盧 青 （許昌學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院,河南 許昌 461002）

特色小鎮(zhèn)建設(shè)是加快地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、培育區(qū)域產(chǎn)業(yè)體系的新選擇，是推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的新路徑[1]，是新時(shí)代背景下促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新抓手。自2014年首次提出“特色小鎮(zhèn)”之后，特色小鎮(zhèn)的培養(yǎng)和建設(shè)上升到國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略層面，并得到快速發(fā)展。2018年8月，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于建立特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制的通知》，標(biāo)志著特色小鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展階段[2]。新時(shí)期河南陶瓷小鎮(zhèn)是地方城鎮(zhèn)化的創(chuàng)新形式，是新型城鎮(zhèn)化的關(guān)鍵。目前，河南省有三個(gè)國(guó)家級(jí)陶瓷特色小鎮(zhèn)，本文旨在對(duì)新時(shí)期河南省陶瓷特色小鎮(zhèn)建設(shè)提出建議和對(duì)策，以促進(jìn)特色小鎮(zhèn)和新型城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程。

1 河南省陶瓷特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

2016年10 月，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于加快美麗特色小(城)鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出特色小鎮(zhèn)要聚焦特色產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)，要具有一定的人口和經(jīng)濟(jì)規(guī)模[3]。這對(duì)于特色小鎮(zhèn)的建設(shè)原則與發(fā)展要求提出了指導(dǎo)性意見(jiàn)，進(jìn)一步規(guī)范了特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建工作。建設(shè)特色小鎮(zhèn)成為一項(xiàng)重要的發(fā)展戰(zhàn)略[4]。特色小鎮(zhèn)的發(fā)展源于國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。如格林尼治基金小鎮(zhèn)、格拉斯香水小鎮(zhèn)、好時(shí)小鎮(zhèn)等，這些特色小鎮(zhèn)大多歷史悠久，特色鮮明，設(shè)施完善，產(chǎn)業(yè)成熟，全球影響力較大[5]。中國(guó)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)熱潮從浙江省開(kāi)始，并快速發(fā)展壯大。目前，河南省有共15個(gè)小鎮(zhèn)入選國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)（表1）。其中，陶瓷類(lèi)特色小鎮(zhèn)有3個(gè)：禹州市“中國(guó)鈞瓷之都”、汝州市“汝瓷小鎮(zhèn)”蟒川鎮(zhèn)和孟津縣“唐三彩之鄉(xiāng)”朝陽(yáng)鎮(zhèn)。

