薛珂

【摘 要】 隨著互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的快速發(fā)展，以微博、微信、微電影、微支付等為主要形式，以自由、平等為核心價(jià)值，以個(gè)體性、草根性、開(kāi)放性等為特征的微文化誕生了。微文化的發(fā)展給農(nóng)村基層黨建帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在微文化背景下，黨的農(nóng)村基層組織只有創(chuàng)新黨建意識(shí)、建設(shè)黨建微平臺(tái)，并成立職責(zé)明確的團(tuán)隊(duì)、增強(qiáng)微平臺(tái)運(yùn)行能力才能抓住黨建的機(jī)遇，推進(jìn)農(nóng)村基層黨建的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 微文化;農(nóng)村基層黨建;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

中國(guó)共產(chǎn)黨是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心，肩負(fù)著“為中國(guó)人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興”的責(zé)任，在新時(shí)代的復(fù)雜形勢(shì)下，黨的自身建設(shè)不僅是關(guān)系到黨的生死存亡的大事，還是增強(qiáng)國(guó)民幸福感的關(guān)鍵，黨的十九大也強(qiáng)調(diào)“勇于自我革命，從嚴(yán)管黨治黨，是我們黨最鮮明的品格”。[1]農(nóng)村基層黨組織建設(shè)是黨的建設(shè)的重要組成部分，只有嚴(yán)格地進(jìn)行管黨治黨，鄉(xiāng)村黨組織才能永葆生命力，才能在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮總攬全局、協(xié)調(diào)各方的作用。時(shí)代在發(fā)展、社會(huì)在進(jìn)步，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，微文化在社會(huì)中盛行，這對(duì)農(nóng)村地區(qū)的溝通交流方式產(chǎn)生了重要影響，對(duì)農(nóng)村基層黨建來(lái)說(shuō)這既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

一、微文化的內(nèi)涵與特征

馬克思主義認(rèn)為社會(huì)存在決定社會(huì)意識(shí)，微文化的興起也和社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、科技、文化的發(fā)展有著密切地聯(lián)系，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，人們的生活節(jié)奏加快，這為以互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)支撐的微平臺(tái)創(chuàng)造了發(fā)展契機(jī)，在此基礎(chǔ)上網(wǎng)絡(luò)微文化逐漸興起。所謂微文化就是“一種進(jìn)入個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后隨著科技的迅猛發(fā)展逐漸形成的注重個(gè)體和微觀，并以主體性、平等性為核心的價(jià)值觀念和行為模式的精神現(xiàn)象，其主要表現(xiàn)形式有微博、微信、微電影、微小說(shuō)等”，[2]最近兩年，各種類似于“抖音”“西瓜視頻”“快手”等的微視頻平臺(tái)更是受到廣大人民群眾的熱愛(ài)。

微文化既可以說(shuō)是一種追求個(gè)性發(fā)展的精神文化現(xiàn)象，也可以說(shuō)是一種傳播方式。相對(duì)于其他的傳播形式，微文化背景下的微傳播更突出主體性和個(gè)人性，普通民眾也可以通過(guò)微平臺(tái)快速了解各種信息和展示自我，具有草根性的特征。除此之外，微文化還具有自由、開(kāi)放、短小簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，不同地區(qū)和不同職業(yè)的人都可以隨時(shí)隨地通過(guò)簡(jiǎn)單地網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)表情、網(wǎng)絡(luò)視頻來(lái)了解社會(huì)、國(guó)家甚至國(guó)際上的事情。

