呂士超

摘 要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展同使網(wǎng)絡(luò)直播成為現(xiàn)實(shí)，并從傳統(tǒng)的在線直播、秀場(chǎng)直播，發(fā)展到如今的短視頻平臺(tái)直播、直播帶貨。數(shù)據(jù)顯示，2019年直播用戶規(guī)模為5.04億人，原本預(yù)計(jì)2020年直播用戶達(dá)5.26億人，但特殊情況讓直播市場(chǎng)迎來更高速的增長(zhǎng)。這個(gè)隨時(shí)隨地都可以直播的年代，給傳統(tǒng)電視媒體直播帶來了不小影響，使其發(fā)展遇到了瓶頸。因此，如何將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行融合，是首要探討的問題，也只有將二者融合才能滿足雙方的發(fā)展需求?；诖耍恼戮碗娨暶襟w與網(wǎng)絡(luò)直播的融合進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)策略，希望以此推進(jìn)二者之間的共同發(fā)展。

關(guān)鍵詞：電視媒體;網(wǎng)絡(luò)直播;融合

與其他媒介相比，電視新聞直播報(bào)道方式更具特色，并且能為電視媒體在新的信息傳播競(jìng)爭(zhēng)中添磚加瓦。但媒介給電視直播也帶來了新的挑戰(zhàn)，由于網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代的來臨，導(dǎo)致原本被電視涵蓋的直播方式被突破。在網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展過程中，直播開始融入人們的生活，只有要手機(jī)就能隨時(shí)隨地看直播，人們無論何時(shí)都可以利用手機(jī)進(jìn)行直播，只要有一部手機(jī)和一個(gè)賬號(hào)，人人都可以變身成“主播”。因此，在媒介融合時(shí)期，電視媒體應(yīng)將自身的優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來，巧妙的借用互聯(lián)網(wǎng)力量完善電視直播，并在日常直播中融入網(wǎng)絡(luò)直播和手機(jī)直播。

一、網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體融合的意義

（一）網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)代的發(fā)展，電腦、手機(jī)也成為人們生活中離不開的電子設(shè)備，另外，網(wǎng)絡(luò)直播利用互聯(lián)網(wǎng)力量迅速發(fā)展，吸引住了大眾眼球。導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體受到了極大影響，在短時(shí)間內(nèi)無法給觀眾帶來新的體驗(yàn)。與之相反，網(wǎng)絡(luò)直播更能為觀眾帶來新的話題，滿足人們的需求，甚至在第一時(shí)間就能將發(fā)生的新聞事件進(jìn)行傳播，圍繞話題開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播[1]。但傳統(tǒng)電視媒體卻要嚴(yán)格按照新聞制作程序進(jìn)行，在新聞發(fā)生的第一時(shí)間不是馬上進(jìn)行傳播，而是選題、搜集、調(diào)查等等，在經(jīng)過一系列的程序之后再對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，時(shí)間上的延遲在一定程度上給觀眾帶來了脫離熱點(diǎn)話題結(jié)果。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)興盛，在經(jīng)濟(jì)力量的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)先后出現(xiàn)了大量的直播平臺(tái)，如一直播、抖音、熊貓、微博等等，帶走了大量電視媒體的觀眾。因此，在網(wǎng)絡(luò)直播的沖擊與影響下，電視媒體選擇與網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行融合已然成為必然趨勢(shì)。

（二）有利于網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)范化。雖然說網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展快速占領(lǐng)了市場(chǎng)，且吸引了大量的“粉絲”，但相比之下，傳統(tǒng)電視媒體更具有專業(yè)性和權(quán)威性，而網(wǎng)絡(luò)直播也需要借助電視媒體的經(jīng)驗(yàn)來完善直播過程與方式。因此，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播的融合不僅僅有助于電視媒體順應(yīng)時(shí)代變化，更能對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的方式與形式進(jìn)行規(guī)范。除此之外，人民群眾對(duì)于二者的需求缺一不可，電視媒體更有利于家庭消費(fèi)，但網(wǎng)絡(luò)直播更適合在其他環(huán)境中達(dá)到觀眾的心理要求[2]。對(duì)此，只有將電視媒體與網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行融合，才能真正滿足不同觀眾的不同需求。

