摘 要：新媒體形勢(shì)下對(duì)廣播電視傳媒產(chǎn)生一定的影響，已經(jīng)得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。本文將圍繞當(dāng)前廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)在新媒體背景下所產(chǎn)生的影響進(jìn)行闡述，詳細(xì)的分析具體的經(jīng)營(yíng)方式，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際的原則，旨在為日后研究工作的順利進(jìn)行奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播電視傳媒;經(jīng)營(yíng)模式

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 14-00-01

在新媒體背景下亟需轉(zhuǎn)變廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)方式，要充分結(jié)合當(dāng)前廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)的實(shí)際特點(diǎn)，注重將先進(jìn)的信息技術(shù)手段與傳媒資源進(jìn)行有效的結(jié)合，逐步提升相關(guān)傳媒管理人員的綜合素質(zhì)，使之適應(yīng)當(dāng)前廣播電視傳媒發(fā)展的實(shí)際需要。

一、新媒體形勢(shì)對(duì)廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)的影響

新媒體形勢(shì)下對(duì)廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)的影響體現(xiàn)在多種方面。首先，會(huì)對(duì)廣告的發(fā)行造成一定的影響，廣告發(fā)行在廣播電視傳媒中占有關(guān)鍵比重，其中廣告的影響力度較大，部分企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，為了提升自身的影響力，借助新媒體的形式對(duì)自身的產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行宣傳，此時(shí)廣告作為廣播電視傳媒主要效益來(lái)源的優(yōu)勢(shì)被弱化，會(huì)對(duì)廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)造成一定的沖擊，降低了廣告的發(fā)行數(shù)量。

其次，是對(duì)受眾產(chǎn)生較大影響，隨著現(xiàn)代化科學(xué)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的興起擴(kuò)寬了受眾獲取信息的渠道，手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的普及使人們打破了獲取信息的時(shí)間與空間的限制，而廣播電視則在傳播信息上存在一定的局限性，不能滿足當(dāng)前受眾的實(shí)際需要，不利于吸引受眾的關(guān)注。

最后，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成一定的沖擊，新媒體的應(yīng)用，可以快速及時(shí)地獲取社會(huì)上的熱點(diǎn)信息，根據(jù)受眾的需求準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，而廣播電視傳媒在獲取信息方面存在局限性，會(huì)制約廣播電視傳媒行業(yè)的發(fā)展。

二、新媒體形式下廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)對(duì)策

（1） 借鑒優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)理念。新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵需要借助優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)理念，充分結(jié)合自身發(fā)的實(shí)際需要，堅(jiān)持創(chuàng)新性的發(fā)展理念，整合傳媒的產(chǎn)業(yè)類型，在新媒體背景下優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，與此同時(shí)，要堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”相結(jié)合，積極收集優(yōu)秀傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸加劇，如何在傳媒產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮優(yōu)勢(shì)成為各大傳媒關(guān)注的焦點(diǎn)，為了吸引受眾的關(guān)注度，在借鑒經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，要注重與自身的特色有機(jī)結(jié)合，在向受眾傳輸信息的同時(shí)需要保證信息的準(zhǔn)確性。例如：中廣天擇充分借鑒廣電MCN轉(zhuǎn)型成功經(jīng)驗(yàn)，以“中廣天擇MCN”的名義注重與各大段視頻平臺(tái)開(kāi)展合作，并充分結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，提升自身的研發(fā)與制作水平，旨在打造“千號(hào)計(jì)劃”，在借鑒的過(guò)程中，將新媒體賬號(hào)和內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，構(gòu)建短視頻矩陣，形成了適應(yīng)自身發(fā)展的“短視頻開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)推廣、影視娛樂(lè)宣發(fā)、商業(yè)客戶合作”的業(yè)務(wù)模式。

