)合型人才，主要可從以下幾個(gè)方面著手落實(shí)：首先，從高校角度著手落實(shí)，各大高校應(yīng)致力于開拓更多農(nóng)業(yè)、旅游、電子商務(wù)等方面的專業(yè)，深化農(nóng)旅電商專業(yè)方面的理論知識(shí)，有目的地去培養(yǎng)農(nóng)旅電商復(fù)合型人才，既要具有較強(qiáng)的休閑農(nóng)業(yè)和旅游方面的專業(yè)知識(shí)，同時(shí)又要具有較強(qiáng)的電商技能;其次，應(yīng)該發(fā)動(dòng)社會(huì)各方面培訓(xùn)力量，對(duì)本土的休閑農(nóng)業(yè)、旅游和電商經(jīng)營(yíng)主體展開專業(yè)的知識(shí)培訓(xùn)，對(duì)其定期開展針對(duì)性的培訓(xùn)，彌補(bǔ)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)自己專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)和技能的欠缺，增強(qiáng)他們?cè)诰€上經(jīng)營(yíng)的能力;最后，應(yīng)積極引進(jìn)一些具有農(nóng)旅電商融合發(fā)展的高端技術(shù)人才、專家和學(xué)者等等，這樣不僅可以為經(jīng)營(yíng)主體提供與專家面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)和途徑，對(duì)提升本地人才的專業(yè)能力上有著重要幫助，同時(shí)還可以讓專家學(xué)者在農(nóng)旅電商融合發(fā)展的規(guī)劃、實(shí)施和管理上發(fā)揮有效作用。

4.充分發(fā)揮政府職能

政府職能的有效發(fā)揮是鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展的首要保障，能夠?yàn)槠浒l(fā)展提供有效的制度保障，政府職能的發(fā)揮必須加大政策支持力度，制定更多有利于促進(jìn)農(nóng)旅電商融合發(fā)展的政策制度，還應(yīng)積極主動(dòng)培育和扶持新型的經(jīng)營(yíng)主體。那么，充分發(fā)揮政府職能主要可從以下幾個(gè)方面著手落實(shí)：首先，各級(jí)地方政府應(yīng)加大招商投資的力度，為鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商的融合發(fā)展提供可靠的資金保障，并且政府應(yīng)該將自己的監(jiān)督管理職能有效發(fā)揮出來(lái)，加大對(duì)投資資金及團(tuán)隊(duì)的管理力度，這樣有利于確保投資穩(wěn)定有序的進(jìn)行，同時(shí)還有利于增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)管理的專業(yè)性;其次，應(yīng)制定更多的惠農(nóng)政策，加大對(duì)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的扶持力度，有利于吸引更多的投資企業(yè)加入到農(nóng)旅電商的融合發(fā)展中去，同時(shí)還可以就能夠村民參與農(nóng)旅電商融合發(fā)展的積極性激發(fā)出來(lái)，能夠有效增強(qiáng)政府的主導(dǎo)性，促使社會(huì)各方資源協(xié)調(diào)發(fā)展，推動(dòng)政府主導(dǎo)、農(nóng)民參與的多主體共同發(fā)展的良好局面;最后，地方政府應(yīng)該合理明確政府與市場(chǎng)之間的關(guān)系，在融合發(fā)展過(guò)程中必須極力防止越位與缺位現(xiàn)象的出現(xiàn)，以農(nóng)村發(fā)展為主，積極主動(dòng)培育和扶持新型經(jīng)營(yíng)主體，應(yīng)致力于明確社會(huì)企業(yè)與農(nóng)民群眾利益分配的原則，并且健全相關(guān)的連接機(jī)制，增強(qiáng)不同經(jīng)營(yíng)主體之間的信任度，促使雙贏局面的形成，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村電商融合發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)村電商融合發(fā)展是當(dāng)下時(shí)代和社會(huì)進(jìn)步的主要方向和趨勢(shì)，而關(guān)于鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)村電商融合發(fā)展的可行性主要是由農(nóng)戶思想意識(shí)的覺醒、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展及旅游市場(chǎng)崛起所決定的。通過(guò)對(duì)目前鄉(xiāng)村旅游+農(nóng)村電商融合發(fā)展現(xiàn)狀分析，依然還是存在很多問(wèn)題亟待解決，比如基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、農(nóng)旅電商信息服務(wù)平臺(tái)缺失、農(nóng)旅電商復(fù)合型人才匱乏及政府的引導(dǎo)監(jiān)督職能沒有充分發(fā)揮等問(wèn)題。為了解決這些問(wèn)題，可以采取加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、建立健全農(nóng)旅電商信息服務(wù)平臺(tái)、積極引進(jìn)和培養(yǎng)復(fù)合型人才及充分發(fā)揮政府職能等措施。

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作者簡(jiǎn)介：陳亞薇（1987.10- ），女，漢族，江西省南昌市人，碩士研究生，講師，研究方向：農(nóng)村電商;張莉（1967.02- ），女，漢族，江西南昌人，碩士研究生，高級(jí)實(shí)驗(yàn)師，研究方向：信息技術(shù)