劉 冰 鑫

(上海師范大學(xué) 語言研究所，上海 200234)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為了溝通的橋梁。一方面，人們通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)與他人的交流；另一方面，媒體通過網(wǎng)絡(luò)傳遞信息，打破了時(shí)空界限。在接受和傳播信息的過程中，衍生出了一系列網(wǎng)絡(luò)新詞語，如“給力”“高富帥”“秒殺”等等，這些詞傳播速度快，受到網(wǎng)友歡迎。如今，“網(wǎng)紅”使用量大，各大網(wǎng)絡(luò)搜索平臺(tái)均將“網(wǎng)紅”納入百科詞條，瀏覽量上千萬，紅遍網(wǎng)絡(luò)?！熬W(wǎng)紅”由指稱人泛化為可以指稱走紅網(wǎng)絡(luò)的其他事物，指稱范圍擴(kuò)大，語義內(nèi)涵豐富，擁有廣闊的發(fā)展空間。

本文將從“網(wǎng)紅”的演變、性質(zhì)、使用現(xiàn)狀三個(gè)方面展開論述。

一、“網(wǎng)紅”的演變

“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡縮?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”最早出現(xiàn)于2004年，當(dāng)時(shí)“芙蓉姐姐”的照片在網(wǎng)絡(luò)上火熱傳播，無數(shù)網(wǎng)友效仿，搜索量大、關(guān)注度高，“芙蓉姐姐”因此被戲稱為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。緊隨其后，“鳳姐”“犀利哥”“范跑跑”“郭美美”等人，依靠大膽言論或標(biāo)新立異的行為走紅網(wǎng)絡(luò)，也被網(wǎng)友們冠以“網(wǎng)絡(luò)紅人”的稱號(hào)，“網(wǎng)絡(luò)紅人”逐漸成為熱詞。

馮勝利(1996)曾運(yùn)用韻律構(gòu)詞法的理論來分析漢語韻律詞，指出“人類語言中‘最小的能夠自由運(yùn)用的韻律單位’是‘音步’”?！鞍央p音節(jié)音步作為漢語最小的、最基本的‘標(biāo)準(zhǔn)音步’，把其它音步形式看做標(biāo)準(zhǔn)音步的‘變體’”，“大于三音節(jié)的組合，譬如四音節(jié)形式，必然是兩個(gè)音步(是兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)韻律詞)的組合”[1]?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”是“網(wǎng)絡(luò)”和“紅人”兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)韻律詞組合。隨著使用頻率的增加，四音節(jié)的形式不利于人們言說，詞語冗長，不能簡潔地指稱事物，影響了該詞語的傳播。人們?cè)谑褂眠^程中提取了“網(wǎng)絡(luò)紅人”中的區(qū)別性語素，最終形成“網(wǎng)紅”?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”由兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)韻律詞演變?yōu)橐粋€(gè)標(biāo)準(zhǔn)韻律詞“網(wǎng)紅”，符合漢語詞語雙音化規(guī)律，也便于人們記憶、使用。

(一)詞性變化

1.“名詞”網(wǎng)紅?！熬W(wǎng)紅”最初以名詞形式出現(xiàn)，指稱網(wǎng)絡(luò)上走紅的人，“網(wǎng)紅”既可單獨(dú)使用，也可以在前面加上修飾語，構(gòu)成“X網(wǎng)紅”結(jié)構(gòu)。請(qǐng)看：

(1)利用廢棄礦坑發(fā)展賽車道的金點(diǎn)子一下子讓這里成為網(wǎng)紅，為廢棄礦坑治理開辟了新路，讓沉寂多年的礦坑再度喧囂起來。(新華網(wǎng)2019-4-20)

(2)流量網(wǎng)紅與明星嘉賓的撐場(chǎng)，型男外模與嘻哈歌手的站臺(tái)，使現(xiàn)場(chǎng)在一波接一波的笑料、互動(dòng)中走向高潮。(人民網(wǎng)，2017-12-21)

