李長青

摘 要：運用文獻資料、邏輯分析等方法對新冠肺炎疫情下體育產(chǎn)業(yè)進行研究，在分析疫情對我國體育產(chǎn)業(yè)帶來沖擊的基礎上，提出疫情期間體育產(chǎn)業(yè)應對策略，并結合當前疫情催生的體育產(chǎn)業(yè)新變化，分析疫情對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠影響.結果表明，新冠肺炎疫情對體育競賽表演業(yè)、冰雪旅游業(yè)、體育教育與培訓業(yè)和體育用品及相關產(chǎn)品業(yè)等產(chǎn)生極大沖擊;催生新模式、新常態(tài)和新業(yè)態(tài)等新變化;從政府和企業(yè)兩個層面提出對策;促進和諧的新定位，線上線下融合，體育用品全渠道零售疫情對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠影響.

關鍵詞：新冠肺炎疫情;體育產(chǎn)業(yè);沖擊;發(fā)展

中圖分類號：G80-05? 文獻標識碼：A? 文章編號：1673-260X（2020）07-0096-04

2019年12月，一場由新型冠狀病毒感染引起的肺炎（簡稱：新冠肺炎，novel coronavirus pneumonia， NCP）在我國湖北省武漢市開始爆發(fā)，迅速向全國蔓延.為了控制疫情傳播，全國各地相繼啟動重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級響應，采取了取消公共活動、延遲復工、隔離管制等措施.受此影響，體育競賽表演業(yè)全面停業(yè)全面調(diào)整，體育場所、體育教育與培訓業(yè)紛紛停業(yè)，尤其是冰雪旅游業(yè)告別了營收旺季，疫情對體育產(chǎn)業(yè)的影響呈現(xiàn)全方位態(tài)勢.因此，亟需就疫情對體育產(chǎn)業(yè)的影響加以研判，對疫情給體育產(chǎn)業(yè)各領域帶來的深刻變化進行思考，以尋求應對措施，確保體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定高質(zhì)量發(fā)展.

1 當前新冠肺炎疫情對體育產(chǎn)業(yè)的沖擊

從2003年的非典疫情來看，對我國第三產(chǎn)業(yè)的沖擊遠超第一和第二產(chǎn)業(yè)，非典疫情在2003年6月得到有效控制后，第一和第二產(chǎn)業(yè)在當年第三季度迅速回暖，第三產(chǎn)業(yè)到第四季度才明顯回暖.由此可預測，此次新冠肺炎疫情對第一和第二產(chǎn)業(yè)短期沖擊較強，恢復較快;對第三產(chǎn)業(yè)沖擊較大，持續(xù)時間較長.就目前疫情發(fā)展趨勢來看，本次新冠肺炎疫情的傳染規(guī)模、涉及區(qū)域和對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響甚至已經(jīng)超過了2003年的“非典”疫情[1].

經(jīng)過多年來的快速發(fā)展，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴大，產(chǎn)業(yè)體系日益健全，產(chǎn)業(yè)結構明顯優(yōu)化，體育產(chǎn)業(yè)已成為國民經(jīng)濟新的增長點.為了進一步引導和推動體育產(chǎn)業(yè)工作規(guī)范發(fā)展.2019年4月國家統(tǒng)計局頒布實施《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2019）》，本文主要從該分類標準11個大類中選取受此次疫情影響較大的條目進行研究.新冠肺炎疫情讓人們措手不及，此次疫情對我國以線下消費為主的第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了前所未有的影響，使得傳統(tǒng)體育服務消費受到較大沖擊.

