2020年，“萬(wàn)物可播、全民可播”成為一個(gè)響亮的口號(hào)。在共享單車(chē)之后，電商直播成為又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的商業(yè)模式，兩者相同之處是：都是一個(gè)肉眼可見(jiàn)的巨大泡沫。

直播模式出現(xiàn)了虛火：平臺(tái)、機(jī)構(gòu)和主播的流量焦慮，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)造假泛濫?？此苹鸨氖袌?chǎng)背后，是以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主導(dǎo)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。以“全網(wǎng)最低價(jià)”為底層邏輯的直播帶貨，雖然看上去數(shù)字很繁榮，但導(dǎo)致大量商家“被割韭菜”，賠本賺吆喝。一方面，會(huì)造成對(duì)價(jià)格體系的擾亂和對(duì)品牌的傷害。另一方面，由于長(zhǎng)期低價(jià)造成的“價(jià)格依賴(lài)”，刺激了一些制假售假的黑產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面，使得直播帶貨成為互聯(lián)網(wǎng)售假新渠道。整個(gè)行業(yè)需要更多監(jiān)管，擠掉水分，回歸理性。