近年來，“網(wǎng)紅”又出現(xiàn)了形容詞的用法，功能由指稱發(fā)展為陳述和修飾。

2.形容詞“網(wǎng)紅”?！熬W(wǎng)絡(luò)紅人”最初指在網(wǎng)絡(luò)上受到網(wǎng)友們關(guān)注的主播，她們普遍擁有美麗的外表，她們的行為方式、消費(fèi)模式等，被統(tǒng)一視作“網(wǎng)紅”風(fēng)格。受此影響，“網(wǎng)紅”也用來表示“具有網(wǎng)絡(luò)紅人特征的”，是形容詞，起陳述作用，常常出現(xiàn)在“程度副詞+網(wǎng)紅”的格式中，形容對(duì)象為人。例如：

(3)楊冪微博9000萬發(fā)福利！曬兩張無臉照，真是很網(wǎng)紅了！(搜狐網(wǎng)，2018-8-29)

(4)吳宣儀微博畫風(fēng)太網(wǎng)紅，各種炫富曬包。(新浪網(wǎng)，2018-10-30)

此外，“網(wǎng)絡(luò)紅人”具有[+活躍于網(wǎng)絡(luò)][+受歡迎][+人]的語義特征。“網(wǎng)絡(luò)紅人”簡縮為“網(wǎng)紅”后，[+受歡迎]的特征特別凸顯，原型中[+活躍于網(wǎng)絡(luò)][+人]的特征被忽略了。所以“網(wǎng)紅”可解釋為“受歡迎的”，表示事物的性質(zhì)，起修飾作用，常與名詞搭配構(gòu)成“網(wǎng)紅X”結(jié)構(gòu)。例如：

(5)清明自古就是中國傳統(tǒng)習(xí)俗中最重要的節(jié)氣之一，由于寒食節(jié)與清明節(jié)合二為一的關(guān)系，一些地方還保留著吃冷食的習(xí)慣。每逢清明，北京的民俗小吃“寒食十三絕”及來自南方的“網(wǎng)紅青團(tuán)”便受到消費(fèi)者追捧。(《北京商報(bào)》2019-3-29)

(6)特殊的地理位置和氣候條件，給黑龍江帶來的冰雪旅游資源不可謂不豐厚，網(wǎng)紅景區(qū)蜚聲海內(nèi)外。把冰雪旅游作為支柱產(chǎn)業(yè)來抓，早已成為全省共識(shí)。(《人民日?qǐng)?bào)》2019-5-12)

“X網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅X”不同。試就“重慶網(wǎng)紅”和“網(wǎng)紅重慶”進(jìn)行比較區(qū)分。請(qǐng)看：

(7)近日，一則“重慶網(wǎng)紅直播捅馬蜂窩險(xiǎn)喪命”的新聞?dòng)悬c(diǎn)兒“火”。10月4日晚，一男子在網(wǎng)絡(luò)上直播捅馬蜂窩。在短短的幾分鐘時(shí)間內(nèi)，他被馬蜂蜇了37處傷口，陷入昏迷后被送往醫(yī)院重癥監(jiān)護(hù)室(ICU)救治，目前生命體征平穩(wěn)。(《北京晨報(bào)》2016-10-12)

(8)此時(shí)到網(wǎng)紅重慶來玩，作為重慶土著，小編給你推薦幾個(gè)在這個(gè)季節(jié)最有特色的景點(diǎn)，你的重慶之行比別人更有亮點(diǎn)。(光明網(wǎng)，2018-8-23)

例(7)“重慶”是修飾語，“網(wǎng)紅”是中心語，組合后指稱某位重慶網(wǎng)絡(luò)紅人；例(8)“網(wǎng)紅”是形容詞，“重慶”是中心語，組合之后指受歡迎的旅游城市——重慶。

(二)語義擴(kuò)展

1.指網(wǎng)絡(luò)上受到追捧而流行的人。產(chǎn)生之初的“網(wǎng)紅”一般是以網(wǎng)絡(luò)為依托平臺(tái)的主播、微商、網(wǎng)店老板。他們長時(shí)間活躍于網(wǎng)絡(luò)，擁有較高知名度。請(qǐng)看：

(9)今年的爆款網(wǎng)紅非papi醬莫屬，低配版蘇菲瑪索的顏值和生動(dòng)形象的表演讓她登上了2016第一網(wǎng)紅的寶座。(紅網(wǎng)綜合，2016-7-22)

