封 竹,梁建芳

(西安工程大學(xué) 服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院,陜西 西安710048)

消費(fèi)者的消費(fèi)興趣、對(duì)產(chǎn)品的感知性及滿意度等感性因素對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)起著至關(guān)重要的作用[1]。服裝作為感性產(chǎn)品,任何一處細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)都存在感性因素[2]。而領(lǐng)型是服裝整體造型中重要的組成元素之一,也是頭部與身體銜接的視覺中心[3]。因此,領(lǐng)子的款式一直是服裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)之一,把握消費(fèi)者對(duì)領(lǐng)型的感性需求并以此為導(dǎo)向也是設(shè)計(jì)服裝的一大必然趨勢(shì)。連衣裙不僅是女性的專利,也是一種文化的體現(xiàn),它能夠顯示出女性的溫柔曲線,始終作為女性的首選夏裝之一。本文以連衣裙為載體,基于同一款基礎(chǔ)型連衣裙變化不同的領(lǐng)型,收集消費(fèi)者的感性評(píng)價(jià),得出連衣裙領(lǐng)型與感性心理的關(guān)系,以期為設(shè)計(jì)者提供參考。

1 調(diào)查方案設(shè)定

1.1 調(diào)查目的與研究方法

選取連衣裙的不同領(lǐng)型作為感性評(píng)價(jià)對(duì)象,并設(shè)計(jì)刺激圖。調(diào)查消費(fèi)者對(duì)不同的連衣裙領(lǐng)型所形成的感性印象,分析連衣裙的領(lǐng)型與消費(fèi)者的感性心理之間的相關(guān)性,使服裝從業(yè)者準(zhǔn)確把握連衣裙領(lǐng)型的設(shè)計(jì),從而為設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者感性需求的產(chǎn)品提供理論參考。

運(yùn)用感性工學(xué)原理[4-6],并采用感性工學(xué)方法中的語義差異法(SD法)設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。人們對(duì)事物感性印象的描述主要是從評(píng)價(jià)、力量及活動(dòng)性等角度,以此構(gòu)建與感性評(píng)價(jià)對(duì)象對(duì)應(yīng)的心理評(píng)價(jià)體系,并對(duì)回收后的數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析和聚類分析,最終得到客觀的感性評(píng)價(jià)結(jié)果[7]。

1.2 調(diào)查問卷的準(zhǔn)備

1.2.1 刺激圖的制作

通過網(wǎng)絡(luò)和服裝雜志等渠道收集各類領(lǐng)型款式,從中挑選出23種不同的領(lǐng)型作為本次調(diào)查的款式樣本。為避免服裝其他部位的款式以及其他因素的干擾,用Corel DRA W軟件重新繪制連衣裙效果圖作為調(diào)查用刺激圖,除領(lǐng)型變化以外,其他部分均保持一致,對(duì)23款領(lǐng)子進(jìn)行編號(hào),盡量避開相似款集中排列,如圖1所示。

圖1 連衣裙領(lǐng)型刺激圖

1.2.2 形容詞對(duì)的確定

收集與服裝感知、評(píng)價(jià)方面相關(guān)的形容詞,由服裝專業(yè)人員從中篩選出與連衣裙領(lǐng)型相關(guān)的形容詞,并進(jìn)行歸納總結(jié)。經(jīng)過篩選,最終選擇了10組形容詞對(duì),分別是:華麗的-樸素的、柔美的-硬朗的、精致的-隨意的、暴露的-保守的、正式的-休閑的、個(gè)性的-普通的、成熟的-年輕的、活潑的-文靜的、復(fù)古的-現(xiàn)代的、簡(jiǎn)約的-繁復(fù)的。

1.3 調(diào)查問卷的生成

形容詞對(duì)采用5級(jí)評(píng)價(jià)標(biāo)尺,用數(shù)字1-5來表示,用于調(diào)查的10組形容詞對(duì)隨機(jī)分布在標(biāo)尺的兩端,避免詞性相近的詞對(duì)都分布在同一端。數(shù)字3是標(biāo)尺的中心點(diǎn),被調(diào)查者選擇的數(shù)字越趨近于兩端,表示感覺越強(qiáng)烈;選擇越趨近于中間,表示感覺越微弱。被調(diào)查者需要對(duì)每一個(gè)刺激圖進(jìn)行10對(duì)形容詞的評(píng)價(jià),并記錄得分。

2 結(jié)果分析

采用網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷的形式進(jìn)行,最終發(fā)放問卷100份,回收問卷70份,剔除不合格問卷6份,最終得到有效問卷64份,有效回收率為64%。

