徐曉俊 孫瑩

摘 要：融媒體背景下，各式各樣的新媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)紙媒受到了前所未有的沖擊。在不斷發(fā)展變化的背景下，報(bào)紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展迫在眉睫。從多元化角度來(lái)看，新媒體的涌現(xiàn)為傳統(tǒng)紙媒也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和希望，報(bào)紙新聞傳播行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人員需要立足當(dāng)下的發(fā)展前景，對(duì)報(bào)紙傳播形式以及內(nèi)容進(jìn)行全新的改變，從融媒體時(shí)代中找到自身的獨(dú)特發(fā)展之路。本文將對(duì)融媒體背景下的報(bào)紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行研究分析。

關(guān)鍵詞：融媒體;報(bào)紙新聞;創(chuàng)新發(fā)展

引 言

融媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，廣播、電視、報(bào)紙以及網(wǎng)絡(luò)等媒介形式都開(kāi)始整合為新型媒體，融媒體的主要作用就是將各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，多種媒體在相互發(fā)展的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短，完成資源配置的基本要求。這樣的發(fā)展背景讓報(bào)紙新聞傳播行業(yè)受到了很大的沖擊，創(chuàng)新發(fā)展的需求不斷涌現(xiàn)，報(bào)紙從業(yè)者需要從多個(gè)角度考慮創(chuàng)新策略，完成報(bào)紙行業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

一、報(bào)紙新聞傳播面臨的問(wèn)題分析

（一）報(bào)紙新聞行業(yè)傳播形式具有時(shí)滯性

報(bào)紙新聞行業(yè)在新媒體形式的沖擊下，內(nèi)容傳播速度優(yōu)勢(shì)不再，和新媒體形式相比難以拿到獨(dú)家的新聞報(bào)道，新聞內(nèi)容和形式都難以滿足現(xiàn)代受眾的閱讀瀏覽需求。報(bào)紙本身的內(nèi)容制作流程比較復(fù)雜，和新媒體形式的創(chuàng)新技術(shù)相比，工作效率較低，在新聞編寫(xiě)、校稿、排版印刷之后，往往新聞內(nèi)容的時(shí)效性已經(jīng)過(guò)去，受眾已經(jīng)開(kāi)始瀏覽全新的新聞內(nèi)容[1]。這樣的硬性對(duì)比對(duì)報(bào)紙新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)有著巨大的影響，報(bào)紙新聞的時(shí)效性不斷降低也是影響其創(chuàng)新發(fā)展的重要原因之一。

（二）報(bào)紙新聞傳播行業(yè)缺乏創(chuàng)新基礎(chǔ)，發(fā)展面臨技術(shù)局限

報(bào)紙新聞傳播行業(yè)的技術(shù)比較基礎(chǔ)，新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)來(lái)源于受眾應(yīng)用的軟件，報(bào)紙行業(yè)相比之下難以具備優(yōu)勢(shì)，行業(yè)內(nèi)部的技術(shù)人才有限，無(wú)法支撐行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。報(bào)紙本身的版面是固定的，和網(wǎng)絡(luò)瀏覽形式相比也缺少優(yōu)勢(shì)，受眾群體在技術(shù)局限的影響下不斷減少，導(dǎo)致報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力下降。

二、融媒體背景下報(bào)紙新聞傳播創(chuàng)新的內(nèi)涵

融媒體時(shí)代發(fā)展的背景下，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的主要組成部分，需要結(jié)合新媒體形式的優(yōu)點(diǎn)來(lái)對(duì)自身的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，及時(shí)整合媒體資源利用原有受眾基礎(chǔ)打造報(bào)紙品牌才能完成技術(shù)更新，實(shí)現(xiàn)未來(lái)的穩(wěn)步發(fā)展[2]。報(bào)紙行業(yè)需要及時(shí)采集網(wǎng)絡(luò)信息了解受眾的最新需求，通過(guò)技術(shù)革新和形式改造才能全力提高報(bào)紙新聞報(bào)道的內(nèi)涵，為報(bào)紙行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展奠定基礎(chǔ)。合理利用創(chuàng)新資源是融媒體發(fā)展的本質(zhì)特點(diǎn)，報(bào)紙新聞傳播行業(yè)想要突出重圍就要從根本出發(fā)，積極引進(jìn)先進(jìn)人才，實(shí)現(xiàn)各方面的創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。

