疫情半年，歐美出版業(yè)成績?nèi)绾危?/h1>
2020-08-28 06:52:04
出版人 2020年8期
記者｜王 睿
疫情下的歐美出版業(yè)，既有巨大損失，也有一枝獨秀的亮點。
歐美各大出版集團和相關(guān)機構(gòu)近期陸續(xù)公布了2020年上半年的圖書銷售數(shù)據(jù)和行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)。歐洲國家中，疫情最嚴重的西班牙和意大利出版業(yè)損失巨大，德國的圖書銷售額也同比減少了13.9%。出人意料的是，美國市場紙質(zhì)圖書的銷量實現(xiàn)了增長，童書出版一枝獨秀，成人小說也擺脫了疲軟。但由于學(xué)校關(guān)閉，幾家教育出版集團遭受了沉重打擊。
歐洲：收入損失巨大
歐洲出版商聯(lián)合會在最新發(fā)布的旨在量化疫情對歐洲出版商影響的報告中指出，“（疫情）對需求的影響是顯而易見的。在實行社交隔離的國家，書店的銷售額下降了75%至95%?！? 月下旬，西班牙和意大利是歐洲受災(zāi)最嚴重的兩個國家，書店銷售額分別下降了80%和75%。4月份的情況更糟，法國大型書店的銷售額下降了96%。
伴隨銷售額下降的是出版商收入減少?！? 月中旬至4月中旬，法國的整體銷售額下降了66%，其中某家最大的出版集團之一在4 月初的銷售額下降了90%”。在意大利，近三分之一的出版商估計3 月份的營業(yè)額損失超過70%。”據(jù)估計，受到疫情影響，德國的出版業(yè)在今年上半年損失了5 億歐元（約合人民幣41 億元），西班牙則損失了2 億歐元（約合人民幣16.4 億元）。
根據(jù)德國書業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，今年前六個月，德國圖書銷售額與2019 年同期相比減少了13.9%。其中低谷出現(xiàn)在3 月23 日到4 月19 日，所有渠道的圖書銷售額同比下降了46%。但隨著書店重新開放，銷售數(shù)字正逐步回升，尤其是童書板塊表現(xiàn)優(yōu)異，在今年前六個月的銷售額增長了3.6%。在德國，實體書店是最大的圖書銷售渠道，在2019 年的營業(yè)額為42.9 億歐元（約合人民幣352 億元），在整個市場份額中占46.2%。網(wǎng)上書店（包括實體書店的網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)）銷售額為18.6 億歐元（約合人民幣152.7 億元），占整個市場份額的20%。2019 年，德國圖書市場的總銷售額為92.9 億歐元（約合人民幣762.6億元），比2018 年增長1.7%。
“饑餓游戲”系列的前傳《鳴鳥與蛇的歌謠》成為上半年美國最暢銷的圖書
銷售的停頓，書展等活動的取消，導(dǎo)致許多出版社不得不調(diào)整原定的出版計劃，推遲甚至取消了新書上市。意大利大約已經(jīng)取消或推遲了2.3 萬種圖書上市，約占年產(chǎn)量的三分之一。在德國書業(yè)協(xié)會的問卷調(diào)查中，有超過一半的受訪者表示已經(jīng)將部分出版計劃延后至明年，36%的受訪者表示，部分出版計劃已經(jīng)完全取消，其中大多是小眾題材或者出自不知名作者。協(xié)會主席卡琳·施密特-弗里德里希斯擔(dān)憂，“這種趨勢正傷害文學(xué)和文化的多樣性?！?/p>
在線下活動停滯的同時，歐洲的書籍線上銷售業(yè)務(wù)激增。4 月初，許多網(wǎng)絡(luò)書店在法國的銷售額是去年同期的2 倍甚至3 倍，意大利的網(wǎng)上圖書銷售額首次超過了實體書店，占據(jù)了47%的份額。電子書的銷量也上升了，法國圖書館的數(shù)字圖書下載量是去年同期的五倍，學(xué)生們也從紙質(zhì)教科書轉(zhuǎn)向在線學(xué)習(xí)材料。不過，這一轉(zhuǎn)變的消極影響是數(shù)字盜版的急劇增加。西班牙版權(quán)組織CEDRO 在4月份記錄的西班牙數(shù)字圖書盜版數(shù)量是去年同期的3倍。
各種報告和統(tǒng)計數(shù)據(jù)中唯一的亮點是閱讀人數(shù)的增加。據(jù)歐洲出版商聯(lián)合會估計，全球有33%的人在疫情期間在家中閱讀更多的書籍或收聽更多有聲讀物。
美國：銷量奇跡增長
