李超凡

近日懸疑推理電影《利刃出鞘》導(dǎo)演萊思·約翰遜在接受《名利場》采訪時，揭開了電影行業(yè)中的一個秘密，蘋果公司不允許電影中的壞人使用iPhone。

萊恩·約翰遜有點猶豫，他表示如果觀眾知道這個“潛規(guī)則”，電影中的好人和壞人可能就一目了然了，這將破壞懸疑電影的神秘感，相當于提前劇透。

如果帶著萊恩·約翰遜這個說法來回顧《利刃出鞘》這部電影，很快就能破案。電影里幾乎家中的每個人都有殺害富豪小說家哈蘭·斯隆的嫌疑，然而你仔細觀察，就會發(fā)現(xiàn)手持iPhone的都不是兇手。

萊恩·約翰遜說的是真的嗎？《利刃出鞘》會不會只是一個特例呢？這可能并非偶然。

在十幾年前美劇《24小時》熱播時，就有人發(fā)現(xiàn)了類似的規(guī)律。在這部美劇里，以CIA（美國中央情報局）特工為代表的正派清一色使用Mac，而恐怖分子用的則是運行Windows的PC。有一位叫法萊爾的特工中途換掉了蘋果電腦，轉(zhuǎn)而使用戴爾電腦。沒錯，這個法萊爾是個內(nèi)奸！

而在1998年的電影《電子情書》里，湯姆·漢克斯雖然不算是反派，但一開始卻是以企圖搞垮獨立書店來壟斷市場的連鎖書店老板形象出現(xiàn)的，他用的是IBM的ThinkPad。女主角凱瑟琳則經(jīng)營著一家有40年歷史的溫馨小書店，溫柔善良，當然要用Mac了。

在另一部更多人熟知的電影《律政俏佳人》里就更明顯了，美貌與智慧并重的女主角使用的是蘋果的橙色iBook，與周圍的黑色PC形成鮮明對比，暗示使用PC的是古板的書呆子。

蘋果對品牌露出有著嚴格規(guī)定，比如在蘋果商標和版權(quán)使用準則中有這樣一條，只能以“最佳的方式、正面的行為和語境來展現(xiàn)蘋果產(chǎn)品和蘋果公司”?！度A爾街日報》一篇文章也指出，庫克已經(jīng)為旗下的原創(chuàng)節(jié)目定下基調(diào)，拒絕涉及性、暴力以及和政治相關(guān)的內(nèi)容，以免玷污蘋果的品牌形象。

憑什么蘋果產(chǎn)品就能不被反派使用，這背后其實也是蘋果的品牌營銷策略。蘋果有專門的團隊與好萊塢接洽，讓蘋果產(chǎn)品免費在影視作品中露出。據(jù)統(tǒng)計，光是在2011年，蘋果產(chǎn)品在電視節(jié)目中出鏡率達到891次。在40%的高票房電影中，都能看到i系產(chǎn)品的身影。

同時，很多經(jīng)典的蘋果廣告也是通過諷刺競爭對手，來樹立自己特立獨行的形象。

最著名的莫過于《l984》，廣告里，屏幕中一個表情木訥的大腦袋不厭其煩地給臺下呆坐的人們“洗腦”，當老大哥宣布“我們必勝”，突然一個身穿白色背心紅色短褲的女人闖入，將手中的大鐵錘擲向屏幕。隨后出現(xiàn)一段字幕：1月24日，蘋果電腦公司將推出麥金塔電腦。你將明白為什么1984不會變成《1984》。

在這支廣告里，IBM被比作思想老舊和操縱人們生活的“老大哥”，而蘋果則是敢于挑戰(zhàn)權(quán)威的反叛者，將會從“老大哥”手中拯救人類。后來蘋果推出了把Windows電腦“黑”得體無完膚的“Get a Mac”系列廣告，PC被塑造成西裝革履、大腹便便的中年油膩男人，而Mac則是年輕時尚的帥小伙。

這一系列廣告，再加上喬布斯桀驁不馴的形象，給蘋果產(chǎn)品披上了一層叛逆和個性的色彩，逐漸將蘋果塑造成反對強權(quán)和庸俗的符號，甚至出現(xiàn)了所謂的“拜蘋果教”。

從今天開始，在觀影時不妨觀察一下，說不定就能找到那些潛伏在對方陣營的“臥底”。等等，《名偵探柯南》里將新一變成小孩的黑衣人琴酒，用的不就是iPhone 4S嗎？

王博摘自《智族GQ》

“眼中釘”的由來

/佚名

人們常用“眼中釘”來形容極為仇視的人。

據(jù)說，宋真宗時，宰相丁謂把持朝政，很是威風，唯一讓他看不順眼的是當時的老宰相寇準。他知道寇準為官公正，生怕自己所做的壞事被寇準抓住把柄，就千方百計地在皇上面前說寇準的壞話，希望能把寇準排擠出京城。后來，皇上真的聽信了丁謂的話，讓寇準離開了京城。

丁謂做的那些壞事，百姓可是看得清清楚楚。不久，京城出現(xiàn)了一首民謠：“欲得天下寧，須拔眼中丁;欲得天下好，莫如召寇老。”歌中的“丁”，指的就是丁謂。于是，“眼中丁”的說法逐漸流傳開來。到后來，“丁”又演變成更加形象的“釘”。

陳福民摘自《小學(xué)閱讀指南》