陶瓷是古代中國(guó)偉大的發(fā)明之一，在歷史的長(zhǎng)河中，我們的祖先用勤勞和智慧譜寫(xiě)了輝煌的篇章，為人類(lèi)文明作出了巨大貢獻(xiàn)。深厚的文化積淀和優(yōu)良的地理位置，使得河南陶瓷自古就是中國(guó)陶瓷的重要產(chǎn)地之一。陶瓷文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，宋朝時(shí)期曾經(jīng)是中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的中心，鈞瓷、汝瓷、唐三彩等在中國(guó)陶瓷發(fā)展史中有濃墨重彩的一筆，至今仍得到很好的傳承和發(fā)展，是河南的文化名片，促進(jìn)了河南“文化之鄉(xiāng)”“鈞瓷之鄉(xiāng)”“汝瓷之鄉(xiāng)”等特色小城鎮(zhèn)的建設(shè)，也支持了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)禹州神垕鎮(zhèn)早在唐代就已燒制出多彩的花瓷和鈞瓷，到了北宋徽宗年間，鈞瓷被定為“宮廷御用珍品”。2008年，鈞瓷燒制技藝入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。神垕鎮(zhèn)在鈞瓷文化的傳承發(fā)展中就取得良好的成果，鈞瓷常以國(guó)禮、大型國(guó)際活動(dòng)禮品等形式傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。當(dāng)前神垕正在建設(shè)鈞瓷文化產(chǎn)業(yè)園和陶瓷工業(yè)園，加快了陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)了鈞陶瓷文化的傳承和發(fā)展。此外神垕鎮(zhèn)依托鈞陶瓷文化和保護(hù)良好的神垕老街古建群，文化旅游產(chǎn)業(yè)也發(fā)展得有聲有色。汝瓷和鈞瓷一樣是宋代五大官窯之一。汝州市立足資源優(yōu)勢(shì)，科學(xué)規(guī)劃打造“中國(guó)汝瓷小鎮(zhèn)”。該項(xiàng)目總規(guī)劃面積12km2，一期總投資25億元，依托宋代窯址群的歷史積淀，利用蟒川優(yōu)美自然風(fēng)光，打造具有汝州地域特色和歷史文化傳承的藝術(shù)小鎮(zhèn)。汝瓷生產(chǎn)制作產(chǎn)業(yè)集聚，形成“文化+科技+產(chǎn)業(yè)+旅游+休閑+養(yǎng)生”為一體和生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)共生發(fā)展的格局[6]。洛陽(yáng)市孟津縣朝陽(yáng)鎮(zhèn)，南依洛陽(yáng)市區(qū)，北接黃河小浪底水利樞紐，唐三彩發(fā)源地，境內(nèi)人文、自然景觀(guān)豐富。唐三彩燒制技藝入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。該鎮(zhèn)以唐三彩制作產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，形成唐三彩制作及相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚，以及汽車(chē)配件、農(nóng)產(chǎn)品深加工等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展勢(shì)頭良好。2019年12月，中國(guó)主題公園的開(kāi)拓者和領(lǐng)軍企業(yè)歡樂(lè)谷集團(tuán)與孟津縣簽訂三彩小鎮(zhèn)文化旅游項(xiàng)目，圍繞著三彩小鎮(zhèn)獨(dú)特的唐三彩IP資源，將三彩小鎮(zhèn)打造成具有濃郁地域特色的、集特色產(chǎn)業(yè)、文化旅游、休閑度假、鄉(xiāng)村振興于一體的具有文化、旅游、商業(yè)和生活等多種功能的新型旅游目的地[7]。

2 河南陶瓷特色小鎮(zhèn)存在的問(wèn)題

2.1 文化建設(shè)不足

①陶瓷文化傳承發(fā)揚(yáng)不夠。文化是陶瓷小鎮(zhèn)發(fā)展的靈魂。傳統(tǒng)陶瓷文化是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷史歲月，通過(guò)無(wú)數(shù)先輩勤勞和智慧的努力，在陶瓷作品中融入了對(duì)美的表達(dá)、對(duì)自然的尊重、對(duì)生命的闡釋、對(duì)“道”的理解，是中華民族文化結(jié)晶的承載物。河南鈞瓷、汝瓷、唐三彩等都是我國(guó)傳統(tǒng)陶瓷文化的優(yōu)秀代表。但是，目前與之相對(duì)應(yīng)的小鎮(zhèn)文化的呈現(xiàn)，無(wú)法承載陶瓷文化的厚重和內(nèi)涵。尤其在經(jīng)濟(jì)、科技高速發(fā)展的今天，文化創(chuàng)新發(fā)展方面滯后，導(dǎo)致現(xiàn)有河南陶瓷文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)地位較低，文化影響力和傳播力較弱。