(10)說到朋友圈微商，90后“網(wǎng)紅”周夢(mèng)晗最富名氣，她被曝光留學(xué)回國后營造“網(wǎng)紅”身份，積累10萬粉絲并售賣面膜，同時(shí)也發(fā)展下線，自稱年收入近8位數(shù)。(《新京報(bào)》2015-5-4)

2.指現(xiàn)實(shí)生活中引起大家關(guān)注的人。隨著用頻增加，“網(wǎng)紅”不再局限于網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)實(shí)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某些行為走紅的人也可被稱作“網(wǎng)紅”。例如：

(11)說起浙江輔警,可能會(huì)提起這些人:杭州輔警禮為奇塌路攔車,一舉成為“全球網(wǎng)紅”；嘉興輔警“哨子哥”楊劍鋒,號(hào)稱是朋友圈最能“吹”的人；衢州90后輔警朱津津勇救落水女子光榮犧牲……(《法制日?qǐng)?bào)》2018-10-30)

(12)這幾年，故宮博物院院長單霽翔成為著名網(wǎng)紅，他的很多金句在網(wǎng)上廣為流傳，被譽(yù)為“隱藏的段子手”。(《燕趙晚報(bào)》2019-4-9)

這兩類“網(wǎng)紅”都是網(wǎng)上知名，但又有所不同，前類“papi醬”“周夢(mèng)晗”是有意在網(wǎng)上成紅，而后類“輔警”“單霽翔”本身無意成為“網(wǎng)紅”，是經(jīng)他人傳播而走紅的。

3.指事物?！熬W(wǎng)紅”的“受歡迎”義項(xiàng)凸顯，“網(wǎng)紅”不僅指?jìng)涫懿毮康娜?，還可以指受歡迎的事物。例如：

(13)5月23日，一輛藍(lán)色和銀色相間的子彈頭列車在青島帥氣登場(chǎng)，未來感十足的外觀讓這輛高速磁浮試驗(yàn)樣車甫一下線，便立刻成為“網(wǎng)紅”，收獲“粉絲”無數(shù)。(新華社，2019-5-31)

(14)喜茶是“網(wǎng)紅”，這點(diǎn)不能否認(rèn)。自面世后，它的門店常常出現(xiàn)“排隊(duì)爆買”盛況，筆者就曾親眼所見。但在盛名之下，喜茶似乎難符其實(shí)。(《錢江晚報(bào)》2019-6-4)

隨著“網(wǎng)紅”的興起，又出現(xiàn)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”“網(wǎng)紅文化”“網(wǎng)紅時(shí)代”“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”等詞，這些詞也是指稱物的，它們客觀反映了網(wǎng)紅隊(duì)伍的壯大和擁有極高的關(guān)注度。在網(wǎng)紅興起的時(shí)代，這些詞也受到官方媒體的親睞。例如：

(15)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，主要是指在社交媒體上，依托龐大的粉絲群體定向營銷，從而將粉絲流量轉(zhuǎn)化為價(jià)值、衍生出各種消費(fèi)市場(chǎng)新商業(yè)模式。(《工人日?qǐng)?bào)》2019-10-9)

(16)隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的流行文化也逐漸孕育發(fā)展，對(duì)當(dāng)代年輕人的生活行為方式、價(jià)值觀念產(chǎn)生不可忽視的影響。如網(wǎng)文文化、貼吧文化、網(wǎng)紅文化、粉絲文化等等，這些獨(dú)特的流行文化，背后都有孕育它們的大大小小的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈。(《人民日?qǐng)?bào)》2017-5-2)

4.指處所。隨著使用范圍的擴(kuò)大，“網(wǎng)紅”的自由度提高，不僅可以指食物，還可以指處所。例如：

(17)近日，到達(dá)縉云，詢問人們“哪兒是網(wǎng)紅”，答案是“胡源鄉(xiāng)”。這讓人著實(shí)有些驚訝：胡源原是個(gè)偏遠(yuǎn)破舊的山鄉(xiāng)，幾乎少有游客問津，但眼下卻搖身一變，成了人氣旺地。(《浙江日?qǐng)?bào)》2018-12-11)

(18)利用廢棄礦坑發(fā)展賽車道的金點(diǎn)子一下子讓這里成為網(wǎng)紅，為廢棄礦坑治理開辟了新路，讓沉寂多年的礦坑再度喧囂起來。(新華網(wǎng)，2019-4-20)