2.1 均值結(jié)果的統(tǒng)計(jì)與分析

利用Excel軟件進(jìn)行均值統(tǒng)計(jì),得到23款不同領(lǐng)型連衣裙的感性印象,如表1所示,23款刺激圖具有代表性的感性詞匯如下:刺激圖1是柔美的、簡(jiǎn)約的、樸素的;刺激圖2是保守的、樸素的、普通的;刺激圖3是個(gè)性的、保守的、成熟的;刺激圖4是精致的、保守的、柔美的;刺激圖5是保守的、柔美的、文靜的;刺激圖6是保守的、文靜的、繁復(fù)的;刺激圖7是柔美的、精致的、保守的;刺激圖8是柔美的、精致的、保守的;刺激圖9是保守的、精致的、繁復(fù)的;刺激圖10是柔美的、個(gè)性的、休閑的;刺激圖11是保守的、樸素的、簡(jiǎn)約的;刺激圖12是樸素的、簡(jiǎn)約的、保守的;刺激圖13是保守的、復(fù)古的、正式的;刺激圖14是柔美的、簡(jiǎn)約的、樸素的;刺激圖15是華麗的、柔美的、精致的;刺激圖16是硬朗的、保守的、精致的;刺激圖17是暴露的、現(xiàn)代的、成熟的;刺激圖18是保守的、文靜的、成熟的;刺激圖19是保守的、柔美的、精致的;刺激圖20是華麗的、精致的、個(gè)性的;刺激圖21是柔美的、精致的、正式的;刺激圖22是精致的、華麗的、個(gè)性的;刺激圖23是成熟的、精致的、保守的。

表1 不同領(lǐng)型連衣裙的感性印象平均值

2.2 因子分析的統(tǒng)計(jì)結(jié)果

從表1可以看出,被調(diào)查者對(duì)不同的連衣裙領(lǐng)型所產(chǎn)生的感性印象是有差異的,要進(jìn)一步分析連衣裙領(lǐng)型評(píng)價(jià)的感性空間,必須對(duì)選出的形容詞對(duì)進(jìn)行因子分析,進(jìn)一步明確被調(diào)查者對(duì)連衣裙領(lǐng)型的感性認(rèn)識(shí)。

將統(tǒng)計(jì)所得的平均值導(dǎo)入SPSS軟件中進(jìn)行KMO和Bartlett檢驗(yàn),可知變量間存在相關(guān)關(guān)系,K MO檢驗(yàn)系數(shù)為0.631>0.5,Bartlett的顯著性小于0.01,可知變量間顯著相關(guān),說明調(diào)查結(jié)果適合做因子分析。運(yùn)用主成分分析的方法提取主要因子,由表2可知,初始特征值描述了初始因子情況,第一個(gè)因子的特征值是4.217,解釋了原有10個(gè)形容詞對(duì)的42.170%;第二個(gè)因子的特征值是2.434,解釋了原有10個(gè)形容詞對(duì)的24.342%,第三個(gè)因子的特征值是1.516,解釋了原有10個(gè)形容詞對(duì)的15.160%,3個(gè)因子的累計(jì)貢獻(xiàn)率達(dá)到81.672%,且其因子特征值均大于1,對(duì)因子解釋的損失比較小,因此,用這3個(gè)因子即可概括23個(gè)刺激圖感性形容詞對(duì)的大部分信息,能夠較好地解釋消費(fèi)者對(duì)連衣裙領(lǐng)型的感性心理。

表2 特征值和方差貢獻(xiàn)率

選擇最大方差法對(duì)因子載荷矩陣實(shí)施正交旋轉(zhuǎn),使因子具有命名解釋性,如表3所示。在旋轉(zhuǎn)成分矩陣表中,感性意象的絕對(duì)值越大,表示這個(gè)感性意象與因子越接近,也就是說這個(gè)感性意象對(duì)因子起到的貢獻(xiàn)率越大。由表3可知,精致的-隨意的、華麗的-樸素的、復(fù)古的-現(xiàn)代的、個(gè)性的-普通的、簡(jiǎn)約的-保守的這5組形容詞對(duì)在第一個(gè)因子上有較大的負(fù)荷,說明第一個(gè)因子主要解釋了這5個(gè)變量,根據(jù)這5個(gè)變量的含義,可以命名第一個(gè)因子為風(fēng)格因子;暴露的-保守的、活潑的-文靜的這2組形容詞對(duì)在第二個(gè)因子上有較大的負(fù)荷,說明第二個(gè)因子解釋了這2個(gè)變量,根據(jù)這2個(gè)變量的含義,可以命名第二個(gè)因子為性格因子;正式的-休閑的、成熟的-年輕的、柔美的-硬朗的3組形容詞對(duì)在第三個(gè)因子上有較大的負(fù)荷,說明第三個(gè)因子主要解釋了這3個(gè)變量,根據(jù)這3個(gè)變量的含義,可以命名第三個(gè)因子為場(chǎng)合因子。

