Lesley

階段型數(shù)字消費

居家令新興消費趨勢變得更加勢不可擋—當(dāng)消費欲和實際需求沒有隨著線下店鋪一起停擺，只有選擇這一方式。在線銷售激增，美容零售商Look Fantastic在實體店鋪相繼關(guān)閉后，注冊用戶增加了200%。數(shù)字美容產(chǎn)品零售商Cult Beauty的聯(lián)合創(chuàng)始人Alexia Inge說，疫情剛開始讓人們的關(guān)注點回到最基本的需求，肥皂、洗手液等基礎(chǔ)護(hù)理產(chǎn)品銷量大幅上升。隨后，精油等“讓人放松和緩解解壓壓力力””的的產(chǎn)產(chǎn)品品銷銷量量也也迅迅速速飆飆升升。。隨隨著著封封鎖鎖的的繼繼續(xù)續(xù)，，人們的心態(tài)與生活習(xí)慣也發(fā)生了變化，開始瘋狂購買那些過去從來不知道自己需要的東西：染發(fā)劑、口罩和營養(yǎng)補(bǔ)充劑—為了提高免疫力，這些東西的銷量激增了50%，，且優(yōu)先級發(fā)生了變化。

選擇更值得投資的產(chǎn)品

社會責(zé)任迅速被提上了議程，各大企業(yè)開始從不同緯度重視環(huán)保。今年3月，在全球成為戰(zhàn)“疫”命運共同體時，LVMH集團(tuán)旗下迪奧（DIOR）、紀(jì)梵希（Givenchy）及法國嬌蘭（Guerlain）在品牌生產(chǎn)基地生產(chǎn)洗手液及其他消毒產(chǎn)品，并免費提供給當(dāng)?shù)馗鞔笮l(wèi)生及醫(yī)療機(jī)構(gòu);Miller Harris和Herbal Essentials與AgeUK合作幫助超過70歲的老年人;資生堂（Shiseido）自2月起設(shè)立“愛心接力Relay ofLove項目”社內(nèi)基金，針對醫(yī)護(hù)人員及醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展持續(xù)援助活動……與此同時，ELLE中國也在今年正式啟動了“綠色美力之星年度大獎”，推廣可持續(xù)發(fā)展的綠色美容理念。

作為消費者，我們樂于支持品牌盡自己的一份力，當(dāng)購買的每一份產(chǎn)品既是美的投入，也是愛的付出時，何樂而不為？但一旦社會恢復(fù)正常，我們會記得是誰挺身而出，并相應(yīng)地積極購物嗎？資生堂下半年計劃進(jìn)一步擴(kuò)大“愛心接力Relay of Love項目”范圍，為更多傳遞愛的人們帶去專業(yè)美護(hù)服務(wù)，這表明各大品牌都在打賭我們會這么做。

愛心接力禮盒Shiseido

擁抱極簡護(hù)膚

當(dāng)護(hù)膚品在居家期間短暫“斷供”后，皮膚非但沒有抗議，反而改善了？這可能是因為每天晚上使用4次精華液和面膜對你的皮膚并不好。護(hù)膚專家、護(hù)膚品牌Decree創(chuàng)始人Anita Sturnham博士表示：“肌膚其實喜歡簡單點。”它不喜歡超負(fù)荷工作。她在診所看到的大多數(shù)問題都是患者使用了錯誤的產(chǎn)品或不穩(wěn)定的成分引起的。Sturnham建議尋找“每次使用都能帶來不止一種好處”的產(chǎn)品：含有去角質(zhì)成分的清潔產(chǎn)品、集多重功效于一身的精華液、兼具洗發(fā)液和沐浴露功效的產(chǎn)品……可以進(jìn)一步滿足你對額外產(chǎn)品的需求。

“肩上美容”——視頻會議時刻

與居家工作一起出現(xiàn)的還有前所未有的頻繁的視頻電話會議。鏡頭后，我們可能是西裝、睡褲、拖鞋的時尚混搭，但肩膀朝上，一切照常。英國美容協(xié)會表示：“眼部美容產(chǎn)品的銷量正在增長—當(dāng)我們進(jìn)行ZOOM通話時，我們會用一種不同的方式來化妝，人們的目光占據(jù)了舞臺中央?！痹谝粋€模糊的視頻通話中，我們需要用化妝品來定義特征，甚至由于類似上鏡“吃妝”的原因，我們可以重新發(fā)現(xiàn)大膽地下重手化妝的樂趣。無法面對面面開會對“自然派”來說也有好處，你只需要在視視頻通話期間用唇膏就可以了，選擇一款膏體滋養(yǎng)的唇膏，讓你在鏡頭前展現(xiàn)精神好氣色。

家庭沙龍——自我美容技升級

減少外出不僅意味著不用費力通勤或進(jìn)行面對面會議，對習(xí)慣光顧美容店的人來說，也無法繼續(xù)前往發(fā)廊、SPA、美甲沙龍。我們開始在家里學(xué)習(xí)如何變得有創(chuàng)意，隨著“自我護(hù)理”美容業(yè)的蓬勃發(fā)展，面膜、護(hù)理、高科技美容工具和普通美容工具的銷量增長了100%，發(fā)膜和護(hù)發(fā)用品的銷量也比去年同期增長了185%。

在家美容的人群也有趣地分成兩派：一些人貼出了各類“自我護(hù)理”美容教程，而另一些人則堅持人們應(yīng)該等著再回到專業(yè)人士那兒。對ELLE英國版美容總監(jiān)Katy Young來說，一個長達(dá)數(shù)十年的習(xí)慣已經(jīng)被打破。她說：“我再也無法想象每周去做美甲了。一邊看我最喜歡的電視節(jié)目，一邊打理自己的指甲，感覺更好地利用了我的時間，給我?guī)砹撕芏鄻啡??！彼奶幈疾?、為了延續(xù)舊的習(xí)慣而感到壓力，這種矛盾的做法最好還是留在過去吧。