周夢(mèng)文

摘要：伴隨著時(shí)代的變遷和商品生產(chǎn)的發(fā)展，櫥窗設(shè)計(jì)不再滿足于僅為陳列擺放，對(duì)于櫥窗設(shè)計(jì)多樣的追求愈加的豐富，重視形式美營銷、重視消費(fèi)者對(duì)整體店鋪的感官消費(fèi)是現(xiàn)今櫥窗設(shè)計(jì)中重要的一環(huán)。它以一個(gè)情景劇的布景形式向人們展示這個(gè)空間的品位、審美和品牌特點(diǎn)，使消費(fèi)者更方便地去進(jìn)行選擇性消費(fèi);在許多大型商業(yè)空間中櫥窗設(shè)計(jì)帶來的不僅僅是商業(yè)價(jià)值，更多的是一種形式美上的藝術(shù)追求和審美體驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：商業(yè)空間;櫥窗設(shè)計(jì);形式美藝術(shù)

中圖分類號(hào)：J525.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-9129（2020）03-0097-01

Abstract：Withthechangesofthetimesandthedevelopmentofcommodityproduction，windowdesignisnolongersatisfiedwithdisplayonly.Thepursuitofdiversewindowdesignisbecomingmoreandmorerich.Theemphasisonformalbeautymarketingandconsumers'sensoryconsumptionoftheoverallstoreareAnimportantpartoftoday'swindowdesign.Itshowspeoplethetaste，aestheticsandbrandcharacteristicsofthisspaceintheformofasitcom，makingiteasierforconsumerstomakeselectiveconsumption;inmanylargecommercialspaces，windowdesignbringsmorethancommercialvalue，Moreisaformofartisticpursuitandaestheticexperience.

Keywords：commercialspace;windowdesign;formart

1引言

隨著世界發(fā)展的日新月異，櫥窗設(shè)計(jì)早已脫離了以往對(duì)普通陳列與擺設(shè)功能的追求，作為一個(gè)新興的空間設(shè)計(jì)要素，它對(duì)設(shè)計(jì)者的審美品位和文化內(nèi)涵有了更高的要求。本文通過分析國內(nèi)外櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展與演變及呈現(xiàn)出不同的形式美藝術(shù)效果，歸納出櫥窗設(shè)計(jì)的基本原則與形式美設(shè)計(jì)手法，指出櫥窗設(shè)計(jì)在大型商業(yè)空間中的商業(yè)價(jià)值以及在今后發(fā)展道路上的藝術(shù)追求。

2櫥窗設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。在發(fā)達(dá)資本主義國家，窗戶設(shè)計(jì)幾乎是一個(gè)不可或缺的環(huán)節(jié)，它出現(xiàn)得更早，發(fā)展得更快。在我國，窗戶設(shè)計(jì)的發(fā)展相對(duì)平緩。從20世紀(jì)末到90年代初，我國的窗戶設(shè)計(jì)理念仍有待豐富和完善。與國外相比，櫥窗設(shè)計(jì)更融合了品牌特色和城市文化，很多節(jié)日都會(huì)加入場景元素;在中國有很大的劣勢(shì)，櫥窗設(shè)計(jì)還處于初級(jí)階段，很多品牌只是盲目模仿，忽視了品牌的深層營銷內(nèi)涵，不能觸及消費(fèi)者的深層次需求，因此，要改變單純的商品展示形式，就要挖掘地方文化和城市特色，結(jié)合其品牌內(nèi)涵，將自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格與創(chuàng)新方法相結(jié)合。

2.2窗戶設(shè)計(jì)的意義。根據(jù)藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則，櫥窗設(shè)計(jì)重新組織形式的優(yōu)美語言，襯托商品的特色;與其他廣告相比，櫥窗設(shè)計(jì)更真實(shí)，最直觀地展示商品，向顧客傳遞商品信息和品牌精神。好的櫥窗設(shè)計(jì)是商品展示的藝術(shù)享受和良好空間的結(jié)合，是傳遞創(chuàng)意和產(chǎn)品的形式藝術(shù)。