值得注意的是，“網(wǎng)紅”由“網(wǎng)絡(luò)紅人”簡縮而來，最初是指人的，因此“網(wǎng)紅”指人是符合人們心理認(rèn)知的，不加標(biāo)記的；而“網(wǎng)紅”指稱非人事物時(shí)往往在詞語前面加上領(lǐng)域限定以解釋說明，是加標(biāo)記的。無標(biāo)記項(xiàng)的組合形式比較簡單，出于經(jīng)濟(jì)或省力的考慮，無標(biāo)記項(xiàng)的使用頻率高于標(biāo)記項(xiàng)[2]，所以“網(wǎng)紅”指稱非人事物的用例遠(yuǎn)少于其指稱人的用例。

(三)感情色彩變化

“網(wǎng)紅”最初指網(wǎng)絡(luò)上“芙蓉姐姐”“鳳姐”“犀利哥”等一批靠著丑化成名的草根紅人。當(dāng)代“網(wǎng)紅”趨向于標(biāo)簽化，人們對(duì)“網(wǎng)紅”有了統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，即大眼睛、白皮膚、高鼻梁、尖下巴，多為在網(wǎng)上活動(dòng)的主播和微商。但越來越多的“網(wǎng)紅”以簡單、粗暴、低俗的手段炒作自己，以出名并獲得巨額收入為目的。這些“網(wǎng)紅”受到青少年的追捧，無形中也向青少年人群傳達(dá)了功利化、追求物質(zhì)享受的思想觀念。在這一固有模式的影響下，“網(wǎng)紅”帶有嘩眾取寵、審丑的意味，使用時(shí)帶有消極評(píng)注性感情色彩。請(qǐng)看：

(19)“網(wǎng)紅”毆打孕婦，空有一副好皮囊，卻沒有美麗的心靈(百家號(hào)，標(biāo)題，2018-9-13)

(20)最近，網(wǎng)紅沈某某在光大銀行上海分行門前拍攝的一組大尺度照片在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。人們?cè)詾檫@是光大銀行的營銷或者炒作，如潮的質(zhì)疑聲涌向光大銀行，抨擊其策劃低俗營銷。(《光明日?qǐng)?bào)》2016-7-29)

漢語詞語感情色彩義很大程度受到“格雷什姆規(guī)律”(Gresham’s Law)的影響。Hugh Rawson(1981)指出，“格雷什姆規(guī)律”原本是經(jīng)濟(jì)學(xué)上的一個(gè)概念，即在貨幣流通過程中，本身沒有價(jià)值的軟鈔最終會(huì)將自身有價(jià)值的硬貨擠出流通領(lǐng)域。Rawson認(rèn)為，語言意義變化也有相似的情況，如果一個(gè)詞有“好的意義”或“中性的意義”，也有“壞的意義”，那么這種“壞的意義”最終會(huì)將“好的意義”排擠出去[3]。例如，英語中g(shù)ay這個(gè)詞的本義是“快樂的、輕松的、愉快的”，但后來與“同性戀”產(chǎn)生了聯(lián)系。漸漸地，人們盡量避免使用gay表示“愉快的”，以免產(chǎn)生不好的聯(lián)想。如今gay已經(jīng)專門用來指同性戀，其本義基本不再使用[4]。漢語詞語也是如此，如“爪牙”本指勇士，如今專指壞人黨羽或幫兇；“明目張膽”本指有膽識(shí)，敢作敢為，如今專指無所顧忌，膽大妄為；“勾當(dāng)”本指辦理事情，如今專指做壞事。