2.3 聚類分析

聚類分析是根據(jù)對(duì)象之間的特征,將對(duì)象分成不同級(jí)別的類或點(diǎn)群,直觀地進(jìn)行分類。因樣本項(xiàng)目數(shù)量較多,且聚成因子的類數(shù)已確定,所以采用快速聚類法,對(duì)23個(gè)連衣裙領(lǐng)型樣本進(jìn)行聚類分析,可以直觀且快速地將觀測(cè)對(duì)象分到各類中。

表3 旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣

快速聚類的結(jié)果如表4、表5所示,其中,聚類表示各觀測(cè)值最終被分配到哪一類,距離表示該觀測(cè)在三維坐標(biāo)中的點(diǎn)與類中心點(diǎn)的距離。如果選擇的類中心是各類最具代表性的觀測(cè),距離值越大,則與該類代表性觀測(cè)的差異越大。

依據(jù)上述聚類結(jié)果將23款連衣裙領(lǐng)型歸為3類,與刺激圖的感性評(píng)價(jià)結(jié)論相結(jié)合可以得到第一類簇為刺激圖1、2、10、11、12、14和19,從均值分析的結(jié)論中可以看出它們?cè)跇闼氐?、?jiǎn)約的、保守的方面比重較大,刺激圖表現(xiàn)為常規(guī)的圓領(lǐng)或襯衫領(lǐng),兩邊對(duì)稱,線條較為簡(jiǎn)約,款式較為多見,裸露面積小等;第二類簇為刺激圖4、7、15、17、20和21,從均值分析的結(jié)論中可以看出它們?cè)谌崦赖?、華麗的和精致的方面所占比重較大,刺激圖表現(xiàn)為領(lǐng)型對(duì)稱但不常規(guī),線條設(shè)計(jì)較為細(xì)致,加入了時(shí)尚的元素等;第三類簇為刺激圖3、5、6、8、9、13、16、18、22和23,從均值分析的結(jié)論中可以看出它們?cè)谖撵o的、精致的和保守的方面所占比重較大,刺激圖表現(xiàn)為有裝飾紐扣或領(lǐng)帶、圍巾等領(lǐng)配飾,線條略顯復(fù)雜,肌膚裸露面積較小等。

表4 聚類成員

3 結(jié)論

(1)連衣裙的領(lǐng)型是決定消費(fèi)者對(duì)連衣裙的感性印象的重要因素之一,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)連衣裙的同時(shí)要重視對(duì)相應(yīng)領(lǐng)型的選擇。

(2)通過因子分析結(jié)果可以提取出3個(gè)影響連衣裙領(lǐng)型整體造型感覺的主因子,分別是風(fēng)格因子、性格因子和場(chǎng)合因子。

(3)通過快速聚類分析,連衣裙領(lǐng)型的整體變化主要體現(xiàn)在線條、領(lǐng)配飾和裸露肌膚面積等因素上,線條對(duì)稱簡(jiǎn)約、款式較為多見且裸露面積小,顯得保守、樸素;線條設(shè)計(jì)細(xì)致特別且加入了時(shí)尚的元素顯得精致、華麗;有裝飾紐扣或領(lǐng)帶等領(lǐng)配飾,線條略顯復(fù)雜且裸露面積小,顯得文靜、成熟、精致。

表5 連衣裙領(lǐng)型聚類分析

(4)對(duì)于領(lǐng)口較寬的領(lǐng)型,消費(fèi)者普遍認(rèn)為它是暴露的、現(xiàn)代的和時(shí)尚的;領(lǐng)口較窄的領(lǐng)型通常被認(rèn)為是保守的;領(lǐng)子上帶有一?？鄣念I(lǐng)型通常被認(rèn)為是復(fù)古的、優(yōu)雅的和成熟的;較尖的領(lǐng)型大多被認(rèn)為是精致的和硬朗的;較圓的領(lǐng)型大多被認(rèn)為是年輕的和休閑的;兩邊對(duì)稱的領(lǐng)型通常被認(rèn)為是普通的、正式的和樸素的;不對(duì)稱的領(lǐng)型在消費(fèi)者看來通常是個(gè)性的、時(shí)尚的和華麗的;帶有配飾的領(lǐng)子往往被認(rèn)為是柔美的、隨意的和繁復(fù)的。

(5)連衣裙的領(lǐng)型要根據(jù)場(chǎng)合、年齡、性格等主觀因素進(jìn)行差異化設(shè)計(jì),只有進(jìn)一步地細(xì)分消費(fèi)群體,設(shè)計(jì)師才能設(shè)計(jì)出更加適合消費(fèi)者和市場(chǎng)的連衣裙。