3櫥窗設(shè)計(jì)形式美設(shè)計(jì)手法

3.1品牌風(fēng)格定位。在櫥窗設(shè)計(jì)的表達(dá)中，對(duì)于品牌文化和風(fēng)格特點(diǎn)的了解是至關(guān)重要的，重復(fù)和模仿并不能形成屬于自己的櫥窗設(shè)計(jì);不同的品牌有著不同的文化理念和品牌定位，這代表著他們自己的價(jià)值觀、品位、格調(diào)、生活方式和消費(fèi)模式;在設(shè)計(jì)的同時(shí)融入品牌獨(dú)有的營銷理念做到融合性設(shè)計(jì)，通過櫥窗設(shè)計(jì)將抽象的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)化為為形象的形式美語言，使其與商品合成一個(gè)整體，創(chuàng)造藝術(shù)化的情景氛圍，加深消費(fèi)者對(duì)品牌和商品的印象。

3.2情景式設(shè)計(jì)。櫥窗設(shè)計(jì)講究的是商品與道具間的立體組合，做到局部與整體始終保持對(duì)比統(tǒng)一和氛圍之間的和諧。隨著人們對(duì)于空間情感表達(dá)的重視，在許多大型商業(yè)空間中，除了單純的陳列式設(shè)計(jì)，櫥窗設(shè)計(jì)有很多情景性的表達(dá)，通過將商品與不同物品的組合來表達(dá)出一種故事性，這類展示通常是將商品以某個(gè)生活場景或情節(jié)的畫面構(gòu)成，而商品則成為其中的角色，像戲劇一樣，使觀者產(chǎn)生趣味性的心理感受，從而引導(dǎo)消費(fèi)。這種突出精細(xì)化的場景具有高度的真實(shí)性、趣味性和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力;情景式題材的設(shè)計(jì)最重要的是商品與題材的搭配，重點(diǎn)是不能分離產(chǎn)生混亂;情景化的展示容易引起消費(fèi)者的聯(lián)想、共鳴、信任，吸引消費(fèi)者。

3.3形式美藝術(shù)表達(dá)。櫥窗作為各類大型商業(yè)空間、品牌專賣店、以及其他各種店面的品牌風(fēng)格、文化理念的展示核心，也是傳達(dá)社會(huì)物質(zhì)生活豐富多彩的重要窗口，隨著物質(zhì)生活不斷地加深，人們?cè)缂翰粷M足于溫飽，在生活的同時(shí)更多的在追求著精神文化和藝術(shù)體驗(yàn)，包括在人們消費(fèi)的同時(shí)是對(duì)各種空間的感官體驗(yàn)與消費(fèi)。

櫥窗形式美設(shè)計(jì)由原本形式上單純的到現(xiàn)在布景的講究，櫥窗形式美藝術(shù)的改變發(fā)生了翻天覆地的變化，從燈光、布景、色彩搭配、造型創(chuàng)意等等都充滿著形式美藝術(shù)效果;如今，櫥窗是當(dāng)今商業(yè)化及社會(huì)發(fā)展的形式美藝術(shù)產(chǎn)物，它不僅作為顧客的消費(fèi)導(dǎo)向，也是商業(yè)品牌與消費(fèi)者最近距離的交流;更是城市新興的標(biāo)志面孔，在城市的建設(shè)中起到了非常重要的作用。

一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)該盡全力展示商品最佳的形式美藝術(shù)效果，表達(dá)品牌風(fēng)格特點(diǎn)，從而最大程度的吸引消費(fèi)者刺激購物。這就需要設(shè)計(jì)師對(duì)品牌文化理念的充分了解，對(duì)品牌風(fēng)格有著獨(dú)特的理解體會(huì);櫥窗設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)者與其之間有一定的藝術(shù)靈感交流的展現(xiàn)，它像一個(gè)小小的縮影，里面包含了很多內(nèi)容，對(duì)國家文化、對(duì)城市特點(diǎn)、對(duì)品牌理念、對(duì)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)追求、對(duì)消費(fèi)者的審美感受等等，對(duì)于現(xiàn)在社會(huì)來說它追求的除了直觀看見的商業(yè)消費(fèi)其實(shí)更多的是一種體會(huì)，也是很多優(yōu)質(zhì)品牌管理者、品牌設(shè)計(jì)者越來越追求的東西。

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