對青年，人們的定義總是復(fù)雜的。既可以是青春熱血，也可能是沖動莽撞。尤當我們處在這個多元的時代，因各自不同的成長背景、人生經(jīng)歷等所塑造的思維方法、行為模式與價值取向總會引發(fā)各種爭論與矛盾。

曾幾何時，有人擔心獨生子女為主的80后和90后會是難有責任心的“垮掉的一代”，但他們證明了自己——80后創(chuàng)業(yè)者滴滴的程維、理想汽車的李想，用智慧和技術(shù)推動出行方式的變革;90后女排姑娘團結(jié)奮斗續(xù)寫女排精神，在里約奧運會登上最高榮譽領(lǐng)獎臺。

如今，又有人開始擔憂出生于1990年代中葉至2010年的“Z世代”將成為“架空的一代”，因為他們是網(wǎng)絡(luò)的原住民，24小時被互聯(lián)網(wǎng)、即時通信、智能手機和平板電腦包圍。

然而，無論是活躍在抗疫一線的00后醫(yī)護人員、雷神山建設(shè)者、外賣小哥、志愿者，還是堅持夢想、報考北大考古專業(yè)的00后留守女孩鐘芳蓉，都在用行動證明著自己——享受網(wǎng)絡(luò)生活，也愿意擁抱現(xiàn)實社會，心中的夢想與肩頭的責任，他們都扛得起。

一個時代有一個時代的觀念，一個時代有一個時代的選擇，但斗志與朝氣是每個時代的年輕人都擁有的力量。掙脫陳規(guī)，無視偏見;仰望星空，腳踏實地。開拓創(chuàng)新的抱負，敢想敢為的行動力，Z世代正用自己的方式奏響屬于他們的時代強音。

如今，最早出生的Z世代已經(jīng)步入社會，成為青年白領(lǐng)的主要人群。根據(jù)國家統(tǒng)計局2018年數(shù)據(jù)顯示，Z世代約占我國總?cè)丝诘?9%。這樣一群幾乎占中國總?cè)丝?/5份額的“后浪”有著全新的生活態(tài)度和消費方式，他們逐漸成型的消費行為特征也為市場帶去了新鮮的“玩法”。本期我們不妨走近Z世代的世界，了解他們喜好和消費取向，感受年輕而有趣的消費力量。