②歷史文化挖掘不夠。河南陶瓷小鎮(zhèn)有著深厚的歷史文化與陶瓷文化淵源，但挖掘不夠。比如被譽(yù)為“華夏第一都”的神垕鎮(zhèn)所在地禹州，是以鈞瓷文化、大禹文化、中醫(yī)藥文化著稱(chēng)，有古鈞臺(tái)、聶政臺(tái)等眾多處文物古跡，有大禹、韓非子、吳道子、褚遂良、孫思邈等幾十位我們耳熟能詳?shù)臍v史人物和傳說(shuō)，但除了鈞瓷文化和中醫(yī)藥文化外，挖掘不深。又比如被譽(yù)為“中國(guó)唐三彩文化第一村”的朝陽(yáng)鎮(zhèn)所在孟津縣，是一個(gè)具有4000年文明史的中州名縣，是河洛文化的發(fā)祥地，有“河圖之源、人文之根”之說(shuō)。龍馬負(fù)圖、伏羲畫(huà)卦、八百諸侯會(huì)盟等許多重大歷史事件都發(fā)生在這里，北邙陵墓群、漢魏洛陽(yáng)故城、龍馬負(fù)圖寺、衛(wèi)坡古民居等40多處古文化遺址遺跡被列為國(guó)家或省市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，豐富的歷史文化資源開(kāi)發(fā)利用也都很有限。

2.2 陶瓷產(chǎn)業(yè)支撐不強(qiáng)

傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平不高，陶瓷特色小鎮(zhèn)擁有陶瓷產(chǎn)業(yè)作為特色產(chǎn)業(yè)，可以成為小鎮(zhèn)發(fā)展的依托和源動(dòng)力，但是，我省傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒(méi)有跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐，存在以下不足：①傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)現(xiàn)代化水平不高，規(guī)模普遍偏小，還存在大量手工作坊，缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理體系，很多沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)，自身創(chuàng)新發(fā)展能力有限。②傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)設(shè)備落后，企業(yè)自身的實(shí)力不夠強(qiáng)，或者是為了保留“傳統(tǒng)”特性，生產(chǎn)工藝、設(shè)備更新?lián)Q代慢，與信息時(shí)代智能化的發(fā)展趨勢(shì)有較大差距。雖然出于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承，一些原汁原味的生產(chǎn)應(yīng)該傳承，但不是每一家企業(yè)都要保留，整個(gè)行業(yè)的主體生產(chǎn)形式還需要不斷進(jìn)步。③陶瓷產(chǎn)品的創(chuàng)新性和創(chuàng)造力不強(qiáng)。傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品很多集中在觀(guān)賞瓷，雖然藝術(shù)性、文化性很強(qiáng)，但千篇一律的形式不可避免地存在審美疲勞，不能引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，難以滿(mǎn)足新的銷(xiāo)售需求。這些原因?qū)е履壳昂幽蟼鹘y(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)，無(wú)法達(dá)到曾經(jīng)輝煌的歷史高度。

2.3 小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不優(yōu)

①缺乏整體規(guī)劃?，F(xiàn)有陶瓷小鎮(zhèn)雖然都做了規(guī)劃，但大都未能把小鎮(zhèn)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化繁榮、環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)宜居等因素完美統(tǒng)一，未能把產(chǎn)城融合發(fā)展理念表達(dá)到位。在建設(shè)中存在一些問(wèn)題，如重基礎(chǔ)設(shè)施輕配套服務(wù)，重產(chǎn)業(yè)振興輕文化傳承等。②存在為了規(guī)劃而規(guī)劃的現(xiàn)象，體現(xiàn)規(guī)劃不能很好引領(lǐng)發(fā)展的情況。個(gè)別小鎮(zhèn)還出現(xiàn)了房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)過(guò)度的情況，與小鎮(zhèn)發(fā)展環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)宜居的理念背道而馳。③小鎮(zhèn)建設(shè)大多依賴(lài)財(cái)政投入，部分小鎮(zhèn)雖然成立了地方政府投資主導(dǎo)的小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)公司，但自身資金實(shí)力和市場(chǎng)運(yùn)作的能力有限，導(dǎo)致建設(shè)相對(duì)緩慢，不能滿(mǎn)足小鎮(zhèn)快速發(fā)展的需求。

