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        農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀研究

        2020-08-31 14:50:26張赟
        現(xiàn)代農(nóng)業(yè)研究 2020年8期
        關(guān)鍵詞:電商扶貧農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

        張赟

        【摘? ?要】 本文選取2018年全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣——分宜縣為調(diào)研地點,采訪當?shù)刂娚唐髽I(yè)與常住居民,收集相關(guān)數(shù)據(jù),深入探尋當?shù)剞r(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀,以期為相關(guān)部門完善扶貧政策提供一定理論依據(jù)。

        【關(guān)鍵詞】 農(nóng)村電商;電商扶貧;發(fā)展現(xiàn)狀

        [Abstract] This paper selects the national e-commerce into the rural comprehensive demonstration county in 2018—— Fenyi County as the research site, interviews the local well-known e-commerce enterprises and resident residents, collects relevant data, and deeply explores the current situation of the development of local rural e-commerce, in order to provide a certain theoretical basis for the relevant departments to improve the poverty alleviation policy.

        [Key words] rural e-commerce; e-commerce poverty alleviation; development status

        1? 現(xiàn)狀分析

        1.1? 農(nóng)產(chǎn)品上行情況

        分宜縣2017年電子商務(wù)交易額63.85億,2018年銷售額11.2億。其對分宜縣生產(chǎn)總值的貢獻率分別為25.86%、4.76%。 但目前真正銷售農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)電商不到100家,濃厚的電商氛圍并未使該縣農(nóng)產(chǎn)品銷售額的增長達到預(yù)期效果。2018年該縣快遞進出港總量較上年增長18%, 但具體出港件數(shù)遠不如進港件,網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售僅為零星不具規(guī)模。

        分宜縣大多數(shù)電商企業(yè)選擇銷售服裝鞋帽,較少銷售當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。選擇銷售農(nóng)產(chǎn)品的電商企業(yè)主要銷售大米、茶葉、茶油、地皮菇、米酒、獼猴桃、西瓜。銷路狹窄,附加值不高。

        分宜縣目前正大力發(fā)展以苧麻、茶油、蜜桔、茶葉、麒麟瓜為主導(dǎo)的特色產(chǎn)業(yè),但品牌知名度較小,且并未將這些特色產(chǎn)品作為電商銷售的主要產(chǎn)品。目前分宜縣電商平臺上的銷售產(chǎn)品較為紛雜,不成體系,缺乏具有分宜縣地域特色的統(tǒng)一網(wǎng)銷品牌。

        1.2? 基礎(chǔ)設(shè)施情況

        全縣通訊網(wǎng)絡(luò),光網(wǎng)100%覆蓋分宜城區(qū)、農(nóng)村行政村,96%覆蓋自然村;4G站點100%覆蓋分宜城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn),100%覆蓋行政村,高鐵和高速公路沿線100% 3G和4G混合覆蓋。

        截至目前,全縣建設(shè)完成330個村級電商服務(wù)站,129個農(nóng)村e郵電商服務(wù)站,36個阿里村淘電商服務(wù)站,109個云終端電商服務(wù)站,56個益農(nóng)社電商服務(wù)站。 農(nóng)村電商服務(wù)站點新增快遞包裹配送功能,幫助貧困戶解決農(nóng)產(chǎn)品進城、“最后一公里”的物流難題。但在實際走訪過程中,我們?nèi)园l(fā)現(xiàn)少數(shù)幾個站點業(yè)務(wù)量較少,無法提供相應(yīng)的站點服務(wù)??梢姶彐?zhèn)電商站點后期維護工作還需加強。

        分宜縣已有EMS、中鐵、申通、圓通、中通、百世、韻達、天天、國通、全峰、順豐、優(yōu)速、安能、京東等十幾家快遞企業(yè)入駐,2017年全年快遞包裹進港2558725件、出港1298646件,快遞下鄉(xiāng)總量115012件,業(yè)內(nèi)首重平均每單6元, 物流基礎(chǔ)設(shè)施情況較好。但據(jù)部分電商企業(yè)反映,隨著快遞公司逐漸出現(xiàn)的壟斷趨勢,快遞費用正逐步升高,對于規(guī)模較小的電商企業(yè),其議價能力偏弱,只能被迫接受逐步升高的快遞費用,利潤空間正被逐步壓縮。

        就調(diào)查結(jié)果顯示,居民對于電商的了解程度均值為3.18,說明居民對于農(nóng)村電商有一定了解,這與當?shù)卮罅ν菩须娚谭鲐氂嘘P(guān)。但大多數(shù)農(nóng)村電商缺乏完善的農(nóng)產(chǎn)品分級、包裝技術(shù),銷往外地的產(chǎn)品只是經(jīng)過簡單包裝,缺乏包裝產(chǎn)品提升產(chǎn)品價值的理念,不利于推動農(nóng)產(chǎn)品上行。