（2） 將技術(shù)與資源整合。新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵需要將技術(shù)與資源進(jìn)行有效的結(jié)合，廣播電視節(jié)目是廣播電視傳媒的重要組成部分，隨著新媒體的逐漸發(fā)展，人們將關(guān)注點(diǎn)紛紛轉(zhuǎn)向新媒體，而忽視了廣播電視傳媒。為此，在發(fā)展廣播電視傳媒的過(guò)程中要挖掘新媒體資源的優(yōu)勢(shì)，并與廣播電視傳媒有機(jī)對(duì)接，在整合資源的同時(shí)需要在技術(shù)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，以此促進(jìn)廣播電視傳媒產(chǎn)業(yè)的健康運(yùn)行。以揚(yáng)州廣電傳媒集團(tuán)為例，要在適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)中積極推動(dòng)萬(wàn)眾創(chuàng)新，以堅(jiān)持“用戶四維”為發(fā)展目標(biāo)，注重做好“新聞產(chǎn)品”，重在探索新聞產(chǎn)品的融創(chuàng)發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)一體化運(yùn)營(yíng)發(fā)展，旨在促進(jìn)新舊媒體共同發(fā)展，注重轉(zhuǎn)變媒體經(jīng)營(yíng)方式，創(chuàng)新融媒體報(bào)道的方法，依托移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的點(diǎn)播模式，在短視頻制作方面借助視頻與直播的優(yōu)勢(shì)，制作出符合自身發(fā)展的節(jié)目產(chǎn)品，其中《舞動(dòng)揚(yáng)州·主播陪你跳》這檔節(jié)目贏得受眾的關(guān)注主要是傳統(tǒng)媒體與新媒體聯(lián)動(dòng)，互相引流、互相促進(jìn)，原有的欄目?jī)?nèi)容拆分精做，挖掘素材內(nèi)容善做混剪加工，采用新技術(shù)、新形勢(shì)，重新定位短視頻原創(chuàng)，注重傳播社會(huì)正能量[1]。

（3） 注重延伸產(chǎn)業(yè)鏈。新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵需要注重延伸產(chǎn)業(yè)鏈，在新媒體時(shí)代的背景下，廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵是要準(zhǔn)確定位自身的發(fā)展方向，要將自身內(nèi)部資源進(jìn)行優(yōu)化與升級(jí)，在與其他產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展的過(guò)程中要堅(jiān)持實(shí)事求是的基本原則，要明確自身的發(fā)展范圍，盡量降低傳媒的經(jīng)營(yíng)成本，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大社會(huì)影響范圍。例如：華數(shù)傳媒，在發(fā)展的過(guò)程中從人民群眾生活實(shí)際出發(fā)，注重提升人民群眾的生活質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)自身的企業(yè)價(jià)值追求，旨在打造出數(shù)字傳媒，通過(guò)在線的形式獲取相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，在延伸產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)程中，挖掘模擬電視機(jī)的積極因素，朝著數(shù)字電視化的方向發(fā)展，注重寬帶產(chǎn)品的引進(jìn)，首次推出4K新品，逐步實(shí)現(xiàn)了看電視到用電視看的轉(zhuǎn)變，其服務(wù)范圍較廣，主要涉及的是教育、醫(yī)療等民生等領(lǐng)域，在菊風(fēng)服務(wù)商的帶領(lǐng)下，搭建起音視頻通訊平臺(tái)，可以將手機(jī)與電視、電視與電視進(jìn)行有效的連接，開(kāi)展手機(jī)與電視的多端的互聯(lián)互通，方便了與長(zhǎng)輩進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)，在醫(yī)療領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了線上醫(yī)療咨詢以及優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源的共享，幫助社會(huì)上的受眾在家就可以享受專屬服務(wù)，高清畫質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性良好，給人們的生活帶來(lái)了好處，一時(shí)間吸引了受眾的廣泛關(guān)注[2]。

三、結(jié)論

新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒經(jīng)營(yíng)方式具有多樣性，在此環(huán)節(jié)中需要借鑒優(yōu)秀傳媒的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的提高，根據(jù)當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況制定整體經(jīng)營(yíng)發(fā)展計(jì)劃，提升自身的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促進(jìn)廣播傳媒產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙志強(qiáng).探索新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式[J].傳媒論壇，2020，3（02）：60+62.

[2]馬乃建.新媒體形勢(shì)下廣播電視傳媒的經(jīng)營(yíng)模式研究[J].國(guó)際公關(guān)，2019（10）：24.

作者簡(jiǎn)介：李子杰，女，漢族，云南曲靖人。研究方向：新媒體。