韓奎楨

摘 要：在新時(shí)代的發(fā)展下，一些傳統(tǒng)的企業(yè)面臨著較大的挑戰(zhàn)。就報(bào)社來(lái)講，新時(shí)代發(fā)展下，越來(lái)越多在線傳播途徑出現(xiàn)，使得這種紙質(zhì)傳播的方式逐漸被大眾所忽視。新媒體時(shí)代，報(bào)社要迎難而上，積極找出解決的方法，促進(jìn)社會(huì)文化能夠更好的傳播。報(bào)社在創(chuàng)新改革的時(shí)候，應(yīng)該在讀者的角度去思考問(wèn)題，努力把報(bào)社發(fā)展為新型的傳播文化平臺(tái)?；诖?，本文主要從報(bào)社編輯角度出發(fā)，探究如何更好地培養(yǎng)讀者意識(shí)。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;報(bào)社編輯;讀者意識(shí)

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 11-00-02

新媒體時(shí)代本就是變幻莫測(cè)的時(shí)期，對(duì)于我們的生活有著直接的影響。由于信息的傳播速度較快，很多報(bào)社發(fā)展的比較落后。報(bào)社發(fā)展落后的原因主要是因?yàn)閭鞑シ绞胶蛡鞑ニ俣缺容^傳統(tǒng)，難以達(dá)到公眾新的閱讀習(xí)慣。在新媒體的發(fā)展下，報(bào)社應(yīng)該積極去改善這一狀況，從根本上提升總體的質(zhì)量。而報(bào)社的核心力量就是報(bào)社編輯，編輯工作者應(yīng)該多為讀者考慮，即培養(yǎng)并提升自身的讀者意識(shí)，為報(bào)社的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。讀者意識(shí)的培養(yǎng)不僅要包括讀者的閱讀興趣，還要提升編輯的洞察力，挖掘出吸引讀者的內(nèi)容。

一、新媒體時(shí)代下報(bào)社發(fā)展的主要難題

（一）傳播速度較慢

相較于新媒體的信息傳播速度，報(bào)社的傳播速度就顯得相對(duì)較慢。由于報(bào)社是較為傳統(tǒng)的信息類型，且通過(guò)紙質(zhì)版的形式在受眾群體間傳播，因此具有較慢的傳播速度。新媒體時(shí)代的發(fā)展，使得報(bào)社媒體具有較大的挑戰(zhàn)。新媒體發(fā)展之下，各種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑應(yīng)運(yùn)而生，而在信息時(shí)代的當(dāng)下，人們對(duì)于報(bào)社這種傳播類型就會(huì)忽視。這也是報(bào)社發(fā)展中面臨的較大難題，要想促進(jìn)報(bào)社的發(fā)展，就應(yīng)該從根本上改進(jìn)傳播方法。

（二）傳播方式傳統(tǒng)

新媒體時(shí)代下，很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都借助信息科技進(jìn)行傳播，因此報(bào)社這種只通過(guò)紙質(zhì)形式的傳播方式就顯得多此一舉。信息發(fā)達(dá)的當(dāng)下，接收信息和傳播信息的方式多種多樣，人們也樂(lè)意采用相對(duì)便捷的方法去獲得信息。報(bào)社在傳播信息的過(guò)程中，只可以通過(guò)紙質(zhì)版的報(bào)紙、期刊等方式。新媒體時(shí)代是高速發(fā)展的時(shí)期，電子書(shū)籍和電子期刊已經(jīng)進(jìn)入到多數(shù)網(wǎng)民的視野中，因此報(bào)刊想要獲得更長(zhǎng)久的發(fā)展，就要從報(bào)道內(nèi)容上去吸引讀者的閱讀興趣。

（三）受眾范圍較小

傳統(tǒng)的信息傳播方式，只能夠讓小部分讀者接收到信息，且在日以發(fā)展的當(dāng)下，人們都選擇較為便捷的網(wǎng)上閱讀方式。因此報(bào)刊發(fā)展的阻礙也受到了受眾群體范圍小的影響。而由于新媒體的發(fā)展，微博、微信為廣大網(wǎng)民所運(yùn)用，在受眾群體中占據(jù)了較大的優(yōu)勢(shì)。報(bào)刊的受眾群體主要是一些年紀(jì)較大的公眾，受眾范圍小且傳播速度慢，從根本上影響了報(bào)刊的發(fā)展前景。其實(shí)，微博、微信等形式的廣泛傳播也是由于其讀者意識(shí)較強(qiáng)，才能夠發(fā)展的較為迅速，以及被較多的群體所接受。

