文/張蕾 王紅曼

鄉(xiāng)村旅游，是以鄉(xiāng)村為空間，提供休閑娛樂、觀光體驗(yàn)的一種方式，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值、增強(qiáng)鄉(xiāng)村“造血”功能的一種途徑。民族地區(qū)鄉(xiāng)村風(fēng)光旖旎、旅游資源富集，發(fā)展旅游業(yè)有助于豐富鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)類型、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有效將文化資源、生態(tài)資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益，幫助群眾增收致富、提升幸福感，助力鄉(xiāng)村振興。

勐罕鎮(zhèn)（又稱橄欖壩）坐落于云南省西雙版納傣族自治州景洪市東南，是一個(gè)有著綺麗的亞熱帶自然風(fēng)光、深厚的民族文化底蘊(yùn)的邊疆小鎮(zhèn)。近年來，勐罕鎮(zhèn)通過鄉(xiāng)村旅游這一重要抓手，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步提升、民族文化傳承弘揚(yáng)，為邊疆民族地區(qū)發(fā)展提供了有益借鑒。

以鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的主要做法

“公司＋農(nóng)戶”模式落地生根。20世紀(jì)80年代到90年代初期，勐罕鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展以自發(fā)性、發(fā)散性經(jīng)營(yíng)方式為主。1999年，勐罕鎮(zhèn)政府與廣東一家公司合作，開發(fā)建設(shè)融傣鄉(xiāng)風(fēng)情、亞熱帶風(fēng)光于一體的旅游景區(qū)傣族園，采取“公司＋農(nóng)戶”的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作方式，走出了一條公司化、組織化、規(guī)?；泥l(xiāng)村旅游發(fā)展道路。一方面，公司負(fù)責(zé)制定傣族園發(fā)展規(guī)劃，引進(jìn)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和運(yùn)行團(tuán)隊(duì)等，總體協(xié)調(diào)其經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作；另一方面，當(dāng)?shù)卮迕裨诠窘y(tǒng)一組織和調(diào)度下，接受公司提升員工管理能力、綜合素質(zhì)的培訓(xùn)，在園區(qū)工作，同時(shí)與公司簽訂合同，分享傣族園的門票收入提成。在“公司＋農(nóng)戶”的模式中，公司的介入，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)發(fā)展模式與現(xiàn)代管理模式的統(tǒng)一，有效拓展了村民謀求發(fā)展的路徑；當(dāng)?shù)卮迕裢渡砺糜谓?jīng)濟(jì)，在傣族園運(yùn)營(yíng)過程中參與感增強(qiáng)，不僅熟練運(yùn)用自己掌握的地方性知識(shí)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)提升了自我發(fā)展意識(shí)和自我發(fā)展能力。公司與農(nóng)戶有效聯(lián)動(dòng)，共享發(fā)展成果，有效促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

基礎(chǔ)設(shè)施日臻完善。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游之前，勐罕鎮(zhèn)主要以農(nóng)業(yè)為主，缺乏完備的旅游配套設(shè)施。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，勐罕鎮(zhèn)加快了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的步伐，修建大量基礎(chǔ)設(shè)施和輔助設(shè)施，最大程度滿足游客對(duì)吃穿住行的需求。同時(shí)，本著“修舊如舊”的理念，對(duì)原生態(tài)的傣族村寨進(jìn)行翻修，保留了約75%的純木構(gòu)傣族傳統(tǒng)民居。在保持傣族傳統(tǒng)村寨風(fēng)貌的前提下，實(shí)現(xiàn)美化環(huán)境、生態(tài)保護(hù)與鄉(xiāng)村旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展同頻共振。勐罕鎮(zhèn)地處偏遠(yuǎn)山區(qū)，為改善交通條件，勐罕鎮(zhèn)在有關(guān)部門的支持下，制定了環(huán)壩游覽公路建設(shè)實(shí)施方案，將鎮(zhèn)內(nèi)的村道改為柏油馬路，改造曼么罕路段，推動(dòng)景哈大橋建設(shè)，不斷打通聯(lián)通內(nèi)外的交通大動(dòng)脈，改善鄉(xiāng)村間交通微循環(huán)。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化大放異彩。傣族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是勐罕鎮(zhèn)吸引游客旅游觀光的一大亮點(diǎn)。勐罕鎮(zhèn)充分挖掘傣族文化資源，通過傣族傳統(tǒng)村寨、傣族園景區(qū)、亞熱帶自然生態(tài)區(qū)等，多維度綜合展示該地域民族文化，形成了較為完備的文化產(chǎn)業(yè)鏈。勐罕鎮(zhèn)把鎮(zhèn)內(nèi)各旅游景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)格化分區(qū)，全方位呈現(xiàn)鄉(xiāng)土民族文化：設(shè)置歌舞文化表演區(qū)，展演傣族特色歌舞；設(shè)置節(jié)慶文化展示區(qū)，舉辦潑水節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)；設(shè)置傣味品嘗區(qū)，推廣傣族美食及餐飲文化；設(shè)置非遺體驗(yàn)區(qū)，重點(diǎn)推介手工制陶、手工織傣錦、刻寫貝葉經(jīng)等；設(shè)置工藝品展示區(qū)，展示、銷售民族手工藝品和文創(chuàng)產(chǎn)品。旅游景區(qū)景點(diǎn)的網(wǎng)格化配置，將傣族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貫穿在勐罕鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游中，實(shí)現(xiàn)了在發(fā)展中保護(hù)、在傳承中創(chuàng)新，有力推進(jìn)了鄉(xiāng)村文化振興。