1.1 對體育競賽表演業(yè)的沖擊

體育競賽表演產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，表現(xiàn)為體育競賽表演組織者為滿足消費者運動競技觀賞需要，向市場提供各類運動競技表演產(chǎn)品而開展的一系列經(jīng)濟活動[2].近年來我國體育表演業(yè)發(fā)展正呈爆發(fā)式增長，2016年，我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模1.9萬億元，其中體育表演產(chǎn)業(yè)在1.9萬億元的規(guī)模中占6200多億元.2018年12月國務院辦公廳印發(fā)《關于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導意見》，明確到2025年實現(xiàn)體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到2萬億元，使其成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量[3].然而突如其來的新冠肺炎疫情對體育產(chǎn)業(yè)造成很大的沖擊，首當其沖的是體育競賽表演業(yè).體育競賽表演業(yè)全面調(diào)整，北美五大聯(lián)賽停擺、歐洲杯陷入空前危機，東京奧運會能否繼續(xù)舉辦成疑，使得2020年上半年全球傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)受到極大沖擊.我國2-4月的體育賽事絕大多數(shù)已經(jīng)延期或取消.如亞洲室內(nèi)田徑錦標賽、跳水世界杯系列比賽，以及東京奧運會部分項目的資格預選賽等國家賽事都延期舉辦或者異地舉辦;國內(nèi)的三大球、線下電競等職業(yè)聯(lián)賽延期舉行;開展得如火如荼的中國馬拉松賽也在開年不久被迫按下“暫停鍵”.

1.2 對冰雪旅游業(yè)的沖擊

伴隨著2022年北京冬奧會的臨近，我國冰雪旅游業(yè)發(fā)展進入快車道，每到寒冬時節(jié)，來一場關于冰雪的旅游已經(jīng)成為許多老百姓的生活新方式.2019年3月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，將冰雪旅游正式上升為國家戰(zhàn)略.冰雪旅游的大眾化時代即將來臨，據(jù)預測，到2021至2022冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達到3.4億人次，冰雪旅游業(yè)收入將達到6800億元[4].春節(jié)期間本是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)旺季，對于季節(jié)性極強的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)來說，新冠肺炎疫情幾乎已經(jīng)影響了整個雪季.受疫情影響，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng).按2019年各類別滑雪場的滑雪人次增長率保守測算疫情對于國內(nèi)滑雪場造成的短期收入損失在66.8億元人民幣左右，而考慮到其他或有損失，整體短期經(jīng)濟損失估計將超過80億元人民幣[5].

1.3 對體育教育與培訓業(yè)的沖擊

《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2019）》將原來大類中的“體育培訓與教育”變更為“體育教育與培訓”，并增加相關內(nèi)容.明確各級、各類學校體育教育活動為體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的內(nèi)容之一方便了調(diào)查統(tǒng)計工作，也可為今后研究制定發(fā)展體育培訓產(chǎn)業(yè)政策提供參考.2020年1月國家統(tǒng)計局、國家體育總局在國家統(tǒng)計局官網(wǎng)發(fā)布《2018年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模和增加值數(shù)據(jù)公告》，公告顯示2018年我國體育教育與培訓業(yè)的總產(chǎn)出為1722億元，增加值為1425億元，增加值占全部體育產(chǎn)業(yè)增加值的比重的14.1%.新冠肺炎疫情期間，傳統(tǒng)學校體育課程教學活動和校園體育活動改為“停課不停學，停課不停教”的線上教學，作為體育消費的組成部分的學校體育基本消失.室外的健身場所、體育場館以及體育培訓機構都紛紛停業(yè).對健身休閑業(yè)、體育培訓業(yè)、體育場館服務業(yè)造成很大的沖擊[6].

1.4 對體育用品及相關產(chǎn)品業(yè)的沖擊

體育用品及相關產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)包括《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類（2019）》中體育用品及相關產(chǎn)品生產(chǎn)制造和體育用品及相關產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理兩個大類，公告顯示2018年我國體育用品及相關產(chǎn)品業(yè)的總產(chǎn)出值是17317億元，增加值為5726億元，增加值占全部體育產(chǎn)業(yè)增加值比重的56.8%.多年來經(jīng)過我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育用品及相關產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個具有較高專業(yè)化分工水平的行業(yè)，從原材料采購，科學化生產(chǎn)制造，再到產(chǎn)品的銷售、出租與貿(mào)易代理，體育用品及相關產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的各節(jié)點的企業(yè)相互之間保持高度依存關系.新冠肺炎疫情期間，為切斷病毒傳播鏈條、降低疫情跨區(qū)域傳播風險，各地實施了嚴格交通管控，致使原材料運輸受阻.受到隔離管制、復工延遲的防控措施，體育用品及相關產(chǎn)品制造企業(yè)停產(chǎn)、停工，體育用品及相關產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理企業(yè)的業(yè)務跌至冰點，甚至關閉部分線下實體店.