二、微文化給農(nóng)村基層建設(shè)帶來(lái)的機(jī)遇

（一）及時(shí)獲得豐富的黨建資源

與時(shí)俱進(jìn)是馬克思主義的理論品質(zhì)，也是中國(guó)共產(chǎn)黨始終堅(jiān)持的工作態(tài)度，微文化背景下的黨建工作也可以借助微平臺(tái)來(lái)進(jìn)行。一方面，黨建的一個(gè)重要內(nèi)容就是學(xué)習(xí)和掌握國(guó)家的大政方針、政策，現(xiàn)在黨中央的會(huì)議內(nèi)容、會(huì)議精神以及新的決策都能夠在微平臺(tái)上通過(guò)文字、圖片、視頻等形式進(jìn)行傳播，農(nóng)村基層黨組織可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)獲得大量的黨建知識(shí)。另一方面，各個(gè)省、市在這些微平臺(tái)上注冊(cè)了賬號(hào)，鄉(xiāng)村的黨員干部可以在這些平臺(tái)上了解其他地方的黨建新動(dòng)態(tài)，可以借鑒他們的先進(jìn)的黨建思想和方法。也可以得到各個(gè)地區(qū)推送的正面典型、負(fù)面典型實(shí)例，將此運(yùn)用到自己的黨建工作中，豐富黨建的內(nèi)容，事實(shí)勝于雄辯，真人真事還能增強(qiáng)感染力和說(shuō)服力。除此之外，各個(gè)不同的微平臺(tái)在傳播時(shí)具有共享性，可以把從不同平臺(tái)上獲得的黨建信息進(jìn)行快速分享，這樣也大大拓寬了農(nóng)村基層黨建的信息來(lái)源渠道。

（二）給黨建工作提供了便捷的操作方法

在互聯(lián)網(wǎng)還不普及的時(shí)候，農(nóng)村黨建工作通過(guò)民主生活會(huì)、上黨課、播放廣播等方式進(jìn)行，但是這些方法操作起來(lái)太過(guò)于繁瑣，無(wú)論是前期的籌備還是人員的召集都很復(fù)雜，而廣播的可聽(tīng)范圍又有限，因此黨建工作的效果相對(duì)較差?，F(xiàn)在，各種微媒體的普及，使得黨建方法具有便捷性，各種黨務(wù)信息通過(guò)簡(jiǎn)單的圖片、文字、音頻等就能隨時(shí)隨地進(jìn)行交流和傳播，大大節(jié)約了黨建成本，提高了黨建工作的時(shí)效性。

（三）信息交流方便、互動(dòng)性強(qiáng)

近些年來(lái)，鄉(xiāng)村黨組織的成員不斷增加，大多數(shù)的農(nóng)村地區(qū)還依舊通過(guò)黑板報(bào)、廣播、開(kāi)會(huì)等方式傳達(dá)信息，但是這種傳統(tǒng)的線下黨建信息發(fā)布方式傳播的范圍有限，使得鄉(xiāng)村黨組織的影響力和組織力都有所下降，而微傳播可以彌補(bǔ)這一缺陷。微傳播具有快捷性和便利性的特點(diǎn)，信息傳播的速度快，且覆蓋的面積比較廣，黨員亦可以隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)查看村里最新的黨務(wù)和黨建信息。另外，一些農(nóng)村黨員干部缺乏民主意識(shí)，經(jīng)常是按照自己的想法決定問(wèn)題，而在微平臺(tái)上開(kāi)展黨建工作，大家可以就發(fā)表的黨務(wù)或黨建信息在評(píng)論區(qū)進(jìn)行討論，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，既加強(qiáng)了黨員之間的互動(dòng)交流，又可以對(duì)村里的干部起到監(jiān)督作用，還可以幫助掌握黨員以及群眾的思想動(dòng)態(tài)，對(duì)思想或行為上有偏差的黨員或村民進(jìn)行及時(shí)地糾正，推動(dòng)黨建工作的順利進(jìn)行，提高鄉(xiāng)村黨建的實(shí)效性。

三、微文化給農(nóng)村基層黨建帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）鄉(xiāng)村黨員干部運(yùn)用微平臺(tái)的意識(shí)和能力低

雖然在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，很多村莊中建成了一些特色產(chǎn)業(yè)，一部分外出務(wù)工的年輕人返鄉(xiāng)搞建設(shè)，但是現(xiàn)在的農(nóng)村依然存在“空心化”的狀況，農(nóng)村黨組織隊(duì)伍也存在老齡化的問(wèn)題。這些年紀(jì)較大的黨員思想比較老舊，難以接受新事物，跟不上時(shí)代的腳步，仍然按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行黨建，沒(méi)有借助微平臺(tái)來(lái)創(chuàng)新黨建工作方式的意識(shí)。沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)的培訓(xùn)，農(nóng)村黨員運(yùn)用各種微平臺(tái)的能力較低，不知道怎樣發(fā)布、推送消息，也不懂得如何操作和運(yùn)營(yíng)這些微平臺(tái)。