3 新時(shí)代河南陶瓷特色小鎮(zhèn)建設(shè)的對(duì)策

3.1 抓住機(jī)遇，有效組織實(shí)施

國(guó)家十分重視特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，住建部和國(guó)家發(fā)改委先后出臺(tái)了相應(yīng)的支持政策，運(yùn)營(yíng)比較成功的特色小鎮(zhèn)也成為地方發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，各地政府也都積極地響應(yīng)國(guó)家政策，十分重視特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。如浙江省特色小鎮(zhèn)的發(fā)展本來(lái)起步比較早，現(xiàn)在更加重視特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建與培育，通過(guò)聯(lián)席會(huì)議制度對(duì)特色小鎮(zhèn)建設(shè)進(jìn)行考核，對(duì)項(xiàng)目建設(shè)慢、投資額度低、特色產(chǎn)業(yè)占比低以及投入產(chǎn)出效率低的小鎮(zhèn)給予警告、降格甚至淘汰的處罰。河南省要抓住國(guó)家重視和支持特色小鎮(zhèn)建設(shè)的機(jī)遇，把特色小鎮(zhèn)建設(shè)提高到加快新型城鎮(zhèn)化引擎的戰(zhàn)略高度，認(rèn)真研究國(guó)家政策，積極有效地組織特色小鎮(zhèn)的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。

3.2 優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)運(yùn)營(yíng)

陶瓷小鎮(zhèn)頂層規(guī)劃不僅是城鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃，而且是小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、文化旅游規(guī)劃、生態(tài)建筑規(guī)劃、社區(qū)發(fā)展管理和運(yùn)營(yíng)規(guī)劃的有機(jī)融合，而不是簡(jiǎn)單的疊加。應(yīng)盡快確立從概念到具體、從策劃到規(guī)劃、從全局到地方的發(fā)展規(guī)劃。規(guī)劃要謀劃小鎮(zhèn)未來(lái)藍(lán)圖，結(jié)合國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略，明確河南陶瓷藝術(shù)在新時(shí)代應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任使命，樹(shù)立“北方陶瓷文化中心”的目標(biāo)，爭(zhēng)取融入到國(guó)家陶瓷戰(zhàn)略布局；理清責(zé)任邊界，要明確政府引領(lǐng)責(zé)任和企業(yè)市場(chǎng)責(zé)任，要充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，不僅要打造好還要運(yùn)營(yíng)好，管理運(yùn)營(yíng)是小鎮(zhèn)良性發(fā)展運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。河南的陶瓷小鎮(zhèn)多為建制鎮(zhèn)，在我們城市化進(jìn)程中，小鎮(zhèn)建設(shè)的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)城市要低，小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展水平是要落后于城市的，特別是在公共基礎(chǔ)設(shè)施上，這需要大力和長(zhǎng)期投入，單靠政府財(cái)政或者政府成立的投資機(jī)構(gòu)，是無(wú)法滿(mǎn)足小鎮(zhèn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需求的。需要引入有強(qiáng)有力的投資方，作為投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)主體，通過(guò)政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體的方式來(lái)推進(jìn)。另外，要有底線(xiàn)和紅線(xiàn)，現(xiàn)階段建設(shè)開(kāi)發(fā)不能給后續(xù)發(fā)展帶來(lái)新的人為的困難，比方說(shuō)房地產(chǎn)的過(guò)度開(kāi)發(fā)。

3.3 推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，做大、做強(qiáng)陶瓷產(chǎn)業(yè)

陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平?jīng)Q定小鎮(zhèn)成敗。產(chǎn)業(yè)發(fā)展是小鎮(zhèn)發(fā)展的基石和源動(dòng)力，特色小鎮(zhèn)的成功經(jīng)驗(yàn)，說(shuō)明良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是強(qiáng)有力的支撐。

