本冊紙筆是Z世代學習、工作中最親切的工具，而這些書桌上的必備品正在悄然升級。根據(jù)《2019騰訊00后研究報告》中顯示，零食飲料、書籍和學習用品是00后日常自主消費的主要品類。學習用品中，亂花漸欲迷人眼的手賬由Z世代帶到人們面前，從而衍生出不容忽視的文化和產(chǎn)業(yè)鏈。手賬之熱，就連同濟大學都在今年的錄取通知書里給大一新生送上了定制款的四年份巨幅手賬。

手賬文化從何而來？做手賬很難嗎？Z世代又為何熱衷使用和制作手賬？帶著這些疑問，我們來了解這一股手賬潮——

同濟大學為大一新生準備的巨幅手賬。 圖/ 同濟大學

日本品牌hobonichi 的手賬本 圖/ Hobonichi

? 手賬，熟悉的陌生人

“手賬”的概念與名字來自日本，指能隨身攜帶的記事本，用來記錄每天的事情。一般是以年為單位，里面有劃分好的一年的日期，備忘單元，重要日期單元;后逐漸發(fā)展出日程手賬、收支手賬、旅行手賬、靈感手賬、讀書手賬、觀影手賬等多個細分品類。通過繪畫、拼貼以一種多元化的日記方式記錄生活，“個性化”的特色使其很快在日本女學生和白領中盛行起來，而后傳到中國臺灣地區(qū)，現(xiàn)在已經(jīng)在中國各地形成了一種新文化。

手賬潛移默化地影響著當代年輕人的生活，于是，“手賬經(jīng)濟”也應運而生，手賬周邊的市場一時興起。在手賬文化中，手賬本是基礎中的基礎，其價格和品牌都有很多門道。

弱弱在微博上擁有八千多粉，是一名資深手賬玩家，她從2014年就開始關注手賬相關，2017年正式“入坑”，開啟了手賬之旅。

據(jù)弱弱介紹，手賬用品“一入天坑深似海”，手賬本便宜的有幾十元、上百元，真皮或是名牌本可高達幾千元，價格懸殊。像這幾年在手賬圈內(nèi)走紅的Hobonichi手賬，在日本銷量連年奪冠，在國內(nèi)已經(jīng)炒到了三四千元一本。

Hobonichi是日本手賬經(jīng)濟領域的常青樹，于2018年在日本創(chuàng)業(yè)板 JASDAQ 上市，僅靠賣手賬就能獲得約40億日元（約合2.61億元人民幣）年銷售額，其上市的消息被很多日本媒體形容為“不可思議”。而為品牌帶來活力和發(fā)展空間的，正是他們在手賬領域所做的不斷的內(nèi)容拓展。從 Hobonichi 各地區(qū)銷售額來看，日本、中國、美國分別占了 83.3%、 10.1%、 3.1%。豆瓣“l(fā)ove Hobonichi，love life（愛Hobonichi，愛生活）”小組上有超過2.6萬名小組成員交流他們使用 Hobonichi 的體驗。

手賬的流行也為國內(nèi)傳統(tǒng)文具品牌帶來新機遇。“已工作的手賬愛好者資金較為充裕，選擇余地大一些，學生大多數(shù)會購買國產(chǎn)文具，一是價格能承受，一是國產(chǎn)文具質(zhì)量也跟上來了?！比跞跞绱私榻B說。

晨光文具出品的小王子IP 文具套裝 圖/ 晨光

晨光文具作為陪伴著80、90后學習生活的老文具品牌，文具樸素、耐用和輕便的形象深入人心。而在Z世代眼中，晨光已經(jīng)搖身一變成為了潮流文具和國內(nèi)手賬的領頭羊。那么晨光文具是如何做到2015年上市，2016年營收幾乎是多數(shù)同行的400多倍的？

原來，手賬經(jīng)濟初顯端倪之際，晨光便開始著手在創(chuàng)意、品牌和高端等方向發(fā)展，打造年輕人喜愛的、有態(tài)度、有溫度的文創(chuàng)品牌。同時，在這個粉絲經(jīng)濟時代，晨光優(yōu)品還迎合年輕消費群體的情感訴求，聯(lián)合流量藝人、當紅IP、自媒體KOL推出周邊產(chǎn)品，如與韓寒工作室合作的ONE BOX套裝;同時，晨光文具還與國際知名動漫品牌合作，緊抓IP風口：先后獲得了米菲、史努比、冬己、海綿寶寶、小王子等品牌的文具授權，推出一系列有故事、有情懷的內(nèi)容文創(chuàng)產(chǎn)品，為不同場景下的顧客提供時尚而個性的產(chǎn)品。

正是IP和內(nèi)容讓晨光緊緊跟隨手賬潮流，把握住了市場的風口。Z世代也用他們的消費標明了他們所看重的方向：個性與內(nèi)容。

對于Z世代的文化需求，故宮博物院的前掌門人單霽翔院長也曾表示：“我們要能夠理解年輕人的需求，根據(jù)他們的需求來推出新的形式，比如漫畫的形式，可以搞笑，但要由我們來把關。（搞笑）作為故宮眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中的極少數(shù)，還不到5%，故宮不止有‘萌萌噠，要有趣但不能惡搞?！?/p>