2 新冠肺炎疫情催生的體育產(chǎn)業(yè)新變化

突如其來的新冠肺炎疫情，成為攪動2020年中國經(jīng)濟和社會的最大變量，對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較大影響，但危機中同樣也蘊藏著商機.疫情期間體育產(chǎn)業(yè)的智能化、線上化發(fā)展呈現(xiàn)加速態(tài)勢，對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深刻變化，這些新變化可能成為推動探索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新變量，推進體育產(chǎn)業(yè)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供更多的路徑和方向.

2.1 催生“疫情體育”——新模式

此次疫情讓人們再次認識到加強體育鍛煉、增強體質(zhì)和免疫力的重要性，激起更多的人參加體育鍛煉的愿望和需求.這種在疫情期間出現(xiàn)的居家鍛煉現(xiàn)象，南京理工大學動商研究中心主任王宗平教授稱之為“疫情體育”.所謂“疫情體育”，是指國家或者地區(qū)發(fā)生重大公共衛(wèi)生事件，尤其是傳染性疾病蔓延期間，嚴重妨礙人民的日常生活和社會秩序期間，適用于普通未感人群的一些居家鍛煉的運動方法，以有氧、柔韌、力量、協(xié)調(diào)訓練為主的空間小、運動方式靈活的體育運動[7].滿足群眾“疫情體育”需求，2020年1月30日，國家體育總局下發(fā)了《關于大力推廣居家科學健身方法的通知》，以下簡稱《通知》，《通知》下發(fā)后，得到了全國各地積極響應，各體育部門、高校、社會體育組織和個人紛紛通過不同渠道推廣居家健身方法.同時各大運動品牌、連鎖健身品牌、短視頻等也陸續(xù)開通線上健身，直播健身課扎堆上線，很多教練開線上直播課轉型當網(wǎng)紅，通過線上健身直播拉動體育產(chǎn)業(yè).體育培訓嘗試進入OMO（Online-Merge-Offline）模式，該模式強調(diào)線上和線下的深度融合，在OMO模式下學員可以選擇不同線上和線下組合的課程，線上+線下兩條腿走路，搭配傳統(tǒng)體育培訓產(chǎn)業(yè)單一的盈利模式，在未來5G時代的引領下，線上線下融合發(fā)展的體育教育與培訓業(yè)將呈現(xiàn)另一番光景.

2.2 推動電子競技進入“全民電競”時代——新常態(tài)

源于電子游戲的電子競技作為新興體育項目，自1998年進入我國后，雖然伴隨著諸多爭議與矛盾，但在政策的支撐下，因其龐大的粉絲群體、迅速擴大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、顯著的經(jīng)濟效益得以在我國迅速發(fā)展.預計2020年全球電競行業(yè)收入將達11億美元，中國作為最大的電競市場，預計收入達到3.85億美元，中國將以其擁有的1.63億電競觀眾，成為電競觀眾數(shù)量最多的市場[8].新冠肺炎疫情阻擋了人們外出的腳步，大多數(shù)人選擇轉戰(zhàn)線上，電子游戲便成為了最重要的娛樂方式之一.電子競技源于電子游戲，但高于電子游戲，是電子游戲的一種特殊形式[9].雖然疫情期間，國內(nèi)重大電競賽事全部推遲，電子競技從業(yè)者仍在維持賽事本身運轉.比如一些電子競技運動員利用職業(yè)選手的IP影響力，做一些在家就能完成的直播活動;電競俱樂部的相關負責人通過遠程監(jiān)管隊員訓練、與贊助商敲定執(zhí)行條款、會見投資人、俱樂部團隊調(diào)整、探討“線上比賽”的可能性.電子競技成為新時代的體育項目，承擔起了滿足大眾體育需求的責任.經(jīng)過前期充分的準備及公開訓練賽的線上模擬實驗，2020LPL春季賽于3月9日線上恢復開賽，電子競技比賽選擇回到線上.在各行各業(yè)都在受疫情影響之時，電子競技邁出了第一步.