（二）信息的零碎化、虛假性

微文化背景下的微傳播具有簡(jiǎn)潔短小的特點(diǎn)，一些微平臺(tái)上對(duì)發(fā)布信息的字?jǐn)?shù)、視頻時(shí)間的長(zhǎng)短有一定的限制，當(dāng)然這種形式利于提取最核心的信息，幫助大家快速理出重點(diǎn)，但也在考驗(yàn)黨員干部的整合和篩選能力，如果他們沒(méi)有抓住重點(diǎn)，那么發(fā)布的信息就不能最優(yōu)化。簡(jiǎn)短的文字、視頻使得信息零碎化，大家對(duì)這些消息只是進(jìn)行走馬觀花的瀏覽、“快餐式”的閱讀，經(jīng)常不加思考，長(zhǎng)此以往，大家的批判思維能力會(huì)下降，部分黨員會(huì)對(duì)這些不成系統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)生片面、甚至錯(cuò)誤的理解。另外，在微文化的發(fā)展下形成了一個(gè)較為復(fù)雜的信息交流環(huán)境，在黨大力宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)主旋律的過(guò)程中，一些雜亂的聲音也混跡其中，在海量的信息中難辨真?zhèn)危糠痔摷傩畔⑸踔帘划?dāng)作真實(shí)信息進(jìn)行大量的分享轉(zhuǎn)發(fā)，導(dǎo)致謠言和不良信息泛濫，這對(duì)黨員的思想形成了不良的影響，也削弱了政府黨教宣傳的影響力。

（三）黨建微平臺(tái)的吸引力低

微文化的草根性和互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得大家在微平臺(tái)上的注冊(cè)和經(jīng)營(yíng)具有較高的自由性，又由于微平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)成本低，很多個(gè)人和企業(yè)都可以在微平臺(tái)上申請(qǐng)賬號(hào)，他們緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新微平臺(tái)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)方式，以有趣的內(nèi)容和新穎、短小的形式適應(yīng)著大家個(gè)性化、快節(jié)奏的生活方式，吸引著大家的關(guān)注。而大多數(shù)的黨建微平臺(tái)內(nèi)容和形式比較單一，沒(méi)有注重利用這些微平臺(tái)新穎的素材，也缺少美觀、有特色的文字排版和視頻剪裁，更沒(méi)有掌握各個(gè)不同的微平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的規(guī)律和特點(diǎn)，因此在輿論陣地的競(jìng)爭(zhēng)中失去了優(yōu)勢(shì)，瀏覽量和轉(zhuǎn)載量都很低，進(jìn)而被大量其他的信息淹沒(méi)，失去熱度，甚至還面臨著被取消的危機(jī)。

四、農(nóng)村基層黨建要抓住機(jī)遇應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

（一）農(nóng)村黨員干部要?jiǎng)?chuàng)新黨建理念

在進(jìn)行黨建工作或黨建宣傳的過(guò)程中，一定要堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)決抵制空有形式而沒(méi)有內(nèi)容的形式主義黨建。但是在微文化背景下，利用各種微平臺(tái)進(jìn)行黨建是適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，農(nóng)村黨員干部要?jiǎng)?chuàng)新理念，形成信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的黨建理念，在堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)思想的前提下，以新的平臺(tái)和形式承載豐富的黨建內(nèi)容，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的形式來(lái)擴(kuò)大內(nèi)容的影響力。農(nóng)村發(fā)展好不好，關(guān)鍵要看黨員干部有沒(méi)有發(fā)揮帶頭作用，在黨建工作中也是如此，黨員干部要明確黨建宣傳的主體責(zé)任，在黨建的宣傳工作中，變被動(dòng)接受為主動(dòng)宣傳，發(fā)揮黨員干部的主動(dòng)性和創(chuàng)造性。同時(shí)，要尊重和重視普通黨員及群眾的主體地位，在黨建工作中多聽(tīng)取大家的聲音，切忌在黨務(wù)工作中搞“一言堂”。

（二）創(chuàng)新工作方法，建設(shè)黨建微平臺(tái)