漢語詞語感情色彩的轉(zhuǎn)移有一定的傾向性，由褒義或中性轉(zhuǎn)為貶義的情況十分常見，而貶義或中性轉(zhuǎn)為褒義的情況則非常少見[5]。但是“網(wǎng)紅”非常特殊，其語義色彩是由貶義轉(zhuǎn)向褒義。這是由網(wǎng)絡(luò)傳播速度過快導(dǎo)致的，“網(wǎng)紅”出現(xiàn)后，借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速傳播，使用量迅速增加。漸漸地，“網(wǎng)紅”不再是網(wǎng)絡(luò)文化中的一個(gè)邊緣群體，它從亞文化現(xiàn)象中脫穎而出，逐漸走進(jìn)公眾視野，成為流行與時(shí)尚。人們對(duì)“網(wǎng)紅”的認(rèn)識(shí)不再只限于是主播的刻板印象，在某個(gè)領(lǐng)域有獨(dú)特的見識(shí)和成就的人，也有可能成為網(wǎng)紅。如今，“網(wǎng)紅”已遍布政治、金融、科學(xué)、人文、健康、歷史等各個(gè)層面。“網(wǎng)紅”使用量急劇增加、使用面的擴(kuò)大，促使其貶義色彩逐漸淡化，又出現(xiàn)了褒義用法。由此看來，詞語使用量的大幅增加，可能會(huì)改變?cè)械脑~語演變傾向。例如：

(21)最近，一張自帶顏值與內(nèi)涵的臉?biāo)⒈榱宋⒉┖团笥讶?，他就是新晉政治網(wǎng)紅，江湖人稱“王外長”——我國現(xiàn)任外交部部長王毅。(人民網(wǎng)，2016-7-22)

(22)格力電器董事長兼總裁董明珠昨天在上海出席“創(chuàng)新設(shè)計(jì)助力新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展分會(huì)”時(shí)不僅調(diào)侃自己是“網(wǎng)紅”，更表示今后格力不僅要給員工分房，今年還要繼續(xù)給員工加薪，繼續(xù)當(dāng)“網(wǎng)紅”。(《北京青年報(bào)》2018-9-21)

(23)這位51歲的農(nóng)民網(wǎng)紅名叫黃文勝，在外打工多年后又回到利川。今年3月，他的短視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲得了兩千萬的點(diǎn)擊量。黃文勝說，這段爆款視頻的拍攝其實(shí)非常簡單，就是他一邊做農(nóng)活一邊談人生感悟。(《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》2019-6-10)

“網(wǎng)紅”由關(guān)注外表向關(guān)注內(nèi)涵轉(zhuǎn)變，這些積極正面的“網(wǎng)紅”成為榜樣。另外，上文提到“網(wǎng)紅”可作形容詞，表示“受歡迎的”，所以“網(wǎng)紅”修飾物時(shí)，一定是褒義。請(qǐng)看：

(24)五谷磨房官方旗艦店8分鐘成交突破百萬、三只松鼠網(wǎng)紅零食大禮包首日累計(jì)支付金額超過500萬、好利來的網(wǎng)紅產(chǎn)品青梅芝士&雪融芝士全天售出超33000枚……(《新快報(bào)》2019-6-11)

(25)2009該廠廠房由開發(fā)商接手，借鑒北京798藝術(shù)區(qū)的思路，利用數(shù)年時(shí)間逐漸將該廠房改造成了一個(gè)集工業(yè)文明遺址、展覽演藝、特色餐飲等功能的情景式體驗(yàn)街區(qū)。如今，該街區(qū)已成為南寧一個(gè)熱門的“網(wǎng)紅街”。(中國新聞網(wǎng)，2019-3-1)

總地看來，“網(wǎng)紅”經(jīng)歷了三個(gè)方面的演變。首先，詞性上，由名詞演變?yōu)樾稳菰~，功能由指稱發(fā)展為陳述和修飾；語義——由人而物擴(kuò)展，其中，人，由自主流行者到被動(dòng)流行者，物，由物品到處所；由于“網(wǎng)紅”高頻率使用，感情色彩由貶義到褒貶并存。

二、“網(wǎng)紅”的性質(zhì)

快節(jié)奏的時(shí)代，人與人之間的交流越來越少，個(gè)人的情感難以得到釋放和疏導(dǎo)，“網(wǎng)紅”常常在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中公開自己的想法和情感。人們內(nèi)心深處真正需要的東西，如分享、安慰、陪伴，乃至于炫耀，經(jīng)常在“網(wǎng)紅”與網(wǎng)友的直播互動(dòng)中看到，“網(wǎng)紅”與網(wǎng)友雙方互動(dòng)性強(qiáng)，有利于網(wǎng)友們的情感釋放。另“網(wǎng)紅”在網(wǎng)絡(luò)上擁有眾多粉絲，接近于明星，但又比明星更具親和力，他們大多是草根出身，出名之前都沒有任何的知名度?！熬W(wǎng)紅”通過后期努力而獲得成功，網(wǎng)友期待的各種特征都在“網(wǎng)紅”身上得以實(shí)現(xiàn)，滿足了人們的心理需求。