二、網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體融合的策略

（一）直播新聞現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容。在衛(wèi)星數(shù)字信號(hào)的幫助下，電視媒體早已能將現(xiàn)場(chǎng)新聞內(nèi)容進(jìn)行直播，且也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了新聞現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播的模式，并且直播的內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)直播的效果不差上下，如2019年國慶閱兵儀式的直播以及每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等。由于傳統(tǒng)電視媒體要求較高的直播技術(shù)，需要付出與之相匹配的成本，因此一般都會(huì)選擇播報(bào)重大新聞事件或是報(bào)道，且由于受到自身的限制，在新聞播報(bào)時(shí)只能為觀眾提供一個(gè)轉(zhuǎn)播視角內(nèi)容[3]。網(wǎng)絡(luò)直播卻恰好能彌補(bǔ)電視媒體直播的這一缺憾，可以給觀眾帶來不同視角上的新聞現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，而且觀眾還可以根據(jù)個(gè)人的喜好隨意調(diào)換網(wǎng)絡(luò)直播視角，參與互動(dòng)評(píng)論等，使得觀眾在觀看新聞內(nèi)容時(shí)更加全面、豐富，掌握到一些難以通過電視媒體觀看到的細(xì)節(jié)。另外，電視媒體直播可以通過網(wǎng)絡(luò)直播的“力量”，減少直播之前時(shí)需要付出的經(jīng)濟(jì)成本。例如，在2020年初，武漢“火神山”和“雷神山”建設(shè)的24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播從上線首日的數(shù)十萬用戶在線觀看飛速增長(zhǎng)至成百上千萬。相比電視新聞報(bào)道而言，這場(chǎng)無聲的直播不僅見證了醫(yī)院崛起的全過程，更給全國人民帶去了溫暖和力量。對(duì)此，在今后發(fā)生重大新聞事件時(shí)，電視媒體不僅可以利用電視媒體直播觀看到整個(gè)事件的現(xiàn)場(chǎng)，還可以利用網(wǎng)絡(luò)直播補(bǔ)充新聞事件中其他細(xì)節(jié)，以便更加了解新聞內(nèi)容，同時(shí)也能使得直播內(nèi)容更加立體、直觀。

（二）直播網(wǎng)絡(luò)綜藝的內(nèi)容。電視媒體與網(wǎng)路直播的融合能直播網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。事實(shí)上，綜藝節(jié)目早已經(jīng)能通過電視媒體進(jìn)行直播，但一般是只有重要的事件才能進(jìn)行直播，因?yàn)榫C藝節(jié)目屬于娛樂節(jié)目類型的一種，直播的時(shí)間以及方式都有較強(qiáng)的不穩(wěn)定性，且要求電視媒體具有較高的協(xié)調(diào)能力，導(dǎo)致不會(huì)完全推進(jìn)綜藝內(nèi)容的直播[4]。網(wǎng)絡(luò)直播正好能及時(shí)將綜藝節(jié)目直播的缺陷進(jìn)行一定程度的彌補(bǔ)，將不同的綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容都通過網(wǎng)絡(luò)途徑進(jìn)行直播，還可以利用彈幕等形式給觀眾帶來更多的互動(dòng)體驗(yàn)。另外，由于電視媒體直播的時(shí)間有限，在播放綜藝節(jié)目之前，還需要根據(jù)直播時(shí)間進(jìn)行調(diào)整，對(duì)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行一些刪減，只保留重點(diǎn)內(nèi)容，但網(wǎng)絡(luò)直播不僅不用受到時(shí)間限制，可以播放完整的綜藝內(nèi)容，還可以為觀眾帶來綜藝節(jié)目錄制中產(chǎn)生的“花絮”，更加能夠吸引觀眾的注意。二者的融合可以將綜藝中的精華內(nèi)容提供給時(shí)間不夠充足的觀眾觀看，而時(shí)間比較充裕的觀眾則可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上觀看整個(gè)過程，彌補(bǔ)了不同觀眾的“差異性”?？偠灾W(wǎng)絡(luò)直播更側(cè)重于吸引綜藝節(jié)目的忠實(shí)粉絲，而電視媒體則更趨向于普通觀眾。