2.3 助力電商成為成為流通模式的重要渠道——新業(yè)態(tài)

2003年的非典疫情促進了“淘寶”等中國一大批線上銷售平臺的形成和發(fā)展，近幾年電子商務線上購物的便利性、安全性、品質(zhì)保障及售后服務得到越來越多消費者的青睞.疫情爆發(fā)后，國人大都居家生活，但要想強身健體、增加抵抗力，適當?shù)倪\動又必不可少，這就加速推動了國內(nèi)居家體育的興起.在家里運動，人們自然就開始購買各種家用體育用品和器材，新冠肺炎疫情使人們線上線上購物習慣得到進一步強化，使得疫情期間電商助力體育用品及相關產(chǎn)品產(chǎn)銷對接的流通模式悄然占據(jù)了市場主流.京東大數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，平臺上跳繩成交額同比增長56%，啞鈴同比增長60%，拉力器同比增長109%，劃船機同比增長134%，自營瑜伽墊同比增長更是高達150%[10].由此可見，新冠肺炎疫情結束后，電子商務體育用品及相關產(chǎn)品流通模式將會更加成熟，體育用品及相關產(chǎn)品“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)鏈條整合將會加快推進，進一步減少體育用品及相關產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié).

3 新冠肺炎疫情期間體育產(chǎn)業(yè)應對策略

3.1 政府層面

（1）積極引導體育產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)復工復產(chǎn).各有關部門根據(jù)國務院聯(lián)防聯(lián)控機制印發(fā)的《關于科學防治精準施策分區(qū)分級做好新冠肺炎疫情防控工作的指導意見》和《企事業(yè)單位復工復產(chǎn)疫情防控措施指南》要求，做好精準防控和科學復工復產(chǎn)工作.在確保工作人員身體健康的前提下，積極做好各項體育產(chǎn)業(yè)復工復產(chǎn).疫情防控期間，企業(yè)復工復產(chǎn)面臨諸多困難，市場監(jiān)管部門一手抓疫情防控，一手抓服務企業(yè)，推行“零見面”服務模式，為企業(yè)快速復工搭建“快速通道”.鼓勵體育產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)充分利用疫情“過渡期”，在做好企業(yè)疫情防控的同時，全面開展企業(yè)自身體檢，査漏補缺、苦練內(nèi)功，升級完成企業(yè)產(chǎn)品和服務.

（2）加強支持政策和幫扶措施.因為體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，體育行業(yè)內(nèi)眾多初創(chuàng)和小型公司的資金儲備有限，抗風險能力較弱，該類企業(yè)受影響更大;另一方面經(jīng)營各類體育場地、體育用品門店的企業(yè)在疫情期間承擔較高的成本壓力，產(chǎn)業(yè)主體期待著新一輪的政策扶持[11].針對體育競賽表演、冰雪旅游等沖擊較大行業(yè)的傾斜扶持政策措施，在合理區(qū)間內(nèi)實施更大范圍、更大限度的減免城鎮(zhèn)土地使用稅和房產(chǎn)稅、加大水電費用補貼力度，減征、免征或緩征增值稅.協(xié)調(diào)金融機構增加對體育產(chǎn)業(yè)相關企業(yè)增加信貸投放，適當放寬信用貸款，并允許金融機構在一定范圍內(nèi)的利率浮動標準，以減少無重資產(chǎn)抵押擔保解決體育產(chǎn)業(yè)流動資金貸款難問題.

（3）鼓勵體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展.鼓勵企業(yè)利用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等新技術，推動體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、智能化，推進體育產(chǎn)品和服務線上與線下的融合、疊加與創(chuàng)新，培育體育產(chǎn)業(yè)的新模式和新業(yè)態(tài)，助力體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級.