“網(wǎng)紅”折射出人們緩解壓力、追求美好的文化心理，這些因素促使“網(wǎng)紅”受到廣大網(wǎng)友的歡迎?！熬W(wǎng)紅”這個(gè)詞語的發(fā)展也具有穩(wěn)定性、生動(dòng)性、衍生性的特征。

(一)穩(wěn)定性

新詞語結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，走紅速度快。利用新詞語的“新”來吸引人們的關(guān)注，具有新鮮感。部分新詞語一時(shí)興起而流行，難以保持持久的生命力，最終走向衰落，如“范跑跑”“樓倒倒”“蒜你狠”等詞語。“網(wǎng)紅”卻不然，“芙蓉姐姐”“鳳姐”事件后，“網(wǎng)紅”受到網(wǎng)友熱捧，引發(fā)社會(huì)關(guān)注，一越成為熱門話題。與此同時(shí)，各大網(wǎng)絡(luò)或報(bào)紙媒體都注意到“網(wǎng)紅”的巨大影響力，紛紛進(jìn)行報(bào)道，使用次數(shù)居高不下，活躍于人們視野，具有穩(wěn)定性。

(二)生動(dòng)性

新詞語的流行往往有多種原因，有的是為了填補(bǔ)空白，如“小鮮肉”彌補(bǔ)了表示男性美貌的稱謂空白；而“網(wǎng)紅”更多的是為了使話語富于生動(dòng)性，“網(wǎng)紅”指稱物品時(shí)，組合產(chǎn)生出“網(wǎng)紅月餅”“網(wǎng)紅粽子”“網(wǎng)紅青團(tuán)”等一系列新詞語，這些詞容易讓人產(chǎn)生受歡迎、外觀好看的積極聯(lián)想，且常常作為廣告語吸引消費(fèi)者，迎合了人們的獵奇心理。

(三)衍生性

進(jìn)入新世紀(jì)以后，漢語傳播方式和交際手段已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)交際的大眾化和普及化，某些詞語在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中被模仿、類推而廣為接受，大大加快了語言變化的步伐[6]。“網(wǎng)紅”流行，“網(wǎng)黑”的詞義也發(fā)生了改變?！熬W(wǎng)黑”本來是“網(wǎng)貸黑名單”的簡稱，即指因?yàn)橛馄谇房疃痪W(wǎng)貸平臺(tái)的拉黑的人。受“網(wǎng)紅”影響，“網(wǎng)黑”的詞義延伸，還可指在網(wǎng)絡(luò)上無底線作秀吸引眼球，為成名而不擇手段的人。例如：

(26)現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)貸款口子的風(fēng)控能力也在不斷加強(qiáng)。很多人網(wǎng)貸不還成為了網(wǎng)黑。那么，網(wǎng)黑還能申請(qǐng)什么貸款呢？今天，希財(cái)君就為廣大網(wǎng)黑解決一下這個(gè)世紀(jì)難題，希望大家能有所收獲。(希財(cái)新金融，2017-12-13)

(27)近年來，隨著社交平臺(tái)、直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)的興起，各類“網(wǎng)紅”也如雨后春筍般出現(xiàn)。有些人為了成為“網(wǎng)紅”或者為了利益，不惜觸碰法律紅線。“網(wǎng)紅”變“網(wǎng)黑”現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)上已不僅僅是個(gè)例。(《法制日?qǐng)?bào)》2018-6-14)

例(26)“網(wǎng)黑”是其的本義，指在網(wǎng)絡(luò)上貸款逾期不失信而被拉入黑名單的人；例(27)“網(wǎng)黑”與“網(wǎng)紅”連用，是指成名觸碰道德底線，違反法律的人。

“網(wǎng)黑”新意義的出現(xiàn)也說明了“網(wǎng)紅”的強(qiáng)大生命力。“網(wǎng)紅”在社會(huì)上得到人們的認(rèn)可，影響范圍擴(kuò)大，影響到其他詞語的發(fā)展。