二、提升編輯的讀者意識(shí)的重要性

在當(dāng)前社會(huì)中，報(bào)社的發(fā)展面臨著較大的挑戰(zhàn)，新媒體時(shí)代的發(fā)展是瞬息萬(wàn)變的，不少傳統(tǒng)行業(yè)已經(jīng)被社會(huì)所淘汰。報(bào)社作為一類傳統(tǒng)企業(yè)，在新媒體時(shí)代既要尋找發(fā)展機(jī)遇，又要迎接風(fēng)險(xiǎn)。在報(bào)社運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，就不得不站在讀者的角度去思考問(wèn)題，也就意味著報(bào)社編輯應(yīng)該提升自身的讀者意識(shí)。

（一）利于加強(qiáng)編輯的工作責(zé)任心

對(duì)于編輯來(lái)講，刊登的文章是面向社會(huì)大眾的，獲得較多的讀者就意味著編輯工作的順利。而提升編輯的讀者意識(shí)，不僅可以幫助企業(yè)得到較多的讀者群眾，還能夠?qū)庉嫷墓ぷ髫?zé)任心進(jìn)行提升。編輯是報(bào)社的核心力量，對(duì)于報(bào)社的發(fā)展前途較為重要。在報(bào)刊文章編輯的過(guò)程中，工作人員就應(yīng)該有較強(qiáng)的責(zé)任心，對(duì)自身工作的內(nèi)容負(fù)責(zé)。在當(dāng)前的形勢(shì)下，很多傳統(tǒng)企業(yè)的工作人員都出現(xiàn)怠工的現(xiàn)象;而作為我國(guó)傳播文化的傳統(tǒng)信息平臺(tái)，報(bào)社應(yīng)該越挫越勇，積極迎接和面對(duì)到來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)。報(bào)刊作為讀者和編輯之間思想交流的媒介，對(duì)于讀者了解編輯思想是有利的;而編輯可以通過(guò)讀者的閱讀量對(duì)于讀者的心思進(jìn)行揣摩，獲得較多的讀者群體。報(bào)社編輯應(yīng)該以提升自身的工作責(zé)任意識(shí)為根本，為報(bào)社的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供力量。

（二）便于增加報(bào)社的讀者數(shù)量

報(bào)社的社會(huì)態(tài)度反映在報(bào)刊上，而報(bào)刊的文章是由編輯發(fā)表的，這也就意味著編輯的文章質(zhì)量可以直接幫助讀者去了解報(bào)社。提升編輯的讀者意識(shí)，報(bào)刊的文章就可以獲得較多的閱讀量，對(duì)于報(bào)社宣傳自身的文化和提升自身的知名度有很大的效果。報(bào)社和讀者就相當(dāng)于生產(chǎn)者和消費(fèi)者，報(bào)社的質(zhì)量和口碑由報(bào)刊體現(xiàn)，而讀者通過(guò)報(bào)刊去了解報(bào)社，至于是否會(huì)有進(jìn)一步的發(fā)展就取決于報(bào)刊的質(zhì)量。而為了提升報(bào)社的讀者數(shù)量，編輯就需要提升自身的讀者意識(shí)，以此來(lái)幫助報(bào)刊質(zhì)量提升，從而吸引更多的讀者群眾。在新媒體時(shí)代下，報(bào)社想要獲得一席之地，就需要較良好的社會(huì)知名度以及優(yōu)良的口碑，這樣才能夠展現(xiàn)報(bào)社良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。另外，報(bào)社編輯和社會(huì)讀者是聯(lián)系較為緊密的兩部分，編輯讀者意識(shí)的提升，讀者也會(huì)感到較高的親切度。

（三）助于提高報(bào)社的整體效益

報(bào)社作為一個(gè)企業(yè)，其盈利性是需要保證的。報(bào)社編輯讀者意識(shí)的提升，還有助于提高報(bào)社的整體效益。報(bào)社的主營(yíng)內(nèi)容就是報(bào)刊，因此想要獲得較高的利潤(rùn)，就需要從報(bào)刊方面入手。不論是報(bào)刊的封面設(shè)計(jì)還是報(bào)刊的內(nèi)部文章，都需要從讀者角度出發(fā)，揣摩讀者的真實(shí)想法。從報(bào)刊的封面設(shè)計(jì)來(lái)講，報(bào)社應(yīng)該熟悉社會(huì)的流行趨勢(shì)，及時(shí)推出相關(guān)的流行文化，促使較多的讀者購(gòu)入并閱讀;從報(bào)刊的文章內(nèi)容來(lái)講，編輯對(duì)待自身的工作就應(yīng)該認(rèn)真謹(jǐn)慎，為讀者的閱讀體驗(yàn)進(jìn)行考慮。提升編輯的讀者意識(shí)，是報(bào)社為獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一種策略，只有從報(bào)刊內(nèi)容上俘獲讀者，才能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)持續(xù)穩(wěn)定的整體效益。