3.3.1 提升企業(yè)設(shè)備和工藝水平

企業(yè)設(shè)備陳舊和工藝水平相對(duì)落后是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共性問(wèn)題，需要政府加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)共性問(wèn)題的公共研發(fā)創(chuàng)新投入。要充分調(diào)動(dòng)高校、科研單位和企業(yè)積極性，深入陶瓷企業(yè)生產(chǎn)一線(xiàn)，通過(guò)對(duì)陶瓷燒制原材料、生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝等進(jìn)行深度研究，調(diào)研陶瓷生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)需求，結(jié)合當(dāng)前自動(dòng)化智能化技術(shù)成果，充分提升陶瓷生產(chǎn)加工設(shè)備精密化、自動(dòng)化、智能化水平，提高生產(chǎn)能力和水平。歷史上宋代鈞瓷雙乳狀窯爐，能夠平穩(wěn)提升爐溫到較高溫度，絕對(duì)是當(dāng)時(shí)的高科技，為宋代鈞瓷藝術(shù)呈現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)繁榮提供前提基礎(chǔ)。在信息技術(shù)高度發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)的智能化改造升級(jí)迫在眉睫。

3.3.2 提升企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意能力

中國(guó)陶瓷能夠一直散發(fā)璀璨的光輝，就是因?yàn)樵诓煌瑫r(shí)代都有創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)新創(chuàng)意是傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的核心問(wèn)題。傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到限制的根本原因是創(chuàng)新能力薄弱，大多是傳統(tǒng)器型的生產(chǎn)，或低水平加工，甚至是不尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的仿造，這都極大地降低了傳統(tǒng)陶瓷對(duì)消費(fèi)者的吸引力，影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們的審美標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)需求也提升到新的高度，如何進(jìn)行傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，創(chuàng)造生產(chǎn)出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求和喜愛(ài)的產(chǎn)品是關(guān)鍵，這就要吸引更多高素質(zhì)的、有創(chuàng)新創(chuàng)意能力的人才，投入到陶瓷藝術(shù)的設(shè)計(jì)中，為傳統(tǒng)陶瓷的發(fā)展帶來(lái)活力。

3.3.3 企業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí)

建立現(xiàn)代管理體系，打造銷(xiāo)售體系。現(xiàn)代管理體系可以幫助企業(yè)帶來(lái)現(xiàn)代運(yùn)營(yíng)管理體系，在市場(chǎng)規(guī)則和法律約束下，能夠充分利用金融、科技等服務(wù)為企業(yè)注入新的活力，同時(shí)銷(xiāo)售體系能夠給企業(yè)爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)，帶來(lái)更多的利潤(rùn)，也為供給側(cè)改革帶來(lái)更多反饋信息，提升創(chuàng)新能力。

3.3.4 打造優(yōu)良的企業(yè)發(fā)展環(huán)境

一要建立良好的政務(wù)服務(wù)環(huán)境，為企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航；二要有良好的金融環(huán)境，為企業(yè)提供充足的資金支持；三要引入生產(chǎn)性服務(wù)企業(yè)，為企業(yè)發(fā)展提供支持，解決陶瓷中小企業(yè)自身能力不足的問(wèn)題，打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)展電商解決銷(xiāo)售體系不健全問(wèn)題，建立創(chuàng)意設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)品交易平臺(tái)，解決小企業(yè)創(chuàng)新能力不足問(wèn)題，打造可追溯體系，為非物質(zhì)文化傳承保駕護(hù)航；四要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營(yíng)造良好創(chuàng)新環(huán)境，保護(hù)創(chuàng)新者，也能吸引創(chuàng)新者，讓創(chuàng)新的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，讓創(chuàng)新者受益，形成想創(chuàng)新、能創(chuàng)新、多創(chuàng)新良性循環(huán)的良好創(chuàng)新生態(tài)。