三、“網(wǎng)紅”的使用現(xiàn)狀

(一)使用量

“網(wǎng)紅”由“網(wǎng)絡(luò)紅人”簡縮而來，兩個(gè)同義詞是不容易同時(shí)存在于語言交際中的，這不符合語言交際的經(jīng)濟(jì)原則?！熬W(wǎng)紅”憑借韻律優(yōu)勢(shì)和指稱范圍的逐步擴(kuò)大，使用量增加，漸漸取代了“網(wǎng)絡(luò)紅人”。如圖1所示：

圖1 2011-2019年“網(wǎng)絡(luò)紅人”與“網(wǎng)紅”搜索指數(shù)對(duì)比圖(1)參考百度指數(shù)。

由圖1可知，2012年以前，“網(wǎng)紅”搜索量小，基本上可以忽略不計(jì)；2012年至2015年中旬，“網(wǎng)紅”的搜索量逐漸增多，但仍少于“網(wǎng)絡(luò)紅人”，兩者的搜索差距漸漸縮?。?015年末開始，“網(wǎng)紅”的搜索量大幅增加，并在2015年12月2日達(dá)到峰值，日搜索量達(dá)27443次，同日“網(wǎng)絡(luò)紅人”的搜索量只有1803次，自此，“網(wǎng)紅”的搜索量一直遠(yuǎn)高于“網(wǎng)絡(luò)紅人”，“網(wǎng)絡(luò)紅人”的搜索量日益減少，趨近于零。這說明“網(wǎng)紅”已得到人們的認(rèn)可，同義詞“網(wǎng)絡(luò)紅人”逐步退出人們的生活視野。再看“網(wǎng)紅”與“網(wǎng)絡(luò)紅人”在各大互聯(lián)網(wǎng)媒體新聞報(bào)道的標(biāo)題中的使用量如圖2所示：

圖2 “網(wǎng)紅”與“網(wǎng)絡(luò)紅人”媒體指數(shù)對(duì)比圖

由圖2可見：“網(wǎng)絡(luò)紅人”受音律制約很少作為標(biāo)題使用，而“網(wǎng)紅”伴隨2015年末使用量的增加，標(biāo)題化程度逐步增高，2017年初有所降低，然后保持持平趨勢(shì)。在新聞報(bào)道中，標(biāo)題對(duì)其所報(bào)道內(nèi)容具有吸引眼球的重要作用，也決定了新聞的關(guān)注度或網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。形式上看，“網(wǎng)紅”言簡意賅，且符合韻律要求；內(nèi)容上看，“網(wǎng)紅”反映了當(dāng)下引人關(guān)注的熱門話題，吸引讀者。

據(jù)分析，“網(wǎng)紅”若使用在標(biāo)題中，內(nèi)容上還涉及經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、社會(huì)、娛樂、影視等多個(gè)方面。請(qǐng)看：

(28)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代：規(guī)范第三方消費(fèi)測(cè)評(píng)減少法律糾紛(標(biāo)題，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》2019-6-5)

(29)“網(wǎng)紅”頻出書：是流量變現(xiàn)還是文學(xué)情懷？(標(biāo)題，中國新聞網(wǎng)，2019-6-7)

(30)“大白兔”奶糖成網(wǎng)紅 年輕人的情懷到底是什么(標(biāo)題，《中國青年報(bào)》2019-6-6)

可見，“網(wǎng)紅”逐步取代“網(wǎng)絡(luò)紅人”，其使用量大，并呈現(xiàn)標(biāo)題化趨勢(shì)，適用范圍廣泛。

(二)語用特點(diǎn)

“網(wǎng)紅”最初出現(xiàn)就用來指稱人，所以“網(wǎng)紅”常常與職業(yè)、身份、名稱詞組合，構(gòu)成“網(wǎng)紅X”同位結(jié)構(gòu)。如：“網(wǎng)紅記者”“網(wǎng)紅縣長”“網(wǎng)紅papi醬”等。那么這種用法何時(shí)開始流行？在用法上又有什么特點(diǎn)？本文調(diào)查統(tǒng)計(jì)了人民網(wǎng)收錄紙質(zhì)媒體中2014年至今出現(xiàn)“網(wǎng)紅”表人的情況，并從中抽選出“網(wǎng)紅X”詞語，進(jìn)行分析對(duì)比，得出以下數(shù)據(jù)(2)統(tǒng)計(jì)截至2019年10月17日。：

