摘要：隨著人們生活條件的提高，對(duì)精神方面的追求有所提高，文化需求呈直線上升，潛力巨大，未來前景不可佑量，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐步發(fā)展成為我國潛力巨大的新興經(jīng)濟(jì)體系。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)如何在經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)下抓住發(fā)展機(jī)遇呢？本文通過分析研究文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，剖析在經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)方向，進(jìn)而為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究提供借鑒性思路。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng);經(jīng)濟(jì)下行;創(chuàng)新;機(jī)遇

一、經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)的概念

經(jīng)濟(jì)下行就是指衡量經(jīng)濟(jì)增長的各項(xiàng)指標(biāo)都在不斷的降低，比如國內(nèi)生產(chǎn)總值、生產(chǎn)者物價(jià)指數(shù)、居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)等，也就是經(jīng)濟(jì)從一個(gè)增長趨勢(shì)變成一個(gè)下降的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。在當(dāng)前錯(cuò)綜復(fù)雜的國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，世界經(jīng)濟(jì)和中國經(jīng)濟(jì)都面臨新的挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)下行壓力對(duì)國民來說最嚴(yán)重的就是就業(yè)問題，下行壓力大的持續(xù)表現(xiàn)就會(huì)導(dǎo)致失業(yè)率提高，當(dāng)然如果下行壓力大還要拿錢刺激經(jīng)濟(jì)，就是通貨膨脹壓力加大。特別是對(duì)中國這樣的發(fā)展中國家（外資流入多，經(jīng)濟(jì)預(yù)期不行容易引發(fā)資本外逃），以前的日本等國家也可以參考一下，近期各頭條就是人民幣貶值壓力巨大就是資本外流的現(xiàn)象。

隨著疫情的發(fā)酵，全球風(fēng)險(xiǎn)資產(chǎn)大幅調(diào)整，債券收益率快速下行，全球經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期大轉(zhuǎn)向。在中國經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的情況下，全球經(jīng)濟(jì)本身就不具備企穩(wěn)回升的動(dòng)力，疫情的到來加速了經(jīng)濟(jì)下行節(jié)奏，一部分企業(yè)面臨著企業(yè)降薪、裁員、倒閉等問題。

二、經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

針對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，我國也在積極的進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整以及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上首次提出“文化自信”這個(gè)概念，而“文化自信”，是全國家、全民族、全政黨對(duì)自身文化價(jià)值的充分肯定，對(duì)自身文化生命力的堅(jiān)定信念。而這一理念，也為文創(chuàng)行業(yè)帶來了新的希冀。

近年來，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)造力為核心，以弘揚(yáng)傳播文化為宗旨，融入人的智慧，輔以科技手段，通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)與利用，創(chuàng)造產(chǎn)生出智能化、知識(shí)化的高附加值產(chǎn)品。文創(chuàng)作為文化、科技和經(jīng)濟(jì)高度深度融合的產(chǎn)物，憑借其特有的文化基礎(chǔ)來源、深厚的文化底蘊(yùn)、快速的成長思維模式、獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈，以及廣泛的產(chǎn)業(yè)影響力、滲透力和輻射力，早已成為我國現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。

三、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向

經(jīng)濟(jì)下行帶來的影響深遠(yuǎn)，無論什么行業(yè)都不能幸免，設(shè)計(jì)行業(yè)同樣如此。有弊段，但是也有優(yōu)勢(shì);有挑戰(zhàn)，但同樣也帶來了機(jī)遇。經(jīng)濟(jì)下行與此次疫情的雙重打擊下，健康產(chǎn)業(yè)的投資與消費(fèi)井噴，而低端產(chǎn)業(yè)和服務(wù)的企業(yè)會(huì)被淘汰。所以在此情況下，文創(chuàng)行業(yè)要抓住機(jī)遇，拋棄低端設(shè)計(jì)，將產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面升級(jí)。

1.推動(dòng)博物館文創(chuàng)發(fā)展

博物館作為科普文化的基石，在文化創(chuàng)新中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。近年來我國文化事業(yè)的重要組成部分博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，大量故宮博物館文創(chuàng)產(chǎn)品正以鮮活生動(dòng)可愛的形象走出紫禁城，來到人民群眾身邊，而這些文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不僅有利于文物文化資源再次活起來，也會(huì)形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?！肮蕦m文創(chuàng)”、“王的手創(chuàng)”等一批將傳統(tǒng)文化加以現(xiàn)代設(shè)計(jì)的優(yōu)秀品牌脫穎而出，為行業(yè)樹立了良好的榜樣。博物館衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品通過挖掘產(chǎn)品背后的文化、精神和內(nèi)涵，把“藏品”變成“產(chǎn)品”，與消費(fèi)者建立起聯(lián)系，并給予消費(fèi)者嶄新而驚喜的消費(fèi)體驗(yàn)。

2.增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品地域性文化內(nèi)涵

文創(chuàng)產(chǎn)品是體現(xiàn)地域歷史文化，傳承地域人文情懷的一種特殊功能的地域文化衍生品設(shè)計(jì)，作為一種形象符號(hào)，兼具藝術(shù)性、代表性和紀(jì)念性。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在于從當(dāng)下同質(zhì)化嚴(yán)重的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)中設(shè)計(jì)出有差異性的、體現(xiàn)地域文化的、擁有地域人文情懷的紀(jì)念產(chǎn)品，哪怕小到一個(gè)杯墊，也要力求做精做強(qiáng)，也要使這個(gè)產(chǎn)品富有“地域文化”特色。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，打造有地域文化的差異化紀(jì)念品、伴手禮，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的重要切口。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入互聯(lián)網(wǎng)

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速更新迭代，信息傳播媒介的不斷變換更新，出現(xiàn)了越來越多的信息傳播途徑，其推廣的形式和載體變得更加豐富和多元化?，F(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種線上直播軟件層出不窮，實(shí)體經(jīng)濟(jì)下行，線上經(jīng)濟(jì)勢(shì)頭迅猛，如某某網(wǎng)紅帶貨日銷量過億的字眼出現(xiàn)在我們的生活中，線上銷售已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，文化電商也可在線上分得一杯羹。當(dāng)然，除了結(jié)合新技術(shù)、新媒體、注重營銷方式外，未來還需豐富文化體驗(yàn)形式和文化業(yè)態(tài)，提升文化資源利用層次，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

四、結(jié)論

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展需要更多的融入互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)，注重品牌化的發(fā)展理念，在中華文明這片土地上汲取更多的養(yǎng)分，才能使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展中保持蓬勃的生命力。在不久的將來，我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來新的一波增長。在未來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，打造更多基于中華文明的文創(chuàng)品牌，既能夠?yàn)橹腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入新的生命力，又將會(huì)進(jìn)一步提升中華文化的影響力。

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作者簡(jiǎn)介：董橋（1995-）女，漢族，山東淄博人，碩士，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。