3.4 加強(qiáng)文化建設(shè)，注重小鎮(zhèn)文化品牌

3.4.1 突出陶瓷特色文化品牌

河南陶瓷同根同源，一脈相連，互為補(bǔ)充。鈞、汝、官窯以及修武窯為釉裝飾陶瓷的代表，釉色、釉質(zhì)、紋路為絕，體現(xiàn)出陶瓷本體之美，彰顯道家自然主義思想。登封窯、新密窯等則以“瓷上水墨”般的裝飾為主，突出形象、線(xiàn)條紋飾的藝術(shù)美；內(nèi)容通俗率真、形象活潑可愛(ài)、線(xiàn)條流暢飽滿(mǎn)。唐三彩色彩艷麗，雕塑技巧高超；唐花瓷質(zhì)樸、瀟灑等。應(yīng)該說(shuō)“河南陶瓷”具有廣博包容的形象。

3.4.2 把握小鎮(zhèn)和所在城市特色

陶瓷特色小鎮(zhèn)文化品牌的塑造和傳播，在于把握小鎮(zhèn)和所在城市特色，注重歷史傳統(tǒng)、地域文化、民族特色與時(shí)代精神的延續(xù)和融合，可著重從幾個(gè)方面入手。一是充分利用城市歷史文化資源，在保護(hù)文化傳統(tǒng)、延續(xù)文化血脈上做好文章。如神垕鎮(zhèn)在禹州是大禹封地，就要講好故事，傳承大禹精神。二是著力創(chuàng)建文化品牌和品牌文化。比如禹州每?jī)赡暌淮蔚拟x瓷文化節(jié)，對(duì)鈞瓷文化品牌的打造起到至關(guān)重要的作用。三是打造品牌文化精英與文化名人群體?，F(xiàn)在河南傳統(tǒng)文化陶瓷的傳承中都很注重國(guó)家級(jí)、省級(jí)工藝美術(shù)大師的評(píng)選，樹(shù)立地方陶瓷傳承的文化精英，但是數(shù)量和在全國(guó)、全世界的知名度、影響力還有待增強(qiáng)。四是充分利用新時(shí)代技術(shù)，加強(qiáng)小鎮(zhèn)文化宣傳能力。越是傳播手段發(fā)生變革，越要重視文化的傳播。五是要采取小鎮(zhèn)公共文化品牌和企業(yè)文化品牌相結(jié)合方式。小鎮(zhèn)公共文化品牌的打造除了政府、協(xié)會(huì)等的努力，更需要的是小鎮(zhèn)企業(yè)、文化精英打造優(yōu)秀的個(gè)體品牌，這些小品牌更有活力和生命力，當(dāng)然企業(yè)品牌和自媒體品牌打造過(guò)程中，要有意識(shí)地維護(hù)塑造公共文化品牌。

3.5 傳承創(chuàng)新，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

3.5.1 傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展

傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的支撐，而深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)也為陶瓷特色小城鎮(zhèn)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了充足的營(yíng)養(yǎng)。陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支，需要灌輸更多的創(chuàng)意，吸收更多的傳統(tǒng)資源。要發(fā)展和推進(jìn)河南省陶瓷文化產(chǎn)業(yè)，必須把傳統(tǒng)工藝、民族精神、時(shí)代精神和地域文化、消費(fèi)需求有機(jī)融合，匯聚優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，在文化基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新、理性設(shè)計(jì)，以此作為推動(dòng)創(chuàng)意陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑，提高地域品牌意識(shí)。一是通過(guò)打造創(chuàng)客空間，吸引創(chuàng)新創(chuàng)意企業(yè)、大學(xué)生落地孵化器創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，尤其是陶瓷專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員，參與到陶瓷創(chuàng)新創(chuàng)意工作中。例如汝州市通過(guò)規(guī)劃汝瓷小鎮(zhèn)，建設(shè)“彩虹之家——?jiǎng)?chuàng)客園區(qū)”，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者，青年創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)空間，青年創(chuàng)業(yè)者可以申請(qǐng)免租金三年的相應(yīng)平方米的工作室。創(chuàng)客園區(qū)作為孵化器，提供集中的技術(shù)管理、相關(guān)培訓(xùn)、展示展覽以及創(chuàng)客空間，促進(jìn)創(chuàng)客行為的發(fā)生，取得顯著成效。二是充分利用互聯(lián)網(wǎng)，打造或利用現(xiàn)有的設(shè)計(jì)平臺(tái)，通過(guò)設(shè)計(jì)專(zhuān)利交易，獲得優(yōu)秀的設(shè)計(jì)成果，提高創(chuàng)新能力和創(chuàng)造力。三是要通過(guò)加大行業(yè)協(xié)會(huì)和部門(mén)監(jiān)管，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保護(hù)創(chuàng)新創(chuàng)意，避免因低端仿制和行業(yè)內(nèi)耗，從而形成良好的創(chuàng)新創(chuàng)意氛圍。