但不少愛好者也提到，國內(nèi)手賬雖然價格相對便宜、外形也十分花哨，但質(zhì)量上和日本、歐美的手賬還有一定距離。一年要用掉四五本手賬的兔嘰就介紹說：“國譽、Hobonichi這樣的手賬價格雖貴，但質(zhì)量把控卻非常嚴格。一張內(nèi)芯的紙，要經(jīng)過鋼筆、水彩筆、毛筆、鉛筆等書寫工具的試驗，確定不會透墨后，才會批量投入生產(chǎn)。為保證品質(zhì)，Hobonichi甚至成立了專門的造紙廠來生產(chǎn)他們需要的巴川紙。國內(nèi)品牌感覺缺少一點這樣的匠人精神?！?h3>? 手賬成“圈”帶來新商機

賬集市就是“圈子”的體現(xiàn)，如同漫展是二次元愛好者的天堂一樣，手賬集市則是手賬愛好者的沙龍，在集市上，申請商品攤位的攤主可以出售自制產(chǎn)品，例如紙膠帶、墨水、手賬本等，而同好們可以一邊購買一邊交流，“以物換物”，交換手中不同款式的手賬文具。

不僅上海、北京、杭州是手賬集市的熱門舉辦地，就連江西省南昌市的手賬集市也已經(jīng)頗具規(guī)模，2018年到2019年間已經(jīng)成功舉辦了五次集市活動，從最開始的300多參與者到現(xiàn)在的800余人，手賬集市參與者的人數(shù)激增。弱弱也曾以游覽者的身份參加過手賬集市，“圈子里的人不多，大家差不多都認識，一般來說大家都會把自己收集的紙膠帶和貼紙分成小份，在集市上和朋友交換，這樣大家手中的款式會增加。逛完集市，大家還能找個咖啡館坐下來聊一聊制作手賬的心得體會，還可以在對方的手賬上留下自己的‘墨寶當做紀念”。

作為一名繪畫創(chuàng)作類的手賬博主，弱弱會把每天發(fā)生的事情以繪畫的形式記錄在手賬本上?！拔业墓ぷ魇且幻O計師，做手賬一邊能記錄下自己的生活，一邊還可以給自己的畫技練練手，益處很多?！背巳跞踹@樣的繪畫型手賬制作者，沒有繪畫功底的人多會選擇拼貼的方式制作手賬。紙膠帶、貼紙和相片是拼貼手賬的“三大法寶”。微博和短視頻平臺上搜索拼貼手賬，能看到追星女孩以拼貼照片的形式來記錄偶像的點點滴滴和自己的追星歷程;有嚴肅認真的工作黨把工作筆記做成手賬，甚至打印出公司的LOGO貼在手賬本上，讓原本枯燥而程式化的會議記錄熠熠生輝……任意拼貼組合，相同的內(nèi)容也能凸顯個性，這就是手賬越來越流行的原因之一。

博主弱弱制作的手賬

紙膠帶繪師阿默坦言：“最開始接的紙膠帶約稿只有二百元，近兩年能接到幾千元的工作室約稿，說明玩紙膠帶的人越來越多了?！痹?019騰訊《00后研讀報告》中，學業(yè)仍舊是00后生活的重心，并且00后更愿意將零花錢投入在學習相關的產(chǎn)品中，原創(chuàng)性和內(nèi)容是吸引他們“投資”的重頭。因此，手賬在00后的群體中“悄然升級”也是大勢所趨。

早在2001年，日本歷史最悠久的紙膠帶品牌MT就致力于紙膠帶的設計與創(chuàng)作。創(chuàng)意總監(jiān)居山浩二曾在采訪中表示：“為了在小小的畫布上畫出感動，我們在設計、印刷、粘著等各個環(huán)節(jié)都一絲不茍，一直在進化。就功能性，手撕的便利性、膠水的粘性、揭開的方便性和表面印刷的清晰度等與其他品牌還是有差別的?！?015年，紙膠帶的資深粉Marisa Edghill甚至還制作了一本記錄了101種和紙注膠帶手作創(chuàng)意的書WASHI STYLE！mt在中國的很多城市都舉辦過展覽，每到一個城市，mt還會結合當?shù)靥厣瞥鲆栽摮鞘袨橹黝}的限定款。

如此成熟的紙膠帶經(jīng)濟對東南亞其他國家也產(chǎn)生了影響。2013年，中國臺北故宮博物院的一款“朕知道了”的紙膠帶風靡全網(wǎng)，點燃臺灣地區(qū)的手賬經(jīng)濟，2015年開始紙膠帶在全國范圍內(nèi)落地生根。2016年，故宮文創(chuàng)淘寶店開發(fā)御筆紙膠帶等文創(chuàng)周邊，當年帶來約10億元左右的收益。

有人說，手賬是有意識的生活。手賬記錄了人們鮮活的人生，它正以多元化的方式展現(xiàn)生活的點點滴滴。阿默說，自己搜索和男朋友之間的聊天記錄，回憶有限得很，而翻開兩年前她制作的戀愛心路手賬，當初發(fā)生的一切又躍然眼前。把時間和記憶刻錄在小小的本子上，或許就是手賬為年輕人帶來的意義。