三、積極創(chuàng)新的具體途徑

（一）堅(jiān)持報(bào)紙行業(yè)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，結(jié)合受眾需求進(jìn)行創(chuàng)新

報(bào)紙新聞傳播行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中最大的優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容詳實(shí)、全面，在融媒體發(fā)展背景的影響下，報(bào)紙編輯工作人員要保留報(bào)紙本身的最大優(yōu)勢(shì)，結(jié)合受眾的需求在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。當(dāng)前新媒體發(fā)展速度過(guò)快，雖然傳播速度和廣度都強(qiáng)于報(bào)紙，但是在內(nèi)容的真實(shí)性、全面性角度來(lái)看，報(bào)紙行業(yè)更勝一籌[3]。所以編輯人員要在內(nèi)容全面、真實(shí)的基礎(chǔ)上，豐富新聞內(nèi)容，創(chuàng)設(shè)新聞亮點(diǎn)，從深處挖掘出新聞內(nèi)容的實(shí)質(zhì)，并且積極創(chuàng)新新聞報(bào)道方式。首先從采編環(huán)節(jié)，編輯工作人員就要選擇受眾接受程度較高的內(nèi)容，重大新聞事件發(fā)生之后，新聞編輯工作人員可以利用網(wǎng)絡(luò)、新媒體中可信度較高的真實(shí)圖像、影音等形式來(lái)了解事件基本情況，新媒體不斷涌現(xiàn)的前提下，報(bào)紙行業(yè)很難拿到獨(dú)家新聞報(bào)道，從傳播速度、傳播進(jìn)度等方面來(lái)看報(bào)紙新聞傳播行業(yè)都很難具有優(yōu)勢(shì)[4]。所以采編人員要積極從不同角度切入，較為全面的將事件內(nèi)容表述在報(bào)紙中，并且利用創(chuàng)新的形式來(lái)對(duì)事件的詳細(xì)信息進(jìn)行剖析和報(bào)道。受眾選擇瀏覽信息的主要標(biāo)準(zhǔn)就是新聞事件的真實(shí)性和趣味性，形式上，編輯工作人員可以利用當(dāng)下比較流行的形式來(lái)對(duì)新聞事件進(jìn)行還原，拉近和受眾之間的距離，積極實(shí)現(xiàn)和受眾的溝通。內(nèi)容上則可以選擇更加簡(jiǎn)潔、概括的語(yǔ)言風(fēng)格，在快時(shí)代人們的瀏覽速度較快，瀏覽數(shù)量較多，報(bào)紙內(nèi)容一定要和新媒體的內(nèi)容不同才能吸引更多受眾。其次就是在編排方面，編排人員在報(bào)紙?jiān)邪鍓K的基礎(chǔ)上要進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)，推出的板塊設(shè)計(jì)方案中要突出和受眾互動(dòng)的板塊，從受眾角度出發(fā)才能吸引更多受眾群體，讓報(bào)紙新聞傳播的基礎(chǔ)更深厚。最后就是設(shè)置評(píng)論板塊，當(dāng)前的新媒體形式中受眾互動(dòng)過(guò)程中使用的“彈幕”是最新的評(píng)論方式，報(bào)紙行業(yè)也要在體現(xiàn)自身價(jià)值觀的基礎(chǔ)上推出評(píng)論板塊，讓新聞傳播價(jià)值更加深遠(yuǎn)，幫助受眾成為透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，成為具有靈活思維的閱讀者和思考者[5]。

