青島有著豐富的漁業(yè)資源，其區(qū)域內(nèi)的海洋食品，已成為國(guó)內(nèi)各大商場(chǎng)不可或缺的商品。包裝圖形設(shè)計(jì)是食品銷售的重要一環(huán)，既能夠方便消費(fèi)者進(jìn)行選擇，同時(shí)也能夠形成品牌效應(yīng)。因此，青島海洋食品銷售包裝應(yīng)當(dāng)重視圖形設(shè)計(jì)，以引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，占領(lǐng)更大的海洋食品市場(chǎng)。

圖1為青島市北洋食品有限公司的海鮮食品包裝設(shè)計(jì)。作為構(gòu)成抽象包裝圖形的基礎(chǔ)，圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該在深入產(chǎn)品本身的前提下，尋求視覺(jué)傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念，將視覺(jué)設(shè)計(jì)的功能最大化，具備本地文化價(jià)值內(nèi)涵。該食品包裝圖形設(shè)計(jì)使用海鮮元素描繪，以手繪海鮮形象作為主視覺(jué)，傳達(dá)魚(yú)的產(chǎn)品形象。以紫色為主要色調(diào)，以簡(jiǎn)約風(fēng)格為主，以黃色、黑色為輔助顏色，用漸變的放大感突出文案標(biāo)識(shí)，營(yíng)造一種簡(jiǎn)約的色調(diào)感，構(gòu)建出一副生動(dòng)有趣的食品包裝畫面。圖形設(shè)計(jì)從海洋環(huán)境入手，運(yùn)用充滿東方韻味的插畫表現(xiàn)，融入大連地域文化，汲取復(fù)州皮影戲、莊河民間剪紙等民間藝術(shù)創(chuàng)作手法，將魷魚(yú)絲運(yùn)用可愛(ài)微笑的黃色動(dòng)漫形象呈現(xiàn)，加入海浪波紋、海洋生物吐出的氣泡，生猛可愛(ài)的視覺(jué)呈現(xiàn)，既突出了產(chǎn)品特點(diǎn)，展現(xiàn)出了豐富的海洋民俗文化，同時(shí)又特別能勾起食欲，有品牌辨識(shí)度，給人一種表情包的錯(cuò)覺(jué)。

圖2為青島海洋兄弟食品有限公司的海鮮食品包裝設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)，一般都強(qiáng)調(diào)完整性與延展性，其中完整性是圖形設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，主要指采用完整圖形來(lái)進(jìn)行完整地產(chǎn)品信息表達(dá)，將包裝信息很好地表達(dá)出來(lái)；而延展性主要指根據(jù)主題擴(kuò)寬創(chuàng)意思路，運(yùn)用拼貼、組合等多種手法豐富包裝的畫面感，為消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的視覺(jué)效果感受。該食品包裝圖形設(shè)計(jì)可謂完整性與延展性結(jié)合的典型案例，通過(guò)將完整法和延展法結(jié)合并用，使得食品包裝從眾多海洋食品包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出，用豐富的河底世界來(lái)表現(xiàn)，并傳遞出濃濃的青島文化韻味。一方面，設(shè)計(jì)出引人注目的完整圖形。在深藍(lán)色的“海洋”中，食品形象與產(chǎn)品介紹被放置于包裝設(shè)計(jì)中最顯眼的位置，以線條營(yíng)造一種現(xiàn)代感，醒目的格陵蘭比目魚(yú)、阿拉斯加帝王蟹、銀鱈魚(yú)等深海海鮮產(chǎn)品讓人一眼就能注視到，紅色的阿拉斯加雪蟹、加拿大多春魚(yú)在視覺(jué)上給人一種十分新鮮且美味的感覺(jué)，深藍(lán)色、紅色、白色的色彩搭配既和諧又極具有創(chuàng)意性，將色彩的碰撞層次感融合展現(xiàn)，構(gòu)造出完整和諧的畫面。另一方面，增添了趣味性的延展圖形。首先映入眼簾的是經(jīng)過(guò)加工處理的魚(yú)肉圖，將海鮮食物圖形以平鋪組合形式排列，運(yùn)用到了海、魚(yú)、錨和蝦元素，加入海浪波紋、海洋食品的動(dòng)漫圖案，在主體物周圍設(shè)置部分留白，凸顯出包裝內(nèi)食物的新鮮感，使畫面更加生動(dòng)和富有趣味性。

圖1 海鮮食品包裝（1）

圖2 海鮮食品包裝（2）