攝影師Nick Knight在Valentino高定白裙上制造光影秀

Diorl 2020秋冬系列

Chanel 2021早春系列

Louis Vuitton2021早春系列

早在微博、微信、Instagram和Facebook等社交媒體尚未與生活徹底融合的10年前，就已有人提出質疑：既然可以在網(wǎng)絡上看到時裝發(fā)布會全貌，為何還要大動干戈跑到巴黎看時裝周？而10年后，在這個動輒4K直播的時代里，即使是藏在衣袖邊緣的一處褶皺，也能被敏感的攝像頭捕捉到，上下左右全方位視角宛如最挑剔的批評家，不會遺漏任何細節(jié)。

受疫情的影響，最近剛結束的2020秋冬巴黎高定時裝周幾乎完全轉為了云上發(fā)布。為了創(chuàng)造不輸于線下發(fā)布會的奇妙體驗，品牌和設計師紛紛在時裝的呈獻形式上大做文章。Dior用一段畫面綺麗的微電影完成新一季高級定制系列的發(fā)布。Maria Grazia Chiuri從1945年巴黎“Thé?tre de la Mode”時裝展中獲取靈感，在影片中讓兩位侍從抬著身著Dior高級定制的玩偶去啟發(fā)仍處于混沌狀態(tài)的希臘諸神，為他們帶去美的啟蒙。在Valentino的光影秀中，夢幻且多變的花卉、烈焰、星空和荒漠則被投影到一條條莊嚴而潔白的長裙之上。沒有閃爍的鉆石耳環(huán)、帶有異域風情的瑰麗刺繡和布滿鮮花的秀場，只有15位模特參與的時裝秀卻展現(xiàn)了更為大膽而攝人的美，精細調度的數(shù)字技術則是其背后最大的功臣。

線上發(fā)布形式千變萬化，傳統(tǒng)的線下時裝秀是否會因此而逐漸消失呢？對于普羅大眾來說，線上收看時裝秀的確是簡單快捷的方式，但對于真正參與時裝周的賓客們來說，線下時裝秀所提供的儀式感和臨場感仍是一種獨一無二的體驗。Gucci今年舉辦的2020秋冬和2021早秋兩場發(fā)布會完美地展現(xiàn)了其中的差別。同樣的后臺試裝展示、同樣運用了沉浸式的窺探視角，但人們依然能夠明顯地感知到二者的巨大差別，這種不同或許是來源于背景音樂、現(xiàn)場燈光和擁擠的人群，也有可能僅僅來自于薄紗長裙撫過裸露腳踝的輕微瘙癢感。

當然，線下時裝周的形式不會在短時間內消失，但必然會做出改變，保留時裝周最初的意義——對高級時裝的展示和體驗。并在線上拓展的過程中不斷優(yōu)化。

今年9月，即將拉開帷幕的2021春夏時裝季，全球4座主要的時裝之都也紛紛做出了相應的變化。在紐約和倫敦，數(shù)字化進程會得到明顯加快，前者已經(jīng)表明將通過大規(guī)模的數(shù)字渠道進行傳播，而后者則會選擇線上和線下結合方式辦秀。歐洲大陸這邊，Chanel和Louis Vuitton則確認會在巴黎時裝周期間舉辦線下時裝秀，而米蘭沿用了倫敦線上線下的結合模式。此外，Matthew Williams和Raf Simons這兩位設計師分別會在Givenchy和Prada帶來他們的上任首秀。值得一提的是，Prada在七月也選擇了線上模式來發(fā)布早春系列，與幾位攝影師和藝術家從不同角度用服裝審視了當下世界的變化。聯(lián)想到品牌此前操刀過的多個頗受好評的數(shù)字化藝術項目，Miuccia Prada和Raf Simons的聯(lián)手或許能夠為行業(yè)的數(shù)字化變革提供更多借鑒。

或許，VR看秀會借此成為潮流。當品牌舉辦發(fā)布會時，大洋彼岸的人們能夠通過VR裝置來獲得完全沉浸式的參與體驗，甚至其中的功能會更為完善和先進。同時，原本的交易體系也會出現(xiàn)改變。由于大量買手無法到場，時裝周主辦方和設計師需要搭建出一套更為直接、便捷和有效的線上Showroom模式，提升線下產(chǎn)品在搬到移動平臺后的觀感效果。前幾年流行的“即秀即買”模式也可能再度復興，進一步帶動社交媒體用戶對時裝周的參與度。

某種程度上，正是這種參與熱情高低的變化，引發(fā)了人們對是否需要舉辦時裝周的爭論。時裝周也一樣，但此刻它需要的不僅是討論，而是改變。畢竟，我們依然需要時裝周，它是行業(yè)從業(yè)者認同感的核心、是社會文化潮流的重要誕生地和中轉站。而推動其變革的最佳方式，就是繼續(xù)舉辦時裝周，從現(xiàn)實的經(jīng)驗中探尋和總結出新的趨勢。

2021春夏時裝周值得期待的時刻

Prada

Raf Simons正式加入Prada擔任聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)，他將與Miuccia Prada共同呈獻2021年春夏女裝系列。逐漸深入年輕一代消費者群體的Prada和Raf Simons的強強聯(lián)手會帶來怎樣的思維碰撞？讓我們期待9月的米蘭。

Givenchy

在時尚業(yè)動蕩時期，Alyx的主理人Matthew Williams加入Givenchy擔任創(chuàng)意總監(jiān)的消息備受關注。街頭潮牌和機能元素將怎樣與老牌時裝屋結合，10月份見分曉。

Burberry

Burberry創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci宣布將于9月17日在戶外舉辦時裝周并發(fā)布2021春夏系列。Burberry是首個確定以走秀形式發(fā)布春夏系列的品牌，除了模特和品牌團隊，現(xiàn)場不會出現(xiàn)觀眾。

Gucci

Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele宣布品牌以后每年將只舉辦兩次時裝秀，不再以春夏/秋冬區(qū)分，并將在官網(wǎng)上線“無性別”選項。

Yeezy×Gap

Kanye West自創(chuàng)品牌Yeezy已經(jīng)與零售品牌Gap達成長期合作關系。將于2021年推出首個聯(lián)名系列。