創(chuàng)新推進(jìn)民族地區(qū)“鄉(xiāng)村旅游+”的發(fā)展路徑

勐罕鎮(zhèn)通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，走出了一條具有特色的發(fā)展之路，帶來了持續(xù)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，為民族地區(qū)發(fā)展提供了有益借鑒。新時(shí)代，要?jiǎng)?chuàng)新推進(jìn)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游向產(chǎn)業(yè)化、智慧化、國(guó)際化轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村旅游＋”的新突破。

進(jìn)“鄉(xiāng)村旅游＋產(chǎn)業(yè)融合”，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。近年來，民族地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)初具規(guī)模，但開發(fā)程度大多停留在旅游業(yè)本身。新時(shí)代，依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)，民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要逐步改變傳統(tǒng)單一的發(fā)展模式，輻射帶動(dòng)第一、二產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。要以新發(fā)展理念為指導(dǎo)，因地制宜，把區(qū)域內(nèi)的自然生態(tài)、民族文化等要素有機(jī)地結(jié)合起來，努力形成完備的“鄉(xiāng)村旅游＋”產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)。堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，吸納周邊片區(qū)的其他特色旅游業(yè)，不斷提煉現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)旅游資源，通過重新整合、挖掘提升、優(yōu)化升華，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，形成旅游集合體，實(shí)現(xiàn)景區(qū)功能及產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)。在有條件的區(qū)域，打造凸顯民族風(fēng)情的綜合景區(qū)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建全域資源整合、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、社會(huì)參與的格局，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

創(chuàng)新“鄉(xiāng)村旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”，打造線上線下智慧旅游體系。隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)手段的普及，網(wǎng)絡(luò)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹囊徊糠?，鄉(xiāng)村旅游也需要“云”科技賦能。要善于運(yùn)用大數(shù)據(jù)、“云”技術(shù)，打造綜合服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游聯(lián)合營(yíng)銷、聯(lián)合推廣、聯(lián)合服務(wù)。加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，打響文化品牌，提升體驗(yàn)滿意度；暢通線上購(gòu)物渠道，實(shí)現(xiàn)“云”營(yíng)銷；用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推出景區(qū)組團(tuán)游、聯(lián)合游等項(xiàng)目，提升吸引力。

西雙版納傣族園

挖掘“鄉(xiāng)村旅游+民族文化內(nèi)核”，打造國(guó)際化鄉(xiāng)村旅游文化品牌。隨著改革開放不斷深入，民族地區(qū)要抓住新的歷史發(fā)展機(jī)遇，積極融入“一帶一路”建設(shè)，利用好國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“民族文化走出去”和“全球游客引進(jìn)來”的雙向流動(dòng)。一方面，要深挖民族文化內(nèi)核，通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，賦予其新的動(dòng)能，打造具有民族特色的鄉(xiāng)村旅游文化品牌；另一方面，要擴(kuò)大國(guó)際營(yíng)銷和推廣力度，在加強(qiáng)廣告宣傳的同時(shí)，廣泛參與國(guó)內(nèi)外旅游博覽會(huì)等活動(dòng)，加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，提升民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的知名度和美譽(yù)度。