表1

由上表可知：2015年，“網(wǎng)紅”開始出現(xiàn)在官方紙質(zhì)媒體；2016年，“網(wǎng)紅X”用法得到官方紙質(zhì)媒體的認(rèn)可并普及，使用量呈現(xiàn)逐年上升趨勢(shì)，且所占比例始終保持在10%以上。2019年，“網(wǎng)紅”所出現(xiàn)的總體數(shù)量雖暫未破百，但其中“網(wǎng)紅X”卻出現(xiàn)17次，所占比例最高，達(dá)到17.9%。

“網(wǎng)紅X”里的“X”，大致上可以分為三類：1.職業(yè)：主播、博主、記者、警察、導(dǎo)游、模特等。2.身份：書記、院長、縣長、總監(jiān)等。3.人名或綽號(hào)：楊霞、單霽翔、殺魚弟、papi醬等。其中，職業(yè)類“X”出現(xiàn)次數(shù)多，達(dá)21次，“網(wǎng)紅博主”一詞就出現(xiàn)了6次；身份類“X”出現(xiàn)17次；而人名或綽號(hào)類“X”較少，出現(xiàn)了8次。這是因?yàn)槿嗣蚓b號(hào)都是專有名詞，對(duì)象是獨(dú)一無二的人，指稱有限，而職業(yè)和身份往往是集體名詞，指稱某一類人，指稱范圍大，更容易與“網(wǎng)紅”組合。此外，“網(wǎng)紅”從網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生，“網(wǎng)紅”自然更容易與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的的職業(yè)搭配使用。

將上述“網(wǎng)紅X”在百度網(wǎng)上進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)部分“網(wǎng)紅X”出現(xiàn)頻率極高。請(qǐng)看：

1.網(wǎng)紅主播 1740萬次 2.網(wǎng)紅賣家 1660萬次

3.網(wǎng)紅明星 1480萬次 4.網(wǎng)紅模特 1010萬次

5.網(wǎng)紅電商 1000萬次 6.網(wǎng)紅記者 789萬次

7.網(wǎng)紅民警736萬次 8.網(wǎng)紅專家 729萬次

9.網(wǎng)紅博主692萬次 10.網(wǎng)紅店主 644萬次

有5個(gè)組合出現(xiàn)的次數(shù)達(dá)到了1000萬次以上。這些職業(yè)或身份都以女性居多，且多為年輕漂亮的女性，如主播、明星、模特等，這些詞可以背稱，但很少用于面稱，可見“網(wǎng)紅”在與“X”搭配和使用上還是有一定的傾向性的?！熬W(wǎng)紅X”涉及各行各業(yè)，用法開始泛化，具有生命力，也促進(jìn)了“網(wǎng)紅”的傳播與發(fā)展。

四、結(jié)語

本文從詞性、語義和感情色彩三個(gè)方面對(duì)“網(wǎng)紅”的演變進(jìn)行分析。詞性上，“網(wǎng)紅”用法靈活，具有名詞、形容詞兩種用法，生動(dòng)形象，表現(xiàn)力強(qiáng)；語義上，“網(wǎng)紅”呈現(xiàn)泛化趨勢(shì)，既可指人，也可以指物；色彩義上，“網(wǎng)紅”的感情色彩逐漸偏向褒義，并常見于嚴(yán)肅的官方新聞報(bào)道，在媒體推動(dòng)下使用量大。

當(dāng)代信息更新?lián)Q代快，人們受求新求異心理影響，大部分新詞語因網(wǎng)友的一時(shí)興起而流行，難以保持持久的生命力，最終走向衰落。但另一部分新詞語揚(yáng)利除弊，適應(yīng)了社會(huì)發(fā)展，日趨規(guī)范，得到認(rèn)可。近年來“網(wǎng)紅”使用量大，具有穩(wěn)定性、生動(dòng)性、衍生性的特征，組合構(gòu)成大量“網(wǎng)紅X”詞語，極具生命力，所以“網(wǎng)紅”最終很有可能收錄入詞典，被漢語普通話所接受。