（三）事件以主體形式進(jìn)行直播。以正在進(jìn)行的事件為直播主體的意義和價(jià)值較高，并能將觀眾的觀看欲望激發(fā)出來，跟著直播方向一起了解事件發(fā)展，以事件為主體無論是通過電視媒體直播還是利用網(wǎng)絡(luò)直播，都能給觀眾帶來不一樣的體驗(yàn)，使觀眾有很強(qiáng)的代入感。比如，在電視媒體直播的奧運(yùn)會(huì)、足球賽等，觀眾在視角的引導(dǎo)下，得以觀看整場(chǎng)比賽發(fā)展;再比如，針對(duì)一些傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體而言，對(duì)大型財(cái)經(jīng)活動(dòng)進(jìn)行直播，會(huì)比簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)更具有優(yōu)勢(shì)，對(duì)每個(gè)交易日的股票異動(dòng)實(shí)時(shí)直播也更能吸引一些愛好炒股的股民關(guān)注獲得更及時(shí)的投資建議?？傊?，將正在進(jìn)行的事件融入網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，是為了讓觀眾可以從不同的角度觀看現(xiàn)場(chǎng)情況[5]。在一般情況下，若發(fā)生了較大的新聞事件，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)都會(huì)對(duì)其進(jìn)行直播，盡管是以同一個(gè)事件為主體，但不同直播平臺(tái)播放的角度也會(huì)有一些區(qū)別，這也給觀眾對(duì)事件的認(rèn)知和理解都帶來了不同的思緒。

三、結(jié)語

信息時(shí)代的標(biāo)志是網(wǎng)絡(luò)直播形式，以傳統(tǒng)電視媒體直播為根基，超越了電視媒體的直播形式，且?guī)ё吡艘恍┰緦儆陔娨暶襟w的“粉絲”。除此之外，網(wǎng)絡(luò)直播的興起也為電視媒體帶來了“能量”，因此二者之間必然會(huì)發(fā)生融合現(xiàn)象，利用網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)電視媒體中新聞事件、綜藝節(jié)目的直播不足之處進(jìn)行彌補(bǔ)，能夠給觀眾帶來全方位不同的體驗(yàn)，使得節(jié)目?jī)?nèi)容更加豐富、多彩。與此同時(shí)，電視媒體直播還可以作為業(yè)界標(biāo)桿，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播中的內(nèi)容，并引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)直播為觀眾播放出健康正能量的內(nèi)容，二者融合有利于雙方相輔相成，促進(jìn)信息技術(shù)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 李春民.基于網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體的融合研究[J].電腦迷，2018（12）：206.

[2] 吳夢(mèng)晗.網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體融合初探[J].科技傳播，2019，11（24）：78-79.

[3] 繆孟晴.網(wǎng)絡(luò)直播如何助力電視新聞媒體融合發(fā)展[J].西部廣播電視，2019（15）：16-17.

[4] 付大志.網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體的融合初探[J].西部廣播電視，2017（10）：39，48.

[5] 陳成.網(wǎng)絡(luò)直播與電視媒體的融合研究[J].西部廣播電視，2016（20）：01.

作者簡(jiǎn)介：呂士超（1988.07—），女，漢族，山東棗莊人，碩士。研究方向：電視節(jié)目策劃制作。