張曉鈴

摘 要：“十三五”時期，文化產業(yè)的發(fā)展成績斐然。當前，文化產業(yè)的發(fā)展已進入高度市場化發(fā)展階段，文化產業(yè)與相關產業(yè)融合不斷深化，面臨新的發(fā)展機遇。準確把握文化產業(yè)發(fā)展態(tài)勢，做好科學的產業(yè)布局，有利于實現文化產業(yè)的高質量發(fā)展。

關鍵詞：文化產業(yè);發(fā)展態(tài)勢;產業(yè)融合

一、文化產業(yè)發(fā)展的時代背景

當前形勢下，世界政治經濟格局的不確定性加大、變化速度加快、復雜程度加深，我國經濟社會進入補短板、筑根基、促改革、強素質的新階段。進入“十四五”時期，文化產業(yè)的發(fā)展更需要增強信心、保持戰(zhàn)略定力，國有文化企業(yè)要全面客觀、準確預判和把握“十四五”時期主客觀條件及其演進態(tài)勢，以戰(zhàn)略總攬全局，著眼未來。

二、國有文化企業(yè)發(fā)展的指導思想

全面深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，牢固樹立和落實創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，牢牢把握社會主義先進文化前進方向，以社會主義核心價值觀為引領，立足區(qū)位文化特色，聚焦產品與服務品質提升，加快推動傳統(tǒng)產業(yè)數字化水平，推動資源向優(yōu)質的、戰(zhàn)略性的、有前景的業(yè)務或產品集中，加快打造產業(yè)融合新經濟、新業(yè)態(tài)。

三、國有文化企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇

（一）聚焦文化產品和文化服務品質提升。

中國經濟增速下行，經濟發(fā)展質量明顯提升將是新時期的基本趨勢，國內消費升級將進一步成為推動經濟增長的核心動力。產品與服務是連接企業(yè)和市場的橋梁，質量是企業(yè)的立身之本，有形產品和無形服務的質量是市場競爭制勝的決定因素。“十四五”期間，國有文化企業(yè)要充分結合自身文化產品與服務的特點和市場期望，進一步聚焦產品與服務品質提升，抓好降本增效，提高整體運營效率，加快培育產品核心競爭力，增強企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。

（二）增強市場發(fā)展導向，做好產品品牌發(fā)展策略。

新時期背景下，文化產業(yè)的發(fā)展要增強市場導向，強化文化IP的打造，以品牌戰(zhàn)略引領產業(yè)發(fā)展。國有文化企業(yè)要強化市場導向，加大文化產品的市場推廣力度，提升文化產品的品牌形象，提高品牌辨識度，培育產業(yè)核心競爭優(yōu)勢。以提升渠道能力作為支撐，逐步整合渠道分布資源，實現內部產業(yè)基礎和外部產業(yè)資源的高效融合，提高文化產業(yè)化能力。

（三）合理布局輕重資產的布局，提高資產資源開發(fā)效率。

文化內容生產是輕資產形式，輕資產是文化企業(yè)提升核心競爭力生產基礎，是文化企業(yè)賴以生存和實現社會效益優(yōu)先功能定位的根基。重資產是文化企業(yè)實現快速發(fā)展的有效支撐，是有利于形成文化產業(yè)集群和加快文化產業(yè)化的重要載體。國有文化企業(yè)要充分利用自身優(yōu)勢，善于整合產業(yè)資源，提升資源配置效率和能力，做到輕資產與重資產科學布局，增強產業(yè)核心優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展能力。

（四）加快產業(yè)融合發(fā)展的步伐，提升產業(yè)發(fā)展的技術水平。

國有文化企業(yè)要準確把握文化產業(yè)發(fā)展和文化消費的趨勢，加快發(fā)展文化產業(yè)新經濟新模式，培育產業(yè)新動能。加快推動文化與其他相關產業(yè)融合發(fā)展，布局“文化+”產業(yè)融合度較高、技術創(chuàng)新突出等文化新業(yè)態(tài)項目，培育經濟新增長點。進一步提升文化產業(yè)與互聯(lián)網、新媒體、數據技術等新技術融合發(fā)展水平，著力推進產業(yè)在線經濟新模式，加快產業(yè)數字化，加速重構數字文化產業(yè)新形態(tài)，依托新技術推動產業(yè)提質增效。

四、保障體系及關鍵舉措

（一）戰(zhàn)略實施保障

建立戰(zhàn)略實施的保障制度，完善戰(zhàn)略管理的組織和人力體系、戰(zhàn)略管理的制度和流程體系。每個戰(zhàn)略期、每個重點項目結束后，將對戰(zhàn)略實施效果進行審計，戰(zhàn)略審計主要包括外部環(huán)境的重新審視、企業(yè)內部資源能力的重新評估、相關利益者期望分析、標桿企業(yè)分析等內容。根據審計結果，對戰(zhàn)略實施效果進行全面分析，不斷修正戰(zhàn)略措施以實現戰(zhàn)略目標達成。

（二）資金保障

以爭取政府專項債、銀行授信及文化產業(yè)發(fā)展基金籌集資金，保障戰(zhàn)略實施資金需求，充分利用文化產業(yè)政策爭取政府扶持資金，以有效補充產業(yè)項目和產業(yè)發(fā)展的資金需求。

（三）改革創(chuàng)新保障

一是增強面向市場發(fā)展的能力。按照增強企業(yè)內在活力的原則，繼續(xù)穩(wěn)步推進混合所有制、職業(yè)經理人、員工持股等改革措施。二是適應現代化企業(yè)管理的制度體系，健全和完善縱向監(jiān)管指導和橫向溝通協(xié)調的制度、流程，標準，破解制約運營效率的阻力與障礙，全面提高整體運營效率。三是全面提升運營管理的數字化治理水平。充分利用互聯(lián)網以及數字技術，提升數據傳輸、處理和運用效率，借助信息化、數字化、集群化等手段，助推企業(yè)運營管理方式不斷與時俱進。

（四）風險防控保障

強化風險意識、合規(guī)意識，以高標準、嚴要求、硬約束健全完善內部控制和風險防控體系。將全面風險管理貫穿于生產經營的全過程，培養(yǎng)管理層“風險偏好”，深入實施企業(yè)全面風險管理的各項制度體系和管控措施，增強企業(yè)駕馭市場機會與挑戰(zhàn)能力。聚焦企業(yè)關鍵業(yè)務、改革重點領域、運營重要環(huán)節(jié)，強化重點事項監(jiān)管，逐步建立和完善橫向到邊、縱向到底、實時動態(tài)的監(jiān)管體系。

（五）企業(yè)文化保障

要做好企業(yè)文化體系建設，加快形成企業(yè)價值理念體系。要堅定文化自信，樹立市場意識、憂患意識、發(fā)展意識和業(yè)績意識。建立有利于創(chuàng)新的企業(yè)文化，提倡創(chuàng)新精神，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)造，形成創(chuàng)新的文化氛圍，提高企業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。

參考文獻

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