關(guān)健

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，不斷催動(dòng)著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，新媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的深度結(jié)合已經(jīng)成為電視臺(tái)發(fā)展的重要契合點(diǎn)。新媒體作為科技發(fā)展衍生的新產(chǎn)物，相較于傳統(tǒng)媒體有了更多的適用性和便捷度。電視臺(tái)部門(mén)在新媒體的影響和協(xié)助下得到多種方式的快速傳播，拋除傳統(tǒng)媒介工具的使用，新媒體App平臺(tái)技術(shù)的應(yīng)用給電視臺(tái)的發(fā)展注入了不可代替的生機(jī)與新活力。本文分析了新媒體app的優(yōu)勢(shì)，并闡述了當(dāng)前電視媒體發(fā)展新媒體app所存在的問(wèn)題，最后探討了對(duì)電視臺(tái)app欄目設(shè)置及應(yīng)用提出了有效的建議。

關(guān)鍵詞：廣播電視臺(tái);傳統(tǒng)媒體;app

一、電視臺(tái)設(shè)置新媒體App平臺(tái)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

1，電視節(jié)目與觀眾互動(dòng)性強(qiáng)

電視臺(tái)的主流新媒體技術(shù)就是借助于智能手機(jī)的便攜性和強(qiáng)大市場(chǎng)潛力來(lái)實(shí)現(xiàn)的。電視臺(tái)通過(guò)在這種移動(dòng)平臺(tái)上開(kāi)采App實(shí)現(xiàn)信息的發(fā)布與輸送，并通過(guò)留言板、評(píng)論區(qū)等形式及時(shí)得到觀眾的意見(jiàn)反饋，不僅擴(kuò)大了受眾面，也能促進(jìn)平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。

2.極大增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)滿意度

傳統(tǒng)電視媒體新聞傳播的局限性較大，節(jié)目的播放時(shí)間固定，傳播途徑較為單一，并且與觀眾缺乏互動(dòng)性。而新媒體app平臺(tái)借助于智能手機(jī)，電視臺(tái)可以將節(jié)目?jī)?nèi)容輸送到app上，不僅有了節(jié)目分類(lèi)，觀眾也可以隨時(shí)收看到自己感興趣的節(jié)目。手機(jī)用戶可以隨時(shí)打開(kāi)手機(jī)app來(lái)觀看節(jié)目視頻達(dá)到信息的掌握。電視臺(tái)通過(guò)投放不同類(lèi)型的節(jié)目?jī)?nèi)容，不僅增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)滿意度，也保證了時(shí)效性和便捷性，同時(shí)摒棄了傳統(tǒng)電視媒體的時(shí)間段固定和傳播手段單一的弊端，實(shí)現(xiàn)了信息傳輸?shù)母咝А⒓皶r(shí)，有利于電視臺(tái)的持續(xù)性發(fā)展。

3.搭建電視臺(tái)發(fā)展多種模式

電視臺(tái)通過(guò)新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，可以促進(jìn)電視臺(tái)的商業(yè)化發(fā)展。以電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙為首的傳統(tǒng)媒體其商業(yè)化途徑多為廣告收入。而電視臺(tái)通過(guò)新媒體app，可以搭建商業(yè)化發(fā)展多種模式。例如，觀眾在看到視頻節(jié)目中的吃、喝、玩等感興趣的各方面時(shí)，通常會(huì)有購(gòu)物欲望來(lái)實(shí)現(xiàn)自身對(duì)某種事物的喜愛(ài)感，這時(shí)，電視臺(tái)可以通過(guò)與某些電商企業(yè)進(jìn)行合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合達(dá)到互相宣傳與效益的創(chuàng)收，實(shí)現(xiàn)多種模式的有效性發(fā)展。

二、當(dāng)前電視媒體發(fā)展app實(shí)踐中存在的問(wèn)題

1.內(nèi)容匱乏，質(zhì)量不高

無(wú)論什么傳播渠道和傳播媒介，內(nèi)容都是一切媒體賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，只有保持內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，才能在市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出。而當(dāng)前的電視臺(tái)app上，內(nèi)容重復(fù)率較高，大部分只是對(duì)自身電視新聞的照搬，并沒(méi)有原創(chuàng)、新穎的新媒體內(nèi)容。新媒體app尤其自身的優(yōu)勢(shì)，那就是便捷性和時(shí)效性，人們可以利用碎片化的時(shí)間來(lái)閱讀新聞，接收新聞信息，而整段整段的電視新聞的搬運(yùn)明顯不契合受眾的閱讀需求。同時(shí)，也可以看出大部分的電視臺(tái)app并沒(méi)有根據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播特性以及網(wǎng)民的信息需求來(lái)設(shè)計(jì)內(nèi)容。