作為全球疫情最為嚴重的國家之一，美國的出版業(yè)也備受打擊，但出人意料的是，2020 年前六個月，紙質(zhì)圖書的銷量居然實現(xiàn)了增長。根據(jù)NPD 圖書調(diào)查公司的數(shù)據(jù)，今年上半年，美國市場共賣出了3.221 億冊圖書，比2019 年同期增加了2.8%。但目前尚不清楚圖書銷量將如何反映在銷售額和出版業(yè)收入上，許多暢銷書的價格也相對偏低。另外要注意的是，NPD 的調(diào)查數(shù)據(jù)并不包括教科書。由于學(xué)校關(guān)閉，教科書出版商們遭受了巨大的損失。
圖書銷量增長的原因是多方面的。一是由于兒童非虛構(gòu)圖書的銷量增加，這些書籍幫助父母在學(xué)校關(guān)閉期間為孩子提供教育和娛樂。二是在喬治·弗洛伊德死亡事件之后，有關(guān)種族關(guān)系和社會正義的圖書銷量激增。
兒童及青少年非虛構(gòu)類圖書是漲幅最大的板塊，與2019 年相比增長了25.5%。其中，教育和參考書的銷量增長了64.6%，游戲和愛好板塊增長了41.2%。最暢銷的是售價只有8.99 美元的《我的第一本寫字練習(xí)冊》，在今年上半年暢銷書排行榜上排名第9位，賣出了37.9萬冊。
兒童及青少年虛構(gòu)類圖書的銷量增長了7.1%，其中經(jīng)典小說板塊漲幅超過11%。戴夫·皮爾奇的《神探狗狗》第八冊《Fetch-22》毫無懸念地蟬聯(lián)童書銷售冠軍，銷量超過40.2 萬冊。YA 小說類別在前六個月的表現(xiàn)也很出色，這要歸功于蘇珊·柯林斯的暢銷書“饑餓游戲”系列的前傳《鳴鳥與蛇的歌謠》，這本新書的銷量超過88.7萬冊，成為2020 年上半年最暢銷的圖書。
成人虛構(gòu)類圖書經(jīng)歷了過去幾年的銷售疲軟，終于在今年前六個月增長了2.9%，其中表現(xiàn)最好的子類別是圖像小說，銷量增長了10.3%。出版商認為這是因為人們在疫情期間在家有更多時間閱讀，同時也需要更多擺脫沮喪現(xiàn)實的途徑。迪莉婭·歐文斯在2018 年出版的《龍蝦鳴叫之地》是今年上半年最受歡迎的小說，銷量超過71.4 萬冊。最暢銷的小說新作是珍妮·康明斯的《美國丑聞》，銷量為36.2 萬冊。成人非虛構(gòu)圖書的銷售量在2020 年上半年下降了3.4%，其中旅行子類別的跌幅為42%，商業(yè)與經(jīng)濟等子類別都出現(xiàn)了兩位數(shù)的跌幅。
教育出版巨頭承壓
截至7 月底，幾家頭部大眾圖書出版集團都遲遲沒有公布最新的財務(wù)數(shù)據(jù)，從已經(jīng)披露的教育出版集團的財報來看，出版巨頭們顯然正承受著疫情帶來的巨大壓力。
培生公司在財報中稱，由于疫情造成的“巨大破壞”，培生的收入在2020 年上半年下降了17%，為14.92 億英鎊（約合人民幣134.5 億元）。上半年虧損額達到2300 萬英鎊（約合人民幣2.08 億元），而去年同期的利潤為1.44億英鎊（約合人民幣13 億元）。不過培生也表示“情況正在改善”，理由是6 月份的銷售情況良好。
2020 年原本是學(xué)樂公司慶祝成立100 周年的日子，但這個百歲生日顯然過得比較“鬧心”。學(xué)樂在2020 財年第四季度（即2020 年第二季度）的收入減少了1.87 億美元（約合人民幣13 億元），跌幅接近40%，導(dǎo)致2020 財年的銷售額同比下降10%，總收入為14.9 億美元（約合人民幣104 億元），運營虧損額為8850 萬美元（約合人民幣6.2 億元），其中第四季度虧損4620 萬美元（約合人民幣3.2 億元）。在2019 財年，學(xué)樂的盈利為2500 萬美元（約合人民幣1.8 億元），其中四季度的利潤為3200 萬美元（約合人民幣2.2 億元）。
最大的降幅來自兒童圖書出版部，銷售額較去年同期下降了49%，為1.32 億美元（約合人民幣9.2 億元）。學(xué)樂表示，收入的大幅下降是由于校園書展和俱樂部活動明顯減少。大眾市場圖書部門的銷售額增長了45%，達到8040 萬美元（約合人民幣5.6 億元），這主要是受到《鳴鳥與蛇的歌謠》的拉動。同時，學(xué)樂的Klutz 系列書籍和活動工具包在本季度也表現(xiàn)良好，因為父母們都在尋找能夠幫助在家上學(xué)的孩子練習(xí)STEAM 技能的活動。
學(xué)樂董事長兼CEO 迪克·羅賓遜表示，公司迅速采取行動，通過減少庫存，削減支出以及暫停股票回購計劃來保留現(xiàn)金。鑒于今年秋天美國學(xué)校重新開放的前景充滿不確定性，學(xué)樂降低了對2021 財年的收入預(yù)期，期望隨著學(xué)校的逐步開放，“對通過讀書俱樂部和書展銷售的兒童讀物的需求能夠復(fù)蘇?！?/p>
