張捷

關(guān)鍵詞：版本文化;中國版本文創(chuàng)產(chǎn)品;文化傳播

摘 要：文章通過闡述中國版本圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的必要性，分析了中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作的優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)，從開發(fā)思路、人才培養(yǎng)、營銷推廣等方面提出了中國版本文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)策略。

中圖分類號：G250文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1003-1588（2020）07-0094-04

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種源于文化主題、經(jīng)由創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、具備市場價值的藝術(shù)品，是人們對文化資源的符號意義、美學(xué)特征、人文精神、文化元素進行解讀和重構(gòu)后的物化表現(xiàn)。近年來，文博文創(chuàng)產(chǎn)品因不受空間和時間的限制，能夠更廣泛地擴展和延伸博物館、圖書館、檔案館的傳播功能而備受公眾青睞。

1 中國版本圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的必要性

1.1 新時代創(chuàng)新宣傳思想工作的必然要求

黨的十九大以來，我黨立足新起點，著眼新征程。習(xí)近平總書記提出，做好新形勢下宣傳思想工作，要自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命。中國版本圖書館宏富的館藏版本資源真實地記錄了新中國成立70年來，在經(jīng)濟、政治、文化、社會等各個領(lǐng)域取得的卓越成就。由于版本資源品種完備、版本資料記錄完整、服務(wù)于新時代宣傳思想工作和文化建設(shè)的潛力巨大，中國版本圖書館更應(yīng)充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用，通過將公益性的文化服務(wù)與經(jīng)營性的文創(chuàng)產(chǎn)品營銷相結(jié)合，讓公眾在文化體驗、文化消費中感受中國版本文化的恒久魅力。

1.2 中國版本圖書館咨政育人職能的內(nèi)在要求

我國歷朝歷代先人都把版本保藏放在民族文脈延續(xù)的重要位置，如：秦朝的石室、漢代的石渠閣、曹魏時期的崇文館、唐宋時期的天章閣、明朝的文淵閣、清朝的四庫七閣等專司文典承續(xù)的官方機構(gòu)，綿亙2，000余年。中國版本圖書館成立于1950年，是國家級出版物征集、典藏、管理機構(gòu)，負(fù)責(zé)版本文化資源的整理、發(fā)掘、搶救、保護和全國出版物數(shù)據(jù)的編制、管理。21世紀(jì)以來，廣泛利用、積極開發(fā)館藏版本資源成為中國版本圖書館的重要職能之一。隨著信息科技和知識經(jīng)濟的興起，中國版本圖書館愈發(fā)重視運用新媒體、新技術(shù)和新理念開發(fā)并利用館藏版本資源，傳播中國版本文化、弘揚社會主義核心價值觀也成了新時代背景下中國版本圖書館的重要職能。近年來，通過我國文博機構(gòu)的不斷探索與嘗試，文博文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作逐漸成為全社會共同認(rèn)可的保持機構(gòu)活力、實現(xiàn)良性發(fā)展、讓文化“活起來”的有效途徑。中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作不僅能夠增強館員的市場意識與營銷意識，主動傾聽公眾的文化訴求，還能獲得一定的經(jīng)濟效益，形成活水涌流的生動格局。

2 中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作的SWOT分析

SWOT分析法又稱態(tài)勢分析法，是一種通過對組織內(nèi)、外部條件進行綜合和概括，進而分析組織的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的一種方法。其中S（Strength）指優(yōu)勢，W（Weakness）指劣勢，O（Opportunity）指機會，T（Threat）指威脅，S、W為內(nèi)部因素，O、T為外部因素。筆者運用SWOT道斯矩陣，對中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作的內(nèi)部優(yōu)勢與劣勢、外部機會與威脅進行了分析，以探討中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作的策略和途徑。見下頁表1。

2.1 內(nèi)部優(yōu)勢

2.1.1 資源優(yōu)勢。版本資源是中國版本圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)和前提。經(jīng)過70年的發(fā)展，中國版本圖書館已成為我國首屈一指的版本資源庫和出版物數(shù)據(jù)資源庫，保藏圖書、報紙、期刊、卷軸、碑帖、拓片、宣傳畫、影印古籍等實體資源21類，約750萬種、1，000萬冊，其中老宣傳畫13萬種，文物級資源近20萬種，征集到館的各類版本資源以每年50余萬種的速度增長。中國版本圖書館依托館藏資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，是擴大自身社會影響力、宣傳中華版本文化的有效手段，公眾在體驗、使用文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中能夠更深入地了解博大精深的版本文化。