2.缺乏市場(chǎng)細(xì)分，定位較為模糊

目前，大部分的電視媒體app都缺乏較為精準(zhǔn)的定位，對(duì)于新媒體平臺(tái)的建設(shè)只是盲目的跟風(fēng)，在建設(shè)時(shí)缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃，僅僅靠模仿其他的電視app o再加上采編不足，內(nèi)容單一，導(dǎo)致了如今千篇一律的格局。電視媒體應(yīng)當(dāng)思考自身和app的關(guān)系，是節(jié)目?jī)?nèi)容的延伸，還是另一種信息傳播平臺(tái)？很多電視媒體人定位較為模糊，在專(zhuān)業(yè)化、綜合化和商業(yè)化之間搖擺不定，沒(méi)有做到市場(chǎng)細(xì)分和結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)。

三、電視臺(tái)app欄目設(shè)置和應(yīng)用策略

1、立足地方特色

電視臺(tái)要充分利用當(dāng)?shù)氐牡赜騼?yōu)勢(shì)，積極主動(dòng)挖掘各種有價(jià)值的信息資源.將所在地發(fā)生的事情傳播給廣大群眾，發(fā)揮出電視節(jié)目在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、精神文明建設(shè)、社會(huì)發(fā)展中的促進(jìn)作用。電視媒體可以從地方特色出發(fā)，在內(nèi)容上，通過(guò)節(jié)目的本土化既能留住本地的受眾，又能通過(guò)地方特色來(lái)吸引更多的受眾。如方言、習(xí)俗等，傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)、權(quán)威的優(yōu)勢(shì)，利用優(yōu)勢(shì)資源以接地氣的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)大屏轉(zhuǎn)小屏，推動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新，贏得更多關(guān)注。

2.堅(jiān)持內(nèi)容為王原則，提高節(jié)目質(zhì)量

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞傳播的目的是向大眾傳播真實(shí)的新聞信息。因此電視臺(tái)的新媒體平臺(tái)要堅(jiān)持以內(nèi)容為主，將優(yōu)質(zhì)的、真實(shí)的新聞內(nèi)容傳播給大眾。首先，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。電視媒體在采集新聞素材的時(shí)候，可以將目光投向互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)信息繁雜并且傳播速度快，用戶數(shù)量多，可供報(bào)道的新聞內(nèi)容自然廣泛。但是作為新聞工作者，更應(yīng)該做好信息的篩選工作，確保新聞的真實(shí)性。其次，創(chuàng)新節(jié)目的敘述風(fēng)格和講述方式。傳統(tǒng)的電視媒體作為權(quán)威性機(jī)構(gòu)，在敘述內(nèi)容是總是有一種高高在上的姿態(tài)，而新媒體平臺(tái)的運(yùn)作講究的是與受眾間的零距離。因此在欄目設(shè)置上，可以使用新奇的表現(xiàn)形式來(lái)吸引受眾，用生動(dòng)的敘述方式將硬新聞做到軟處理，節(jié)目質(zhì)量自然也能提高。同時(shí)幽默的風(fēng)格也能加強(qiáng)感染力，引發(fā)受眾共鳴。在此基礎(chǔ)上，app短視頻制作也要提高視頻剪輯手段，提高新聞的質(zhì)量，促進(jìn)app平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。

3.借助微信等其他新媒體平臺(tái)做好宣傳工作

目前，微博和微信是兩大新媒體平臺(tái)巨頭，流量極大。而電視臺(tái)可以利用這兩大新媒體平臺(tái)，通過(guò)搭建自己的微信公眾號(hào)或者開(kāi)通微博來(lái)進(jìn)行節(jié)目宣傳，從而擴(kuò)大受眾面，達(dá)到引流效果。并且無(wú)論是微信公眾號(hào)還是微博號(hào)，維護(hù)的成本極低，但是用戶潛力巨大，電視媒體可以通過(guò)多種營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)吸收客源，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。

4.實(shí)現(xiàn)電視媒體App平臺(tái)與其他平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

電視臺(tái)新媒體App平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)不能僅僅局限于推送節(jié)目與用戶體驗(yàn)軟件的改進(jìn)，要深刻總結(jié)與收集平臺(tái)用戶的各種數(shù)據(jù)，在保證用戶隱私安全的基礎(chǔ)上，開(kāi)采多種平臺(tái)聯(lián)合模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，不僅實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶的視覺(jué)性體驗(yàn)與信息獲得，也要應(yīng)該注重平臺(tái)用戶的多種化需求，無(wú)論是吃喝還是玩樂(lè)方面，都要有一個(gè)體系化、多維化的考慮。

四、結(jié)論

新媒體技術(shù)正在不斷影響和改變著人們的生活方式，電視臺(tái)要把握時(shí)代脈搏，積極利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。相關(guān)的新聞工作人員要重視自身的內(nèi)容，不斷優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新節(jié)目形式，積極提高用戶的使用體驗(yàn)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

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