于佳卉

東方的茶與西式的咖啡宿命般地在時空中相遇，它們的口感、顏色、氣味是那么不同并且看起來毫無搭配的可能，但雀巢推出新品茶咖啡拿鐵大膽直接地突破刻板印象，還與京東超市聯(lián)合發(fā)布廣告短片《相遇》，從情感入手講述相遇的奇跡。

廣告從觀察極具個性的幾對情侶出發(fā)，用充滿藝術感的影調色彩和畫面展現情感的浪漫和新奇，詩歌似的文案將“相遇”的主題更深刻地詮釋。正如其所說：“相遇是一道難題，讓世間的所有理論都失去意義。”人們即使擁有不同的膚色、語言、興趣、取向，但都不妨礙我們在愛中相遇。廣告通過情感巧妙地輸出了產品內容，為新品的獨特賣點鋪墊，最后向消費者表達茶與咖啡的相遇是謎也是奇跡，引起更多的期待和聯(lián)想。

讓新品快速地進入市場，少不了從精神層面打動消費者，情緒的共鳴和價值更容易獲得大眾的認可，情感的詩意會悄無聲息地喚起受眾的內在需求。