（二）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，積極融合創(chuàng)新媒體形式

融媒體發(fā)展的背景下，推動(dòng)各種媒介發(fā)展的主要?jiǎng)恿褪羌夹g(shù)，軟件、硬件都在不斷的更新。報(bào)紙新聞傳播的形式一直采用最傳統(tǒng)的紙媒形式，所以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代很容易被淘汰。報(bào)業(yè)從業(yè)人員在此基礎(chǔ)上需要加強(qiáng)自身的技術(shù)素養(yǎng)，除了內(nèi)容方面要積極引進(jìn)人才，技術(shù)領(lǐng)域也需要不斷擴(kuò)張，根據(jù)受眾應(yīng)用的反響來(lái)進(jìn)行技術(shù)革新。數(shù)字化發(fā)展的前提下，報(bào)紙行業(yè)也要開(kāi)展數(shù)字模式，積極開(kāi)發(fā)數(shù)字軟件來(lái)滿足不同受眾的閱讀、瀏覽需求。報(bào)紙編輯記者可以利用手機(jī)或者其他移動(dòng)設(shè)備端進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)來(lái)提高自身的人氣。數(shù)字化設(shè)備的應(yīng)用更加便捷，讓報(bào)紙新聞傳播的速度更加迅猛，值得普遍推廣。技術(shù)領(lǐng)域還需要圖片、音頻以及視頻的編輯剪輯人才，以及互動(dòng)平臺(tái)維護(hù)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才[6]。認(rèn)真了解受眾需求之后，各個(gè)領(lǐng)域的人才需要在報(bào)紙新聞傳播行業(yè)中進(jìn)行創(chuàng)新改革，學(xué)習(xí)新媒體傳播相關(guān)理論之后要利用技術(shù)來(lái)滿足新媒體環(huán)境下受眾的閱讀需求和瀏覽習(xí)慣，通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)要和受眾有更多交流，耐心的聆聽(tīng)受眾需求和反饋，并且及時(shí)整理受眾提供的真實(shí)有效的新聞線索。

四、結(jié)束語(yǔ)

融媒體發(fā)展背景下，報(bào)紙想要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展最重要的措施就是提升報(bào)社編輯工作人員的綜合素養(yǎng)，在傳統(tǒng)媒體形式影響下，報(bào)紙編輯人員的思想比較守舊，而且內(nèi)容、版面設(shè)計(jì)等工作靈感都缺乏現(xiàn)代化的特點(diǎn)，導(dǎo)致新媒體的涌現(xiàn)讓報(bào)紙行業(yè)遭受寒冬。創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中編輯工作人員的思想要充分優(yōu)化，利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)融合報(bào)紙行業(yè)的自身特點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新逆轉(zhuǎn)。讓報(bào)紙行業(yè)的傳播形式更加便捷，更容易讓受眾瀏覽也是報(bào)紙行業(yè)工作人員需要改革的重點(diǎn)內(nèi)容，這樣才能真正在融媒體時(shí)代發(fā)展的影響下提高報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)報(bào)紙新聞傳播的有效發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 焦磊. 融媒體背景下報(bào)紙新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展研究[J]. 傳播與版權(quán)， 2018， 000（011）：26-27.

[2] 李聰. 淺析新媒體時(shí)代報(bào)紙新聞圖像的創(chuàng)新發(fā)展[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2017， 8（020）：109-110.

[3] 賓秀環(huán). 全媒體融合背景下電視民生新聞的內(nèi)容創(chuàng)新分析[J]. 傳播力研究， 2017（04）：54.

[4] 舒龍. 媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略分析[J]. 西部廣播電視， 2017， 000（023）：22-23.

[5] 佟欣. 媒介融合背景下報(bào)紙新聞的可視化分析[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2018， 009（010）：1-2.

[6] 王莉莎. 融媒體背景下縣級(jí)報(bào)紙的突破與轉(zhuǎn)型研究[J]. 新媒體研究， 2018， 004（023）：P.103-104.