呂士超

摘 要：移動互聯(lián)網的迅猛發(fā)展同使網絡直播成為現(xiàn)實，并從傳統(tǒng)的在線直播、秀場直播，發(fā)展到如今的短視頻平臺直播、直播帶貨。數(shù)據顯示，2019年直播用戶規(guī)模為5.04億人，原本預計2020年直播用戶達5.26億人，但特殊情況讓直播市場迎來更高速的增長。這個隨時隨地都可以直播的年代，給傳統(tǒng)電視媒體直播帶來了不小影響，使其發(fā)展遇到了瓶頸。因此，如何將電視媒體與網絡直播進行融合，是首要探討的問題，也只有將二者融合才能滿足雙方的發(fā)展需求?；诖耍恼戮碗娨暶襟w與網絡直播的融合進行分析，并提出相應策略，希望以此推進二者之間的共同發(fā)展。

關鍵詞：電視媒體;網絡直播;融合

與其他媒介相比，電視新聞直播報道方式更具特色，并且能為電視媒體在新的信息傳播競爭中添磚加瓦。但媒介給電視直播也帶來了新的挑戰(zhàn)，由于網絡直播時代的來臨，導致原本被電視涵蓋的直播方式被突破。在網絡直播的發(fā)展過程中，直播開始融入人們的生活，只有要手機就能隨時隨地看直播，人們無論何時都可以利用手機進行直播，只要有一部手機和一個賬號，人人都可以變身成“主播”。因此，在媒介融合時期，電視媒體應將自身的優(yōu)勢充分展現(xiàn)出來，巧妙的借用互聯(lián)網力量完善電視直播，并在日常直播中融入網絡直播和手機直播。

一、網絡直播與電視媒體融合的意義

（一）網絡新時代發(fā)展的必然趨勢。隨著網絡技術時代的發(fā)展，電腦、手機也成為人們生活中離不開的電子設備，另外，網絡直播利用互聯(lián)網力量迅速發(fā)展，吸引住了大眾眼球。導致傳統(tǒng)電視媒體受到了極大影響，在短時間內無法給觀眾帶來新的體驗。與之相反，網絡直播更能為觀眾帶來新的話題，滿足人們的需求，甚至在第一時間就能將發(fā)生的新聞事件進行傳播，圍繞話題開始進行網絡直播[1]。但傳統(tǒng)電視媒體卻要嚴格按照新聞制作程序進行，在新聞發(fā)生的第一時間不是馬上進行傳播，而是選題、搜集、調查等等，在經過一系列的程序之后再對新聞進行報道，時間上的延遲在一定程度上給觀眾帶來了脫離熱點話題結果。當前，我國網絡直播市場興盛，在經濟力量的帶動下，網絡先后出現(xiàn)了大量的直播平臺，如一直播、抖音、熊貓、微博等等，帶走了大量電視媒體的觀眾。因此，在網絡直播的沖擊與影響下，電視媒體選擇與網絡直播進行融合已然成為必然趨勢。

（二）有利于網絡直播的規(guī)范化。雖然說網絡直播的發(fā)展快速占領了市場，且吸引了大量的“粉絲”，但相比之下，傳統(tǒng)電視媒體更具有專業(yè)性和權威性，而網絡直播也需要借助電視媒體的經驗來完善直播過程與方式。因此，電視媒體與網絡直播的融合不僅僅有助于電視媒體順應時代變化，更能對網絡直播的方式與形式進行規(guī)范。除此之外，人民群眾對于二者的需求缺一不可，電視媒體更有利于家庭消費，但網絡直播更適合在其他環(huán)境中達到觀眾的心理要求[2]。對此，只有將電視媒體與網絡直播進行融合，才能真正滿足不同觀眾的不同需求。

二、網絡直播與電視媒體融合的策略

（一）直播新聞現(xiàn)場內容。在衛(wèi)星數(shù)字信號的幫助下，電視媒體早已能將現(xiàn)場新聞內容進行直播，且也已經實現(xiàn)了新聞現(xiàn)場實時直播的模式，并且直播的內容與網絡直播的效果不差上下，如2019年國慶閱兵儀式的直播以及每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會等。由于傳統(tǒng)電視媒體要求較高的直播技術，需要付出與之相匹配的成本，因此一般都會選擇播報重大新聞事件或是報道，且由于受到自身的限制，在新聞播報時只能為觀眾提供一個轉播視角內容[3]。網絡直播卻恰好能彌補電視媒體直播的這一缺憾，可以給觀眾帶來不同視角上的新聞現(xiàn)場體驗，而且觀眾還可以根據個人的喜好隨意調換網絡直播視角，參與互動評論等，使得觀眾在觀看新聞內容時更加全面、豐富，掌握到一些難以通過電視媒體觀看到的細節(jié)。另外，電視媒體直播可以通過網絡直播的“力量”，減少直播之前時需要付出的經濟成本。例如，在2020年初，武漢“火神山”和“雷神山”建設的24小時網絡直播從上線首日的數(shù)十萬用戶在線觀看飛速增長至成百上千萬。相比電視新聞報道而言，這場無聲的直播不僅見證了醫(yī)院崛起的全過程，更給全國人民帶去了溫暖和力量。對此，在今后發(fā)生重大新聞事件時，電視媒體不僅可以利用電視媒體直播觀看到整個事件的現(xiàn)場，還可以利用網絡直播補充新聞事件中其他細節(jié)，以便更加了解新聞內容，同時也能使得直播內容更加立體、直觀。