2.1.2 實踐基礎(chǔ)。目前，我國很多圖書館將其服務(wù)領(lǐng)域擴展至學(xué)術(shù)界，相當(dāng)于承擔(dān)了學(xué)術(shù)出版的工作，圖書館出版物成了一種新型的文創(chuàng)產(chǎn)品。自20世紀(jì)70年代起，中國版本圖書館陸續(xù)與人民出版社等出版機構(gòu)開展合作，對館藏資源進行發(fā)掘，整理出版了《魯迅思想研究資料》《全國少年兒童圖書綜錄（1949-1979）》《智力測驗大全》《新中國版本圖書藏品集萃》等一批珍貴的版本資料，這些早期實踐成果為中國版本圖書館創(chuàng)新館社合作出版模式、探索利用館藏資源開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作奠定了基礎(chǔ)。

2.2 內(nèi)部劣勢

2.2.1 配套政策待完善。中國版本圖書館屬于公益二類事業(yè)單位，主要目的是為大眾提供公益性文化服務(wù)，而非單純地進行文化生產(chǎn)和傳播活動，因此較難參與經(jīng)濟活動。中國版本圖書館當(dāng)前的部門構(gòu)成根據(jù)現(xiàn)有的業(yè)務(wù)流程進行設(shè)置，崗位編制設(shè)置、技術(shù)職稱評定、經(jīng)費項目管理等內(nèi)容相對固定。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營屬于市場行為，涉及投資、決策、生產(chǎn)、營銷、分配等諸多環(huán)節(jié)，而中國版本圖書館的市場運作經(jīng)驗不足，缺少配套的財務(wù)管理模式。

2.2.2 相關(guān)人才儲備不足。文博文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)工作需要具備較高歷史文化修養(yǎng)的從業(yè)人員，以及深諳文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、市場營銷推廣等方面的復(fù)合型人才。中國版本圖書館現(xiàn)行業(yè)務(wù)以書號實名申領(lǐng)、條碼制作、圖書在版編目、館藏樣書編目和樣書收藏管理為主，館員主要學(xué)習(xí)圖書館學(xué)、情報學(xué)、出版學(xué)等方面的業(yè)務(wù)知識，人員結(jié)構(gòu)相對單一。

2.3 外部機會

2.3.1 國家不斷釋放政策紅利。黨的十八大召開以來，黨中央、國務(wù)院高度重視發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，出臺了《國務(wù)院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》等系列政策文件，鼓勵文化文物單位開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和推廣工作。目前，首批入選文創(chuàng)試點單位的92家文博機構(gòu)均開展了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營工作，部分機構(gòu)研發(fā)了一系列具有社會效益和經(jīng)濟效益的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作提供了有益的參考。

2.3.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)欣欣向榮。艾媒咨詢于2018年發(fā)布的《2018—2019中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析報告》指出，我國2017年的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)占當(dāng)年GDP的比重為4.2%，繼續(xù)向國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)邁進，與此同時，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)IP帶動文創(chuàng)融合、推動衍生品和城市IP發(fā)展等趨勢。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展為中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作提供了有利的外部條件。

2.3.3 精神文化消費需求增長。中國人民大學(xué)發(fā)布的《2018中國省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)和文化消費指數(shù)》顯示，我國文化消費綜合指數(shù)由2013年的73.7%增至2018年的82.2%，我國居民的人均可支配收入保持穩(wěn)定增長，國民生活水平不斷提高。我國著名學(xué)者周憲教授認(rèn)為信息獲取渠道的豐富使大眾文化對傳統(tǒng)精英文化進行了反向吸納，將傳統(tǒng)精英文化、雅文化中的文化元素納入大眾文化的領(lǐng)域，并以流行的、易于大眾接受的形態(tài)呈現(xiàn)出來。中國版本圖書館應(yīng)順勢而為，不斷提高駕馭大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的能力，積極與電商平臺、直播平臺等新媒體合作，探索傳播中華版本文化的新思路、新方法。