3.5.2 利用新媒體環(huán)境，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

新媒體技術(shù)的發(fā)展，為陶瓷特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。我們一要把陶瓷特色文化與數(shù)字媒體結(jié)合，創(chuàng)造新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品。陶瓷特色小鎮(zhèn)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要打造自己的品牌就要借助新媒體進(jìn)行推廣和傳播。同時(shí)隨著人們審美水平的提高，要注重文化創(chuàng)意品牌形象的提升。神垕古鎮(zhèn)和高校聯(lián)手，通過(guò)設(shè)計(jì)、制作文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌形象推廣。在新媒體環(huán)境下，陶瓷特色小鎮(zhèn)在品牌形象傳播中可運(yùn)用的媒介越來(lái)越多，除了報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)大眾傳播媒介，還有隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用被更廣泛利用的新媒體。如建立特色小鎮(zhèn)微博、微信公眾號(hào)、APP平臺(tái)、抖音等。一方面，這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以清晰地展現(xiàn)特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)定位、特色產(chǎn)品等內(nèi)容。另一方面，微博、微信、抖音等還可以加強(qiáng)與受眾群體的互動(dòng)，提升用戶(hù)體驗(yàn)；目標(biāo)受眾也可通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)微博或微信朋友圈分享特色小鎮(zhèn)的信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)陶瓷特色小鎮(zhèn)更大范圍的傳播與推廣。

圖1 形象設(shè)計(jì)

圖2 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

3.5.3 推動(dòng)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)集聚、陶瓷藝術(shù)中心建設(shè)

借鑒山東淄博昆侖鎮(zhèn)陶瓷小鎮(zhèn)等特色小鎮(zhèn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，河南陶瓷特色小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)該緊緊抓住神垕鈞瓷特色小鎮(zhèn)、蟒川鎮(zhèn)汝瓷小鎮(zhèn)和朝陽(yáng)鎮(zhèn)三彩小鎮(zhèn)建設(shè)，加快現(xiàn)代信息化展示、物流建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)軟硬環(huán)境。新型陶瓷特色小鎮(zhèn)已經(jīng)不只是傳統(tǒng)的制造業(yè)的聚集，而是集產(chǎn)、學(xué)、研、游、體一體化的現(xiàn)代陶瓷文化產(chǎn)業(yè)區(qū)、生活區(qū)、休閑區(qū)，延伸了陶瓷藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)鏈和功能，利于吸收人才，拉動(dòng)旅游、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。神垕特色小鎮(zhèn)一直是我國(guó)重要的陶瓷生產(chǎn)、銷(xiāo)售聚集地，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好，品種全、產(chǎn)能大；汝州市中國(guó)汝瓷小鎮(zhèn)規(guī)模起點(diǎn)高，凸顯現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)功能，陶瓷文創(chuàng)區(qū)、展覽館、創(chuàng)客中心等設(shè)施適合新興實(shí)體的培育成長(zhǎng)。但是，陶瓷特色小鎮(zhèn)建設(shè)仍然存在諸多問(wèn)題，首先缺乏全省統(tǒng)籌，存在比較嚴(yán)重的地方主義，沒(méi)有兼顧整體河南陶瓷藝術(shù)資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次是重復(fù)性建設(shè)內(nèi)耗嚴(yán)重，缺乏亮點(diǎn)個(gè)性。最突出的是忽視研發(fā)、教育、交流等具有前瞻性設(shè)施和平臺(tái)的搭建，使產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展活力不足。全省陶瓷特色小鎮(zhèn)建設(shè)應(yīng)該依據(jù)新時(shí)代的要求，重新審視功能定位、產(chǎn)業(yè)分工統(tǒng)籌考慮，避免重復(fù)。整體兼顧、凸顯個(gè)性、重視創(chuàng)新能力培育，釋放人才效能，整體布局，推動(dòng)陶瓷特色小鎮(zhèn)建設(shè)。