三、論新媒體時(shí)代如何培養(yǎng)編輯的讀者意識(shí)

（一）報(bào)刊設(shè)計(jì)盡量符合讀者閱讀口味

報(bào)刊編輯在工作之前，應(yīng)該對(duì)大眾讀者的閱讀興趣有所了解。編輯可以去挖掘市場(chǎng)，得知大眾的流行趨勢(shì)，從而編輯或者撰寫(xiě)出符合讀者口味的內(nèi)容。對(duì)于報(bào)刊編輯來(lái)講，新媒體時(shí)代下的他們有著較多的壓力。一方面要符合讀者的閱讀口味，以此來(lái)獲得更多的讀者群體;另一方面要積極研究時(shí)代的發(fā)展走向，向讀者呈現(xiàn)出有價(jià)值有意義的內(nèi)容。在報(bào)刊設(shè)計(jì)方面，相關(guān)工作者也要不斷地進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，以讀者的閱讀口味和傾向?yàn)橹鳎嵘龍?bào)刊的閱讀率。另外，報(bào)刊信息要始終遵守一個(gè)原則就是時(shí)效性，在這一方面報(bào)刊編輯工作者要堅(jiān)守，提供給讀者較為前沿的信息內(nèi)容。

（二）通過(guò)不同處理手段滿足讀者需求

在報(bào)刊設(shè)計(jì)和修改的過(guò)程中，工作人員要考慮報(bào)刊的受眾群體。財(cái)政報(bào)刊適用于全體公民，且對(duì)人們的利益息息相關(guān)，因此需要進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)和真實(shí)的信息;娛樂(lè)報(bào)刊適用于較為年輕的群體，報(bào)刊的相關(guān)設(shè)計(jì)可以色彩豐富一些，內(nèi)容多樣化。不同的報(bào)刊類型受眾群體不一，閱讀的層次也不同，所以培養(yǎng)報(bào)刊編輯的讀者意識(shí)也要對(duì)報(bào)刊的相關(guān)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。讀者的需求是多樣的，報(bào)刊的處理方法也應(yīng)該多元化，這樣才能夠盡可能地促進(jìn)報(bào)刊的發(fā)展。

（三）確保信息的真實(shí)和準(zhǔn)確，以讀者感受為主

不論是電子期刊還是紙質(zhì)報(bào)刊，一切都應(yīng)該以信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性為主，提升讀者的體驗(yàn)。對(duì)報(bào)刊編輯者來(lái)講，其工作原則就是將真實(shí)有效的一手信息傳送給讀者;而如果為了吸引更多的讀者群眾，就編輯不準(zhǔn)確不可靠的信息，這才是犯了大忌。作為讀者來(lái)講，對(duì)于發(fā)生的新鮮事肯定是迫切想知道情況的，而如果編輯工作者提供了錯(cuò)誤的信息，這無(wú)疑會(huì)降低讀者的體驗(yàn)度。在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，報(bào)刊靠的就是內(nèi)容的質(zhì)量，如果編輯工作者掉以輕心，就會(huì)阻礙報(bào)社的發(fā)展前景。給讀者真實(shí)的內(nèi)容，保證文章的質(zhì)量，就會(huì)不知不覺(jué)中擴(kuò)大了報(bào)社的影響力。

（四）使讀者獲得參與感，提升讀者的滿意度

提升報(bào)社編輯的讀者意識(shí)，就是要從根本上讓讀者具有參與感。對(duì)于報(bào)社編輯來(lái)講，報(bào)刊內(nèi)容的選取和撰寫(xiě)是較為困難的內(nèi)容。由于時(shí)代發(fā)展迅速，人們對(duì)于信息的速度較快，導(dǎo)致了編輯無(wú)法短時(shí)間內(nèi)獲得有價(jià)值的信息;信息撰寫(xiě)是直接影響讀者體驗(yàn)的部分，編輯就需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力去撰寫(xiě)。編輯者應(yīng)該選擇讀者感興趣的時(shí)事熱點(diǎn)，為讀者提供議論的空間，讓讀者有較多的參與感，從而提升讀者的滿意度，贏得較多的讀者數(shù)量。

四、結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代的發(fā)展背景下，報(bào)社的發(fā)展要急于改變和創(chuàng)新，以此來(lái)滿足廣大讀者的需求。在提升報(bào)社編輯的讀者意識(shí)方面，應(yīng)該從報(bào)刊的設(shè)計(jì)以及文章的質(zhì)量方面取勝，從而促進(jìn)報(bào)社長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。

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