2.4 外部威脅

2.4.1 “兩對矛盾”問題。中國版本圖書館在參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的過程中應(yīng)注意處理好社會效益與經(jīng)濟效益之間、文化性與商業(yè)性之間的矛盾。一方面，中國版本圖書館屬于公益性質(zhì)的文化事業(yè)單位，而文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營屬于經(jīng)濟活動，中國版本圖書館應(yīng)堅持社會效益第一的原則，盡量兼顧經(jīng)濟效益;另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品是宣傳機構(gòu)形象、傳播中華文化的有效手段，中國版本圖書館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中應(yīng)注意平衡其文化性與商業(yè)性，避免為了迎合市場而走向“媚俗”的道路。

2.4.2 知識產(chǎn)權(quán)問題。中國版本圖書館在開展文創(chuàng)工作的過程中應(yīng)特別重視知識產(chǎn)權(quán)保護問題。一方面，中國版本圖書館的館藏資源大多還未進入公版期，在產(chǎn)品的研發(fā)、銷售過程中應(yīng)尊重創(chuàng)作者的著作權(quán);另一方面，國務(wù)院在《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》中鼓勵文化文物單位與社會力量開展深度合作，中國版本圖書館在利用社會資源合作開發(fā)或者授權(quán)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中應(yīng)明確各自的權(quán)利和義務(wù)。

3 中國版本圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的策略和途徑

3.1 爭取政策、資金支持

盡管國家已密集出臺了鼓勵文化文物單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的政策性文件，但仍然缺失明確支持公共文化事業(yè)單位從事經(jīng)營活動的相關(guān)政策，圖書館等文博機構(gòu)與館屬企業(yè)的責(zé)權(quán)劃分、社會資本的引入機制等配套政策還有待完善。中國版本圖書館的上級主管單位應(yīng)與相關(guān)部門積極協(xié)商，推動出臺有關(guān)文創(chuàng)工作的鼓勵辦法和實施條例，對收益分配、崗位設(shè)定、職稱評定等方面的規(guī)定進行細化補充，以促進文創(chuàng)事業(yè)的發(fā)展。

3.2 深度挖掘版本資源內(nèi)涵

中華版本文創(chuàng)產(chǎn)品與一般的文創(chuàng)產(chǎn)品不同，需要承載更多社會思想符號、文化背景和人的智慧才情，因此，中國版本圖書館在開發(fā)中華版本文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中應(yīng)充分挖掘版本內(nèi)容，結(jié)合版本藏品及版本文化特征，講好版本故事。相關(guān)工作人員可從以下三個方向?qū)で螽a(chǎn)品開發(fā)靈感：第一個方向是立足中國版本圖書館自身進行開發(fā)。從場館形象、徽標(biāo)、建筑、業(yè)務(wù)、歷史發(fā)展沿革出發(fā)深入挖掘中國版本圖書館的社會歷史發(fā)展軌跡。第二個方向是基于館藏資源進行開發(fā)。中國版本圖書館收藏了大量具有重要歷史價值、文獻價值和社會文化價值的典藏本和傳世珍品，如線裝珍藏本《毛主席詩詞三十七首》、木版水印《唐代周昉簪花仕女圖卷》、錢學(xué)森簽名本《錢學(xué)森書信集》、許淵沖簽名本《李白詩選》等，這些珍品均可作為中華版本文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的素材和創(chuàng)意來源。第三個方向是基于館內(nèi)現(xiàn)有文化品牌進行開發(fā)。中國版本圖書館自2005年以來，在國內(nèi)外策劃、舉辦了60余場不同風(fēng)格和主題的展覽，創(chuàng)立了“中國版本圖書館藏品選展”等品牌。2019年，由中宣部主辦、中國版本圖書館承辦的“書影中的70年·新中國圖書版本展”在國家博物館成功舉辦，取得了良好的社會效應(yīng)，推廣了中國版本圖書館的展覽品牌。基于以上開發(fā)靈感與我國文獻典藏機構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)實踐現(xiàn)狀，筆者建議中國版本圖書館規(guī)劃四類文創(chuàng)產(chǎn)品：一是以館藏資源為原型，開發(fā)不同比例、大小、材質(zhì)的仿制品。二是以館藏資源為素材，設(shè)計、開發(fā)具有一定實用性、觀賞性的文化紀(jì)念品。三是以館藏資源為素材，設(shè)計、開發(fā)集創(chuàng)造性、藝術(shù)性和實用性于一體的文化體驗品。四是以館藏資源為基礎(chǔ)內(nèi)容，出版相關(guān)的影像、宣傳冊、圖書、展覽圖錄等出版品。