        1.3? 政府扶持情況

        自2018年分宜縣被評選為2018年度全國電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣之后,政府扶持力度明顯加大。截止至2019年4月,分宜縣獲得擬撥付款項共計400.2萬元,其中農(nóng)村電商服務(wù)站點提升建設(shè)539100元,農(nóng)村電子商務(wù)物流配送體系建設(shè)869400元,電子商務(wù)公共服務(wù)中心建設(shè)675000元,農(nóng)產(chǎn)品品牌體系建設(shè)600000元,農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設(shè)180000元,農(nóng)村產(chǎn)品營銷體系建設(shè)885000元,農(nóng)村電子商務(wù)宣傳253500元。 此外,分宜縣設(shè)立產(chǎn)業(yè)獎補資金,鼓勵全縣貧困戶自主創(chuàng)業(yè),促進黨員干部中的致富能人、農(nóng)民專業(yè)合作社等新型經(jīng)濟主體領(lǐng)辦產(chǎn)業(yè)扶貧基地,保證貧困戶持續(xù)穩(wěn)定增收,助力高質(zhì)量脫貧。對于電商產(chǎn)業(yè),按代銷貧困戶農(nóng)產(chǎn)品銷售額的10%的比例給予獎補。

        2? 問題分析

        2.1? 產(chǎn)品品牌建設(shè)不足

        從調(diào)研結(jié)果來看,電商對于產(chǎn)品品牌的建設(shè)是較為欠缺。大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品只經(jīng)過簡單加工處理,賣給其他企業(yè),使得本屬于分宜的農(nóng)產(chǎn)品被外包成其他的品牌。具有本地特色的西瓜進入浙江等地區(qū),被貼牌出售。本地的蜜桔也被低價收購,被別人打造成高端的精品包裝,以散貨形式進行售賣。缺乏了品牌建設(shè),大部分被農(nóng)產(chǎn)品的附加值都較低,因此銷路受阻。

        2.2? 電商服務(wù)站點后期維護不足

        盡管分宜縣電商站點的數(shù)量較多,但許多站點沒有實際交易量,政府資金投入不足,村民個人也無力承擔高昂的經(jīng)營費用,因此站點無法提供相應(yīng)服務(wù)。

        2.3? 物流成本有待降低

        電子商務(wù)“最后一公里”問題并未完全解決,物流整合有待進一步加強,快遞配送成本與沿海發(fā)達地區(qū)相比偏高。居高不下的物流成本在一定程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品上行。

        2.4? 政府補貼不足

        除2018年政府對農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)有較大投入之外,其余年份的資金支持是明顯不足的,2016、2017年的財政補貼共計12萬,這讓相當一部分電商從業(yè)者感到力不從心。從居民的滿意度調(diào)查結(jié)果來看,居民對于政府扶持力度的滿意度較低,僅為2.48,低于3分(基本滿意)。

        2.5? 電商人才的匱乏

        分宜縣缺乏高端電子商務(wù)運營、管理人才,配套的人才政策仍不完善,盡管政府定期舉辦電商講座,但對于高端人才的培育作用不大,分宜縣電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)明顯掣肘。

        3? 對策建議

        3.1? 增加產(chǎn)業(yè)依托,推進核心品牌建設(shè)

        以當?shù)氐凝堫^企業(yè)為依托,形成麻類以恩達麻世紀,茶類以品茗農(nóng)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群。同時組織本地企業(yè)如菜東家等企業(yè),由政府牽頭推動企業(yè)以承包等方式承接特色農(nóng)作物生產(chǎn)銷售,并重點將三品一標產(chǎn)品轉(zhuǎn)化到線上推廣銷售,為企業(yè)帶來利潤。

        3.2? 對現(xiàn)有資源進行整合,做好電商站點的維護工作

        對農(nóng)村電商站點建設(shè)項目進行評估,依據(jù)評估結(jié)果對相關(guān)建設(shè)站點項目進行裁撤合并,避免浪費。確立一定評估標準,確保建設(shè)成效,以提高資金利用效率,不做面子工程,真正服務(wù)地方電子商務(wù)發(fā)展。對于已經(jīng)投放使用的電商站點,做好維護工作,持續(xù)監(jiān)督,及時反映和解決運營過程中遇到的問題。

        3.3? 加強物流建設(shè),整合物流資源

        政府牽頭招商投資建設(shè)分揀中心、引進配送車輛。同時構(gòu)建郵路等公共物流基礎(chǔ)設(shè)施和公共物流信息平臺,綜合大數(shù)據(jù)排查,提高配送車輛運送效率,有效降低運營成本。以免費或微利模式向社會提供開放服務(wù),政府進行一定資金補貼保障。

        3.4? 加強財政補貼,嚴格監(jiān)管補貼去向

        主管部門應(yīng)充分利用廣播、電視等媒體,加強補貼政策宣傳,提高政策的透明度。財政部門應(yīng)完善檢舉渠道,加強對當?shù)匮a貼資金利用情況的監(jiān)督。定期檢查下屬部門的階段性工作,嚴格監(jiān)管補貼去向。

        參考文獻:

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        (編輯:赫亮)

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