今年秋季，學(xué)樂將推出戴夫·皮爾奇為超級暢銷書《神探狗狗》創(chuàng)作的新作《污垢與懲罰》，同時還將通過 Cat Kid 漫畫俱樂部推出皮爾奇的全新系列。此外，J·K·羅琳在結(jié)束《哈利·波特》系列13 年后出版的第一部童書《The Ickabog》也定于11 月上市。
與出版集團相比，處境更為艱難的還有書展的主辦方。母公司RELX 近日發(fā)布財報稱，2020 年上半年，勵展博覽集團的業(yè)務(wù)收入2.01 億英鎊（約合人民幣18.2 億元），與2019 年同期相比下降了71%，經(jīng)營虧損為1.17億英鎊（約合人民幣10.6 億元），而去年同期的利潤為2.31億英鎊（約合人民幣20.9 億元）。
受到疫情影響，勵展博覽被迫取消了許多現(xiàn)場活動。其中包括3 月的倫敦書展和后來改為線上舉行的美國書展。2020 年上半年，展覽收入的3%來自電子資源。RELX 拒絕對會展行業(yè)的未來做出預(yù)測，但表示，計劃于2020 年召開的所有展會中，約有15%已經(jīng)在3 月中旬至6 月取消所有活動前順利舉行完畢。它希望在2020 年下半年舉辦大約178 個展會活動，約占年計劃召開會議的30%。另外有30%的活動已經(jīng)確定取消。■
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各種報告和統(tǒng)計數(shù)據(jù)中唯一的亮點是閱讀人數(shù)的增加。據(jù)歐洲出版商聯(lián)合會估計，全球有33%的人在疫情期間在家中閱讀更多的書籍或收聽更多有聲讀物。
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圖書銷量增長的原因是多方面的。一是由于兒童非虛構(gòu)圖書的銷量增加，這些書籍幫助父母在學(xué)校關(guān)閉期間為孩子提供教育和娛樂。二是在喬治·弗洛伊德死亡事件之后，有關(guān)種族關(guān)系和社會正義的圖書銷量激增。
兒童及青少年非虛構(gòu)類圖書是漲幅最大的板塊，與2019 年相比增長了25.5%。其中，教育和參考書的銷量增長了64.6%，游戲和愛好板塊增長了41.2%。最暢銷的是售價只有8.99 美元的《我的第一本寫字練習(xí)冊》，在今年上半年暢銷書排行榜上排名第9位，賣出了37.9萬冊。
兒童及青少年虛構(gòu)類圖書的銷量增長了7.1%，其中經(jīng)典小說板塊漲幅超過11%。戴夫·皮爾奇的《神探狗狗》第八冊《Fetch-22》毫無懸念地蟬聯(lián)童書銷售冠軍，銷量超過40.2 萬冊。YA 小說類別在前六個月的表現(xiàn)也很出色，這要歸功于蘇珊·柯林斯的暢銷書“饑餓游戲”系列的前傳《鳴鳥與蛇的歌謠》，這本新書的銷量超過88.7萬冊，成為2020 年上半年最暢銷的圖書。
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2020 年原本是學(xué)樂公司慶祝成立100 周年的日子，但這個百歲生日顯然過得比較“鬧心”。學(xué)樂在2020 財年第四季度（即2020 年第二季度）的收入減少了1.87 億美元（約合人民幣13 億元），跌幅接近40%，導(dǎo)致2020 財年的銷售額同比下降10%，總收入為14.9 億美元（約合人民幣104 億元），運營虧損額為8850 萬美元（約合人民幣6.2 億元），其中第四季度虧損4620 萬美元（約合人民幣3.2 億元）。在2019 財年，學(xué)樂的盈利為2500 萬美元（約合人民幣1.8 億元），其中四季度的利潤為3200 萬美元（約合人民幣2.2 億元）。
最大的降幅來自兒童圖書出版部，銷售額較去年同期下降了49%，為1.32 億美元（約合人民幣9.2 億元）。學(xué)樂表示，收入的大幅下降是由于校園書展和俱樂部活動明顯減少。大眾市場圖書部門的銷售額增長了45%，達到8040 萬美元（約合人民幣5.6 億元），這主要是受到《鳴鳥與蛇的歌謠》的拉動。同時，學(xué)樂的Klutz 系列書籍和活動工具包在本季度也表現(xiàn)良好，因為父母們都在尋找能夠幫助在家上學(xué)的孩子練習(xí)STEAM 技能的活動。
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