3.3 妥善處理知識產(chǎn)權(quán)問題

版權(quán)問題是制約公益性文化事業(yè)單位開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的重要因素之一。目前，中國版本圖書館的正式出版物、宣傳畫、碑帖、名人手稿等館藏版本資源的出版年限、法律適用范圍等知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)問題存在較大差異。中國版本圖書館對館藏資源進行開發(fā)和利用應(yīng)尊重其創(chuàng)作者的知識產(chǎn)權(quán)。一方面，針對未進入公版期的館藏資源，中國版本圖書館應(yīng)在獲得創(chuàng)作者或版權(quán)所有者的合法授權(quán)后，再開展研發(fā)工作;另一方面，針對著作權(quán)人不明的館藏資源，中國版本圖書館應(yīng)依照相關(guān)法律規(guī)定合理使用。

3.4 完善人才培養(yǎng)和激勵工作機制

為了促進文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)工作的持續(xù)開展，筆者建議中國版本圖書館進一步完善人才培養(yǎng)和激勵機制，具體措施有以下三條：一是內(nèi)培外引，強化文創(chuàng)工作團隊建設(shè)。中國版本圖書館應(yīng)加強館內(nèi)文創(chuàng)隊伍建設(shè)，開展學(xué)習(xí)講壇、選派進修、送學(xué)培訓(xùn)、文博會等多種形式的學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動;及時咨詢版本學(xué)、文獻學(xué)、出版學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域的專家學(xué)者，深度挖掘和提煉版本文化元素;聘請文博事業(yè)單位、文化企業(yè)的文創(chuàng)設(shè)計師，為版本文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)形式的多元化設(shè)計提供指導(dǎo)。二是加強對館藏資源的系統(tǒng)梳理、分類整理和數(shù)字化轉(zhuǎn)化。中國版本圖書館應(yīng)建立館內(nèi)館藏資源共享平臺，為文創(chuàng)工作人員便捷地查閱、利用館內(nèi)資源提供便利，促進各部門的協(xié)同合作。三是采取激勵措施。中國版本圖書館應(yīng)制定文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)相關(guān)人員的任職管理規(guī)定和工作激勵辦法，將人員待遇與相關(guān)業(yè)績掛鉤。

3.5 與社會力量開展廣泛合作

目前，文博機構(gòu)開展文創(chuàng)工作及服務(wù)的模式主要有自主研發(fā)推廣、委托加工、合作開發(fā)、授權(quán)開發(fā)四種模式。中國版本圖書館缺乏文創(chuàng)團隊和營銷渠道，不適宜獨立完成文創(chuàng)工作，而外包模式不利于培養(yǎng)自身文創(chuàng)團隊，也難以對館藏資源進行細致梳理和充分挖掘。因此，筆者建議中國版本圖書館主動與專業(yè)人士、文創(chuàng)企業(yè)、科研院所等社會力量開展廣泛合作，充分調(diào)動社會資源，由專業(yè)的人做專業(yè)的事，同時提升館員的專業(yè)技能。

3.6 重視版本文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道

中國版本圖書館應(yīng)順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品營銷推廣模式和渠道，在實體店銷售中華版本文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，與互聯(lián)網(wǎng)電商進行互動式營銷，促進線上線下營銷的融合發(fā)展。

4 結(jié)語

中國版本圖書館開展文創(chuàng)工作能實現(xiàn)以下四個“賦能”：第一個是為館藏賦能。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品擁有豐富的文化內(nèi)涵和獨特的魅力，能夠擴大中國版本圖書館的影響力。第二個是為功能賦能。中國版本圖書館承擔(dān)著咨政育人的職能，中華版本文創(chuàng)產(chǎn)品能夠散播中華優(yōu)秀文化，豐富公眾的精神世界。第三個是為形象賦能。獨具魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠提高和擴大中國版本圖書館的美譽度和影響力。第四個是為“造血能力”賦能。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與銷售帶來的收益可以反向促進文化事業(yè)的發(fā)展，有助于中國版本圖書館各項服務(wù)工作的高效開展。

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（編校：馮 耕）

收稿日期：2020-06-08

作者簡介：張 捷（1988— ），中國版本圖書館。