3.6 以人為本，強(qiáng)化人才支撐

人才是制約陶瓷特色小鎮(zhèn)發(fā)展的主要因素之一。陶瓷特色小鎮(zhèn)是一個(gè)涵蓋特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、地方文化保護(hù)與傳承以及社區(qū)建設(shè)融合發(fā)展的綜合體，其對(duì)人才的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于以往的小城鎮(zhèn)建設(shè)[8]。特別是在小鎮(zhèn)的管理運(yùn)營(yíng)中對(duì)金融等人才的需求、文化創(chuàng)新中對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的需求、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)等方面對(duì)企業(yè)管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等人才的需求，都是對(duì)高端人才的需求。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電子商務(wù)、微商等新經(jīng)濟(jì)模式快速發(fā)展，需要電子商務(wù)交易平臺(tái)上的程序設(shè)計(jì)、美術(shù)、攝影等綜合服務(wù)方面的人才。這些人才是小鎮(zhèn)短期內(nèi)無(wú)法培養(yǎng)的，需要優(yōu)化人才政策和環(huán)境，吸引人才落地，需要優(yōu)化創(chuàng)業(yè)環(huán)境和人居環(huán)境，形成匯聚人才的良好生態(tài)。人是一切事業(yè)的根本，是解決問(wèn)題的關(guān)鍵，筑巢引鳳，引得來(lái)留得住，將是小鎮(zhèn)建設(shè)成敗的一大關(guān)鍵。陶瓷特色小鎮(zhèn)的陶瓷人才培養(yǎng)有家族傳承、師徒傳承、行業(yè)培訓(xùn)、學(xué)校教育等形式。傳統(tǒng)的家族、師徒培養(yǎng)模式在陶藝情感熏陶、技能培養(yǎng)方面有一定的優(yōu)勢(shì)。學(xué)校教育重視學(xué)科專(zhuān)業(yè)理論技能的整體性，注重專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。從陶瓷藝術(shù)發(fā)展來(lái)看，幾種現(xiàn)有模式均有著積極意義，相互補(bǔ)充。創(chuàng)新是第一動(dòng)力，人才是第一資源。我們要重視人才培養(yǎng)管理的方案措施，搞好人才引進(jìn)和服務(wù)工作，多方位培養(yǎng)新型陶瓷藝術(shù)人才，培養(yǎng)大國(guó)工匠。

4 結(jié)語(yǔ)

陶瓷特色小鎮(zhèn)建設(shè)，產(chǎn)業(yè)是基、文化是魂、生態(tài)是氣、人才是根，這些要素相融相生互為表里，是不可分割的整體。如何能夠把河南陶瓷特色小鎮(zhèn)建設(shè)好，充分發(fā)揮政府、行業(yè)協(xié)會(huì)等的引領(lǐng)協(xié)調(diào)作用，調(diào)動(dòng)企業(yè)的市場(chǎng)主體力量，撬動(dòng)資本、技術(shù)、人才等關(guān)鍵要素，激發(fā)小鎮(zhèn)居民主動(dòng)參與，根據(jù)小鎮(zhèn)自身的實(shí)際情況，找到切入點(diǎn)，在整體規(guī)劃的大框架下開(kāi)展創(chuàng)新性突破，推動(dòng)各項(xiàng)工作良性互動(dòng)，促進(jìn)小鎮(zhèn)健康發(fā)展。