（二）直播網絡綜藝的內容。電視媒體與網路直播的融合能直播網絡綜藝節(jié)目。事實上，綜藝節(jié)目早已經能通過電視媒體進行直播，但一般是只有重要的事件才能進行直播，因為綜藝節(jié)目屬于娛樂節(jié)目類型的一種，直播的時間以及方式都有較強的不穩(wěn)定性，且要求電視媒體具有較高的協(xié)調能力，導致不會完全推進綜藝內容的直播[4]。網絡直播正好能及時將綜藝節(jié)目直播的缺陷進行一定程度的彌補，將不同的綜藝節(jié)目內容都通過網絡途徑進行直播，還可以利用彈幕等形式給觀眾帶來更多的互動體驗。另外，由于電視媒體直播的時間有限，在播放綜藝節(jié)目之前，還需要根據直播時間進行調整，對綜藝節(jié)目內容進行一些刪減，只保留重點內容，但網絡直播不僅不用受到時間限制，可以播放完整的綜藝內容，還可以為觀眾帶來綜藝節(jié)目錄制中產生的“花絮”，更加能夠吸引觀眾的注意。二者的融合可以將綜藝中的精華內容提供給時間不夠充足的觀眾觀看，而時間比較充裕的觀眾則可以在網絡平臺上觀看整個過程，彌補了不同觀眾的“差異性”。總而言之，網絡直播更側重于吸引綜藝節(jié)目的忠實粉絲，而電視媒體則更趨向于普通觀眾。

（三）事件以主體形式進行直播。以正在進行的事件為直播主體的意義和價值較高，并能將觀眾的觀看欲望激發(fā)出來，跟著直播方向一起了解事件發(fā)展，以事件為主體無論是通過電視媒體直播還是利用網絡直播，都能給觀眾帶來不一樣的體驗，使觀眾有很強的代入感。比如，在電視媒體直播的奧運會、足球賽等，觀眾在視角的引導下，得以觀看整場比賽發(fā)展;再比如，針對一些傳統(tǒng)財經媒體而言，對大型財經活動進行直播，會比簡單的互聯(lián)網直播平臺更具有優(yōu)勢，對每個交易日的股票異動實時直播也更能吸引一些愛好炒股的股民關注獲得更及時的投資建議?？傊?，將正在進行的事件融入網絡直播平臺，是為了讓觀眾可以從不同的角度觀看現(xiàn)場情況[5]。在一般情況下，若發(fā)生了較大的新聞事件，各大網絡直播平臺都會對其進行直播，盡管是以同一個事件為主體，但不同直播平臺播放的角度也會有一些區(qū)別，這也給觀眾對事件的認知和理解都帶來了不同的思緒。

三、結語

信息時代的標志是網絡直播形式，以傳統(tǒng)電視媒體直播為根基，超越了電視媒體的直播形式，且?guī)ё吡艘恍┰緦儆陔娨暶襟w的“粉絲”。除此之外，網絡直播的興起也為電視媒體帶來了“能量”，因此二者之間必然會發(fā)生融合現(xiàn)象，利用網絡直播對電視媒體中新聞事件、綜藝節(jié)目的直播不足之處進行彌補，能夠給觀眾帶來全方位不同的體驗，使得節(jié)目內容更加豐富、多彩。與此同時，電視媒體直播還可以作為業(yè)界標桿，規(guī)范網絡直播中的內容，并引領網絡直播為觀眾播放出健康正能量的內容，二者融合有利于雙方相輔相成，促進信息技術的發(fā)展。

參考文獻

[1] 李春民.基于網絡直播與電視媒體的融合研究[J].電腦迷，2018（12）：206.

[2] 吳夢晗.網絡直播與電視媒體融合初探[J].科技傳播，2019，11（24）：78-79.

[3] 繆孟晴.網絡直播如何助力電視新聞媒體融合發(fā)展[J].西部廣播電視，2019（15）：16-17.

[4] 付大志.網絡直播與電視媒體的融合初探[J].西部廣播電視，2017（10）：39，48.

[5] 陳成.網絡直播與電視媒體的融合研究[J].西部廣播電視，2016（20）：01.

作者簡介：呂士超（1988.07—），女，漢族，山東棗莊人，碩士。研究方向：電視節(jié)目策劃制作。