黨教的傳統(tǒng)方式就是通過(guò)黨課進(jìn)行理論的灌輸，但是這種單一的形式對(duì)人們的吸引力較低，必須借助微文化來(lái)創(chuàng)新工作方式。首先，農(nóng)村在黨建過(guò)程中，不僅要做到內(nèi)容豐富，還要做到工作平臺(tái)、工作方式的多樣化，可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)建設(shè)網(wǎng)上黨支部，創(chuàng)建黨建QQ群、微信群、黨建公眾號(hào)、黨建微博、黨建抖音賬戶等。以大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式來(lái)推進(jìn)黨建工作，并發(fā)揮各個(gè)微平臺(tái)之間的聯(lián)動(dòng)作用，形成黨建合力，打造特色的黨建品牌，提高黨組織的影響力和組織力，從而增強(qiáng)農(nóng)村黨員對(duì)黨建工作的認(rèn)同。其次，要在微平臺(tái)上開(kāi)設(shè)監(jiān)督窗口，通過(guò)黨內(nèi)外的共同監(jiān)督規(guī)范黨員的工作態(tài)度和工作行為。

（三）建設(shè)高素質(zhì)的黨建微平臺(tái)運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍

要想在微文化背景下打造有影響力的黨建微平臺(tái)，優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是必不可少的。黨員干部要組織成立微平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)，根據(jù)每個(gè)人的特長(zhǎng)進(jìn)行分工，使得黨建工作更加科學(xué)化，保證黨建工作能夠在不同的微平臺(tái)上有序、有質(zhì)量的進(jìn)行。雖然是一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，但是仍然要建立健全工作機(jī)制，制定考核標(biāo)準(zhǔn)，以此來(lái)防止團(tuán)隊(duì)中出現(xiàn)消極怠工的現(xiàn)象。

（四）加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村黨員干部的技能培訓(xùn)

雖然說(shuō)在微文化背景下，各種微平臺(tái)的操作較為簡(jiǎn)單，但是要想運(yùn)行得好、影響力足夠大，也是一件不容易的事情，需要掌握相關(guān)的技能。絕大多數(shù)的鄉(xiāng)村黨員只會(huì)一些簡(jiǎn)單的微平臺(tái)操作，要想讓農(nóng)村的黨建微平臺(tái)運(yùn)行起來(lái)，政府部門就應(yīng)該派遣相關(guān)的專業(yè)人士去農(nóng)村對(duì)黨員干部進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，幫助他們掌握文字編輯、視頻拍攝和剪輯、圖文排版、板塊劃分等技能。其次，鄉(xiāng)村干部也應(yīng)該請(qǐng)有微平臺(tái)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)到村里進(jìn)行交流探討，傳授經(jīng)驗(yàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

要想實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，使農(nóng)村變富、變強(qiáng)、變美，農(nóng)村基層黨組織必須發(fā)揮好自己的戰(zhàn)斗堡壘作用。但是，現(xiàn)在的農(nóng)村黨組織當(dāng)中仍然有一部人政治和思想覺(jué)悟不高，在鄉(xiāng)村建設(shè)中精神懈怠、缺乏奉獻(xiàn)精神和服務(wù)精神，一部分黨員干部還有貪污腐敗的行為，因此農(nóng)村黨組織的建設(shè)亟需加強(qiáng)。隨著微文化時(shí)代的到來(lái)，微傳播的開(kāi)放性、即時(shí)性、便捷性、草根性、低成本性給農(nóng)村基層黨建帶來(lái)了機(jī)遇，也造成了挑戰(zhàn)。農(nóng)村黨員干部應(yīng)該及時(shí)更新觀念，制定黨建工作方案，抓住機(jī)遇、跟上時(shí)代的步伐，利用微平臺(tái)有效地對(duì)黨員進(jìn)行政治建設(shè)、思想建設(shè)和作風(fēng)建設(shè)，始終保持村干部的先進(jìn)性和純潔性，在鄉(xiāng)村建設(shè)中發(fā)揮指導(dǎo)和帶頭作用。

【注 釋】

[1] 中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)文件匯編[M].北京：人民出版社，2017.

[2] 耿卓.微文化背景下我國(guó)公共政策傳播創(chuàng)新研究[D].廣西大學(xué)，2019.3.

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【作者簡(jiǎn)介】

薛 珂（1996.01—）女，河南周口人，上海大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)部馬克思主義學(xué)院在讀碩士研究生，研究方向：中國(guó)近現(xiàn)代史方向.